Exigences relatives au flux de produits Google Shopping : configuration et meilleurs plugins

Si vous souhaitez que vos produits apparaissent sur Google Shopping, vous avez besoin d'un flux de produits qui respecte les exigences de Google Merchant Center et reste précis au fil du temps. Ce guide couvre les exigences clés, le processus de configuration de base et les meilleures façons de créer et de gérer un flux de produits Google Shopping pour WooCommerce.

Pour les boutiques WooCommerce, AdTribes Product Feed Pro facilite la création de flux en vous aidant à mapper les données produit, à générer une URL de flux et à maintenir votre flux de produits Google Shopping à jour sans tout construire manuellement.

Qu'est-ce que Google Shopping ?

Google Shopping est un service en ligne qui permet aux acheteurs de rechercher des produits qu'ils peuvent acheter en ligne, de comparer les prix de divers magasins en ligne et d'effectuer des achats. Lorsqu'un utilisateur tape le nom ou la description d'un produit dans Google, les résultats de shopping apparaissent sous forme de liste d'articles, souvent en haut de la page de recherche. Ces résultats incluent des images, des prix, des noms de magasins et des évaluations de produits, donnant aux acheteurs un aperçu rapide de ce qui est disponible.

Pour les entreprises, Google Shopping est un outil puissant pour présenter des produits à un large public. Les vendeurs soumettent leurs données produit à Google, ce qui contribue à garantir que leurs articles apparaissent dans les recherches pertinentes. Plus ces données respectent les directives de Google, plus il est probable que les produits soient mis en avant, ce qui entraîne une visibilité et des ventes accrues.

Ce qui nous amène à...

1. Pourquoi soumettre des données produit à Google Shopping ?

Voici les trois principales raisons pour lesquelles soumettre un flux de produits à Google Shopping est une excellente idée :

i. Visibilité et ventes de produits améliorées

La soumission de données produit à Google Shopping peut considérablement augmenter la visibilité et les ventes de votre entreprise. Après tout, lorsque vous listez vos produits sur la plateforme, vous les présentez à des millions de clients potentiels qui recherchent activement des articles similaires aux vôtres. Cela place vos produits directement devant des personnes prêtes à acheter, augmentant ainsi les chances de générer du trafic vers votre site Web.

ii. Avantage concurrentiel

Google Shopping vous permet également de concurrencer plus efficacement en affichant les détails clés du produit tels que les prix, les images et les avis. Les acheteurs peuvent rapidement comparer vos offres avec celles d'autres détaillants, ce qui peut vous aider à vous démarquer si vos prix, votre présentation ou vos évaluations sont favorables.

iii. Visibilité de recherche améliorée

Avoir des données produit bien structurées qui répondent aux exigences de Google augmente la probabilité que vos articles soient mis en avant de manière plus visible dans les résultats de recherche.

En bref, soumettre vos données produit à Google Shopping vous aide à atteindre un public plus large, à améliorer la découvrabilité de vos produits et à renforcer votre avantage concurrentiel.

2. Comment soumettre des données produit à Google Shopping ?

Pour soumettre des données produit à Google Shopping, vous devez suivre deux étapes essentielles :

i. Configurer Google Merchant Center

Tout d'abord, créez un compte gratuit Google Merchant Center. Cela vous permet de gérer vos fiches produit, de soumettre votre flux de données et de suivre vos performances.

ii. Générer un flux de données produit

Ensuite, créez un flux produit à l'aide d'un logiciel de flux produit.

Un flux produit est un fichier contenant des informations détaillées sur vos produits, notamment les noms, les prix, les descriptions, les images et les niveaux de stock. Une fois généré, vous pouvez soumettre ce flux à un canal de vente (tel que Google Shopping) afin qu'il puisse présenter vos produits à sa clientèle.

Vous pouvez créer autant de flux que vous le souhaitez et les envoyer à autant de canaux de vente que vous le désirez.

Si vous possédez une plateforme WooCommerce, un excellent logiciel de flux produit à utiliser est le plugin AdTribes Product Feed. Il vous permet de générer facilement et avec précision des flux produit efficaces.

