Identyfikatory produktów WooCommerce: Przewodnik GTIN, MPN, UPC i EAN

Identyfikatory produktów są jedną z najbardziej mylących części plików danych produktów WooCommerce. Możesz wiedzieć, że potrzebujesz szczegółów takich jak GTIN, MPN, UPC lub EAN w swoim pliku danych Google Shopping, ale ustalenie, co one oznaczają, które z nich dotyczą Twoich produktów i gdzie je znaleźć, może wydawać się niepotrzebnie skomplikowane.

Staje się to jeszcze trudniejsze, gdy sprzedajesz produkty, które w ogóle nie mają przypisanych przez producenta identyfikatorów. Produkty wykonane na zamówienie, produkty typu white-label, rękodzieło i przedmioty vintage mogą wpaść w szare strefy, gdzie nie jest od razu oczywiste, co powinien zawierać Twój plik danych.

Ten przewodnik wyjaśnia każdy typ identyfikatora produktu, kiedy Google ich wymaga, co robić, gdy Twoje produkty ich nie mają, i jak dodać je do pliku danych produktów WooCommerce za pomocą AdTribes.

Czym są identyfikatory produktów i dlaczego są ważne

Identyfikatory produktów to standaryzowane kody, które jednoznacznie identyfikują konkretny produkt u sprzedawców detalicznych, producentów i na platformach na całym świecie. Działają jak odcisk palca produktu, pozwalając Google, Meta i innym kanałom dokładnie potwierdzić, który produkt sprzedajesz.

Gdy w pliku danych umieścisz dokładne identyfikatory produktów, kilka rzeczy się poprawia:

• Lepsze dopasowanie reklam: Google może dokładniej dopasować Twój produkt do odpowiednich zapytań wyszukiwania, ponieważ wie dokładnie, czym jest produkt, a nie tylko jak go nazywasz.
• Widoczność konkurencyjnych cen: Dzięki GTIN Google może porównać Twoją cenę z cenami innych sprzedawców sprzedających dokładnie ten sam produkt i wyświetlić Twoją ofertę w funkcjach porównywania cen.
• Silniejsze dane produktu: Dokładne identyfikatory pomagają Google zrozumieć, co dokładnie sprzedajesz, co może wspierać lepsze dopasowanie w reklamach, bezpłatnych ofertach i powierzchniach produktowych.
• Mniej problemów z plikiem danych: Brakujące, nieprawidłowe lub niedopasowane identyfikatory mogą prowadzić do ostrzeżeń, ograniczonej widoczności lub odrzuceń w Centrum handlowym. Poprawne wprowadzenie ich od początku pomaga zapobiegać możliwym problemom z plikiem danych.

Dla właścicieli sklepów WooCommerce korzystających z plików danych produktów, identyfikatory nie są opcjonalne dla większości typów produktów. Google oczekuje ich dla każdego produktu, który posiada identyfikator przypisany przez producenta, a przesyłanie plików danych bez nich ogranicza Twój zasięg.

GTIN – wyjaśnienie

GTIN to skrót od Global Trade Item Number i jest terminem nadrzędnym dla kilku systemów numeracji kodów kreskowych używanych na całym świecie. Kiedy Google prosi o „GTIN”, prosi o dowolny standardowy numer kodu kreskowego, który ma zastosowanie do Twojego produktu, w zależności od jego typu i regionu.

Co wchodzi w zakres GTIN

Rodzina GTIN obejmuje kilka specyficznych formatów:

