WooCommerce Product Identifiers: GTIN, MPN, UPC & EAN Gids

Productidentificatoren zijn een van de meest verwarrende onderdelen van WooCommerce productfeeds. Je weet misschien dat je details zoals GTIN, MPN, UPC of EAN nodig hebt in je Google Shopping-feed, maar uitzoeken wat ze betekenen, welke van toepassing zijn op je producten en waar je ze kunt vinden, kan onnodig ingewikkeld aanvoelen.

Het wordt nog lastiger als je producten verkoopt die helemaal geen door de fabrikant toegewezen identificatoren hebben. Op maat gemaakte artikelen, white-label producten, handgemaakte goederen en vintage artikelen kunnen allemaal in grijze gebieden vallen waar het niet meteen duidelijk is wat je feed moet bevatten.

Deze gids legt elk type productidentificator uit, wanneer Google ze vereist, wat te doen als je producten ze niet hebben en hoe je ze kunt toevoegen aan je WooCommerce productfeed met AdTribes.

Wat zijn productidentificatoren en waarom zijn ze belangrijk

Productidentificatoren zijn gestandaardiseerde codes die een specifiek product wereldwijd uniek identificeren tussen retailers, fabrikanten en platforms. Ze fungeren als de vingerafdruk van een product, waardoor Google, Meta en andere kanalen precies kunnen bevestigen welk product je verkoopt.

Wanneer je nauwkeurige productidentificatoren in je feed opneemt, verbetert een aantal zaken:

• Betere advertentiematching: Google kan je product nauwkeuriger matchen met relevante zoekopdrachten, omdat het precies weet wat het product is, niet alleen hoe jij het noemt.
• Zichtbaarheid van concurrerende prijzen: Met een GTIN kan Google je prijs vergelijken met die van andere retailers die exact hetzelfde product verkopen, en je vermelding weergeven in prijsvergelijkingsfuncties.
• Sterkere productgegevens: Nauwkeurige identificatoren helpen Google precies te begrijpen wat je verkoopt, wat kan leiden tot betere matching in advertenties, gratis vermeldingen en productoppervlakken.
• Minder feedproblemen: Ontbrekende, onjuiste of verkeerd toegewezen identificatoren kunnen leiden tot waarschuwingen, beperkte zichtbaarheid of afkeuringen in Merchant Center. Ze vanaf het begin correct krijgen, helpt onnodige feedproblemen te voorkomen.

Voor eigenaren van WooCommerce-winkels die productfeeds beheren, zijn identificatoren voor de meeste producttypen niet optioneel. Google verwacht ze voor elk product dat een door de fabrikant toegewezen identificator heeft, en het indienen van feeds zonder deze beperkt je bereik.

GTIN uitgelegd

GTIN staat voor Global Trade Item Number en is de overkoepelende term voor verschillende barcodesystemen die wereldwijd worden gebruikt. Wanneer Google om een "GTIN" vraagt, vragen ze naar het standaard barcodenummer dat van toepassing is op je product, gebaseerd op het type en de regio.

Wat valt onder GTIN

De GTIN-familie omvat verschillende specifieke formaten:

• UPC (Universal Product Code): 12 cijfers. Het standaard barcodesysteem in de Verenigde Staten en Canada. Je vindt UPC's op bijna elk winkelproduct dat in Noord-Amerika wordt verkocht. De barcode op de achterkant van een ontbijtgranendoos of een spijkerbroek is een UPC.
• EAN (European Article Number): 13 cijfers. Het standaard barcodesysteem in Europa en het grootste deel van de rest van de wereld. Functioneel identiek aan UPC, maar met een extra cijfer. De meeste internationaal verkochte producten dragen een EAN.
• ISBN (International Standard Book Number): 13 cijfers. Exclusief gebruikt voor boeken. Als u boeken via WooCommerce verkoopt, is het ISBN uw GTIN.
• JAN (Japanese Article Number): 13 cijfers. Het Japanse equivalent van EAN. Structureel identiek aan EAN-13.
• ITF-14: 14 cijfers. Gebruikt voor multipacks en verpakkingen op caseniveau, niet voor individuele verkoopeenheden. U komt dit meestal alleen tegen als u bulk- of groothandelshoeveelheden verkoopt.

Dit zijn allemaal geldige GTIN-indelingen die Google accepteert. U hoeft niet te converteren. Als uw product een UPC heeft, dient u de UPC in. Als het een EAN heeft, dient u de EAN in. Google herkent alle indelingen in het gtin feed-attribuut.

