Requisitos del feed de productos de Google Shopping: configuración y mejores plugins

Si quieres que tus productos aparezcan en Google Shopping, necesitas un feed de productos que cumpla los requisitos de Google Merchant Center y se mantenga preciso con el tiempo. Esta guía cubre los requisitos clave, el proceso de configuración básico y las mejores formas de crear y gestionar un feed de productos de Google Shopping para WooCommerce.

Para las tiendas de WooCommerce, AdTribes Product Feed Pro facilita la creación de feeds al ayudarte a mapear los datos de los productos, generar una URL de feed y mantener actualizado tu feed de productos de Google Shopping sin tener que construir todo manualmente.

¿Qué es Google Shopping?

Google Shopping es un servicio en línea que permite a los compradores buscar productos que pueden comprar en línea, comparar precios de varias tiendas en línea y realizar compras. Cuando un usuario escribe el nombre o la descripción de un producto en Google, los resultados de compras aparecen como una lista de artículos, a menudo en la parte superior de la página de búsqueda. Estos resultados incluyen imágenes, precios, nombres de tiendas y valoraciones de productos, lo que ofrece a los compradores una visión general rápida de lo que está disponible.

Para las empresas, Google Shopping es una herramienta potente para mostrar productos a una amplia audiencia. Los vendedores envían sus datos de productos a Google, lo que ayuda a garantizar que sus artículos aparezcan en búsquedas relevantes. Cuanto mejor cumplan estos datos las directrices de Google, más probable será que los productos aparezcan, lo que generará una mayor visibilidad y ventas.

Esto nos lleva a…

1. ¿Por qué enviar datos de productos a Google Shopping?

Estas son las tres razones principales por las que enviar un feed de productos a Google Shopping es una excelente idea:

i. Mayor visibilidad y ventas de productos

Enviar datos de productos a Google Shopping puede aumentar significativamente la visibilidad y las ventas de tu negocio. Después de todo, cuando incluyes tus productos en la plataforma, los muestras a millones de clientes potenciales que buscan activamente artículos como los tuyos. Esto pone tus productos directamente delante de personas que están listas para comprar, aumentando las posibilidades de dirigir tráfico a tu sitio web.

ii. Ventaja competitiva

Google Shopping también te permite competir de manera más efectiva al mostrar detalles clave del producto como precios, imágenes y reseñas. Los compradores pueden comparar rápidamente tus ofertas con las de otros minoristas, lo que puede ayudarte a destacar si tus precios, presentación o valoraciones son favorables.

iii. Mayor visibilidad en las búsquedas

Tener datos de productos bien estructurados que cumplan con los requisitos de Google aumenta la probabilidad de que tus artículos aparezcan de forma más destacada en los resultados de búsqueda.

En resumen, enviar tus datos de productos a Google Shopping te ayuda a llegar a una audiencia más amplia, mejorar la descubribilidad de tus productos y aumentar tu ventaja competitiva.

¿Cómo se envían los datos de productos a Google Shopping?

Para enviar datos de productos a Google Shopping, debes seguir dos pasos esenciales:

i. Configurar Google Merchant Center

Primero, crea una cuenta gratuita de Google Merchant Center. Esto te permite gestionar tus listados de productos, enviar tu feed de datos y hacer un seguimiento del rendimiento.

ii. Generar un feed de datos de productos

A continuación, crea un feed de productos utilizando software de feed de productos.

Un feed de productos es un archivo que contiene información detallada sobre tus productos, incluyendo nombres, precios, descripciones, imágenes y niveles de stock. Una vez generado, puedes enviar este feed a un canal de ventas (como Google Shopping) para que pueda mostrar tus productos a su base de clientes.

Puedes crear tantos feeds y enviarlos a tantos canales de ventas como desees.

Si eres propietario de una plataforma WooCommerce, un excelente software de feed de productos para usar es el plugin AdTribes Product Feed. Esto te permite generar cómodamente y con precisión feeds de productos efectivos.