Vous souhaitez un guide complet sur la création de flux produit ? Consultez alors notre article « Qu'est-ce qu'un flux produit et comment en créer un ? (Guide ultime) »

Ce guide couvre l'intégralité du processus de création de flux produit, vous aidant à élaborer le meilleur flux produit Google.

De plus, il explore de nombreux concepts clés, astuces et bonnes pratiques pour optimiser vos données produit et améliorer les performances globales.

Comment obtenir l'approbation pour Google Shopping ?

Avant de lister vos produits sur Google Shopping, vous devez satisfaire à toutes les exigences du service.

Répondons à quelques questions clés pour identifier ces exigences :

1. Avez-vous besoin d'un compte Google Merchant Center ?

Oui, un compte Google Merchant Center est nécessaire pour afficher vos produits sur Google Shopping.

Voici pourquoi :

Gestion des flux produit : Google Merchant Center est requis pour télécharger et gérer le flux produit. Essentiellement, vous devez soumettre votre flux à cette plateforme, où il peut être examiné et traité.

Fiches produit : Google Merchant Center est la plateforme qui interagit avec Google Shopping pour afficher vos fiches produit. C'est là que vos données produit sont stockées et utilisées pour créer les fiches.

Conformité et suivi : La plateforme aide à garantir que vos données produit respectent les politiques et les directives de Google. Elle vous permet également de suivre les performances de vos fiches produit.

Pour assurer l'approbation de votre compte Google Merchant Center, suivez ces directives :

i. Promouvoir des produits directement achetables

Seuls les produits mis en avant sont disponibles à l'achat direct sur votre boutique en ligne. Cela signifie que vous ne pouvez pas promouvoir de liens d'affiliation ou de liens de paiement par clic vers des produits, sauf si vous êtes dans un pays participant au programme de Comparaison Shopping Service (CSS).

ii. Utiliser une langue prise en charge

Listez vos produits dans une langue prise en charge par le Centre des Vendeurs. De plus, assurez la cohérence entre votre site Web, vos données produit et vos paramètres de langue.

iii. Divulguer les politiques de retour et de remboursement

Incluez vos politiques de retour et de remboursement dans vos données produit et sur votre site Web. Ainsi, décrivez clairement le processus, les conditions et les délais pour les retours et les remboursements.

iv. Gérer les informations utilisateur en toute sécurité

Collectez les données personnelles en toute sécurité. Par conséquent, ne vendez pas et n'utilisez pas abusivement les informations des utilisateurs, et évitez d'utiliser les détails personnels dans les annonces sans consentement. De plus, assurez-vous que l'objectif principal de votre site n'est pas la collecte de données et suivez les directives pour offrir des incitations.

v. Respecter les exigences du site Web

Fournissez des informations de contact claires. De plus, vous devez proposer au moins une méthode de paiement standard, divulguer tous les termes et coûts avant et après l'achat, et vous assurer que les utilisateurs peuvent ajouter des articles à leur panier et finaliser leur commande.

vi. Suivre les spécifications des données produit

Formatez vos données produit conformément aux spécifications de Google pour éviter tout rejet (plus d'informations ci-dessous).

vii. Connectez-vous régulièrement au Centre des Vendeurs

Connectez-vous à votre compte Google Centre des Vendeurs au moins une fois tous les 14 mois pour le maintenir actif.

Souhaitez-vous plus d'informations sur les directives du Centre des Vendeurs ? Alors cliquez sur ce lien.

2. Quels sont les champs obligatoires dans Google Shopping ?

Créer et soumettre un flux de produits est une chose ; s'assurer qu'il est approuvé par Google Shopping en est une autre. Notez que si Google Shopping n'approuve pas votre flux de produits, il ne présentera pas vos produits à ses clients.

Pour garantir l'approbation, votre flux doit être dans l'un des formats de fichier suivants :

• XML
• CSV
• TXT
• TSV

De plus, pour que le service présente vos articles et augmente la probabilité que ces articles soient présentés à des acheteurs potentiels, votre flux doit respecter les spécifications du flux Google Shopping. Cela signifie que votre flux doit contenir tous les attributs requis suivants :

i. ID (id)

ID est un code unique attribué à chaque produit et doit rester cohérent tout au long de la durée de vie du produit.

