Ottimizzazione del feed di Google Shopping: 10 suggerimenti per migliorare le prestazioni

L'ottimizzazione del feed di Google Shopping significa migliorare i dati dei tuoi prodotti in modo che Google possa comprendere, classificare e visualizzare meglio i tuoi prodotti nei risultati di Shopping pertinenti. I maggiori guadagni derivano solitamente da titoli di prodotto più efficaci, categorie accurate, immagini di alta qualità, identificatori completi e aggiornamenti regolari del feed. AdTribes Product Feed Pro aiuta i negozi WooCommerce a gestire il lato tecnico con mappatura dei campi, mappatura delle categorie, filtri, regole e aggiornamenti pianificati, rendendo più facile mantenere accurati i dati dei prodotti nel tempo.

Imparando come ottimizzare il tuo feed di Google Shopping, puoi aumentare la visibilità del tuo negozio e migliorare le prestazioni delle inserzioni. Salva questa guida, poiché ti illustreremo le pratiche di ottimizzazione del feed di Google Shopping da provare assolutamente per aiutare i tuoi prodotti a distinguersi e a performare meglio nei risultati di Shopping. 

10 suggerimenti imperdibili per l'ottimizzazione del feed di Google Shopping

Ecco dieci suggerimenti pratici per l'ottimizzazione del feed per aiutare i tuoi prodotti a performare meglio in Google Shopping: 

1. Utilizza titoli di prodotto chiari e ricchi di parole chiave

Il titolo del tuo prodotto è una delle prime cose che Google (e i clienti) guardano quando decidono se il tuo prodotto è pertinente a una ricerca. Fornendo un titolo chiaro e ben strutturato, aiuti Google a far corrispondere il tuo prodotto alle query di ricerca e incoraggi i clienti a fare clic sul tuo annuncio. 

Oltre a includere le parole chiave principali nel titolo del prodotto, considera l'aggiunta di attributi pertinenti come: 

• Nome del marchio
• Tipo di prodotto
• Caratteristiche chiave o materiale
• Colore o variante
• Dimensioni, peso o numero di modello

Considera di seguire un formato adatto al tuo settore. Ecco un semplice esempio che puoi utilizzare:

Marchio + Tipo di prodotto + Attributo/i chiave + Variante (Colore/Dimensioni/Modello)

Ad esempio, invece di utilizzare un titolo generico come "Tappetino Yoga", una versione più ottimizzata sarebbe: "Tappetino Yoga Antiscivolo Yogiflow – Ecologico in TPE, Spessore 6 mm, Blu."

Questi dettagli forniscono a Google maggiori informazioni sul tuo prodotto e aiutano il tuo annuncio ad apparire nelle ricerche pertinenti. 

2. Scrivi descrizioni dettagliate dei prodotti

Descrizioni dei prodotti efficaci aiutano a colmare le lacune che i titoli dei prodotti non possono coprire. Forniscono a Google maggiori informazioni sullo scopo, le caratteristiche e i casi d'uso reali del tuo prodotto, rendendo più facile determinare quando i tuoi prodotti dovrebbero apparire nei risultati di ricerca. 

Ecco alcuni dei dettagli più importanti da includere:

• Caratteristiche e specifiche principali del prodotto
• A chi è destinato il prodotto e quale problema risolve
• Materiali, dimensioni o dettagli tecnici
• Informazioni sulla compatibilità o sull'uso

Se il tuo negozio ha un ampio catalogo di prodotti, mantenere descrizioni dei prodotti dettagliate e coerenti in tutti i tuoi annunci può essere una sfida. 

La maggior parte dei proprietari di negozi con cui lavoriamo risolve questo problema utilizzando strumenti di intelligenza artificiale come StoreAgent per creare automaticamente descrizioni dei prodotti ottimizzate per il SEO per WooCommerce. Oltre alla creazione di contenuti, StoreAgent aiuta anche a segnalare le pagine dei prodotti con descrizioni mancanti o troppo brevi, aiutando i proprietari dei negozi a identificare rapidamente le lacune che potrebbero influire sulla qualità del feed e sulla visibilità.

