Comment configurer un flux de produits Google Shopping

Un flux de produits bien optimisé est la base absolue de toute campagne Google Shopping réussie. C'est le fichier de données qui indique à Google tout sur vos produits, y compris ce qu'ils sont, leurs prix et où les acheter. Sans un flux précis et complet, vos produits ne peuvent pas apparaître dans les recherches pertinentes.

AdTribes Product Feed Pro facilite la création d'un flux de produits Google Shopping pour WooCommerce. Il permet de mapper vos données produit aux champs requis par le Centre Google Merchant et vous fournit une URL de flux que vous pouvez soumettre directement à Google, sans avoir à créer manuellement un fichier de flux à partir de zéro.

Ce guide vous accompagnera tout au long du processus de création et de soumission de votre premier flux de produits pour Google Shopping, de la préparation des données au dépannage des problèmes courants. Que vous soyez un commerçant, un débutant en marketing numérique ou une agence configurant un nouveau client, ce tutoriel étape par étape vous permettra de démarrer du bon pied.

Besoin d'un aperçu plus large avant de commencer ? Consultez notre guide sur les exigences relatives aux flux Google Shopping et les meilleurs plugins.

Comprendre le flux de produits : le « Quoi » et le « Pourquoi »

Avant de commencer, il est crucial de comprendre ce que vous construisez.

• Qu'est-ce qu'un flux de produits ? Un flux de produits est un fichier de données structuré (généralement au format .txt, .xml ou .csv) qui contient une liste de vos produits et de leurs attributs. Chaque produit est une ligne, et chaque attribut (comme le titre, le prix, l'ID) est une colonne.
• Why is it So Important? Your feed doesn’t just list your products; it defines them for Google’s algorithms. The quality and detail of your data directly determine:
  • Pour quelles recherches vos produits apparaissent
  • Qui voit vos annonces (via le ciblage d'audience) ?
  • Votre taux de clics (CTR) et votre taux de conversion.
  • Si vos produits sont approuvés ou désapprouvés par Google.

Ce dont vous avez besoin avant de commencer

Vous ne pouvez pas créer de flux sans que ces deux éléments soient configurés au préalable :

1. Un compte Google Merchant Center : C'est là que vous téléchargerez et gérerez votre flux de produits. C'est le centre de toutes vos données produit.
2. Un compte Google Ads : C'est là que vous créerez et gérerez les campagnes Shopping qui utilisent les données produit de votre Merchant Center. Assurez-vous que vos comptes Merchant Center et Ads sont correctement liés.

Création de votre flux

Pour créer un nouveau flux, ouvrez votre tableau de bord WordPress et accédez à Product Feed Pro (ou Elite) → Gérer les flux, puis cliquez sur Ajouter un nouveau flux.

Par raccourci, vous pouvez également accéder directement à Product Feed Pro (ou Elite) → Créer un flux.

Paramètres généraux

Vous définirez la configuration de base de votre flux de produits à cette étape, telle que son nom, son pays cible, son canal de vente et sa fréquence de mise à jour. Ce formulaire est la base de la génération et de la gestion de votre flux.

• Nom du projet : Donnez un nom clair à votre flux (par exemple, GOOGLE).
• Pays : Sélectionnez le pays cible (par exemple, États-Unis).
• Canal : Choisissez le canal de vente → Google Shopping.
• Inclure les variations de produits : Activez l'inclusion de toutes les variations de produits.
• Inclure uniquement la variation de produit par défaut : Limitez le flux à la variation par défaut.
• Inclure uniquement la ou les variations les moins chères : Incluez uniquement la variation la moins chère par produit.
• Inclure tous les pays d'expédition : Activez si les produits sont expédiés à l'international.
• Format de fichier : Sélectionnez XML (recommandé), CSV ou TXT.
• Intervalle d'actualisation : Décidez de la fréquence de mise à jour du flux (horaire, quotidienne ou aucune actualisation).
• Actualiser uniquement lorsque les produits changent : Mettez à jour le flux uniquement lorsque les données produit changent.
• Créer un aperçu du flux : Générez un flux de test pour révision avant la soumission.
• Supprimer les produits sans ventes : Excluez les produits qui n'ont pas été vendus dans un certain nombre de jours.