¿Estás interesado en una guía completa sobre la creación de feeds de productos? Entonces consulta nuestro artículo, “¿Qué es un feed de productos y cómo se crea? (Guía definitiva)“

Esta guía cubre todo el proceso de creación de feeds de productos, ayudándote a elaborar el mejor feed de productos de Google.

Además, explora muchos conceptos clave, consejos y mejores prácticas para optimizar tus datos de productos y potenciar el rendimiento general.

¿Cómo se aprueba para Google Shopping?

Antes de listar tus productos en Google Shopping, debes cumplir con todos los requisitos del servicio.

Respondamos un par de preguntas clave para identificar estos requisitos:

¿Necesitas una cuenta de Google Merchant Center?

Sí, es necesaria una cuenta de Google Merchant Center para mostrar tus productos en Google Shopping.

He aquí por qué:

Gestión del feed de productos: Se requiere Google Merchant Center para cargar y gestionar el feed de productos. Básicamente, necesitas enviar tu feed a esta plataforma, donde puede ser revisado y procesado.

Listado de productos: Google Merchant Center es la plataforma que interactúa con Google Shopping para mostrar tus listados de productos. Es donde se almacenan tus datos de productos y se utilizan para crear listados.

Cumplimiento y supervisión: La plataforma ayuda a garantizar que tus datos de productos cumplan con las políticas y directrices de Google. También te permite supervisar el rendimiento de tus listados de productos.

Para asegurar la aprobación de tu cuenta de Google Merchant Center, sigue estas directrices:

i. Promociona productos que se puedan comprar directamente

Solo productos destacados disponibles para la compra directa en tu tienda online. Esto significa que no puedes promocionar enlaces de pago por clic o de afiliados a productos, a menos que te encuentres en un país con programa de Comparación de Servicios de Compras (CSS).

ii. Usa un idioma admitido

Enumera tus productos en un idioma admitido por el Centro de Comerciantes. Además, asegúrate de que haya coherencia en tu sitio web, los datos del producto y la configuración de idioma.

iii. Indica las políticas de devolución y reembolso

Incluye tus políticas de devolución y reembolso en los datos de tu producto y en tu sitio web. Por lo tanto, describe claramente el proceso, las condiciones y los plazos para las devoluciones y los reembolsos.

iv. Maneja la información del usuario de forma segura

Recopila datos personales de forma segura. Por lo tanto, no vendas ni uses indebidamente la información del usuario, y evita usar detalles personales en los anuncios sin consentimiento. Además, asegúrate de que el propósito principal de tu sitio no sea la recopilación de datos y sigue las directrices para ofrecer incentivos.

v. Cumple los requisitos del sitio web

Proporciona información de contacto clara. Además, debes ofrecer al menos un método de pago estándar, divulgar todos los términos y costos antes y después de la compra, y asegurarte de que los usuarios puedan agregar artículos a su carrito y completar el proceso de pago.

vi. Sigue las especificaciones de los datos del producto

Formatea los datos de tu producto según las especificaciones de Google para evitar la desaprobación (más información sobre esto más adelante).

vii. Inicia sesión regularmente en el Centro de Comerciantes

Inicia sesión en tu cuenta de Google Merchant Center al menos una vez cada 14 meses para mantenerla activa.

¿Te gustaría más información sobre las directrices del Centro de Comerciantes? Entonces haz clic en este enlace.

2. ¿Cuáles son los campos obligatorios en Google Shopping?

Crear y enviar un feed de productos es una cosa; asegurarse de que cumpla con la aprobación de Google Shopping es otra. Ten en cuenta que si Google Shopping no aprueba tu feed de productos, no mostrará tus productos a sus clientes.

Para asegurar la aprobación, tu feed debe estar en cualquiera de los siguientes formatos de archivo:

• XML
• CSV
• TXT
• TSV

Además, para que el servicio muestre tus artículos y para aumentar la probabilidad de que dichos artículos se presenten a compradores potenciales, tu feed debe cumplir con las especificaciones del feed de Google Shopping. Esto significa que tu feed debe contener todos los siguientes atributos requeridos:

i. ID (id)

El ID es un código único asignado a cada producto y debe permanecer constante durante la vida útil del producto.