Per esperienza, abbiamo visto come strumenti come questo aiutano a mantenere la qualità delle descrizioni su larga scala, specialmente per i negozi che gestiscono centinaia o migliaia di SKU.

3. Scegli le categorie di prodotti Google più pertinenti

Google utilizza le categorie di prodotti per capire cosa stai vendendo e determinare quando dovrebbero apparire nei risultati di ricerca. A differenza delle categorie di WooCommerce, le categorie di prodotti Google seguono una tassonomia predefinita, quindi selezionare la corrispondenza più vicina e specifica è importante per accuratezza e visibilità. 

Puoi anche consultare la tassonomia delle categorie di prodotti ufficiale di Google, che elenca tutte le categorie e sottocategorie supportate utilizzate in Google Shopping. Prenditi il tempo necessario per esaminare questa tassonomia per assicurarti che i tuoi prodotti siano classificati correttamente invece di essere raggruppati in categorie ampie o generiche.

Ecco alcune linee guida fondamentali quando si assegnano le categorie di prodotto: 

• Scegli la categoria più specifica che descrive accuratamente il prodotto
• Evita categorie troppo generiche o non pertinenti
• Assicurati che le selezioni delle categorie siano in linea con gli attributi e le descrizioni effettivi dei tuoi prodotti

Mappare le categorie Google corrette può richiedere molto tempo per i negozi con ampi cataloghi di prodotti. Ecco perché molti dei negozi con cui lavoriamo utilizzano AdTribes. Questo potente plugin per feed di prodotti ti consente di mappare e gestire le categorie di prodotti Google direttamente all'interno dei tuoi feed di prodotti. 

Mantenendo le assegnazioni delle categorie accurate e coerenti, i proprietari dei negozi migliorano la qualità del feed e riducono le classificazioni errate in Google Shopping. È una parte fondamentale della tua strategia continua di ottimizzazione del feed di Google Shopping.

4. Ottimizza le immagini dei prodotti per i requisiti di Google Shopping

I risultati di Google Shopping sono altamente visivi: i clienti si affidano a immagini chiare e di alta qualità per capire cos'è il tuo prodotto e se corrisponde a ciò che stanno cercando. Per questo motivo, le foto dei prodotti influiscono direttamente sulle prestazioni dei tuoi annunci in Google Shopping. 

Per ottenere i migliori risultati, Google consiglia di fornire immagini di dimensioni pari o superiori a 1500 x 1500 pixel. Forniscono inoltre un elenco ufficiale dei requisiti minimi delle immagini che i prodotti devono soddisfare per essere idonei alla visualizzazione. Seguire queste linee guida può aiutare a prevenire il rifiuto dei feed e a supportare prestazioni migliori del feed.

Ecco alcuni suggerimenti aggiuntivi da considerare: 

• Utilizza immagini ad alta risoluzione che mostrino chiaramente il prodotto
• Evita foto sfocate, pixelate o di bassa qualità
• Posiziona il prodotto su uno sfondo pulito e ordinato
• Mostra il prodotto in modo accurato, senza angolazioni o modifiche fuorvianti
• Evita di aggiungere testo promozionale, loghi o filigrane all'immagine

Se offri più varianti di un prodotto, è meglio utilizzare l'immagine corretta per ciascuna variante. Immagini non corrispondenti possono confondere gli acquirenti e portare a un minor coinvolgimento e a problemi con il feed dei prodotti. 

È inoltre importante assicurarsi che le immagini corrispondano esattamente alla variante del prodotto venduta. Se un acquirente clicca su un annuncio per un colore o uno stile specifico, l'immagine dovrebbe riflettere accuratamente tale opzione. Immagini coerenti e accurate aiutano a creare fiducia con i clienti e a ridurre il rischio di rifiuto o di scarso coinvolgimento.

5. Imposta prezzi competitivi e usa sale_price quando pertinente

Il prezzo è uno degli elementi più visibili in un annuncio di Google Shopping. Gli acquirenti lo vedono insieme all'immagine e al titolo del prodotto prima di cliccare, quindi deve essere accurato e coerente con quanto mostrato sulla tua pagina prodotto in ogni momento.

