Jak skonfigurować parametry śledzenia UTM dla kanałów produktów

Parametry UTM to tagi dodawane do adresów URL produktów, dzięki czemu można śledzić, skąd pochodzi ruch i konwersje w Google Analytics (GA), GA4 i innych narzędziach analitycznych. Kiedy kupujący klikają produkt w Google Shopping, Bing, Facebook lub innym kanale, parametry UTM w linku informują dokładnie, która kampania, źródło i medium napędziły tę wizytę, a ostatecznie, które kanały działają najlepiej.

Wtyczka AdTribes Product Feed pozwala automatycznie dodawać parametry UTM do każdego adresu URL produktu w kanale. Ten przewodnik wyjaśnia, jak skonfigurować śledzenie UTM dla kanałów, co robi każdy parametr i jak używać zarówno wbudowanych ustawień, jak i zaawansowanych opcji do niestandardowego śledzenia.

Dlaczego używać śledzenia UTM?

• Atrybucja: Sprawdź, czy źródła takie jak Google Shopping, kanał produktów Bing Shopping, czy Facebook generują kliknięcia i sprzedaż
• Optymalizacja kampanii: Porównaj wyniki między kanałami i kampaniami, aby alokować budżet
• Raportowanie GA4 / Google Analytics: Twórz raporty w sekcjach Pozyskiwanie, Kampanie i E-commerce
• Spójność: Wszystkie linki do produktów w kanale automatycznie otrzymują tę samą strukturę śledzenia

Standardowe parametry UTM

Parametr	Cel	Przykład
utm_source	Skąd pochodzi ruch (platforma lub kanał)	Google Shopping, Bing Shopping, Facebook
utm_medium	Rodzaj ruchu (np. płatny, organiczny)	cpc, shopping, social
utm_campaign	Nazwa kampanii lub kanału	Summer_Sale, US_Google_Feed
utm_content	Dodatkowe szczegóły (np. grupa reklam, promocja)	product_group_1, promo_banner
utm_term	Często używane dla słów kluczowych lub identyfikatorów produktów	Używane przez wtyczkę do śledzenia wewnętrznego

Wtyczka dodaje je do adresów URL Twoich produktów. Na przykład:

https://yoursite.com/product/blue-widget/?utm_source=Google+Shopping&utm_medium=cpc&utm_campaign=US_Feed

Czego potrzebujesz przed rozpoczęciem

1. Product Feed Pro lub Product Feed Elite jest zainstalowany i aktywowany
2. Istniejący kanał (lub nowy, który tworzysz)
3. Google Analytics lub GA4 skonfigurowane na Twojej stronie (opcjonalnie, ale zalecane do wykorzystania danych)

Konfiguracja parametrów UTM we wtyczce

Zakładka wtyczki Konwersja i Google Analytics jest miejscem, w którym włączasz i konfigurujesz śledzenie UTM dla każdego kanału.

Otwórz zakładkę Konwersja i Google Analytics

1. Przejdź do Product Feed → Manage Feeds
2. Kliknij Edytuj przy kanale, który chcesz skonfigurować
3. Kliknij zakładkę Konwersja i Google Analytics

Włącz śledzenie Google Analytics

1. Włącz opcję Włącz śledzenie Google Analytics
2. Po włączeniu wtyczka dodaje parametry UTM do każdego adresu URL produktu w kanale

Ustaw swoje wartości UTM

Skonfiguruj każdy parametr zgodnie z potrzebami. Puste pola są pomijane w adresach URL.

Ustawienie	Opis	Rekomendacja
utm_source	Źródło kampanii (skąd pochodzi ruch)	Użyj nazwy kanału, np. Google Shopping, Bing Shopping, Facebook Catalog Feed
utm_medium	Medium kampanii (typ ruchu)	Użyj cpc dla płatnych zakupów,shopping dla darmowych ofert
utm_campaign	Nazwa kampanii	Użyj nazwy swojego kanału lub kampanii, np. US_Google_Feed, Summer_Sale
utm_content	Identyfikator dodatkowej treści	Użyj dla grup reklam, grup produktów lub promocji

Domyślne wartości podczas tworzenia nowego kanału:

• utm_source: Wypełnione wstępnie z kanału (np. „Google Shopping”, „Bing Shopping”)
• utm_medium: cpc
• utm_campaign: Nazwa Twojego projektu/kanału
• utm_term: adtribes (stałe i ukryte pole)

Zapisz i wygeneruj swój kanał

1. Kliknij Zapisz zmiany (lub Wygeneruj kanał produktu dla nowych kanałów)
2. Wygeneruj ponownie lub odśwież swój kanał, aby nowe parametry UTM pojawiły się w adresach URL produktów

Przykłady UTM specyficzne dla kanału

Różne kanały mają różne sugerowane wartości utm_source. Wtyczka wypełnia je wstępnie podczas tworzenia kanału:

Kanał	Sugerowane utm_source
Zakupy Google	Zakupy Google
Bing Shopping	Bing Shopping
Facebook Catalog / Instagram	Facebook Catalog Feed
Pinterest	Pinterest
TikTok	TikTok

Możesz zmienić każdą wartość, aby dopasować ją do swoich potrzeb raportowania.