Básicamente, este ID permite a Google Shopping rastrear el rendimiento de un producto.

Requisitos mínimos:

• Asegúrate de que no contenga más de 50 caracteres.
• No reutilices IDs existentes ni los IDs de productos que ya no se venden/fabrican.
• Utiliza solo caracteres Unicode válidos. Normalmente, para garantizar la compatibilidad y reducir posibles errores, utiliza caracteres alfanuméricos (letras y números) y evita los caracteres especiales.
• Utiliza el mismo ID para el mismo producto, sin importar el país o el idioma al que te dirijas.
• Al actualizar los datos de un producto, mantén el mismo ID.
• A menos que se recomiende lo contrario, utiliza el SKU del producto como su ID.

Ejemplo: PB7654

ii. Título (title)

El Título es el nombre del producto. Debe resaltar los detalles importantes sobre el producto de una manera atractiva y directa.

Requisitos mínimos:

• Mantén el título por debajo de 150 caracteres. Para obtener resultados óptimos, apunta a títulos más cortos, ya que Google solo muestra los primeros 70 caracteres.
• Utiliza detalles clave como la marca y el tipo de producto.
• Incluye atributos del feed de Google Shopping como el tamaño y el color siempre que sea aplicable, especialmente para variantes de productos.
• No abuses de las mayúsculas, ya que pueden causar errores.
• Evita incluir texto promocional como "envío gratis".
• Evita caracteres extranjeros inusuales.

Ejemplos:

• Canon EOS R6 – Cámara sin espejo, kit de lente de 24-105 mm
• Ray-Ban | Gafas de sol Wayfarer, Negro Clásico
• Levi’s | Vaqueros 501 Original Fit para Hombre, Lavado Oscuro, Talla 32
• Herschel Little America – Mochila de 25L, Azul Marino

iii. Descripción (description)

Descripción es una explicación detallada del producto. Su propósito principal es proporcionar información clave que motive al cliente a realizar una compra.

Requisitos mínimos:

• No supere el límite de 5.000 caracteres.
• Resalte las características y beneficios únicos del producto.
• Describa cómo se debe usar el producto.
• Explique cómo el producto resuelve los problemas del comprador y mejora su calidad de vida.
• Mencione otra información vital, como la marca del producto.
• Asegúrese de que su texto sea fácil de leer utilizando un lenguaje sencillo y un formato claro.
• Evita incluir texto promocional como "envío gratis".
• Incluya solo información sobre el producto en sí. Evite añadir enlaces a su tienda, detalles de ventas, información de la competencia, otros productos o accesorios.

Ejemplo:

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iv. Enlace (link)

Enlace es la URL donde el producto está disponible para su compra. Normalmente, lleva al comprador directamente a la página de destino del producto. 

Requisitos mínimos:

• Utilice su nombre de dominio verificado.
• Comience con "http" o "https".
• Asegúrese de que la URL esté codificada correctamente y siga las normas RFC 2396 o RFC 1738.
• No enlace a páginas intersticiales a menos que sea legalmente requerido.
• Asegúrese de que las variaciones del producto tengan URL únicas.

Ejemplo: https://www.cornswabblebooks.com/novels/dogsbloodypurpose

v. Enlace de imagen (image_link):

Básicamente, Enlace de imagen es la URL de la imagen principal del producto. Debería llevar al comprador directamente a esa imagen.

Requisitos mínimos para la URL de la imagen:

• Enlace directamente a la imagen principal de su producto.
• Comience con "http" o "https".
• Utilice una URL codificada que siga las normas RFC 2396 o RFC 1738.
• Verifica que la URL sea rastreable por Google

Requisitos mínimos para la imagen:

• Asegúrate de que la imagen represente fielmente el producto.
• Utiliza un formato aceptado como JPEG (.jpg/.jpeg), PNG (.png), GIF no animado (.gif), BMP (.bmp) o TIFF (.tif/.tiff).
• Evita escalar imágenes.
• No envíes miniaturas.
• No incluyas marcas de agua, texto promocional ni bordes.
• Evita usar imágenes genéricas o de marcador de posición.

