Przeczytane przez 
Kupujący może być zaledwie kilka przecznic od Twojego sklepu, szukając produktu, który już masz na półce. Ale jeśli Google nie widzi Twoich lokalnych zapasów, nigdy nie dowiedzą się, że jest on dostępny w pobliżu.
Właśnie dlatego istnieją lokalne reklamy produktowe. Łączą one dane o Twoich produktach z dostępnością na poziomie sklepu, pomagając Google pokazywać pobliskim kupującym, co masz na stanie.
W tym przewodniku dowiesz się, czym są lokalne reklamy produktowe, czego Google potrzebuje od Twojego sklepu i jak generować pliki lokalnego źródła danych za pomocą AdTribes Product Feed Pro. Omówimy również, które części konfiguracji odbywają się w Centrum Moich Firm, a nie wtyczce.
Czym są lokalne reklamy produktowe Google?
Lokalne reklamy produktowe Google wykorzystują dane o stanie magazynowym na poziomie sklepu, aby pokazywać pobliskim kupującym, które produkty są dostępne w Twoich fizycznych lokalizacjach. Szczegóły odbioru mogą być również wyświetlane, gdy konfiguracja obsługuje kwalifikujące się opcje odbioru.
Lokalne reklamy produktowe są opcją płatną, podczas gdy bezpłatne lokalne oferty umożliwiają nieodpłatne prezentowanie lokalnych informacji o produktach i sklepach w Google. Oba rozwiązania mogą pomóc pobliskim kupującym odkryć, co jest dostępne w Twoich fizycznych lokalizacjach.
Czego potrzebujesz przed rozpoczęciem
Zanim zaczniesz tworzyć jakiekolwiek źródła danych, upewnij się, że główne elementy Twojej konfiguracji Google są gotowe.
- Fizyczny sklep: Lokalizacja stacjonarna, którą klienci mogą odwiedzić i w której mogą dokonać zakupu. Według Pomocy Google Merchant Center, sklepy dostępne tylko dla członków zazwyczaj nie kwalifikują się, chyba że osoby niebędące członkami również mogą dokonywać zakupu.
- Konto Merchant Center: Tutaj aktywujesz lokalne reklamy produktowe lub bezpłatne lokalne oferty, łączysz swoje sklepy i zarządzasz danymi produktów i stanem magazynowym, których używa Google.
- Profil Firmy w Google: Połączony z Merchant Center, z kodami sklepów pasującymi do tych w Twoim źródle danych o stanie magazynowym.
- Konto Google Ads: Potrzebne do płatnych lokalnych reklam produktowych. Bezpłatne lokalne oferty nie wymagają wydatków na reklamy.
- Kwalifikujący się kraj: Dostępność różni się w zależności od kraju i zmienia się w czasie, dlatego przed skonfigurowaniem programu sprawdź aktualną listę Google.
Dane produktów i stan magazynowy, których potrzebuje Google
W przypadku konfiguracji opartej na źródłach danych Google potrzebuje dwóch rodzajów informacji: danych o Twoich produktach i danych o stanie magazynowym na poziomie sklepu. Jeśli już masz główne źródło danych o produktach w Merchant Center, zazwyczaj możesz użyć go zarówno dla ofert online, jak i lokalnych. Następnie dodajesz dane o stanie magazynowym na poziomie sklepu, które informują Google, co jest dostępne w każdym sklepie.
Oto jak te dwie warstwy danych współgrają ze sobą:
| Warstwa danych | Opcja AdTribes | Przenosi | Kluczowe atrybuty |
|---|---|---|---|
| Dane produktu | Istniejące główne źródło danych lub Lokalnych produktów Google | Czym jest produkt | id, tytuł, opis, image_link, identyfikatory, gdy są wymagane |
| Stan magazynowy sklepu | Magazyn produktów lokalnych Google | Co jest dostępne i gdzie | id, store_code, availability, price, quantity, pola odbioru, gdy są używane |
Twoje źródło danych o produktach
Twoje dane produktu informują Google, czym jest każdy produkt. Jeśli już wysyłasz swój katalog do Merchant Center, możesz użyć tego samego głównego źródła danych dla lokalnych reklam produktowych i bezpłatnych lokalnych ofert. Jeśli potrzebujesz oddzielnego lokalnego źródła danych o produktach od AdTribes, użyj kanału Lokalnych produktów Google. Podstawowe pola obejmują id, title, description i image_link, z identyfikatorami, takimi jak GTIN i marka, wymaganymi dla niektórych produktów. Stan magazynowy na poziomie sklepu należy zamiast tego umieścić w źródle danych o stanie magazynowym.
