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Vous avez ajouté un prix promotionnel dans WooCommerce, et le prix réduit s'affiche déjà sur Google Shopping. Mais l'étiquette cliquable « Offre spéciale » est introuvable. C'est parce que les prix promotionnels et les promotions Google Shopping sont gérés séparément. L'étiquette provient d'une promotion distincte que Google a examinée et approuvée.
Dans ce guide, nous allons expliquer comment fonctionnent les promotions Google Shopping, en quoi elles diffèrent des prix promotionnels classiques, quels types d'offres vous pouvez proposer et comment créer un flux de promotions dans WooCommerce avec AdTribes Product Feed Pro.
Que sont les promotions Google Shopping ?
Les promotions Google Shopping sont des offres spéciales, telles qu'un pourcentage de réduction, un montant de réduction, la livraison gratuite ou un cadeau gratuit, qui peuvent apparaître sous forme d'étiquette cliquable « Offre spéciale » à côté de vos fiches produits. Elles apparaissent séparément du prix du produit et offrent aux acheteurs un moyen clair d'ouvrir les détails de l'offre.
L'étiquette peut s'afficher sur les annonces Shopping payantes et les fiches gratuites, vous n'avez donc pas besoin de diffuser des annonces pour l'utiliser. Lorsqu'un acheteur ouvre l'offre, il peut en voir les détails et tout code de rachat. Cela donne à l'offre une place plus claire dans la fiche sans nécessiter de changement d'enchère.
Prix promotionnel vs Promotions : Quelle est la différence ?
Un prix promotionnel est le prix réduit affiché sur votre fiche, souvent accompagné du prix d'origine barré. Une promotion est une offre distincte avec ses propres conditions et, selon l'accord, un code de rachat. Ils remplissent des fonctions différentes, et vous pouvez utiliser les deux pour le même produit.
Voici comment les deux se comparent :
| Aspect | Prix promotionnel (g:sale_price) | Promotion (Flux de promotions marchand) |
|---|---|---|
| Ce que voit l'acheteur | Le prix d'origine à côté d'un prix promotionnel inférieur, parfois avec une annotation de promotion | Une étiquette cliquable « Offre spéciale » |
| Flux dans lequel il réside | Flux Google Shopping | Flux de promotions marchand Google |
| Idéal pour | Réductions continues | Bons de réduction, livraison gratuite, 2 pour 1, cadeau gratuit |
| Nécessite un code promo ? | Non | Dépend de l'offre ; requis pour les promotions basées sur un code et la livraison gratuite |
| Peuvent être exécutés ensemble ? | Oui | Oui |
Quand utiliser un prix promotionnel
Un prix promotionnel convient aux réductions continues, comme un article en liquidation ou une baisse de prix saisonnière. Dans votre flux, il correspond aux attributs g:sale_price et g:sale_price_effective_date du flux Google Shopping standard. Lorsque la promotion répond aux exigences de Google, le prix réduit peut apparaître à côté du prix d'origine barré.
Quand utiliser une promotion (et quand utiliser les deux)
Optez pour une promotion lorsque vous souhaitez une offre qui se lit comme une offre : un code de réduction, la livraison gratuite à partir d'un certain montant, un achat-un-obtenez-un-gratuit, ou un cadeau gratuit. Vous pouvez également soumettre un prix promotionnel et une promotion pour le même produit, donnant ainsi à Google la possibilité d'afficher le prix le plus bas à côté de l'offre.
Types de promotions que vous pouvez proposer
Google prend en charge plusieurs formats de promotion, et AdTribes Product Feed Pro inclut les attributs correspondants dans votre flux de promotions.
- Pourcentage de réduction : Une remise directe en pourcentage, comme 15 % de réduction, mappée à l'attribut
percent_off. - Montant (argent) de réduction : Une remise fixe telle que 10 $ de réduction, mappée à
money_off_amount. - Livraison gratuite : Utilise l'attribut
free_shipping. Une promotion de livraison gratuite autonome nécessite un code de rachat valide que les acheteurs peuvent appliquer manuellement, bien que Google autorise une exception lorsque la livraison est combinée à une autre promotion éligible. - Cadeau gratuit : Utilisez l'attribut qui correspond à la manière dont vous identifiez le cadeau :
free_gift_description,free_gift_value, oufree_gift_item_idlorsque le cadeau existe déjà dans votre flux de produits. - Achetez X, obtenez Y : Définissez les quantités avec
buy_this_quantityetget_this_quantity_discounted, puis utilisezpercent_offoumoney_off_amountpour définir la remise.