Ejemplo: https://www.happytoyland.com/creepy_dog_robot_thing.jpg

vi. Disponibilidad (availability)

Disponibilidad proporciona detalles sobre si el producto está disponible o agotado. 

Requisitos mínimos:

• Asegúrate de que el estado de disponibilidad del producto se refleje con precisión y sea coherente en tu página de destino y en el proceso de pago.
• Si el producto aparece como preventa o pedido pendiente, incluye la fecha de disponibilidad utilizando el atributo Fecha de disponibilidad [availability_date].

Ejemplo: en_stock

vii. Precio (price)

Precio representa la cantidad que un cliente debe pagar para comprar el producto. 

Requisitos mínimos:

• Asegúrate de que los compradores puedan adquirir el artículo en línea por el precio indicado sin necesidad de una membresía.
• Envía la moneda y el precio del producto correctos, coincidiendo con lo que muestra tu página de destino.
• El precio mostrado en la página de destino y en el momento del pago debe estar en la moneda del país de destino.
• No establezcas el precio en 0.

Ejemplo: 215 USD

Otras especificaciones de datos del producto

Dependiendo de tus productos, necesitarás enviar otras especificaciones de datos del producto, algunas de las cuales incluyen:

• Fecha de disponibilidad (availability_date)
• Marca (brand)
• GTIN (gtin)
• MPN (mpn)
• Condición (condition)
• Adulto (adult)
• Multipack (multipack)
• Pack (is_bundle)
• Certificación (certification)
• Grupo de edad (age_group)
• Color (color)
• Género (gender)
• Material (material)
• Patrón (pattern)
• Talla (size)
• ID de grupo de artículos (item_group_id)
• Envío (shipping)
• Impuestos (tax)

Google tiene una lista completa de especificaciones de fichas de producto, que puedes encontrar haciendo clic en este enlace.

Para más información sobre este tema, también puedes consultar nuestro artículo, “Especificaciones de fichas de producto de Google: cómo cumplir los requisitos de Google para las fichas”.

¿Cuáles son los requisitos para las fotos de Google Shopping?

Las imágenes del producto que desees incluir en tus anuncios también deben cumplir los requisitos de Google Shopping.

i. Tamaño de la imagen

Los requisitos mínimos de tamaño de imagen son los siguientes:

• Los artículos de ropa deben tener un tamaño mínimo de 100 x 100 píxeles
• Los artículos que no sean de ropa deben tener un tamaño mínimo de 250 x 250 píxeles
• Las imágenes no deben superar los 64 megapíxeles
• El tamaño del archivo de imagen no debe superar los 16 MB

Se recomienda usar imágenes de alta calidad de no menos de 1500 x 1500 píxeles de resolución. 

Para obtener resultados óptimos, envía la imagen de alta resolución más grande disponible, manteniéndote lo más cerca posible del límite de megapíxeles y tamaño de archivo.

ii. Visualización clara del producto

Asegúrate de que todo el producto se muestre claramente, con una puesta en escena mínima o nula. En otras palabras, no incluyas detalles innecesarios como fondos elaborados o artículos no relacionados. Es mejor usar un fondo transparente o blanco liso.

Además, evita usar marcadores de posición o imágenes que no muestren el producto. Usa el atributo [additional_image_link] para imágenes adicionales, como diferentes vistas o resultados del producto.

iii. Usa imágenes reales del producto

Evita usar ilustraciones, gráficos o imágenes genéricas que no representen el producto real. Si deseas usar este tipo de imágenes, inclúyelas usando el atributo [additional_image_link].