• UPC (Universal Product Code): 12 cyfr. Standardowy system kodów kreskowych w Stanach Zjednoczonych i Kanadzie. UPC znajdziesz na prawie każdym produkcie detalicznym sprzedawanym w Ameryce Północnej. Kod kreskowy z tyłu pudełka płatków lub pary dżinsów to UPC.
• EAN (European Article Number): 13 cyfr. Standardowy system kodów kreskowych w Europie i większości pozostałych części świata. Funkcjonalnie identyczny z UPC, ale z dodatkową cyfrą. Większość produktów sprzedawanych międzynarodowo posiada EAN.
• ISBN (International Standard Book Number): 13 cyfr. Używany wyłącznie do książek. Jeśli sprzedajesz książki za pośrednictwem WooCommerce, ISBN jest Twoim GTIN.
• JAN (Japanese Article Number): 13 cyfr. Japoński odpowiednik EAN. Strukturalnie identyczny z EAN-13.
• ITF-14: 14 cyfr. Używany do opakowań zbiorczych i kartonów, a nie pojedynczych jednostek detalicznych. Zazwyczaj spotkasz się z tym tylko wtedy, gdy sprzedajesz ilości hurtowe lub zbiorcze.

Wszystkie te formaty są prawidłowe GTIN, które Google akceptuje. Nie musisz ich konwertować. Jeśli Twój produkt ma UPC, prześlij UPC. Jeśli ma EAN, prześlij EAN. Google rozpoznaje wszystkie formaty w atrybucie pliku danych gtin.

Gdzie znaleźć GTIN dla Twoich produktów

Znalezienie GTIN zależy od Twojej roli w łańcuchu dostaw:

• Odsprzedaż produktów wyprodukowanych przez producenta: GTIN jest zazwyczaj wydrukowany na opakowaniu produktu jako kod kreskowy. Możesz go również znaleźć w katalogu produktów producenta, na jego stronie internetowej lub pytając dostawcę hurtowego. Wielu dystrybutorów zawiera GTIN w swoich arkuszach danych produktów.
• Produkcja własnych produktów: Jeśli produkujesz produkty i potrzebujesz kodów GTIN, musisz je kupić od GS1, globalnej organizacji wydającej numery GTIN. W USA składasz wniosek za pośrednictwem GS1 US (gs1us.org). Kupujesz prefiks firmy, a następnie przypisujesz poszczególne numery GTIN do każdego produktu.
• Produkty prywatnej marki lub white-label: Jeśli przepakowujesz cudzy produkt, zazwyczaj potrzebujesz własnych kodów GTIN od GS1, zamiast używać kodów oryginalnego producenta.

Ważna uwaga: Nie wymyślaj numeru GTIN ani nie używaj losowej liczby. Numery GTIN powinny być przypisywane przez producenta lub wydawane przez odpowiednią organizację normalizacyjną. Jeśli numer jest nieprawidłowy, niedopasowany lub zmyślony, Google może oznaczyć produkt i ograniczyć lub odrzucić ofertę.

Wyjaśnienie MPN

MPN to skrót od Manufacturer Part Number (Numer części producenta). Jest to unikalny kod przypisany przez producenta do identyfikacji konkretnego produktu. W przeciwieństwie do kodów GTIN, które są znormalizowane globalnie, MPN są specyficzne dla producenta i nie podlegają uniwersalnemu formatowi.

Jak MPN różnią się od GTIN

Kluczowa różnica polega na zakresie i standaryzacji:

• GTIN to globalnie znormalizowany numer kodu kreskowego, który jednoznacznie identyfikuje produkt we wszystkich sklepach na całym świecie. Dwóch sprzedawców sprzedających ten sam pokrowiec na telefon użyje tego samego GTIN.
• MPN to własny wewnętrzny numer części producenta. Jest unikalny w katalogu danego producenta, ale nie ma globalnego standardu formatu ani długości. Jeden producent może używać „ABC-1234”, podczas gdy inny używa „7890XYZ”.

Google używa MPN jako drugorzędnego identyfikatora w połączeniu z nazwą marki. Kombinacja brand + mpn może jednoznacznie zidentyfikować produkt, nawet gdy GTIN nie jest dostępny.

Gdzie znaleźć MPN

MPN zazwyczaj znajdują się:

• Na opakowaniu produktu lub etykiecie
• W katalogu produktów lub karcie danych producenta
• Na stronie internetowej producenta w specyfikacjach produktu
• W systemie zapasów lub zamówień Twojego dostawcy hurtowego

Dla właścicieli sklepów WooCommerce, MPN to wszystko, co producent nazywa swoim numerem części, numerem modelu lub kodem produktu. Jeśli kupujesz pokrowiec na telefon od producenta, a jego katalog wymienia go jako „Model: PC-BLK-13PRO”, to jest to MPN.