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Mappage des champs

Lorsque vous arrivez à l'étape Mappage des champs, vous verrez une liste d'attributs Google Shopping à gauche, avec des champs pour Préfixe et Valeur à droite. Par défaut, le plugin pré-mappe les attributs produit les plus importants avec les attributs requis par Google, mais vous devez toujours les examiner et les ajuster selon vos besoins.

Attribut Google Shopping	Exigence	Mappage par défaut (Valeur)	Meilleure pratique	Objectif
g:id	Obligatoire	Identifiant du produit	N'utilisez jamais le SKU sauf s'il est toujours unique/statique. Ne modifiez pas la valeur au fil du temps.	Identifiant unique du produit pour Google.
g:title	Obligatoire	Nom du produit	Correspond au titre de la page de destination ; les détails de la variation (couleur/taille) seront ajoutés automatiquement. Pas de texte promotionnel. Mappé au nom du produit.	Apparaît dans les annonces/listes ; a un impact sur le taux de clics et la pertinence.
g:description	Obligatoire	Description du produit	Priorisez les faits pertinents pour l'acheteur ; évitez le jargon répétitif/marketing.	Informe les acheteurs ; augmente la pertinence des annonces.
g:link	Obligatoire	Lien	Ajoute une URL de produit propre. Ajoute automatiquement des paramètres UTM si activé.	Dirige les acheteurs vers votre page produit.
g:image_link	Obligatoire	Image principale	Conservez le mappage par défaut et utilisez des images claires et de haute qualité.	Moteur clé pour les clics/approbations.
g:checkout_link_template	Facultatif	Lien panier	Dirige les utilisateurs vers le paiement avec un produit préchargé.
g:availability	Obligatoire	Disponibilité	Définit automatiquement le statut du stock au format Google Shopping	Assure la confiance des clients/évite les ventes trompeuses.
g:price	Obligatoire	Prix	Conservez les valeurs par défaut, sauf si vous utilisez des prix promotionnels (mappage sur Prix normal + ajout de Prix promotionnel) ou la gestion de la TVA (mappage sur Prix TTC ou Prix HT).	Valeur utilisée pour l'affichage des annonces et le classement par prix.
g:google_product_category	Facultatif	Catégorie	Nécessaire pour mapper les catégories du magasin à la taxonomie de Google ; requis pour éviter les refus.	Augmente la précision du ciblage d'audience.
g:product_type	Facultatif	Chemin de catégorie	Faites correspondre la structure de catégories de votre site, par exemple « Électronique > Accessoires > Chargeurs ».	Améliore la gestion et le reporting des campagnes.
g:brand	Requis pour tous les nouveaux produits (sauf films, livres et musique). Facultatif pour les autres.	Marques	Mappez sur « Marques » (attribut dynamique), qui est la taxonomie des Marques de WooCommerce.	Permet le regroupement des produits et la visibilité commerciale.
g:gtin	Requis (Uniquement si votre produit n'a pas de GTIN attribué par le fabricant) Facultatif pour tous les autres produits	Identifiant unique mondial (GTIN, UPC, EAN ou ISBN)	Mappez sur l'Identifiant unique mondial. N'utilisez jamais de SKU. Utilisez le MPN s'il n'y a pas de GTIN. Si aucun des deux n'existe, le plugin définit automatiquement identifier_exists=no.	Identifie les articles uniques au niveau mondial pour la correspondance.
g:mpn	Requis (Uniquement si votre produit n'a pas de GTIN attribué par le fabricant) Facultatif pour tous les autres produits	Woosea mpn	Mappez sur l'attribut MPN. N'utilisez pas les SKU internes. S'il est absent, le plugin définit automatiquement identifier_exists=no.	Requis par Google s'il n'y a pas de GTIN.
g:identifier_exists	Facultatif	Calcul du plugin	Laissez les valeurs par défaut. Le plugin définit automatiquement « yes » ou « no » à partir du GTIN, de la Marque et du MPN. Facultatif mais aide à éviter les refus si l'un d'eux est manquant.	Informe Google de la disponibilité des identifiants.
g:condition	Obligatoire pour les produits d’occasion/reconditionnés ; facultatif pour les produits neufs.	État	Conservez la valeur par défaut « neuf » ou mappez sur État Woosea si vous utilisez des champs supplémentaires.	Assure une représentation correcte dans les boutiques.
g:item_group_id	Obligatoire	ID du groupe d’articles	Conservez la valeur par défaut. Obligatoire pour que les variantes soient regroupées sous un même parent.	Lie les variantes pour les vêtements et les regroupements similaires.