Fondamentalement, cet ID permet à Google Shopping de suivre les performances d'un produit.

Exigences minimales :

• Assurez-vous qu’il ne contient pas plus de 50 caractères.
• Ne réutilisez pas les ID existants ou les ID des produits qui ne sont plus vendus/fabriqués.
• Utilisez uniquement des caractères Unicode valides. Généralement, pour assurer la compatibilité et réduire les erreurs potentielles, utilisez des caractères alphanumériques (lettres et chiffres) et évitez les caractères spéciaux.
• Utilisez le même ID pour le même produit, quel que soit le pays ou la langue que vous ciblez.
• Lors de la mise à jour des données d’un produit, conservez le même ID.
• Sauf indication contraire, utilisez le SKU du produit comme son ID.

Exemple : PB7654

ii. Titre (title)

Titre est le nom du produit. Il doit mettre en évidence les détails importants du produit d'une manière attrayante et directe.

Exigences minimales :

• Gardez le titre sous 150 caractères. Pour des résultats optimaux, visez des titres plus courts, car Google n’affiche que les 70 premiers caractères.
• Utilisez des détails clés tels que la marque et le type de produit.
• Incluez les attributs du flux Google Shopping tels que la taille et la couleur lorsque cela est applicable, en particulier pour les variantes de produits.
• N’abusez pas de la capitalisation car cela peut causer des erreurs.
• Évitez d’inclure du texte promotionnel tel que « livraison gratuite ».
• Évitez les caractères étrangers inhabituels.

Exemples :

• Canon EOS R6 – Appareil photo hybride, kit objectif 24-105 mm
• Ray-Ban | Lunettes de soleil Wayfarer, Noir Classique
• Levi’s | Jean 501 Original Fit pour homme, Délavé foncé, Taille 32
• Herschel Little America – Sac à dos 25L, Bleu marine

iii. Description

Description est une explication détaillée du produit. Son objectif principal est de fournir des informations clés qui motivent le client à effectuer un achat.

Exigences minimales :

• Ne dépassez pas la limite de 5 000 caractères.
• Mettez en avant les caractéristiques et avantages uniques du produit.
• Décrivez comment le produit est censé être utilisé.
• Expliquez comment le produit résout les problèmes de l’acheteur et améliore sa qualité de vie.
• Mentionnez d’autres informations essentielles telles que la marque du produit.
• Assurez-vous que votre texte est facile à lire en utilisant un langage simple et une mise en forme claire.
• Évitez d’inclure du texte promotionnel tel que « livraison gratuite ».
• Incluez uniquement des informations sur le produit lui-même. Évitez d’ajouter des liens vers votre boutique, des détails de vente, des informations sur les concurrents, d’autres produits ou des accessoires.

Exemple :

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iv. Lien (link)

Lien est l'URL où le produit est disponible à l'achat. Généralement, il dirige l'acheteur directement vers la page de destination du produit. 

Exigences minimales :

• Utilisez votre nom de domaine vérifié.
• Commencez par « http » ou « https ».
• Assurez-vous que l’URL est correctement encodée et suit la norme RFC 2396 ou RFC 1738.
• Ne créez pas de lien vers des pages intermédiaires, sauf si cela est légalement requis.
• Assurez-vous que les variations de produits ont des URL uniques.

Exemple : https://www.cornswabblebooks.com/novels/dogsbloodypurpose

v. Lien d’image (image_link) :

Essentiellement, Lien de l'image est l'URL de l'image principale du produit. Elle doit diriger l'acheteur directement vers cette image.

Exigences minimales pour l’URL de l’image :

• Lien direct vers l’image principale de votre produit.
• Commencez par « http » ou « https ».
• Utilisez une URL encodée qui respecte les normes RFC 2396 ou RFC 1738.
• Vérifiez que l'URL est indexable par Google

Configuration minimale requise pour l'image :

• Assurez-vous que l'image représente fidèlement le produit.
• Utilisez un format accepté tel que JPEG (.jpg/.jpeg), PNG (.png), GIF non animé (.gif), BMP (.bmp) ou TIFF (.tif/.tiff).
• Évitez d'agrandir les images.
• Ne soumettez pas de miniatures.
• N'incluez pas de filigranes, de texte promotionnel ou de bordures.
• Évitez d'utiliser des images génériques ou de substitution.