Kiedy używać MPN vs GTIN

Google akceptuje albo GTIN, albo kombinację marki + MPN do identyfikacji produktu. Ich hierarchia preferencji to:

1. GTIN (zawsze preferowany, gdy dostępny)
2. Marka + MPN (akceptowalne, gdy nie ma GTIN)
3. Żaden z nich (tylko dla produktów, które faktycznie nie mają identyfikatorów; zobacz poniższą sekcję)

Jeśli Twój produkt ma zarówno GTIN, jak i MPN, prześlij oba. Więcej danych identyfikacyjnych pomaga Google dokładnie dopasować Twój produkt.

Kiedy potrzebujesz identyfikatorów

Wymagania Google dotyczące identyfikatorów produktów ewoluowały na przestrzeni lat. Oto obecny stan rzeczy zgodnie z wytycznymi Merchant Center.

Produkty wymagające identyfikatorów

Google wymaga identyfikatorów produktów dla każdego produktu, który posiada przypisany przez producenta numer GTIN, MPN lub nazwę marki. W praktyce dotyczy to zdecydowanej większości produktów detalicznych:

• Wszystkie produkty znanych producentów: Elektronika, odzież, kosmetyki, artykuły gospodarstwa domowego, artykuły sportowe, zabawki i inne produkty masowe znanych marek posiadają numery GTIN i/lub MPN.
• Książki: Wymagany jest numer ISBN.
• Media (DVD, CD, gry wideo): Zazwyczaj wymagany jest numer GTIN.

Jeśli produkt posiada prawidłowe identyfikatory, Google oczekuje ich podania. Pominięcie identyfikatorów dla produktów, które je posiadają, może prowadzić do ostrzeżeń, ograniczonej widoczności lub innych problemów w Merchant Center.

Produkty, które mogą nie mieć identyfikatorów

Niektóre typy produktów zgodnie z prawem nie posiadają identyfikatorów przypisanych przez producenta:

• Produkty rękodzielnicze lub rzemieślnicze: Produkty, które wykonujesz samodzielnie, zazwyczaj nie posiadają numerów GTIN.
• Produkty niestandardowe lub unikatowe: Produkty personalizowane, meble na zamówienie lub unikalne dzieła sztuki.
• Produkty vintage i antyki: Przedmioty wyprodukowane przed powszechnym przyjęciem systemów kodów kreskowych.
• Produkty bez marki: Produkty generyczne bez konkretnej marki lub producenta.
• Produkty marki własnej: Produkty, które produkujesz i sprzedajesz pod własną marką, a które nie zostały zarejestrowane w GS1.
• Części i komponenty: Niektóre części zamienne lub komponenty nie posiadają numerów GTIN, chociaż często posiadają numery MPN.

Dla tych produktów Google udostępnia sposób wskazania braku identyfikatorów, co omówimy w następnej sekcji.

Wymagania specyficzne dla kategorii

Wymagania Google dotyczące danych produktów mogą się różnić w zależności od kategorii. Na przykład odzież i akcesoria często wymagają szczegółowych atrybutów, takich jak kolor, rozmiar, płeć i grupa wiekowa. Jeśli chodzi o identyfikatory, najbezpieczniejszym podejściem jest podanie dokładnych danych GTIN, MPN i marki, gdy tylko te wartości istnieją dla produktu.

W przypadku sklepów WooCommerce sprzedających w wielu kategoriach, najbezpieczniejszym podejściem jest uwzględnienie identyfikatorów, gdy tylko je posiadasz. AdTribes Product Feed Pro może mapować istniejące dane identyfikatorów do Twojego pliku, podczas gdy Product Feed Elite dodaje dedykowane dodatkowe pola do wprowadzania wartości GTIN, MPN, UPC, EAN i marki bezpośrednio w WooCommerce.