Sin embargo, hay excepciones. Específicamente, puedes usar ilustraciones, gráficos o imágenes genéricas para productos en las siguientes categorías:

• 313 – Software > Software para ordenador
• 631 – Hardware
• 888 – Vehículos y piezas

Del mismo modo, no debes usar un icono o logotipo para representar un producto real a menos que dicho producto pertenezca a la siguiente categoría:

• 313: Software > Software para ordenador

Además, evita usar una imagen que sea solo un cuadrado sólido de un solo color a menos que el producto esté en las siguientes categorías.

• 3812: Pintura para vehículos
• 505378: Pinturas, tintas y esmaltes para manualidades
• 503740: Consumibles de pintura

iv. Evita el contenido promocional

Evita usar imágenes con contenido promocional o elementos que oculten el producto. Por ejemplo, no incluyas:

• Llamadas a la acción como “¡Comprar ahora!”
• Detalles de precios
• Superposiciones, como logotipos, nombres de marca o marcas de agua
• El nombre del minorista, marca o fabricante
• El logotipo del minorista, marca o fabricante
• Condición o compatibilidad del producto, como "nuevo", "adaptable" o "2 piezas"
• Detalles relacionados con el servicio, como una garantía extendida
• Ofertas de envío gratuito
• Descriptores promocionales como "barato" o "el mejor"
• Códigos de barras

v. Mantener la imagen sin bordes

Para asegurar que tu imagen encaje perfectamente con diferentes elementos de diseño, evita usar imágenes con bordes.

vi. Mostrar un solo artículo

Muestra solo una unidad del producto. Se pueden añadir imágenes adicionales usando el atributo Enlace de imagen adicional (additional_image_link).

Si estás utilizando el atributo Multipack (multipack), la imagen principal debe mostrar un solo artículo.

Para más información, haz clic en este enlace.

Otras consideraciones sobre los requisitos del feed de Google Shopping

Al gestionar tus listados de Google Shopping, también deberías considerar las siguientes preguntas:

i. ¿Sigue siendo un requisito el GTIN para Google Shopping?

Incluir GTINs (Global Trade Item Numbers) en los datos de tu producto no es obligatorio. Sin embargo, es esencial para las ubicaciones orgánicas. Después de todo, Google utiliza los GTINs para comprender e identificar mejor los productos que se venden, lo que ayuda a mostrar y encontrar artículos con precisión.

Además, añadir GTINs hace que tus productos sean más únicos y puede aumentar las posibilidades de que sean aprobados por Google Merchant Center.

En resumen, aunque no todos los productos en Google Shopping incluyen un GTIN, incluirlo en tu feed de productos es importante para asegurar que tus listados sean aprobados y fácilmente buscables.

ii. ¿Deberías anunciar todas las variantes en Google Shopping?

En general, no es una buena idea listar cada variante de producto en Google Shopping.

Es cierto que puede ser ventajoso ofrecer muchas opciones (como diversos colores y tamaños). Desafortunadamente, crear miles de listados separados puede perjudicar la experiencia del usuario.

Demasiadas variantes pueden dificultar que los clientes encuentren el producto exacto que desean. En consecuencia, esto puede animar a los clientes potenciales a abandonar tus páginas de producto prematuramente y disuadirlos de hacer clic en enlaces relevantes, lo que lleva a menos ventas.

Por lo tanto, deberías optimizar y organizar tus listados para mostrar las características y variaciones principales de tus productos. Aquí te explicamos cómo:

• Muestra tus variantes más demandadas o de mayor venta en tu feed de productos. Incluye las menos populares solo si son muy buscadas y únicas.
• Agrupa variantes similares (como diferentes colores) en un solo listado. Luego, muestra las opciones disponibles utilizando atributos del feed de Google Shopping como "color" y "tamaño"
• Simplifica el proceso para que los clientes localicen y comprendan tus productos mejorando los nombres, imágenes y descripciones de tus productos.

Emplear estas estrategias te permitirá ofrecer una amplia gama de variantes de productos mientras aumentas la participación del cliente y las ventas.

iii. ¿Cómo se mantiene el cumplimiento de los requisitos del feed de Google Shopping?