Una delle cause più comuni di disapprovazione degli annunci in Google Merchant Center è la discrepanza di prezzo, ovvero quando il prezzo nel tuo feed non corrisponde al prezzo sulla pagina del tuo prodotto. Ciò accade spesso quando i prezzi vengono aggiornati nel tuo negozio ma il feed non è ancora stato aggiornato. Mantenere il tuo feed aggiornato è il modo più semplice per evitarlo.

Quando un prodotto è in saldo, vale la pena inviare l'attributo sale_price insieme al tuo price regolare. Google Shopping può visualizzare entrambi, con il prezzo originale barrato accanto al prezzo di saldo. Ciò rende lo sconto immediatamente visibile agli acquirenti che sfogliano i risultati, il che può attirare maggiore attenzione sull'annuncio.

Alcune cose da tenere a mente quando si gestiscono i prezzi nel tuo feed:

• Assicurati che il prezzo nel tuo feed corrisponda esattamente al prezzo della pagina del tuo prodotto, inclusa la formattazione della valuta
• Invia l'attributo sale_price ogni volta che un prodotto ha un prezzo di saldo attivo nel tuo negozio
• Rimuovi il sale_price dal tuo feed al termine di una promozione per evitare di mostrare prezzi non aggiornati
• Per i negozi che vendono in più mercati, conferma che i prezzi siano formattati correttamente per ogni regione di destinazione

AdTribes Product Feed Pro può recuperare sia il prezzo regolare che il prezzo di saldo dai dati del tuo prodotto WooCommerce, rendendo più facile allineare il tuo feed ai prezzi correnti quando i prezzi cambiano o le promozioni iniziano.

6. Aggiungi attributi chiave del prodotto

Gli attributi forniscono a Google Shopping i dati strutturati di cui ha bisogno per capire di cosa tratta il tuo prodotto e come dovrebbe essere categorizzato. Attributi mancanti o incompleti possono influire sulle prestazioni dell'annuncio e impedirne la visualizzazione nei risultati di ricerca pertinenti. Ecco perché è importante per l'ottimizzazione del feed di Google Shopping. 

Come minimo, la maggior parte dei feed di prodotti dovrebbe includere i seguenti attributi richiesti:

• id: Un identificatore univoco per ogni prodotto
• title: Un titolo del prodotto chiaro e descrittivo
• description: Una spiegazione dettagliata del prodotto
• link: L'URL della pagina del prodotto
• image_link: L'URL dell'immagine principale del prodotto
• availability: Stato della scorta (ad es. disponibile, esaurito)
• price: Prezzi accurati del prodotto
• brand o gtin: Identificatori del prodotto utilizzati per il matching

Tieni presente che gli attributi richiesti possono variare a seconda dei tipi di prodotti che vendi. Ad esempio, l'aggiunta di una data di disponibilità è richiesta se il tuo prodotto è impostato come preordine. I prodotti di abbigliamento potrebbero richiedere attributi come taglia, colore o gruppo di età.

Per rimanere aggiornato, è sempre una buona idea controllare i requisiti ufficiali degli attributi di prodotto di Google per confermare quali attributi sono richiesti per specifiche categorie di prodotti. 

Dalla nostra esperienza, abbiamo visto che i negozi con attributi di prodotto completi e coerenti tendono a riscontrare meno errori nel feed e a mantenere migliori prestazioni a lungo termine.

Nel nostro studio di caso con Letterbox4you, la mappatura accurata degli attributi ha svolto un ruolo chiave nel mantenere il loro catalogo in crescita allineato con i requisiti di Google Shopping. Hanno utilizzato AdTribes per automatizzare gli aggiornamenti del feed di prodotti, applicare regole e mappature ai dati di prodotto in evoluzione per garantire che gli attributi richiesti rimanessero coerenti in tutte le loro inserzioni.