Dla identyfikatorów takich jak GTIN, MPN i marka, AdTribes Product Feed Pro mapuje wartości z niestandardowego pola lub atrybutu produktu, które już przechowujesz w WooCommerce. Product Feed Elite dodaje dedykowane pola edytora produktów do ich wprowadzania.
Kanał lokalnych stanów magazynowych (poziom zapasów w sklepie)
Twój kanał lokalnych stanów magazynowych informuje Google, które produkty są dostępne w każdym sklepie. Każdy wiersz używa tego samego id produktu co dane Twojego produktu, wraz z store_code dla lokalizacji. Zgodnie z Pomocą Google Merchant Center, ten kod musi pasować do kodu w Twoim profilu Firmy w Google. Kanał może również zawierać atrybuty availability, quantity, price oraz odbioru osobistego, takie jak pickup_method i pickup_sla.
Jak tworzyć kanały lokalnych stanów magazynowych w AdTribes
Gdy już wiesz, jakich źródeł danych potrzebuje Twój system, AdTribes Product Feed Pro może generować lokalne pliki kanałów bezpośrednio z WooCommerce. Darmowy wtyczka zawiera zarówno Google Local Products, jak i Google Local Products Inventory wśród ponad 250 szablonów kanałów.
Jeśli Twoje istniejące źródło produktów w Merchant Center już obejmuje stronę katalogową, możesz potrzebować tylko utworzyć lokalny kanał stanów magazynowych w AdTribes.
- Potwierdź źródło danych produktu. Jeśli Twój katalog WooCommerce już trafia do Merchant Center, użyj tego głównego źródła dla ofert lokalnych zamiast przesyłać te same produkty ponownie. Jeśli potrzebujesz oddzielnego lokalnego kanału produktów, utwórz go w AdTribes z kanałem Google Local Products i zmapuj pola, których wymagają Twoje produkty.
- Utwórz lokalny kanał stanów magazynowych. Wybierz kanał Google Local Products Inventory. AdTribes oznacza
store_code,availabilityipricejako wymagane dla tego kanału, podczas gdyquantityjest opcjonalne. Jeśli oferujesz kwalifikujące się doświadczenie odbioru osobistego, zmapuj pola odbioru osobistego, których potrzebuje Twój system, takie jakpickup_methodipickup_sla. Ponieważ WooCommerce nie ma wbudowanego pola kodu sklepu, wybierz Wartość statyczna dlastore_codei wprowadź kod pasujący do Twojego sklepu w Google. - Podgląd każdego kanału. Użyj podglądu kanału, aby potwierdzić, że każdy utworzony kanał AdTribes wyprowadza oczekiwane atrybuty.
- Prześlij adresy URL kanałów. Skopiuj adres URL każdego utworzonego kanału AdTribes i dodaj go do odpowiedniego źródła danych w Merchant Center.
Ważne: Twoje lokalne dane magazynowe muszą pasować do identyfikatorów produktów w głównym źródle produktów i identyfikować sklep, w którym każdy produkt jest dostępny. W przepływie pracy opartym na plikach AdTribes, kanał Google Local Products Inventory dostarcza te dane na poziomie sklepu.
Możesz również użyć naszego szablonu kanału Google Local Products Inventory jako punktu wyjścia dla kanału na poziomie sklepu. AdTribes zajmuje się plikami kanałów, podczas gdy aktywacja programu i konfiguracja sklepu odbywają się w narzędziach Google.
Prześlij swoje dane lokalne do Merchant Center
Gdy Twoje pliki danych będą gotowe, dokończ konfigurację po stronie Google w Merchant Center. Aktywuj reklamy lokalnych produktów, bezpłatne oferty lokalne lub obie opcje, a następnie dodaj lub połącz swoje sklepy. Upewnij się, że Twoje główne źródło produktów jest włączone do użytku lokalnego i dodaj swoje lokalne źródło danych o produktach. Jeśli Twoja konfiguracja korzysta z osobnego pliku danych Google Local Products, dodaj go również. Stamtąd dokończ wszelkie weryfikacje stron produktów lub stanów magazynowych wymagane przez Google dla Twojego sklepu.
Utrzymuj świeżość danych o lokalnych stanach magazynowych. Pomoc techniczna Google Merchant Center mówi, że dane o lokalnych stanach magazynowych powinny być odświeżane raz dziennie. Twoje wartości store_code muszą również pasować do Twojego Profilu Firmy, aby Google mogło przypisać stany magazynowe do właściwej lokalizacji.
Jeśli produkty zostaną odrzucone, nasz przewodnik dotyczący naprawiania odrzuconych produktów w Google Merchant Center pomoże Ci rozwiązać problem.
Często zadawane pytania
Jaka jest różnica między lokalnymi reklamami produktowymi a bezpłatnymi lokalnymi ofertami?