Notes supplémentaires :

• La marque, le GTIN et le MPN nécessitent un mappage manuel.
• Ajoutez un champ supplémentaire via « + Ajouter un mappage de champ » (par exemple, additional_image_link, sale_price). Suivez la spécification des données produit de Google.
• Pour les valeurs fixes (par exemple, la couleur), sélectionnez « Valeur statique » et saisissez.

Remarque : Les champs supplémentaires (par exemple, MPN Woosea, État Woosea) et les attributs produit Global Unique ID (GTIN, UPC, EAN, ISBN) ne sont disponibles que dans la version Elite.

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Mappage des catégories

Mappez vos catégories WooCommerce à la taxonomie Google pour que les produits apparaissent dans les recherches pertinentes. À gauche, voyez vos catégories ; à droite, tapez au moins quatre caractères pour suggérer automatiquement les correspondances de Google. Mappez toutes les catégories pour de meilleures performances, un CPC plus bas et des ventes plus élevées. Le plugin insère les ID de taxonomie Google dans le flux.

Cliquez sur Enregistrer et continuer pour passer à l’étape Filtres

Filtres

Les filtres vous permettent de personnaliser votre flux de produits en incluant ou excluant des produits en fonction des conditions définies dans le Générateur de filtres. Cela garantit que seuls les produits les plus pertinents sont envoyés au Centre commercial Google, vous aidant ainsi à atteindre le bon public et à réduire les dépenses inutiles sur les produits qui ne conviennent pas aux annonces Shopping.

Les cas d’utilisation courants incluent :

• Exclure les articles en rupture de stock ou à faible marge
• Inclure uniquement les produits de catégories ou de marques spécifiques
• Filtrer par gamme de prix, état du stock ou attributs personnalisés

Pour des instructions étape par étape, consultez Comment créer des filtres pour votre flux de produits. Vous pouvez également explorer des cas d’utilisation et des exemples supplémentaires ici : Base de connaissances sur les filtres et les règles.

Règles

Avec les Règles, vous pouvez ajuster dynamiquement les données produit de votre flux en utilisant la logique « SI… ALORS… » via le Générateur de règles. Cette fonctionnalité vous permet d’adapter votre flux pour le Centre commercial Google sans modifier les données d’origine de votre boutique.

Avec les règles, vous pouvez :

• Ajouter ou modifier des valeurs (par exemple, ajouter « Achetez maintenant : » au début des titres de produits)
• Ajuster les prix pour certaines catégories ou marques
• Standardiser les attributs tels que les noms de couleur (par exemple, convertir « blk » en « Black »)
• Définir des valeurs de secours lorsque les champs sont vides

Les règles sont particulièrement puissantes lorsqu'elles sont combinées avec des filtres, garantissant que votre flux reste précis, cohérent et optimisé pour les annonces Shopping.

Pour des instructions étape par étape, consultez Comment créer des règles. Vous pouvez également explorer des cas d'utilisation pratiques ici : Base de connaissances sur les filtres et les règles.

Conversion et Google Analytics

Pour suivre les performances des produits dans Google Analytics, activez les paramètres UTM dans les paramètres de votre flux. Cela garantit que chaque URL de produit inclut des balises de suivi, afin que vous puissiez mesurer les clics, les conversions et le retour sur investissement de Google Shopping.

