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Un acquirente potrebbe trovarsi a pochi isolati dal tuo negozio, cercando un prodotto che hai già a scaffale. Ma se Google non può vedere il tuo inventario locale, potrebbe non sapere mai che è disponibile nelle vicinanze.
È qui che entrano in gioco gli annunci per inventario locale. Collegano i dati dei tuoi prodotti alla disponibilità a livello di negozio, aiutando Google a mostrare agli acquirenti nelle vicinanze ciò che hai in stock.
In questa guida, scoprirai cosa sono gli annunci per l'inventario locale, cosa Google richiede dal tuo negozio e come generare i file di feed locali con AdTribes Product Feed Pro. Tratteremo anche quali parti della configurazione avvengono in Merchant Center anziché all'interno del plugin.
Cosa sono gli annunci per l'inventario locale di Google?
Gli annunci per l'inventario locale di Google utilizzano i dati dell'inventario a livello di negozio per mostrare agli acquirenti nelle vicinanze quali prodotti sono disponibili presso le tue sedi fisiche. I dettagli per il ritiro possono anche apparire quando la tua configurazione supporta un'esperienza di ritiro idonea.
Gli annunci per l'inventario locale sono l'opzione a pagamento, mentre le schede locali gratuite ti offrono un modo non a pagamento per mostrare informazioni sui prodotti e sui negozi locali su Google. Entrambi possono aiutare gli acquirenti nelle vicinanze a scoprire cosa è disponibile presso le tue sedi fisiche.
Cosa ti serve prima di iniziare
Prima di creare qualsiasi feed, assicurati che i pezzi principali della tua configurazione di Google siano a posto.
- Un negozio fisico: una sede fisica dove i clienti possono visitare e acquistare. Secondo la Guida di Google Merchant Center, i negozi ad adesione sono generalmente ineleggibili a meno che anche i non membri non possano acquistare.
- Un account Merchant Center: è qui che attivi gli annunci per l'inventario locale o le schede locali gratuite, colleghi i tuoi negozi e gestisci i dati dei prodotti e dell'inventario che Google utilizza.
- Un profilo dell'attività su Google: collegato a Merchant Center, con codici negozio che corrispondono a quelli nel tuo feed di inventario.
- Un account Google Ads: necessario per gli annunci a pagamento per l'inventario locale. Le schede locali gratuite non richiedono spese pubblicitarie.
- Un paese idoneo: la disponibilità varia in base al paese e cambia nel tempo, quindi controlla l'elenco attuale di Google prima di configurare il programma.
I dati dei prodotti e dell'inventario richiesti da Google
Per una configurazione basata su feed, Google necessita di due tipi di informazioni: i dati dei tuoi prodotti e i dati dell'inventario a livello di negozio. Se hai già una fonte di prodotti principale in Merchant Center, di solito puoi usarla sia per le offerte online che locali. Quindi aggiungi i dati dell'inventario locale che indicano a Google cosa è disponibile in ogni negozio.
Ecco come questi due livelli di dati si integrano:
| Livello dati | Opzione AdTribes | Contiene | Attributi chiave |
|---|---|---|---|
| Dati del prodotto | Fonte principale esistente o Prodotti locali di Google | Cos'è il prodotto | id, titolo, descrizione, image_link, identificatori quando richiesti |
| Inventario del negozio | Inventario prodotti locali di Google | Cosa c'è in stock dove | id, store_code, availability, price, quantity, campi di ritiro quando utilizzati |
La tua fonte di dati del prodotto
I dati del tuo prodotto indicano a Google cos'è ogni articolo. Se invii già il tuo catalogo a Merchant Center, puoi utilizzare la stessa fonte principale per gli annunci per l'inventario locale e le schede locali gratuite. Se hai bisogno di un feed di prodotti locali separato da AdTribes, utilizza il canale Prodotti locali di Google. I campi principali includono id, title, description e image_link, con identificatori come GTIN e brand richiesti per alcuni prodotti. Lo stock a livello di negozio appartiene invece alla fonte dei dati dell'inventario.
Per identificatori come GTIN, MPN e brand, AdTribes Product Feed Pro mappa i valori da un campo personalizzato o da un attributo di prodotto che già memorizzi in WooCommerce. Product Feed Elite aggiunge campi dedicati nell'editor del prodotto per inserirli.
Il feed dell'inventario prodotti locale (scorte a livello di negozio)
Il tuo feed dell'inventario locale dice a Google quali prodotti sono disponibili in ogni negozio. Ogni riga utilizza lo stesso id del prodotto dei tuoi dati prodotto, insieme a un store_code per la località. Secondo la Guida di Google Merchant Center, quel codice deve corrispondere a quello nel tuo Profilo dell'attività su Google. Il feed può anche contenere attributi di ritiro come availability, quantity, price e attributi di ritiro come pickup_method e pickup_sla.
Come Creare Feed di Inventario Locale in AdTribes
Una volta che sai quali origini dati necessita la tua configurazione, AdTribes Product Feed Pro può generare i file di feed locali direttamente da WooCommerce. Il plugin gratuito include sia Google Local Products che Google Local Products Inventory tra i suoi oltre 250 modelli di canale.
Se la tua origine prodotto Merchant Center esistente copre già il lato catalogo, potresti aver solo bisogno di creare il feed dell'inventario locale in AdTribes.
- Conferma la tua origine dati prodotto. Se il tuo catalogo WooCommerce va già su Merchant Center, usa quella origine primaria per le offerte locali invece di inviare nuovamente gli stessi prodotti. Se hai bisogno di un feed di prodotti locale separato, creane uno in AdTribes con il canale Google Local Products e mappa i campi che i tuoi prodotti richiedono.