7. Utilizza correttamente GTIN, brand e identificatori

Fornire identificatori di prodotto come GTIN, MPN e marchio aiuta Google Shopping a identificare e classificare accuratamente i tuoi prodotti. Questi identificatori aiutano Google a far corrispondere le tue inserzioni con le query di ricerca giuste, il che può aumentare le tue possibilità di apparire nei risultati di Shopping più pertinenti. A sua volta, ciò può migliorare il coinvolgimento e le prestazioni complessive delle inserzioni. 

Ecco alcune best practice quando si lavora con gli identificatori di prodotto:

• Utilizza GTIN validi forniti dal produttore quando disponibili
• Assicurati che i nomi dei marchi siano scritti in modo coerente per tutti i prodotti
• Evita di utilizzare valori segnaposto come "N/A" o numeri casuali

Ove possibile, è vantaggioso fornire a Google Shopping quanti più dati di prodotto accurati possibile. Più completi sono i tuoi attributi e identificatori, più facile sarà per Google comprendere i tuoi prodotti e determinare quando dovrebbero apparire nei risultati di ricerca. 

8. Aggiorna frequentemente il tuo feed per mantenere accurati i dati dei prodotti

Mantenere aggiornati i dati del tuo feed è uno dei modi più semplici per prevenire problemi evitabili con le inserzioni. Quando i prezzi, i livelli di stock o i dettagli del prodotto nel tuo feed non corrispondono a quelli sul tuo sito, Google potrebbe segnalare la discrepanza e influire sull'idoneità della tua inserzione.

Google consiglia di aggiornare il tuo feed di prodotti almeno una volta al giorno. Aggiornamenti regolari aiutano a garantire che il tuo feed rimanga allineato con i tuoi dati di prodotto correnti, in particolare per prezzi e stato di disponibilità.

Dall'esperienza nel supporto ai negozi WooCommerce, uno dei problemi più comuni dei feed che vediamo sono i dati di stock non aggiornati. Un prodotto risulta "in stock" nel feed ma è già esaurito nel negozio. Google può rilevare questa discrepanza durante la scansione, il che influisce sulle prestazioni dell'inserzione. Rilevarla tramite aggiornamenti regolari del feed è molto più facile che risolvere i problemi in seguito.

La frequenza con cui è necessario aggiornare dipende dalla frequenza con cui cambiano i dati del tuo negozio:

• Aggiornamento giornaliero: Una base affidabile per la maggior parte dei negozi con prezzi e inventario relativamente stabili
• Aggiornamento due volte al giorno o orario: Vale la pena considerare per i negozi che aggiornano regolarmente i prezzi, eseguono promozioni a tempo o hanno un inventario in rapida rotazione

AdTribes Product Feed Pro supporta pianificazioni di aggiornamento standard, tra cui Oraria, Giornaliera e Due volte al giorno. Per i negozi che necessitano di un controllo più preciso sulla tempistica degli aggiornamenti, AdTribes Product Feed Elite supporta intervalli di aggiornamento personalizzati.

9. Utilizza etichette personalizzate per segmentare i prodotti per le offerte

Le etichette personalizzate sono attributi opzionali del feed (da custom_label_0 a custom_label_4) che consentono di assegnare valori propri ai prodotti nel feed. Non hanno alcun effetto su come Google categorizza o classifica i tuoi prodotti. Il loro valore risiede nel modo in cui aiutano a organizzare e gestire le tue campagne Google Shopping.

Quando assegni valori alle etichette personalizzate nel tuo feed, tali valori diventano disponibili come filtri in Google Ads. Ciò ti consente di creare gruppi di annunci o campagne separati per diversi segmenti di prodotti e impostare offerte diverse per ciascuno, senza ristrutturare il tuo catalogo prodotti o le categorie di WooCommerce.