Exemple : https://www.happytoyland.com/creepy_dog_robot_thing.jpg

vi. Disponibilité (availability)

Disponibilité fournit des détails sur la disponibilité ou la rupture de stock du produit. 

Exigences minimales :

• Assurez-vous que le statut de disponibilité du produit est reflété avec précision et est cohérent sur votre page de destination et votre processus de paiement.
• Si le produit est répertorié comme précommande ou commande en attente, incluez la date de disponibilité à l'aide de l'attribut Date de disponibilité [availability_date].

Exemple : en_stock

vii. Prix (price)

Prix représente le montant qu'un client doit payer pour acheter le produit. 

Exigences minimales :

• Assurez-vous que les clients peuvent acheter l'article en ligne au prix indiqué sans avoir besoin d'être membre.
• Soumettez la bonne devise et le bon prix du produit, correspondant à ce qui est affiché sur votre page de destination.
• Le prix affiché sur la page de destination et lors du paiement doit être dans la devise du pays cible.
• Ne définissez pas le prix à 0.

Exemple : 215 USD

Autres spécifications des données produit

Selon vos produits, vous devrez soumettre d'autres spécifications de données produit, dont certaines incluent :

• Adulte (adult)
• Marque (brand)
• GTIN (gtin)
• MPN (mpn)
• État (condition)
• Multipack (multipack)
• Lot (is_bundle)
• Certification (certification)
• Expédition (shipping)
• Groupe d'âge (age_group)
• Couleur (color)
• Genre (gender)
• Matière (material)
• Motif (pattern)
• Taille (size)
• ID du groupe d'éléments (item_group_id)
• Taxe (tax)
• Rappel : pour une liste complète des spécifications de flux produit de Google, cliquez sur ce lien.

Google propose une liste complète des spécifications de flux de produits, que vous pouvez trouver en cliquant sur ce lien.

Pour plus d'informations sur ce sujet, vous pouvez également consulter notre article, « Spécifications du flux de produits Google : Comment se conformer aux exigences de flux de Google ».

3. Quelles sont les exigences pour les photos Google Shopping ?

Les images de produits que vous souhaitez inclure dans vos annonces doivent également répondre aux exigences de Google Shopping.

i. Taille de l'image

Les exigences minimales de taille d'image sont les suivantes :

• Les articles d'habillement doivent avoir une taille minimale de 100 x 100 pixels
• Les articles non vestimentaires doivent avoir une taille minimale de 250 x 250 pixels
• Les images ne doivent pas dépasser 64 mégapixels
• La taille du fichier image ne doit pas dépasser 16 Mo

Il est recommandé d'utiliser des images de haute qualité d'une résolution minimale de 1500 x 1500 pixels. 

Pour des résultats optimaux, soumettez l'image la plus grande et la plus haute résolution disponible, en vous rapprochant le plus possible des limites de mégapixels et de taille de fichier.

ii. Affichage clair du produit

Assurez-vous que l'ensemble du produit est clairement visible, avec une mise en scène minimale ou nulle. En d'autres termes, n'incluez pas de détails inutiles tels que des arrière-plans élaborés ou des articles non pertinents. Il est préférable d'utiliser un arrière-plan transparent ou blanc uni.

De plus, évitez d'utiliser des espaces réservés ou des images qui ne montrent pas le produit. Utilisez l'attribut [additional_image_link] pour les images supplémentaires, telles que différentes vues ou résultats de produits.

iii. Utiliser des images réelles du produit

Évitez d'utiliser des illustrations, des graphiques ou des images génériques qui ne représentent pas le produit réel. Si vous souhaitez utiliser de telles images, incluez-les à l'aide de l'attribut [additional_image_link].