Waar u GTIN's voor uw producten kunt vinden

Het vinden van GTIN's hangt af van uw rol in de toeleveringsketen:

• Wederverkoop van vervaardigde producten: De GTIN staat meestal afgedrukt op de productverpakking als een barcode. U kunt deze ook vinden in de productcatalogus van de fabrikant, op hun website, of door uw groothandelsleverancier te vragen. Veel distributeurs nemen GTIN's op in hun productgegevensbladen.
• Vervaardiging van uw eigen producten: Als u producten vervaardigt en GTIN's wilt, moet u deze aanschaffen bij GS1, de wereldwijde organisatie die GTIN-nummers uitgeeft. In de VS vraagt u deze aan via GS1 US (gs1us.org). U koopt een bedrijfs voorvoegsel en wijst vervolgens individuele GTIN's toe aan elk product.
• Private label of white-label producten: Als u een product van iemand anders opnieuw labelt, heeft u doorgaans uw eigen GTIN's van GS1 nodig in plaats van de codes van de oorspronkelijke fabrikant te gebruiken.

Belangrijke opmerking: Verzin geen GTIN of gebruik geen willekeurig nummer. GTIN's moeten worden toegewezen door de fabrikant of worden uitgegeven via de juiste standaardisatieorganisatie. Als het nummer ongeldig, niet-overeenkomend of gefabriceerd is, kan Google het product markeren en de vermelding beperken of afkeuren.

MPN uitgelegd

MPN staat voor Manufacturer Part Number (Onderdeelnummer van de fabrikant). Het is een unieke code die door de fabrikant is toegewezen om een specifiek product te identificeren. In tegenstelling tot GTIN's, die wereldwijd gestandaardiseerd zijn, zijn MPN's fabrikant-specifiek en volgen ze geen universeel formaat.

Hoe MPN's verschillen van GTIN's

Het belangrijkste verschil is reikwijdte en standaardisatie:

• GTIN is een wereldwijd gestandaardiseerd barcodesysteem dat een product uniek identificeert bij alle retailers wereldwijd. Twee retailers die dezelfde telefoonhoes verkopen, gebruiken dezelfde GTIN.
• MPN is het eigen interne onderdeelnummer van de fabrikant. Het is uniek binnen de catalogus van die fabrikant, maar er is geen wereldwijde standaard voor formaat of lengte. De ene fabrikant kan 'ABC-1234' gebruiken, terwijl een andere '7890XYZ' gebruikt.

Google gebruikt MPN's als een secundaire identificatie wanneer deze worden gecombineerd met de merknaam. De combinatie van merk + mpn kan een product uniek identificeren, zelfs wanneer een GTIN niet beschikbaar is.

Waar MPN's te vinden

MPN's zijn doorgaans te vinden:

• Op de productverpakking of het etiket
• In de productcatalogus of het gegevensblad van de fabrikant
• Op de website van de fabrikant onder productspecificaties
• In het voorraadsysteem of bestelsysteem van uw groothandelsleverancier

Voor eigenaren van WooCommerce-winkels is de MPN wat de fabrikant hun eigen onderdeelnummer, modelnummer of productcode noemt. Als u een telefoonhoesje koopt van een fabrikant en hun catalogus vermeldt het als "Model: PC-BLK-13PRO", dan is dat de MPN.

Wanneer MPN versus GTIN te gebruiken

Google accepteert ofwel GTIN ofwel de combinatie van merk + MPN om een product te identificeren. Hun voorkeurshiërarchie is:

1. GTIN (altijd de voorkeur wanneer beschikbaar)
2. Merk + MPN (acceptabel wanneer er geen GTIN is)
3. Geen van beide (alleen voor producten die echt identificatiegegevens missen; zie onderstaande sectie)

Als uw product zowel een GTIN als een MPN heeft, verzendt u beide. Meer identificatiegegevens helpen Google om uw product nauwkeurig te matchen.

Wanneer hebt u identificatiegegevens nodig?

De vereisten van Google voor productidentificatie zijn in de loop der jaren geëvolueerd. Hier is de huidige stand van zaken volgens de richtlijnen van Merchant Center.

Producten die identificatiegegevens vereisen

Google vereist productidentificatiegegevens voor elk product dat een door de fabrikant toegewezen GTIN, MPN of merknaam heeft. In de praktijk dekt dit de overgrote meerderheid van de retailproducten:

• Alle producten van bekende fabrikanten: Elektronica, kleding, schoonheidsproducten, woonartikelen, sportartikelen, speelgoed en andere massaproducten van gevestigde merken hebben allemaal GTIN's en/of MPN's.
• Boeken: ISBN is vereist.
• Media (dvd's, cd's, videogames): GTIN is doorgaans vereist.