Para mantenerse al día con los requisitos del feed de Google Shopping, consulte periódicamente las directrices de Google y actualice su feed según sea necesario. Esto ayuda a garantizar que su feed cumpla todos los criterios y mantenga sus productos visibles.

Cómo crear un feed de Google Shopping para WooCommerce

Una vez que comprenda los requisitos de Google Shopping, el siguiente paso es elegir cómo desea crear y administrar su feed de productos. Algunas tiendas crean feeds manualmente, otras utilizan plataformas SaaS y muchas tiendas de WooCommerce prefieren un plugin nativo que funcione directamente dentro de WordPress.

Para la mayoría de las tiendas de WooCommerce, AdTribes Product Feed Pro es la opción más práctica porque le permite crear feeds dentro de WordPress, mapear atributos de Google con mayor facilidad y escalar más allá de una configuración manual única. Si necesita una guía práctica, consulte nuestro tutorial paso a paso sobre feeds de Google Shopping.

Por lo tanto, ya sea que esté trabajando en las especificaciones del feed de productos de Google Shopping u otros requisitos, ¡AdTribes está aquí para ayudar!

AdTribes ofrece una versión gratuita y una premium. Aunque cada una incluye una gama de funciones valiosas, la versión premium ofrece herramientas adicionales que le permiten refinar y mejorar aún más sus feeds de datos de productos.

Compare sus principales opciones de feed de Google Shopping

Hay varias formas de crear un feed de productos de Google Shopping para WooCommerce. Los feeds manuales pueden funcionar para catálogos muy pequeños, mientras que las herramientas SaaS pueden ser adecuadas para equipos más grandes o flujos de trabajo de agencias. Para muchas tiendas de WooCommerce, un plugin nativo como AdTribes Product Feed Pro ofrece el equilibrio más práctico de control, flexibilidad y facilidad de uso diario.

Aquí hay una comparación rápida:

Opción	Ideal para	Opción de inicio gratuita	Funciona dentro de WordPress	Reglas de feed / optimización	Ayuda para la validación de feeds
AdTribes Product Feed Pro	Tiendas de WooCommerce que desean una forma nativa de crear, optimizar y escalar feeds de Google Shopping	Sí	Sí	Sí: reglas avanzadas y herramientas de optimización de feeds	Sí: Validador de feeds disponible en planes de pago
DataFeedWatch	Catálogos más grandes, agencias y operaciones empresariales	No	No: plataforma SaaS	Sí	Sí
Creación manual de feeds	Catálogos muy pequeños o configuraciones puntuales temporales	Sí	N/A	No: los cambios deben gestionarse manualmente	No hay flujo de trabajo de validación integrado

Preguntas Frecuentes

Conclusión: ¡Los requisitos del feed de Google Shopping explorados!

Cumplir los requisitos del feed de Google Shopping es esencial para maximizar la visibilidad de tus productos y tus ventas. Al preparar cuidadosamente los datos de tus productos, puedes mejorar tu presencia en Google Shopping y atraer a más clientes.

En resumen, este artículo ha respondido a las siguientes preguntas clave:

1. ¿Qué es Google Shopping?
2. How do you get approved for Google Shopping?
   • ¿Necesitas una cuenta de Google Merchant?
   • ¿Cuáles son los campos obligatorios en Google Shopping?
   • ¿Cuáles son los requisitos para las fotos de Google Shopping?
3. Cómo crear un feed de Google Shopping para WooCommerce

Con el enfoque adecuado, puedes utilizar Google Shopping de manera efectiva para impulsar tu rendimiento en línea y lograr el éxito.

¡Y recuerda revisar y actualizar tu feed regularmente para mantenerte al día con las directrices de Google!

¿Tienes alguna pregunta sobre los requisitos del feed de Google Shopping? Ponte en contacto con nosotros y háznoslo saber, ¡nos encantaría saber de ti!