Co zrobić, gdy Twoje produkty nie mają numerów GTIN

Jeśli Twoje produkty faktycznie nie posiadają identyfikatorów przypisanych przez producenta, musisz jasno to zaznaczyć w swoim pliku. W przypadku Google Shopping zazwyczaj oznacza to prawidłowe użycie atrybutu identifier_exists zamiast pozostawiania problemu niejasnym lub wypełniania pola wartością zastępczą.

Atrybut identifier_exists

Atrybut identifier_exists informuje Google, czy dla produktu dostępne są unikalne identyfikatory produktu. Identyfikatory te obejmują GTIN, MPN i markę.

Ustaw identifier_exists na no lub false tylko wtedy, gdy masz pewność, że produkt nie ma przypisanych identyfikatorów. Może to dotyczyć produktów takich jak przedmioty wykonane na zamówienie, unikatowe produkty, rękodzieło, produkty vintage lub starsze produkty stworzone przed powszechnym użyciem nowoczesnych systemów kodów kreskowych.

Jeśli produkt ma przypisane identyfikatory, podaj poprawne wartości, kiedy tylko jest to możliwe. Google zaleca podawanie dokładnych danych GTIN, MPN i marki, ponieważ te szczegóły pomagają dokładniej zidentyfikować produkt i mogą poprawić jego widoczność w reklamach i ofertach.

Ważne ostrzeżenia

• Nie używaj identifier_exists=false jako skrótu. Jeśli Twój produkt ma prawidłowy identyfikator, ustawienie identifier_exists na false może spowodować ostrzeżenia lub problemy z widocznością w Merchant Center.
• Nie wymyślaj identyfikatorów. Wymyślony GTIN, skopiowany kod kreskowy, wewnętrzny SKU lub losowa liczba mogą spowodować więcej problemów niż pozostawienie pola pustego, gdy identyfikator jest rzeczywiście niedostępny.
• Użyj najlepszych dostępnych danych identyfikacyjnych. Jeśli produkt ma GTIN, prześlij go. Jeśli nie ma GTIN, ale ma markę i MPN, prześlij te dane zamiast tego.

W przypadku mieszanych katalogów, tutaj ważna staje się staranna konfiguracja mapowania danych. Produkty z prawidłowymi identyfikatorami powinny je zawierać, podczas gdy produkty, które faktycznie nie mają identyfikatorów, powinny być obsługiwane z poprawną wartością identifier_exists.

Jak dodać identyfikatory produktów w AdTribes

Istnieją dwa praktyczne sposoby dodawania GTIN, MPN i innych identyfikatorów produktów do Twojego kanału WooCommerce za pomocą AdTribes: wprowadź je w dedykowanych polach produktu, gdy są dostępne, lub zmapuj istniejące pola i atrybuty WooCommerce w konfiguracji Twojego kanału.

Metoda 1: Użyj dodatkowych pól Product Feed Elite

Jeśli używasz Product Feed Elite, możesz włączyć dodatkowe pola dla identyfikatorów produktów WooCommerce, takie jak GTIN, MPN, UPC, EAN i marka. Po włączeniu tych pól w ustawieniach wtyczki, mogą one pojawić się w edytorze produktów WooCommerce, dzięki czemu możesz wprowadzać wartości identyfikatorów bezpośrednio do swoich produktów.

Aby użyć tej metody:

1. Włącz dodatkowe pola identyfikatorów, których chcesz użyć, w ustawieniach Product Feed Elite.
2. Otwórz produkt WooCommerce, który chcesz edytować.
3. Wprowadź poprawną wartość GTIN, MPN, UPC, EAN lub marki w odpowiednim polu.
4. Zapisz produkt, a następnie zmapuj te pola w konfiguracji swojego kanału.

W przypadku produktów wariantowych, sprawdzaj każdy wariant osobno. Różne rozmiary, kolory lub wersje tego samego produktu często potrzebują własnych identyfikatorów, ponieważ Google traktuje każdy wariant jako odrębny, możliwy do zakupu przedmiot.