Als een product geldige identificatiegegevens heeft, verwacht Google dat u deze verstrekt. Het weglaten van identificatiegegevens voor producten die deze hebben, kan leiden tot waarschuwingen, beperkte zichtbaarheid of andere problemen met Merchant Center.

Producten die mogelijk geen identificatiegegevens hebben

Sommige producttypen missen legitiem door de fabrikant toegewezen identificatiegegevens:

• Handgemaakte of ambachtelijke producten: Items die u zelf maakt, hebben doorgaans geen GTIN's.
• Aangepaste of unieke items: Gepersonaliseerde producten, meubels op maat of unieke kunstwerken.
• Vintage en antieke producten: Items die zijn geproduceerd voordat barcodesystemen wijdverbreid waren.
• Ongebrande goederen: Generieke producten zonder specifiek merk of fabrikant.
• Huismerkproducten: Items die u onder uw eigen merk produceert en verkoopt en die niet bij GS1 zijn geregistreerd.
• Onderdelen en componenten: Sommige reserveonderdelen of componenten missen GTIN's, hoewel ze vaak wel MPN's hebben.

Voor deze producten biedt Google een manier om aan te geven dat idenfiticatienummer niet bestaan, wat we in de volgende sectie zullen behandelen.

Categorie-specifieke vereisten

Google's productgegevensvereisten kunnen per categorie verschillen. Kleding en accessoires hebben bijvoorbeeld vaak gedetailleerde attributen nodig zoals kleur, maat, geslacht en leeftijdsgroep. Voor idenfiticatienummer is de veiligste aanpak om nauwkeurige GTIN-, MPN- en merkgegevens te verstrekken wanneer die waarden voor het product bestaan.

Voor WooCommerce-winkels die in meerdere categorieën verkopen, is de veiligste aanpak om idenfiticatienummer op te nemen wanneer u ze hebt. AdTribes Product Feed Pro kan bestaande idenfiticatienummergegevens in uw feed mappen, terwijl Product Feed Elite speciale extra velden toevoegt voor het rechtstreeks invoeren van GTIN-, MPN-, UPC-, EAN- en merkwaarden in WooCommerce.

Wat te doen als uw producten geen GTIN's hebben

Als uw producten werkelijk geen door de fabrikant toegewezen idenfiticatienummer hebben, moet u dat duidelijk in uw feed behandelen. Voor Google Shopping betekent dit meestal het correct gebruiken van het attribuut identifier_exists in plaats van het probleem ambigu te laten of het veld in te vullen met een placeholder-waarde.

Het attribuut identifier_exists

Het attribuut identifier_exists vertelt Google of er unieke productidentificaties beschikbaar zijn voor een product. Deze identificaties omvatten GTIN, MPN en merk.

Stel identifier_exists in op no of false alleen als u er zeker van bent dat het product geen toegewezen idenfiticatienummer heeft. Dit kan van toepassing zijn op producten zoals op maat gemaakte artikelen, unieke producten, handgemaakte goederen, vintage producten of oudere producten die zijn gemaakt voordat moderne barcodesystemen wijdverbreid waren.

Als het product toegewezen idenfiticatienummer heeft, voer dan indien mogelijk de juiste waarden in. Google raadt aan om nauwkeurige GTIN-, MPN- en merkgegevens te verstrekken, omdat deze details helpen het product duidelijker te identificeren en de zichtbaarheid in advertenties en vermeldingen kunnen verbeteren.

Belangrijke waarschuwingen

• Gebruik identifier_exists=false niet als een snelkoppeling. Als uw product een geldig idenfiticatienummer heeft, kan het instellen van identifier_exists op false waarschuwingen of zichtbaarheidsproblemen in Merchant Center veroorzaken.
• Verzin geen idenfiticatienummer. Een verzonnen GTIN, gekopieerde barcode, interne SKU of willekeurig nummer kan meer problemen veroorzaken dan het veld leeg te laten wanneer het idenfiticatienummer werkelijk niet beschikbaar is.
• Gebruik de best beschikbare idenfiticatienummergegevens. Als een product een GTIN heeft, dien het dan in. Als het geen GTIN heeft maar wel een merk en MPN, dien dan die in plaats daarvan in.

Voor gemengde catalogi is dit waar zorgvuldige feedmapping belangrijk wordt. Producten met geldige idenfiticatienummer moeten deze bevatten, terwijl producten die werkelijk geen idenfiticatienummer hebben, moeten worden afgehandeld met de juiste identifier_exists-waarde.

Hoe productidentificaties toe te voegen in AdTribes

Er zijn twee praktische manieren om GTIN, MPN en andere productidentificatoren toe te voegen aan uw WooCommerce-feed met AdTribes: voer ze in speciale productvelden in wanneer beschikbaar, of map bestaande WooCommerce-velden en attributen in uw feedconfiguratie.