Vérifiez l'éligibilité avant de commencer
Les promotions nécessitent un flux de produits actif déjà dans Merchant Center, et elles ne s'exécutent que dans les pays pris en charge par Google. Confirmez les bases avant de construire quoi que ce soit.
- Un compte Merchant Center actif : Avec au moins un produit actif et une URL de site Web revendiquée et vérifiée.
- Un pays pris en charge : Les promotions s'exécutent dans une liste spécifique de pays, incluant actuellement l'Australie, le Brésil, le Canada, la France, l'Allemagne, l'Inde, l'Italie, le Japon, la Corée, les Pays-Bas, l'Espagne, le Royaume-Uni et les États-Unis. Google met à jour cette liste, alors consultez l'aide de Google Merchant Center pour votre marché avant de construire.
- Conditions de l'offre correspondantes : Les détails de la promotion doivent correspondre à ce qu'un acheteur voit sur votre page de destination et lors du paiement.
- Pas de connexion à une place de marché : Les magasins connectés à une place de marché ne sont généralement pas éligibles, à l'exception de ceux participant à la bêta fermée de Google pour les promotions de places de marché.
Comment créer un flux de promotions Google Merchant dans AdTribes
AdTribes Product Feed Pro est un plugin WooCommerce gratuit pour créer des flux de produits illimités à partir des données de votre boutique. Il comprend plus de 250 modèles prêts à l'emploi pour Google et plus de 100 autres canaux, y compris un flux dédié aux promotions Google Merchant qui reste séparé de votre flux Shopping standard.
Une fois le plugin installé, le flux se présente comme suit :
- Créez un nouveau flux et choisissez le canal Promotions Google Merchant.
- Mappez les champs de promotion requis :
promotion_id,product_applicability,offer_type,long_title,promotion_effective_dates,redemption_channeletpromotion_destination. - Définissez l'offre elle-même en utilisant l'attribut qui correspond à votre offre, tel que
percent_off,money_off_amount, oufree_shipping. - Si la promotion ne s'applique qu'à certains articles, définissez
product_applicabilitysurspecific_products, puis utilisez les filtres de produits du flux pour choisir ces produits. Vous pouvez filtrer par type de produit, marque, ID d'article ou une étiquette personnalisée. - Générez le flux et copiez son URL pour l'étape suivante.
Une erreur courante consiste à laisser
product_applicabilitydéfini surall_productsalors que la promotion ne couvre que quelques articles. Pour une offre ciblée, remplacez-la parspecific_productset ajoutez des filtres de produits, afin que Google ne teste la promotion qu'avec les produits éligibles.
Vous pouvez obtenir un modèle de flux Google Merchant Promotions prêt à l'emploi pour éviter la plupart des mappages manuels. AdTribes inclut également un flux distinct pour les promotions Microsoft Advertising, vous pouvez donc réutiliser les mêmes détails d'offre principaux tout en générant le flux spécifique au canal dont Microsoft a besoin.
Soumettez votre flux de promotions au Merchant Center
Dans Merchant Center, créez une nouvelle source de données de promotions, choisissez le pays et la langue cibles, et utilisez l'URL du flux AdTribes comme source. Google examinera ensuite la promotion par rapport à ses politiques et aux produits auxquels elle s'applique.
Google examine les promotions avant leur mise en ligne, alors prévoyez un certain délai. Comme le note l'aide de Google Merchant Center, une promotion ne s'affichera pas avant l'heure de début spécifiée dans votre flux, et si vous ciblez un pays récemment ajouté à la liste d'éligibilité, les offres peuvent apparaître progressivement plutôt que toutes en même temps. Définissez vos promotion_effective_dates en gardant cela à l'esprit.
Votre flux de produits standard doit également contenir des données de produits précises, car Google vérifie les articles associés à chaque promotion. Nos conseils d'optimisation de flux Google Shopping peuvent vous aider à nettoyer les données de référencement sous-jacentes avant de soumettre.
