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Las etiquetas personalizadas de Google Shopping ayudan a las tiendas de WooCommerce a segmentar productos de forma más estratégica dentro de Google Ads. Al agrupar artículos basándose en factores como el margen, la estacionalidad o el estado de más vendido, puedes crear una configuración de campaña que refleje mejor tus objetivos y prioridades de producto.
En esta guía, aprenderás qué son las etiquetas personalizadas de Google Shopping, por qué son importantes y cómo configurarlas usando AdTribes Product Feed Pro.
¡Empecemos!
¿Qué son las etiquetas personalizadas de Google Shopping?
Las etiquetas personalizadas son cinco campos opcionales en tu feed de productos de Google Shopping, etiquetados como custom_label_0 a custom_label_4. Cada campo puede contener un valor de texto de hasta 100 caracteres que tú defines según las necesidades de tu negocio.
A diferencia de los atributos de feed obligatorios como título, precio y disponibilidad, las etiquetas personalizadas no aparecen para los compradores. Son metadatos invisibles que se utilizan exclusivamente para organizar productos dentro de tus campañas de Google Ads. Google Ads lee estas etiquetas y te permite crear grupos de productos basándose en sus valores, lo que significa que puedes establecer diferentes pujas, presupuestos y estrategias para diferentes segmentos de productos.
Por ejemplo, podrías usar custom_label_0 para separar los productos de mayor margen de los de menor margen. En Google Ads, puedes crear diferentes grupos de productos y enfoques de puja para cada segmento.
Por qué las etiquetas personalizadas son importantes para las tiendas de WooCommerce
Sin etiquetas personalizadas, Google Ads te ofrece opciones limitadas para segmentar productos. Puedes segmentar por categoría, marca, tipo de producto, ID de artículo o condición. Estos son útiles, pero no capturan las distinciones a nivel de negocio que realmente impulsan la rentabilidad.
Tu catálogo de WooCommerce probablemente incluye productos con márgenes, tasas de conversión y relevancia estacional muy diferentes. Una chaqueta de invierno y un par de gafas de sol pueden estar en la misma categoría, pero necesitan estrategias publicitarias completamente diferentes dependiendo de la época del año.
Las etiquetas personalizadas cierran la brecha entre tus datos de producto y tu estrategia publicitaria, permitiéndote segmentar por cualquier criterio que sea importante para tu negocio.
💡 Las etiquetas personalizadas son útiles cuando no quieres que todos los productos se traten de la misma manera en Google Ads. Te ayudan a crear agrupaciones de productos más intencionales, para que las decisiones de puja y presupuesto puedan reflejar mejor tus propias prioridades de negocio.
5 estrategias de etiquetas personalizadas de Google Shopping para WooCommerce
Aquí tienes cinco estrategias prácticas que puedes implementar hoy mismo. Puedes usar hasta cinco etiquetas personalizadas simultáneamente, por lo que puedes combinar varias estrategias.
Utiliza los ejemplos siguientes como puntos de partida, no como reglas fijas. Las mejores etiquetas personalizadas de Google Shopping dependen de tu catálogo, márgenes, estacionalidad y objetivos de campaña.
Estrategia 1: Segmentar por margen de beneficio
Asigna un nivel de margen a cada producto basándote en tu coste frente al precio de venta.
- custom_label_0 = “margen_alto” para productos con márgenes más altos
- custom_label_0 = “margen_medio” para productos con márgenes medios
- custom_label_0 = “margen_bajo” para productos con márgenes más bajos
En Google Ads, puja de forma más agresiva en productos con márgenes altos, ya que puedes permitirte un mayor coste por adquisición y seguir siendo rentable.
Estrategia 2: Segmentar por estado de superventas
Identifica los productos con un rendimiento de ventas o conversiones consistentemente fuerte y etiquétalos como superventas.
- custom_label_1 = “superventas” para tus productos de mayor rendimiento
- custom_label_1 = “estándar” para el resto
Los superventas tienen tasas de conversión probadas, lo que significa que un mayor gasto publicitario en estos productos conlleva menos riesgo. Dales prioridad en la asignación de presupuesto.
Estrategia 3: Segmentar por estacionalidad
Etiqueta los productos con su relevancia estacional para que puedas aumentar y disminuir el gasto a lo largo del año.
- custom_label_2 = “verano” para productos de clima cálido
- custom_label_2 = “invierno” para productos de clima frío
- custom_label_2 = “navidad” para productos orientados a regalos
- custom_label_2 = “siempreverde” para vendedores durante todo el año
Durante los picos estacionales, aumenta el presupuesto para las campañas correspondientes y reduce el gasto en artículos de temporada baja.
Estrategia 4: Segmentar por rango de precios
Los diferentes puntos de precio a menudo convierten a diferentes tasas y justifican diferentes estrategias de puja.
- custom_label_3 = “premium” para productos de precio más alto
- custom_label_3 = “gama_media” para productos de precio medio
- custom_label_3 = “económico” para productos de precio bajo
Los productos premium suelen tener márgenes más altos y menor frecuencia de compra, lo que significa menos conversiones pero más valiosas. Los artículos económicos pueden necesitar pujas centradas en el volumen.
Estrategia 5: Segmentar por ciclo de vida del producto
Haz un seguimiento de dónde se encuentran los productos en su ciclo de vida para asignar el presupuesto en consecuencia.
- custom_label_4 = “novedad” para productos lanzados recientemente
- custom_label_4 = “principal” para productos con historial de ventas establecido
- custom_label_4 = “liquidación” para productos que quieres vender más rápido
Los artículos nuevos a menudo necesitan más gasto publicitario inicial para ganar visibilidad y datos de ventas. Los artículos en liquidación deben tener una expectativa de ROAS diferente, ya que el objetivo es mover el inventario, no maximizar el margen.