Cependant, il existe des exceptions. Plus précisément, vous pouvez utiliser des illustrations, des graphiques ou des images génériques pour les produits des catégories suivantes :

• 313 – Logiciels > Logiciels informatiques
• 631 – Matériel
• 888 – Véhicules et pièces

De même, vous ne devez pas utiliser une icône ou un logo pour représenter un produit réel, sauf si ledit produit appartient à la catégorie suivante :

• 313 : Logiciels > Logiciels informatiques

Évitez également d'utiliser une image qui est juste un carré uni d'une seule couleur, sauf si le produit appartient aux catégories suivantes.

• 3812 : Peinture pour véhicules
• 505378 : Peinture, encre et glacis
• 503740 : Consommables de peinture

iv. Éviter le contenu promotionnel

Évitez d'utiliser des images contenant du contenu promotionnel ou des éléments qui masquent le produit. Par exemple, n'incluez pas :

• Des appels à l'action tels que « Acheter maintenant !»
• Des détails sur les prix
• Des superpositions, telles que des logos, des noms de marque ou des filigranes
• Le nom du détaillant, de la marque ou du fabricant
• Le logo du détaillant, de la marque ou du fabricant
• L'état ou la compatibilité du produit, tels que « neuf », « adaptable » ou « 2 pièces »
• Des détails liés au service, tels qu'une garantie prolongée
• Des offres de livraison gratuite
• Des descripteurs promotionnels tels que « bon marché » ou « meilleur »
• Des codes-barres

v. Garder l'image sans bordure

Pour vous assurer que votre image s'intègre parfaitement aux différents éléments de conception, évitez d'utiliser des images avec des bordures.

vi. Afficher un seul article

Affichez une seule unité du produit. Des images supplémentaires peuvent être ajoutées à l'aide de l'attribut Lien vers une image supplémentaire (additional_image_link).

Si vous utilisez l'attribut Multipack (multipack), l'image principale doit présenter un seul article.

Pour plus d'informations, cliquez sur ce lien.

Autres considérations concernant les exigences du flux Google Shopping

Lors de la gestion de vos fiches Google Shopping, vous devriez également tenir compte des questions suivantes :

i. L'exigence GTIN pour Google Shopping est-elle toujours d'actualité ?

L'inclusion des GTIN (Global Trade Item Numbers) dans vos données produit n'est pas obligatoire. Cependant, elle est essentielle pour les placements organiques. Après tout, Google utilise les GTIN pour mieux comprendre et identifier les produits vendus, ce qui aide à afficher et à trouver les articles avec précision.

De plus, l'ajout de GTIN rend vos produits plus uniques et peut augmenter les chances qu'ils soient approuvés par Google Merchant Center.

En bref, bien que tous les produits sur Google Shopping n'incluent pas de GTIN, son inclusion dans votre flux produit est importante pour garantir que vos fiches soient approuvées et facilement recherchables.

ii. Faut-il faire de la publicité pour toutes les variantes sur Google Shopping ?

En général, ce n'est pas une bonne idée de lister chaque variante de produit sur Google Shopping.

Certes, il peut être avantageux d'offrir de nombreuses options (telles que différentes couleurs et tailles). Malheureusement, la création de milliers de fiches distinctes peut nuire à l'expérience utilisateur.

Trop de variantes peut rendre difficile pour les clients de trouver le produit exact qu’ils souhaitent. Par conséquent, cela peut inciter les clients potentiels à quitter prématurément vos pages produits et les décourager de cliquer sur les liens pertinents, ce qui entraîne moins de ventes.

Ainsi, vous devriez optimiser et organiser vos fiches produits pour présenter les caractéristiques et variations principales de vos produits. Voici comment :

• Mettez en avant vos variantes les plus demandées ou les plus vendues dans votre flux produits. N’incluez les variantes moins populaires que si elles sont très recherchées et uniques.
• Regroupez les variantes similaires (comme les différentes couleurs) en une seule fiche produit. Ensuite, affichez les options disponibles en utilisant des attributs de flux Google Shopping tels que « couleur » et « taille ».
• Simplifiez le processus pour que les clients trouvent et comprennent vos produits en améliorant les noms, les images et les descriptions de vos produits.

