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Cos'è la mappatura delle categorie? E in quanto proprietario di un negozio WooCommerce, perché dovresti preoccupartene?
Far notare i tuoi prodotti online inizia con un passaggio fondamentale: organizzarli nelle categorie giuste. Se non mappi correttamente le categorie, il tuo feed di prodotto potrebbe mancare il bersaglio, causando confusione sia per gli acquirenti che per le piattaforme di vendita.
In questo articolo, esploreremo come funziona la mappatura delle categorie e perché è fondamentale per il successo del tuo negozio WooCommerce. Inoltre, ti mostreremo come puoi utilizzarla per ottimizzare i tuoi feed di prodotto per una migliore visibilità e risultati su canali di vendita come Google Shopping e Facebook.
Hai voglia di imparare? Allora continua a leggere!
Cos'è la Mappatura delle Categorie?
In parole semplici, la mappatura delle categorie è il processo che assicura che le tue categorie di prodotto corrispondano a quelle utilizzate da un canale di vendita come Google Shopping, Facebook o PriceGrabber. Queste piattaforme organizzano i prodotti in un modo specifico e la mappatura assicura che i tuoi articoli rientrino dove appartengono.
Ad esempio, supponiamo che il tuo negozio abbia una categoria chiamata "Camicie da uomo", che contiene tutte le tue camicie per uomo. Per visualizzare correttamente queste camicie su Google Shopping, è una buona idea mappare questa categoria alla tassonomia predefinita di Google: "212 – Abbigliamento e accessori > Abbigliamento > Camicie e top."
Quando mappi le categorie in questo modo, ti assicuri che i tuoi prodotti appaiano nel posto giusto su Google Shopping. In questo modo, rendi più facile per i clienti che cercano camicie da uomo trovare i tuoi articoli. Di conseguenza, aumenti le tue possibilità di migliorare la tua visibilità e le tue vendite.
Vuoi maggiori informazioni sulle categorie di prodotto? Allora consulta la seguente guida:
Cos'è una categoria di prodotto e qual è il suo ruolo in WooCommerce? (Guida facile)
Perché la mappatura delle categorie è essenziale?
Le mappature corrette delle categorie svolgono un ruolo fondamentale nell'aiutare i clienti a trovare i tuoi prodotti. Pertanto, sono essenziali per migliorare le prestazioni del tuo negozio sulle piattaforme di vendita.
1. Migliore reperibilità dei prodotti
La mappatura delle categorie rende più facile per i clienti trovare i tuoi prodotti perché assicura che appaiano nelle categorie giuste sulle piattaforme di vendita.
Immagina di vendere fitness tracker. Se li associ a una categoria vaga o generica come “Elettronica”, il tuo prodotto potrebbe perdersi in un mare di altri articoli non correlati. Ma se lo associ a una categoria più specifica come “Tecnologia indossabile”, sarà molto più facile per i clienti che cercano specificamente fitness tracker individuare il tuo prodotto.
In breve, devi mappare le categorie in modo efficace affinché i tuoi prodotti vengano visualizzati esattamente dove gli acquirenti si aspettano che siano.
2. Conformità ai requisiti della piattaforma
Piattaforme come Google Shopping hanno regole rigide su come i prodotti devono essere categorizzati. Queste piattaforme hanno le loro tassonomie, o strutture di categorie, che devi seguire. Pertanto, se non mappi correttamente i tuoi prodotti, il tuo feed di prodotti potrebbe essere rifiutato, il che significa che le tue offerte non verranno visualizzate affatto su tali piattaforme.
Una corretta mappatura delle categorie aiuta a garantire che i tuoi prodotti soddisfino i requisiti dei canali di vendita. Pertanto, aumenta le possibilità che il tuo feed di prodotti venga accettato e che i tuoi prodotti vengano visti dai potenziali clienti.
3. Esperienza utente migliorata
Una buona mappatura delle categorie non serve solo a rendere visibili i tuoi prodotti, ma anche a facilitare ai clienti la ricerca di ciò che cercano. Se i tuoi prodotti sono mappati correttamente, gli acquirenti possono navigare rapidamente nel sito e raggiungere la categoria o il prodotto esatto che desiderano.
Ad esempio, se un cliente sta cercando pattini a rotelle, vederli nella categoria “Articoli sportivi > Ricreazione all’aperto > Pattinaggio in linea e a rotelle > Pattini a rotelle” renderà molto più facile per loro trovarli.