Questions fréquemment posées
Quelle est la différence entre un prix réduit et une promotion Google Shopping ?
Un prix réduit est le prix remisé affiché sur votre fiche produit, avec le prix d'origine barré. Une promotion Google Shopping est un badge d'offre spéciale distinct, comme la livraison gratuite ou un coupon, qui apparaît à côté du produit. Vous pouvez utiliser les deux ensemble sur la même fiche produit.
Dois-je diffuser des publicités payantes pour utiliser les promotions Google Shopping ?
Non. Les promotions peuvent apparaître sur les annonces Shopping payantes et les fiches produits gratuites, tant que votre flux de produits et votre flux de promotions sont approuvés dans Merchant Center. Cela les rend utiles même si vous ne dépensez pas encore en publicité.
Quand ma promotion commencera-t-elle à s'afficher ?
Google examine les promotions avant leur mise en ligne, et une promotion ne s'affichera pas avant l'heure de début que vous avez définie dans votre flux. Si vous ciblez un pays récemment ajouté à la liste d'éligibilité de Google, les offres peuvent apparaître progressivement plutôt que toutes en même temps. Soumettez avant votre date de vente plutôt que le matin même.
Puis-je utiliser ensemble des offres de pourcentage de réduction et de livraison gratuite ?
Oui, mais la manière dont vous les soumettez est importante. Google autorise une promotion combinée qui inclut les deux avantages, ou vous pouvez les soumettre comme des promotions distinctes pour les mêmes produits. Google affiche une seule promotion par produit à la fois, donc deux offres distinctes peuvent ne pas apparaître ensemble sur la fiche produit.
Pourquoi ma promotion Google Shopping a-t-elle été refusée ?
Une promotion peut être désapprouvée si ses conditions ne correspondent pas à la page de destination ou à la validation de la commande, ou si elle est mappée à des produits inéligibles. Vérifiez d'abord la raison indiquée dans le Merchant Center. Si l'offre ne s'applique qu'à certains articles, définissez product_applicability sur specific_products, affinez-la avec des filtres de produits, puis soumettez à nouveau la promotion pour examen.
Les promotions Google Shopping fonctionnent-elles avec Microsoft et Bing ?
Oui. AdTribes Product Feed Pro inclut un flux distinct pour les promotions Bing Shopping. Vous pouvez réutiliser les mêmes détails de promotion principaux, puis générer et soumettre le flux spécifique à Bing pour les canaux Microsoft.
Est-il gratuit de créer un flux de promotions dans AdTribes ?
Oui. AdTribes Product Feed Pro est gratuit et prend en charge un nombre illimité de produits et de flux, y compris le canal Google Merchant Promotions, vous permettant ainsi de créer et de tester un flux de promotions sans frais.
Commencez à afficher des promotions sur Google Shopping
Une remise standard peut rester discrète dans le prix sans offrir aux acheteurs un moyen clair d'ouvrir l'offre et de lire ses conditions. Les promotions Google Shopping transforment ces détails en une offre distincte et cliquable sans rien ajouter à votre enchère.
- Qu'est-ce qu'une promotion Google Shopping ? : comprenez la balise et où elle peut apparaître.
- Prix de vente vs Promotions : Quelle est la différence ? : décidez quelle option votre offre nécessite.
- Types de promotions que vous pouvez lancer : choisissez les attributs qui correspondent à votre offre.
- Vérifiez l'éligibilité avant de commencer : confirmez que votre compte et votre pays sont qualifiés.
- Comment créer un flux Google Merchant Promotions dans AdTribes : mappez les champs et ciblez les produits éligibles.
- Soumettez votre flux de promotions au Merchant Center : ajoutez la source de données et envoyez votre promotion pour examen.
Avec AdTribes Product Feed Pro, vous pouvez commencer avec un modèle prêt à l'emploi, mapper vos champs de promotion et utiliser des filtres de produits pour cibler les articles éligibles sans avoir à construire le flux manuellement. Vous pouvez également comparer d'autres plugins de flux de produits WooCommerce avant de choisir la configuration qui convient à votre boutique.