L’application de ces stratégies vous permettra d’offrir une large gamme de variantes de produits tout en augmentant l’engagement client et les ventes.

iii. Comment rester en conformité avec les exigences du flux Google Shopping ?

Pour vous tenir au courant des exigences du flux Google Shopping, consultez régulièrement les directives de Google et mettez à jour votre flux si nécessaire. Cela permet de s’assurer que votre flux répond à tous les critères et que votre produit reste visible.

Comment créer un flux Google Shopping pour WooCommerce

Une fois que vous comprenez les exigences de Google Shopping, la prochaine étape consiste à choisir comment vous souhaitez créer et gérer votre flux produits. Certains magasins créent des flux manuellement, certains utilisent des plateformes SaaS, et de nombreux magasins WooCommerce préfèrent un plugin natif qui fonctionne directement dans WordPress.

Pour la plupart des magasins WooCommerce, AdTribes Product Feed Pro est l’option la plus pratique car elle vous permet de créer des flux dans WordPress, de mapper plus facilement les attributs Google et de passer à l’échelle au-delà d’une configuration manuelle unique. Si vous avez besoin d’une démonstration pratique, consultez notre tutoriel étape par étape sur le flux Google Shopping.

Ainsi, que vous travailliez sur les spécifications du flux produits Google Shopping ou sur d’autres exigences, AdTribes est là pour vous aider !

AdTribes propose une version gratuite et une version premium. Bien que chacune inclue une gamme de fonctionnalités précieuses, la version premium offre des outils supplémentaires qui vous permettent d’affiner et d’améliorer davantage vos flux de données produits.

Comparez vos principales options de flux Google Shopping

Il existe plusieurs façons de créer un flux produits Google Shopping pour WooCommerce. Les flux manuels peuvent convenir à des catalogues très petits, tandis que les outils SaaS peuvent convenir à des équipes plus importantes ou à des flux de travail d’agence. Pour de nombreux magasins WooCommerce, un plugin natif comme AdTribes Product Feed Pro offre le meilleur équilibre pratique entre contrôle, flexibilité et facilité au quotidien.

Voici une comparaison rapide :

Option	Idéal pour	Option de départ gratuite	Fonctionne dans WordPress	Règles de flux / optimisation	Aide à la validation du flux
AdTribes Product Feed Pro	Les boutiques WooCommerce qui souhaitent un moyen natif de créer, d'optimiser et de faire évoluer leurs flux Google Shopping	Oui	Oui	Oui — outils avancés de règles et d'optimisation de flux	Oui — Valideur de flux disponible dans les plans payants
DataFeedWatch	Grands catalogues, agences et opérations d'entreprise	Non	Non — plateforme SaaS	Oui	Oui
Création manuelle de flux	Très petits catalogues ou configurations ponctuelles temporaires	Oui	N/A	Non — les modifications doivent être gérées manuellement	Aucun flux de validation intégré

Questions fréquemment posées

Conclusion : Les exigences du flux Google Shopping explorées !

Respecter les exigences du flux Google Shopping est essentiel pour maximiser la visibilité de vos produits et vos ventes. En préparant soigneusement vos données produit, vous pouvez améliorer votre présence sur Google Shopping et attirer plus de clients.

Pour récapituler, cet article a répondu aux questions clés suivantes :

1. Qu'est-ce que Google Shopping ?
2. How do you get approved for Google Shopping?
   • Avez-vous besoin d'un compte Google Merchant ?
   • Quels sont les champs obligatoires dans Google Shopping ?
   • Quelles sont les exigences pour les photos Google Shopping ?
3. Comment créer un flux Google Shopping pour WooCommerce

Avec la bonne approche, vous pouvez utiliser efficacement Google Shopping pour améliorer vos performances en ligne et assurer votre succès.

Et n'oubliez pas de vérifier et de mettre à jour régulièrement votre flux pour rester en conformité avec les directives de Google !

Avez-vous des questions sur les exigences du flux Google Shopping ? Contactez-nous et faites-le nous savoir, nous serions ravis d'avoir de vos nouvelles !