Ricorda: quando i clienti trovano i prodotti più velocemente, è più probabile che effettuino un acquisto, migliorando la loro esperienza di acquisto.
4. Tassi di conversione più elevati
Un'accurata mappatura delle categorie è direttamente collegata a una migliore visibilità, il che significa maggiori possibilità di effettuare una vendita.
Cosa succede quando mappi i tuoi prodotti nelle categorie giuste? Fondamentalmente, è più probabile che vengano visualizzati nei risultati di ricerca quando i clienti cercano qualcosa di specifico. Maggiore visibilità porta a maggiori opportunità per i clienti di cliccare, esplorare e acquistare.
D'altra parte, se i tuoi prodotti sono difficili da trovare o elencati nelle categorie sbagliate, è meno probabile che vengano notati. Di conseguenza, ciò potrebbe portare a meno vendite.
Come Mappare le Categorie
L'implementazione della mappatura delle categorie prevede l'osservanza delle seguenti strategie:
1. Comprendere le tassonomie delle piattaforme
Il primo passo nella mappatura delle categorie è comprendere come ogni piattaforma organizza i prodotti.
Ogni piattaforma, come Google o Facebook, ha il proprio sistema per categorizzare i prodotti, chiamato tassonomia. Ciò significa che hanno una struttura o gerarchia di categorie prestabilita in cui i prodotti devono rientrare per essere facilmente trovati dai clienti. Ad esempio, Google Shopping potrebbe categorizzare i “Pannolini per cani” in modo diverso da Facebook, quindi è necessario conoscere queste differenze.
Per trovare queste informazioni, prenditi il tempo necessario per ricercare la tassonomia di ogni piattaforma. Le piattaforme spesso forniscono guide dettagliate che spiegano le loro strutture di categorie.
Puoi anche utilizzare plugin o strumenti che recuperano queste informazioni automaticamente. Ciò semplifica il processo di mappatura abbinando le categorie del tuo negozio a quelle richieste dalla piattaforma (maggiori dettagli di seguito).
Per un elenco completo delle tassonomie di Google, fai clic qui.
Puoi scaricare un elenco completo delle tassonomie di Facebook in formato testo semplice (.txt) o foglio di calcolo (.csv).
2. Analizzare le categorie del tuo negozio
Prima di mappare i prodotti del tuo negozio, dai un'occhiata approfondita alle tue categorie attuali.
Ciò significa controllare la tua struttura esistente per verificare se i tuoi prodotti sono raggruppati in modo corretto e logico. Tutti i prodotti giusti sono nelle categorie giuste? Ci sono lacune o discrepanze con la tassonomia della piattaforma?
Ad esempio, se il tuo negozio ha una categoria chiamata "Attrezzatura per allenamento" ma la piattaforma utilizza "Attrezzatura fitness", potresti dover aggiornare il modo in cui categorizzi i tuoi prodotti. La correzione di questi problemi renderà più facile per i clienti trovare i tuoi prodotti e per il tuo feed di prodotti essere approvato dalla piattaforma.
3. Aggiornare regolarmente le categorie
La mappatura delle categorie non è un'attività una tantum. Man mano che la tua linea di prodotti cresce e le piattaforme cambiano le loro tassonomie, dovrai aggiornare regolarmente le tue mappature. Ciò garantisce che il tuo feed di prodotti rimanga aggiornato e conforme alle piattaforme su cui vendi.
Ad esempio, potrebbero essere aggiunte nuove categorie o una categoria esistente potrebbe essere ristrutturata. Mantenere aggiornate le tue categorie garantisce che i tuoi prodotti siano sempre categorizzati correttamente, migliorando le tue possibilità di apparire nelle ricerche pertinenti e aumentando le vendite.
Utilizzare un gestore di feed di prodotto per mappare facilmente le categorie
Ti senti sopraffatto dall'idea di mappare manualmente tutti i tuoi prodotti? Non preoccuparti! Dopotutto, esistono strumenti e plugin progettati per semplificare la mappatura delle categorie.
Ad esempio, AdTribes, una soluzione di prim'ordine per i feed di prodotti per WooCommerce, può aiutarti a mappare rapidamente i tuoi prodotti alle categorie corrette su varie piattaforme di vendita. Questo strumento ti fa risparmiare tempo, riduce la possibilità di errori e garantisce che i tuoi prodotti siano sempre inseriti nella categoria corretta.