Lokalne reklamy produktowe to płatna wersja, która może pojawiać się w płatnych miejscach i wymaga konta Google Ads. Bezpłatne lokalne oferty to opcja bezpłatna i nie wymaga wydatków na reklamy. Oba opierają się na danych o produktach i dostępności w lokalnych sklepach, ale dokładna konfiguracja może się różnić. Jeśli masz już główne źródło produktów, możesz je włączyć do użytku lokalnego zamiast tworzyć duplikat kanału produktów.
Czy potrzebuję fizycznego sklepu, aby uruchomić lokalne reklamy produktowe?
Tak. Lokalnym reklamom produktowym wymagana jest lokalizacja stacjonarna, w której klienci mogą odwiedzać i kupować osobiście. Według Pomocy Google Merchant Center, sklepy dostępne tylko dla członków zazwyczaj nie kwalifikują się, chyba że osoby niebędące członkami również mogą dokonywać zakupu.
Co to jest store_code i dlaczego jest ważne?
store_code to unikalny identyfikator każdej z Twoich lokalizacji sklepowych. Łączy on stany magazynowe produktu z konkretnym sklepem i musi pasować do kodów sklepów w Twoim Profilu Firmy Google. Jeśli kody się nie zgadzają, Google nie może powiązać Twojego zapasu z lokalizacją, a oferty nie będą wyświetlane.
Czy potrzebuję konta Google Ads?
Potrzebujesz konta Google Ads do płatnych lokalnych reklam produktowych. Bezpłatne lokalne oferty nie wymagają wydatków na reklamy ani konta Google Ads, ale nadal musisz ukończyć lokalną konfigurację w Merchant Center, połączyć swoje sklepy i dostarczyć wymagane dane o produktach i zapasach.
Dlaczego moje lokalne reklamy produktowe się nie wyświetlają?
Sprawdź, czy Twoje źródło produktów jest włączone do użytku lokalnego, czy dane o lokalnych zapasach są obecne i przetwarzane bez błędów blokujących, czy identyfikatory produktów i kody sklepów się zgadzają, czy dostępność jest aktualna i czy zakończono wszelkie wymagane weryfikacje sklepu lub zapasów. W przypadku płatnych lokalnych reklam produktowych potwierdź również, że konfiguracja Google Ads i kampanii jest zakończona.
Czy AdTribes może mnie zapisać do programu lokalnych reklam produktowych?
Nie. AdTribes może generować kanały Google Local Products i Google Local Products Inventory, gdy są one potrzebne w Twojej konfiguracji. Aktywacja programu, połączenie sklepów, powiązanie Google Ads dla płatnych lokalnych reklam produktowych i ukończenie wymaganych weryfikacji odbywa się w narzędziach Google.
Czy generowanie lokalnych kanałów w AdTribes jest bezpłatne?
Tak. AdTribes Product Feed Pro jest bezpłatny i obsługuje nieograniczoną liczbę produktów i nieograniczoną liczbę kanałów, w tym kanały Google Local Products i Google Local Products Inventory. Google obsługuje lokalne reklamy produktowe i bezpłatne lokalne oferty tylko w kwalifikujących się krajach, więc sprawdź aktualną listę krajów przed skonfigurowaniem programu.
Przenieś swoje produkty ze sklepu do Google
Gdy Google będzie widzieć, co jest dostępne w Twoim fizycznym sklepie, pobliscy klienci będą mogli odkryć te produkty podczas lokalnych wyszukiwań. Reklamy lokalnych produktów łączą dane o Twoich produktach z dostępnością na poziomie sklepu, pomagając wypełnić lukę między wyszukiwaniami online a zakupami lub odbiorem w sklepie.
- Co to są reklamy lokalnych produktów Google: poznaj płatne i bezpłatne wersje.
- Czego potrzebujesz przed rozpoczęciem: przygotuj sklep, konta i Profil Firmy.
- Dane o produktach i stanach magazynowych, których potrzebuje Google: poznaj katalog i warstwy stanów magazynowych na poziomie sklepu.
- Jak tworzyć pliki danych lokalnych produktów w AdTribes: użyj swojego istniejącego źródła produktów lub utwórz potrzebne pliki danych lokalnych.
- Prześlij swoje dane lokalne do Merchant Center: połącz źródła danych i dokończ konfigurację Google.
Kluczem jest utrzymywanie dokładności i powiązania danych o produktach oraz stanach magazynowych na poziomie sklepu. AdTribes może generować lokalne pliki danych z WooCommerce wraz z innymi plikami danych produktów dla Twojego sklepu. Aby uzyskać szerszy przegląd opcji, zobacz nasz przewodnik po wtyczkach do plików danych produktów WooCommerce.