Metoda 2: Mapowanie istniejących pól identyfikatorów w Twoim kanale

Jeśli dane identyfikacyjne są już przechowywane w WooCommerce, atrybucie produktu, polu niestandardowym lub polu innej wtyczki, możesz zmapować je bezpośrednio w konfiguracji swojego kanału AdTribes bez ponownego wprowadzania ich dla każdego produktu.

W ustawieniach swojego pliku danych, zmapuj atrybut pliku danych gtin, mpn lub brand do pola WooCommerce, które zawiera poprawne dane. Typowe źródła obejmują:

• Niestandardowe pole, takie jak _gtin lub _barcode
• Atrybut produktu utworzony w WooCommerce
• Wbudowane pole Global Unique ID WooCommerce dla wartości GTIN, UPC, EAN lub ISBN, jeśli Twój sklep używa wersji WooCommerce, która je obsługuje
• Pola z innej wtyczki, która przechowuje dane identyfikatorów produktów

Metoda 3: Użyj obliczeń wtyczki dla identifier_exists

Dla produktów, które nie mają unikalnych identyfikatorów produktów, możesz dodać atrybut identifier_exists do swojego pliku danych i zmapować go na Obliczenia wtyczki. Pozwala to wtyczce automatycznie zwrócić yes lub no na podstawie dostępnych danych identyfikatora dla każdego produktu.

Jest to zazwyczaj czystsze niż ręczne tworzenie reguł pliku danych dla każdego scenariusza identyfikatora. Reguły ręczne są nadal przydatne w zaawansowanych przypadkach, takich jak wymuszanie określonej wartości dla niektórych kategorii, ale Obliczenia wtyczki powinny być domyślnym punktem wyjścia dla większości sklepów.

Weryfikacja identyfikatorów

Po wygenerowaniu pliku danych przejrzyj wynik, aby potwierdzić:

• Produkty z GTIN mają pole gtin wypełnione poprawnymi wartościami
• Produkty z MPN mają poprawnie zmapowane pole mpn
• Pole brand jest wypełnione tam, gdzie marka jest faktycznie stosowana
• Produkty bez identyfikatorów poprawnie używają identifier_exists zamiast fałszywych lub zastępczych wartości

Aby uzyskać pełny przegląd wszystkich wymaganych i zalecanych pól dla Google Shopping, zapoznaj się z naszym przewodnikiem Wymagania dotyczące plików danych Google Shopping.

Często zadawane pytania

Zacznij dodawać identyfikatory produktów do swojego kanału WooCommerce

Identyfikatory produktów nie są efektowne, ale są jednym z najbardziej użytecznych szczegółów, jakie możesz dodać do swojego kanału produktów WooCommerce. Prawidłowe identyfikatory GTIN i MPN wspierają lepsze dopasowanie produktów, czystsze dane kanału i mniej uniknionych problemów w Centrum Moich Firm.

Oto Twój plan działania:

• Zrozum typy identyfikatorów i które z nich dotyczą Twoich produktów
• Określ, czy Google wymaga identyfikatorów dla Twoich kategorii produktów
• Obsłuż produkty bez identyfikatorów GTIN za pomocą identifier_exists
• Mapuj istniejące dane identyfikatorów za pomocą AdTribes Product Feed Pro lub użyj dodatkowych pól Product Feed Elite, gdy potrzebujesz dedykowanych pól GTIN, MPN, UPC, EAN i marki

Jeśli sprzedajesz produkty z identyfikatorami GTIN, dodaj je do swojego kanału. Jeśli sprzedajesz produkty bez nich, poprawnie ustaw identifier_exists. W obu przypadkach pobierz AdTribes Product Feed Pro za darmo, aby zacząć mapować identyfikatory produktów w swoim kanale, lub użyj Product Feed Elite, jeśli potrzebujesz dedykowanych dodatkowych pól dla wartości GTIN, MPN, UPC, EAN i marki.