Nel seguente esempio, utilizzeremo AdTribes per mappare le categorie di un negozio WooCommerce a quelle di Google Shopping:
L'interfaccia di mappatura delle categorie di AdTribes è dotata di due colonne. Quella a sinistra elenca le categorie del tuo negozio WooCommerce, mentre quella a destra mostra quelle di Google Shopping.
Per mappare una categoria a quelle di Google Shopping, inserisci un minimo di 4 caratteri, inclusi gli spazi, in un campo di immissione di Google Shopping. AdTribes suggerirà quindi automaticamente le categorie di Google che potresti utilizzare. Scegli semplicemente quelle più appropriate per le categorie del tuo negozio.
Supponiamo che il tuo negozio abbia una categoria "Accessori" che contiene tutti i tuoi accessori di moda. Per mappare accuratamente le categorie, si consiglia di scegliere la seguente tassonomia di Google:
167 – Abbigliamento e Accessori > Accessori per abbigliamento
Se desideri che la mappatura sia ancora più precisa, puoi invece selezionare:
502988 – Abbigliamento e Accessori > Accessori per abbigliamento > Accessori per capelli > Mollette, forcine e clip
E questo è tutto ciò che serve per mappare le categorie con AdTribes!
Best Practice per una Mappatura Efficace delle Categorie
Per mappare le categorie in modo efficace, concentrati sull'essere specifico, sull'evitare categorie sovrapposte e sul monitoraggio regolare delle prestazioni del feed.
1. Sii specifico
Quando mappi le tue offerte, è sempre una buona idea scegliere la categoria più specifica disponibile. Ricorda: più la categoria è precisa, più sarà facile per i clienti trovare i tuoi prodotti.
Ad esempio, invece di usare solo una categoria generica come "Elettronica", seleziona una più dettagliata come "Tecnologia Indossabile" se questa si adatta meglio. Questo assicura che i tuoi prodotti siano nel posto giusto dove gli acquirenti interessati sono più propensi a cercare.
2. Evita categorie sovrapposte
Assicurati che i tuoi prodotti siano mappati solo a una categoria che li rappresenti accuratamente. Evita di inserire prodotti in categorie conflittuali o sovrapposte, poiché ciò può confondere i clienti e danneggiare le tue vendite.
Ad esempio, non mappare lo stesso "Fitness Tracker" sia a "Tecnologia Indossabile" che a "Elettronica", poiché ciò potrebbe far apparire il tuo prodotto in ricerche non pertinenti. Attieniti a una categoria che si adatti meglio.
3. Monitora le prestazioni del feed
Dopo aver impostato le tue categorie, tieni d'occhio le prestazioni del tuo feed di prodotti.
Utilizza le analisi per monitorare quanto bene i tuoi prodotti appaiono nei risultati di ricerca e modifica le tue mappature se necessario. Se alcuni prodotti non ottengono l'attenzione che meritano, prova ad aggiornare le loro categorie o a modificare la tua strategia per migliorare la visibilità e le prestazioni di vendita.
Ricorda: il monitoraggio regolare aiuta a perfezionare il tuo approccio nel tempo. Fortunatamente, AdTribes offre l'integrazione completa con Google Analytics, rendendo semplice il monitoraggio delle prestazioni delle tue campagne.
Conclusione
La mappatura delle categorie è un processo vitale per i proprietari di negozi WooCommerce che desiderano migliorare la visibilità dei prodotti e aumentare le vendite. Quando inserisci i tuoi prodotti nelle categorie giuste su varie piattaforme di vendita, non solo soddisfi i requisiti della piattaforma, ma migliori anche l'esperienza di acquisto per i tuoi clienti.
Per riassumere, questo articolo ha discusso i seguenti concetti principali:
- La definizione di mappatura delle categorie
- Perché dovresti mappare le categorie
- Come mappare le categorie
- Utilizzare un gestore di feed di prodotti per mappare facilmente le categorie
- Best practice per mappare efficacemente le categorie
Speriamo di aver risposto alla tua domanda "Cos'è la mappatura delle categorie?" e di aver affrontato le tue altre domande! Sentiti libero di commentare qui sotto se hai bisogno di ulteriori chiarimenti o assistenza!