Alcuni modi pratici in cui i proprietari di negozi utilizzano le etichette personalizzate:

• Margine di profitto: etichetta i prodotti con margini più elevati in modo da poter fare offerte più aggressive su di essi rispetto agli articoli con margini inferiori
• Stagionalità: etichetta i prodotti che performano meglio in determinati periodi dell'anno in modo da poter aumentare le offerte durante i periodi di punta
• I più venduti: separa i prodotti più performanti in modo che la loro spesa pubblicitaria sia gestita indipendentemente dal resto del catalogo
• Saldi: raggruppa i prodotti che desideri vendere rapidamente e applica una strategia di offerta diversa per essi
• Nuovi arrivi: isola i prodotti appena aggiunti per monitorare le prestazioni iniziali e regolare le offerte man mano che i dati arrivano

Le etichette personalizzate funzionano insieme ai tuoi attributi e categorie standard, non li sostituiscono. L'approccio più efficace è definire la tua strategia di etichettatura in base a come gestisci effettivamente le offerte in Google Ads, quindi applicare tali etichette in modo coerente in tutto il tuo feed.

In AdTribes Product Feed Pro, puoi configurare i valori delle etichette personalizzate nel tuo feed in modo che le etichette possano essere applicate in modo più coerente in tutto il tuo catalogo senza modificare ogni singolo prodotto in WooCommerce.

10. Correggi regolarmente errori e avvisi del feed

I problemi del feed possono verificarsi per molti motivi. Alcuni motivi comuni includono:

• Attributi obbligatori mancanti o incompleti
• Mancata corrispondenza di prezzo o disponibilità tra il tuo feed e le pagine dei prodotti
• Immagini non approvate o collegamenti immagine non validi
• Identificatori di prodotto o assegnazioni di categoria errati
• Modifiche ai requisiti di Google Shopping 

Per garantire le migliori prestazioni possibili per i tuoi feed di prodotti, è importante monitorare costantemente il tuo feed e affrontare questi problemi. Sebbene gli avvisi non sempre impediscano la visualizzazione dei prodotti, la loro risoluzione aiuta a migliorare la qualità generale del feed e previene problemi più gravi in futuro. 

Dall'esperienza nel supporto di negozi WooCommerce, abbiamo visto che avere visibilità sullo stato di salute del feed di prodotti rende l'ottimizzazione del feed di Google Shopping molto più semplice. AdTribes Product Feed Elite include lo strumento Feed Validator, che aiuta i proprietari di negozi a identificare errori e avvisi nei feed di prodotti prima che tali problemi influiscano sulle prestazioni.

Domande frequenti

Conclusioni

L'ottimizzazione del feed di Google Shopping aiuta i tuoi prodotti ad apparire in modo più accurato e competitivo nei risultati di Shopping pertinenti. Migliorando la qualità, la completezza e la coerenza dei tuoi dati di prodotto, rendi più facile per Google comprendere i tuoi prodotti e abbinarli alle ricerche giuste. In questa guida, abbiamo trattato 10 modi pratici per migliorare il tuo feed di Google Shopping:

1. Scrivere titoli di prodotto chiari e ricchi di parole chiave
2. Creare descrizioni di prodotto dettagliate e accurate
3. Scegliere le categorie di prodotti Google più pertinenti
4. Ottimizzare le immagini dei prodotti per soddisfare i requisiti di Google Shopping
5. Impostare prezzi competitivi e utilizzare sale_price quando pertinente
6. Aggiungere attributi di prodotto completi e accurati
7. Utilizzare correttamente GTIN, nomi di marchi e identificatori
8. Aggiornare frequentemente il feed per mantenere accurati i dati dei prodotti
9. Utilizzare etichette personalizzate per segmentare i prodotti per le offerte
10. Monitorare e correggere regolarmente errori e avvisi del feed

Seguire questi passaggi può aiutare a migliorare la qualità del feed, ridurre gli errori evitabili e mantenere i dati del tuo prodotto maggiormente allineati con i requisiti di Google Shopping. Se desideri semplificare la gestione continua del feed, AdTribes Product Feed Pro aiuta i negozi WooCommerce a gestire in modo più efficiente la mappatura dei campi, la mappatura delle categorie, i filtri, le regole e gli aggiornamenti pianificati.

Speriamo che questa guida ti sia stata d'aiuto!