Cómo añadir etiquetas personalizadas de Google Shopping en AdTribes Product Feed Pro
AdTribes Product Feed Pro te permite añadir etiquetas personalizadas de Google Shopping a través del paso de Mapeo de Campos de la configuración de tu feed. Esto te da una forma práctica de incluir campos de etiquetas adicionales en tu feed y usarlos para la segmentación de productos en Google Ads.
Paso 1: Abre tu feed de Google Shopping en Product Feed Pro desde tu panel de WordPress.
Paso 2: Navega a la sección Mapeo de Campos y haz clic en Añadir Mapeo de Campos para crear una nueva fila de mapeo.
Paso 3: En la nueva fila de mapeo, abre el desplegable de campos y busca o selecciona el campo de etiqueta personalizada que deseas utilizar, como Etiqueta personalizada 0 (custom_label_0) hasta Etiqueta personalizada 4 (custom_label_4).
Paso 4: Elige qué valor debe poblar el campo de etiqueta personalizada. Dependiendo de cómo quieras organizar tus productos, puedes usar un valor fijo o mapear la etiqueta a un campo de origen relevante de tus datos de producto.
Opcional: Si deseas una lógica más avanzada detrás de tus etiquetas personalizadas, también puedes usar la pestaña Reglas para actualizar los campos de datos de producto subyacentes que alimentan esas etiquetas.
Paso 5: Guarda y regenera tu feed para que los nuevos valores de etiqueta personalizada se incluyan en la salida.
Paso 6: Verifica tus etiquetas en Google Merchant Center. Después de la próxima recuperación del feed, comprueba algunos productos para confirmar que los valores de etiqueta personalizada aparecen correctamente.
Cómo usar etiquetas personalizadas en campañas de Google Ads
Una vez que tus etiquetas personalizadas estén en tu feed, las usarás en Google Ads para crear grupos de productos dirigidos.
En una campaña de Shopping estándar, abre tu grupo de anuncios y navega a los grupos de productos. Subdivide tus productos por etiqueta personalizada en lugar de (o además de) categoría o marca. Google Ads muestra todos los valores que has asignado, por lo que puedes crear grupos de productos separados para "margen_alto" y "margen_bajo" y establecer pujas diferentes para cada uno.
En las campañas de Performance Max, se aplica el mismo concepto a través de los grupos de anuncios dentro de los grupos de recursos. Segmenta por etiqueta personalizada para controlar qué productos obtienen prioridad en la puja automatizada de Google.
El verdadero poder reside en combinar etiquetas. Podrías crear un grupo de productos para artículos que sean tanto "más vendidos" COMO "de alto margen", dando a tus artículos más rentables y probados la máxima prioridad de puja.
Preguntas frecuentes
¿Cuántas etiquetas personalizadas puedo usar en Google Shopping?
Google Shopping admite cinco campos de etiqueta personalizada por producto: custom_label_0 a custom_label_4. Cada uno puede contener un valor de texto de hasta 100 caracteres. Puedes usar las cinco simultáneamente para diferentes estrategias de segmentación.
¿Las etiquetas personalizadas afectan la forma en que mis productos aparecen a los compradores?
No. Las etiquetas personalizadas son invisibles para los compradores. Solo aparecen en tu cuenta de Google Ads para fines de gestión de campañas. Los compradores ven el título de tu producto, la imagen, el precio y otros atributos estándar.
¿Puedo cambiar las etiquetas personalizadas sin interrumpir mis campañas?
Por lo general, puedes cambiar los valores de las etiquetas personalizadas sin tener que reconstruir toda tu campaña. Sin embargo, actualizar las etiquetas puede cambiar la forma en que se agrupan los productos en Google Ads, por lo que es una buena idea supervisar el rendimiento después del cambio.
¿Necesito Product Feed Elite para las etiquetas personalizadas?
No. Las etiquetas personalizadas básicas de Google Shopping se pueden configurar con el plugin gratuito Product Feed Pro, ya que incluye mapeo de campos además de filtros y reglas. Si deseas herramientas de gestión de feeds más avanzadas además de estas, Product Feed Elite agrega funciones útiles como Feed Validator e intervalos de actualización personalizados, lo que lo convierte en una excelente mejora para tiendas que gestionan catálogos más grandes o flujos de trabajo de feeds más complejos.
Resumen
Las etiquetas personalizadas de Google Shopping son una forma práctica de hacer que tus campañas sean más organizadas y específicas. Una vez configuradas en Product Feed Pro, pueden ayudarte a agrupar productos de forma más clara y a tomar decisiones de presupuesto y pujas que reflejen mejor tus objetivos comerciales.
Esto es lo que cubrimos en esta guía:
- Qué son las etiquetas personalizadas de Google Shopping y cómo funcionan
- Por qué las etiquetas personalizadas son importantes para las tiendas WooCommerce
- Cinco estrategias prácticas de etiquetas personalizadas que puedes usar para tu tienda
- Cómo agregar etiquetas personalizadas de Google Shopping en AdTribes Product Feed Pro
- Cómo usar etiquetas personalizadas en campañas de Google Ads
Si has estado deseando una forma más clara de organizar tu feed de productos y la estructura de tu campaña, las etiquetas personalizadas son un excelente punto de partida. Y si estás configurando tu feed en WooCommerce, Product Feed Pro puede ayudarte a facilitar ese proceso.
¡Esperamos que esta guía te haya sido útil!