Methode 1: Gebruik extra velden van Product Feed Elite

Als u Product Feed Elite gebruikt, kunt u extra velden voor WooCommerce-productidentificatoren inschakelen, zoals GTIN, MPN, UPC, EAN en merk. Zodra die velden zijn ingeschakeld in de plugininstellingen, kunnen ze verschijnen in de WooCommerce-producteditor, zodat u identificatiewaarden rechtstreeks aan uw producten kunt toevoegen.

Om deze methode te gebruiken:

1. Schakel de extra identificatievelden in die u wilt gebruiken in de Product Feed Elite-instellingen.
2. Open het WooCommerce-product dat u wilt bewerken.
3. Voer de juiste GTIN-, MPN-, UPC-, EAN- of merkwaarde in het relevante veld in.
4. Sla het product op en map vervolgens die velden in uw feedconfiguratie.

Controleer voor variabele producten elke variatie afzonderlijk. Verschillende maten, kleuren of versies van hetzelfde product hebben vaak hun eigen identificatoren nodig, omdat Google elke variatie behandelt als een afzonderlijk verkoopbaar item.

Methode 2: Map bestaande identificatievelden in uw feed

Als uw identificatiegegevens al zijn opgeslagen in WooCommerce, een productkenmerk, een aangepast veld of een veld van een andere plugin, kunt u deze rechtstreeks in uw AdTribes-feedconfiguratie mappen zonder deze opnieuw in te voeren op elk product.

Map in uw feedinstellingen het gtin-, mpn- of brand-feedkenmerk naar het WooCommerce-veld dat de juiste gegevens bevat. Veelvoorkomende bronnen zijn:

• Een aangepast veld zoals _gtin of _barcode
• Een productkenmerk dat u in WooCommerce hebt gemaakt
• Het ingebouwde Global Unique ID-veld van WooCommerce voor GTIN-, UPC-, EAN- of ISBN-waarden, als uw winkel een WooCommerce-versie gebruikt die dit ondersteunt
• Velden van een andere plugin die productidentificatiegegevens opslaat

Methode 3: Gebruik Pluginberekening voor identifier_exists

Voor producten zonder unieke productidentificatoren kunt u het kenmerk identifier_exists aan uw feed toevoegen en deze mappen naar Pluginberekening. Hiermee kan de plugin automatisch yes of no retourneren op basis van de beschikbare identificatiegegevens voor elk product.

Dit is meestal overzichtelijker dan handmatig feedregels te maken voor elk identificatiescenario. Handmatige regels zijn nog steeds nuttig voor geavanceerde gevallen, zoals het forceren van een specifieke waarde voor bepaalde categorieën, maar Pluginberekening zou voor de meeste winkels het standaard startpunt moeten zijn.

Uw identificatoren verifiëren

Bekijk na het genereren van uw feed de uitvoer om te bevestigen:

• Producten met GTIN's hebben het gtin-veld gevuld met geldige waarden
• Producten met MPN's hebben het mpn-veld correct gemapt
• Het brand-veld is gevuld waar een merk daadwerkelijk van toepassing is
• Producten zonder identifiers gebruiken identifier_exists correct in plaats van ongeldige of placeholderwaarden

Voor een volledig overzicht van alle vereiste en aanbevolen velden voor Google Shopping, raadpleeg onze handleiding voor vereisten voor Google Shopping-feeds.

Veelgestelde vragen

Begin met het toevoegen van product-ID's aan uw WooCommerce-feed

Product-ID's zijn niet glamoureus, maar het zijn een van de meest nuttige details die u aan uw WooCommerce-productfeed kunt toevoegen. Correcte GTIN's en MPN's ondersteunen betere productmatching, schonere feedgegevens en minder vermijdbare problemen in Merchant Center.

Hier is uw actieplan:

• Begrijp de ID-typen en welke van toepassing zijn op uw producten
• Bepaal of Google identifiers vereist voor uw productcategorieën
• Behandel producten zonder GTIN's met identifier_exists
• Koppel bestaande ID-gegevens met AdTribes Product Feed Pro, of gebruik Product Feed Elite extra velden wanneer u speciale GTIN-, MPN-, UPC-, EAN- en merkvelden nodig heeft

Als u producten met GTIN's verkoopt, voeg deze dan toe aan uw feed. Als u producten zonder verkoopt, stel dan identifier_exists correct in. Hoe dan ook, download AdTribes Product Feed Pro gratis om product-ID's in uw feed te gaan koppelen, of gebruik Product Feed Elite als u speciale extra velden nodig heeft voor GTIN-, MPN-, UPC-, EAN- en merkwaarden.