Vous pouvez configurer les paramètres suivants :

• utm_source – Par défaut, Google Shopping (nom du canal). Peut être modifié pour toute valeur.
• utm_medium – Couramment défini sur cpc (annonces payantes) ou shopping (fiches gratuites). Peut être personnalisé selon les besoins.
• utm_campaign – Utilisé pour le regroupement de campagnes (par exemple, shopping_campaign). Par défaut, le titre du flux, mais peut être modifié.
• utm_term – Fixé à [productId] pour le suivi au niveau du produit. Ceci ne peut pas être modifié.
• utm_content – Utilisé pour distinguer les groupes de produits, les catégories ou les promotions. Aucune valeur par défaut.

Une fois les paramètres définis, générez votre flux de produits. Vous pouvez ensuite le gérer sous « Gérer les flux », où vous pouvez :

• Surveiller l'état du flux – voir si un flux est Prêt et vérifier la dernière heure de mise à jour.
• Afficher et copier l'URL du flux – copiez le lien pour le soumettre à Google Merchant Center ou ouvrez-le directement.
• Modifier les paramètres du flux – ajustez la configuration à l'aide de l'icône ✏️ (modifier).
• Dupliquer un flux – clonez rapidement les paramètres pour un nouveau flux à l'aide de l'icône 📄 (copier).
• Actualiser les flux manuellement – déclenchez une mise à jour avec l'icône 🔄️ (actualiser).
• Supprimer les flux – supprimez les flux anciens ou inutilisés avec l'icône 🗑️ (corbeille).

Cet aperçu vous permet de maintenir, surveiller et mettre à jour facilement tous vos flux depuis un seul endroit tout en les maintenant synchronisés avec Google Merchant Center.

Télécharger vers Google Merchant Center

Le téléchargement de votre flux de produits vers Google Merchant Center (GMC) finalise la configuration, permettant à Google d'ingérer vos données de flux et de rendre vos produits éligibles aux annonces Shopping, aux fiches gratuites, et plus encore.

Suivez ces étapes pour télécharger votre flux :

• Accédez à merchants.google.com et connectez-vous avec votre compte Google
• Accédez au menu Produits depuis la barre latérale gauche.
• Cliquez ensuite sur le bouton Ajouter des produits pour ajouter votre fichier de flux.

• Choisissez l'option Ajouter des produits à partir d'un fichier
• Entrez le lien de votre flux dans le champ « Entrez un lien vers votre fichier »
• Cliquez sur l'icône en forme de stylo sous Modifier le calendrier pour définir la fréquence à laquelle Google doit récupérer votre flux. Les options incluent toutes les 24 heures, chaque semaine ou chaque mois.
• Ignorez la section Ajouter des informations d'authentification, sauf si l'URL de votre flux nécessite des identifiants de connexion.
• Sélectionnez votre pays cible, votre langue et vos canaux de marketing (annonces Shopping, fiches gratuites, etc.).
• Cliquez sur Continuer pour confirmer et télécharger.

Après avoir suivi ces étapes :

• Vous serez redirigé vers la page des détails de la source du produit, où votre flux commencera son traitement.
• Dans environ 30 minutes, des diagnostics complets apparaîtront sous Produits → Diagnostics. Ce rapport indique toutes les erreurs, avertissements ou refus concernant vos produits.

Et voilà ! Une fois approuvés, vos produits commenceront à apparaître dans Google Shopping en fonction de vos paramètres de campagne et de fiche.

Félicitations ! Vous avez configuré et téléchargé avec succès votre premier flux de produits Google Shopping à l'aide de Product Feed Pro pour WooCommerce. Cela devrait permettre l'approbation et la visibilité de vos produits dans Google Shopping, augmentant ainsi leur visibilité et vos ventes. Surveillez votre Centre des Vendeurs pour tout problème et optimisez en fonction des données de performance.

Questions fréquemment posées

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