Używanie atrybutu Link bez parametrów

Niektóre kanały lub przypadki użycia wymagają adresów URL produktów bez parametrów UTM (np. czyste linki dla niektórych platform handlowych lub systemów wewnętrznych).

Wtyczka udostępnia atrybut Link bez parametrów (link_no_tracking), który zawiera adres URL produktu bez parametrów UTM ani innych parametrów zapytania. W sekcji Mapowanie pól możesz zmapować ten atrybut do pola linku dla kanałów wymagających czystych adresów URL, jednocześnie używając standardowego atrybutu Link (z UTM) dla kanałów obsługujących śledzenie.

Opcje zaawansowane

Używanie reguł do modyfikowania adresów URL produktów

Jeśli potrzebujesz logiki UTM per produkt lub per kategoria, możesz użyć Kreatora reguł do modyfikacji atrybutu Link. Reguły obsługują Ustaw wartość (zastąp cały adres URL) i Znajdź i zamień (zmodyfikuj część adresu URL). Na przykład, użyj Ustaw wartość, aby przypisać niestandardowy adres URL z określonymi parametrami UTM dla niektórych produktów (np. produktów o wysokiej wartości lub kategorii wyprzedażowych). Reguły są uruchamiane po zastosowaniu parametrów UTM, dzięki czemu można dalej dostosowywać adresy URL w razie potrzeby.

Filtry deweloperskie dla niestandardowej logiki UTM

Deweloperzy mogą dostosowywać parametry UTM za pomocą filtrów WordPress:

• adt_product_feed_utm_code_array – Modyfikuj tablicę UTM przed jej dołączeniem (np. dodaj identyfikator produktu do utm_content, zmień wartości per produkt)
• adt_product_feed_append_utm_code – Modyfikuj ostateczny ciąg UTM przed dodaniem go do adresu URL

Filtry te otrzymują obiekt feedu, identyfikator produktu, identyfikator rodzica i link do produktu, dzięki czemu można zaimplementować dynamiczną logikę UTM (np. śledzenie na poziomie produktu lub kategorii).

Wyświetlanie danych UTM w Google Analytics

Gdy Twój feed będzie aktywny, a parametry UTM znajdą się w adresach URL Twoich produktów:

1. GA4: Przejdź do Raporty → Pozyskiwanie → Pozyskiwanie ruchu (lub Kampanie), aby zobaczyć ruch według utm_source, utm_medium i utm_campaign
2. Universal Analytics: Użyj Pozyskiwanie → Kampanie → Wszystkie kampanie
3. E-commerce: Użyj raportów MonsterInsights lub raportów E-commerce GA4, aby powiązać dane UTM z wydajnością produktów i przychodami

Więcej informacji na temat wydajności feedu w analityce znajdziesz w Jak śledzić wydajność feedu w MonsterInsights.

Rozwiązywanie typowych problemów

Problem	Rozwiązanie
Parametry UTM nie pojawiają się w feedzie	Wtyczka dodaje znak & UTM, gdy adres URL już zawiera ?. Jest to obsługiwane automatycznie.
Adresy URL już zawierają parametry zapytania	Wtyczka dodaje UTM z & kiedy adres URL już zawiera ?. Jest to obsługiwane automatycznie.
Nieprawidłowe utm_source dla mojego kanału	Edytuj feed, przejdź do Konwersja i Google Analytics i zmień utm_source , aby pasował do Twojego raportowania.
Potrzebuję innego UTM na produkt	Użyj reguł do modyfikacji atrybutu Link lub filtru adt_product_feed_utm_code_array dla niestandardowej logiki.
Kanał wymaga adresów URL bez UTM	Zmapuj atrybut Link bez parametrów do pola link zamiast Link.

Potrzebujesz dalszej pomocy?

Jeśli potrzebujesz pomocy w konfiguracji śledzenia UTM:

• Użytkownicy Product Feed Elite: Utwórz zgłoszenie wsparcia aby skontaktować się z zespołem wsparcia AdTribes.
• Użytkownicy Product Feed Pro: Otwórz temat na forum WordPress.org.