- Crea il feed dell'inventario locale. Seleziona il canale Google Local Products Inventory. AdTribes contrassegna
store_code,availabilityepricecome obbligatori per questo canale, mentrequantityè opzionale. Se offri un'esperienza di ritiro idonea, mappa i campi di ritiro di cui la tua configurazione ha bisogno, comepickup_methodepickup_sla. Poiché WooCommerce non ha un campo store-code integrato, scegli Valore statico perstore_codee inserisci il codice che corrisponde al tuo negozio in Google. - Anteprima di ogni feed. Utilizza l'anteprima del feed per confermare che ogni feed AdTribes che hai creato produca gli attributi che ti aspetti.
- Invia gli URL dei feed. Copia l'URL di ogni feed AdTribes che hai creato e aggiungilo all'origine dati appropriata in Merchant Center.
Importante: I dati del tuo inventario locale devono corrispondere agli ID prodotto nella tua origine prodotto primaria e identificare il negozio in cui ogni articolo è disponibile. Nel flusso di lavoro basato su file di AdTribes, il feed Google Local Products Inventory fornisce tali dati a livello di negozio.
Puoi anche utilizzare il nostro modello di feed Google Local Products Inventory come punto di partenza per il feed a livello di negozio. AdTribes gestisce i file di feed, mentre l'attivazione del programma e la configurazione del negozio avvengono negli strumenti di Google.
Invia i tuoi dati locali in Merchant Center
Una volta che i tuoi feed sono pronti, completa la configurazione lato Google in Merchant Center. Attiva gli annunci per l'inventario locale, gli elenchi locali gratuiti o entrambi, quindi aggiungi o collega i tuoi negozi. Assicurati che la tua origine prodotto principale sia abilitata per l'uso locale e aggiungi la tua origine dati per l'inventario locale. Se la tua configurazione utilizza un feed separato di Google Prodotti Locali, aggiungilo anche. Da lì, completa qualsiasi verifica della pagina prodotto o dell'inventario richiesta da Google per il tuo negozio.
Mantieni aggiornati i tuoi dati di inventario locale. La Guida di Google Merchant Center indica che i dati di inventario locale dovrebbero essere aggiornati una volta al giorno. I valori del tuo store_code devono anche corrispondere al tuo Profilo dell'attività commerciale in modo che Google possa associare l'inventario alla posizione corretta.
Se i prodotti vengono disapprovati, la nostra guida per correggere i prodotti disapprovati in Google Merchant Center può aiutarti a risolvere il problema.
Domande frequenti
Qual è la differenza tra annunci per inventario locale ed elenchi locali gratuiti?
Gli annunci per inventario locale sono la versione a pagamento che può apparire in posizionamenti sponsorizzati e richiedono un account Google Ads. Gli elenchi locali gratuiti sono l'opzione non a pagamento e non richiedono spese pubblicitarie. Entrambi si basano sui dati del prodotto e sulla disponibilità nei negozi locali, ma la configurazione esatta può variare. Se hai già una fonte di prodotti principale, puoi abilitarla per l'uso locale invece di creare un feed di prodotti duplicato.
Ho bisogno di un negozio fisico per gestire gli annunci per inventario locale?
Sì. Gli annunci per inventario locale richiedono una sede fisica dove i clienti possono visitare e acquistare di persona. Secondo la Guida di Google Merchant Center, i negozi ad adesione limitata sono generalmente ineleggibili a meno che anche i non membri possano acquistare.
Cos'è store_code e perché è importante?
store_code è l'identificatore univoco per ciascuna delle tue sedi. Collega l'inventario di un prodotto a un negozio specifico e deve corrispondere ai codici del negozio nel tuo Profilo dell'attività commerciale di Google. Se i codici non corrispondono, Google non può associare le tue scorte a una posizione e gli elenchi non verranno visualizzati.
Ho bisogno di un account Google Ads?
Hai bisogno di un account Google Ads per gli annunci a pagamento per inventario locale. Gli elenchi locali gratuiti non richiedono spese pubblicitarie o un account Google Ads, ma devi comunque completare la configurazione locale in Merchant Center, collegare i tuoi negozi e fornire i dati richiesti sui prodotti e sull'inventario.
Perché i miei annunci per inventario locale non vengono visualizzati?
Verifica che la tua fonte di prodotti sia abilitata per l'uso locale, che i tuoi dati di inventario locale siano presenti e in elaborazione senza errori bloccanti, che gli ID prodotto e i codici del negozio corrispondano, che la disponibilità sia aggiornata e che sia stata completata qualsiasi verifica richiesta del negozio o dell'inventario. Per gli annunci a pagamento per inventario locale, conferma anche che la configurazione di Google Ads e della campagna sia completa.
AdTribes può iscrivermi al programma annunci per inventario locale?
No. AdTribes può generare i feed Google Prodotti Locali e Google Prodotti Locali Inventario quando la tua configurazione li richiede. L'attivazione del programma, il collegamento dei tuoi negozi, il collegamento di Google Ads per gli annunci a pagamento per inventario locale e il completamento di qualsiasi verifica richiesta avvengono negli strumenti di Google.
È gratuito generare feed locali in AdTribes?
Sì. Product Feed Pro di AdTribes è gratuito e supporta prodotti illimitati e feed illimitati, inclusi i canali Google Prodotti Locali e Google Prodotti Locali Inventario. Google supporta gli annunci per inventario locale e gli elenchi locali gratuiti solo nei paesi idonei, quindi controlla l'elenco attuale dei paesi prima di configurare il programma.
Porta i tuoi prodotti in negozio su Google
Quando Google può vedere cosa è disponibile nel tuo negozio fisico, gli acquirenti nelle vicinanze possono scoprire quei prodotti quando cercano a livello locale. Gli annunci per l'inventario locale collegano i dati dei tuoi prodotti alla disponibilità a livello di negozio, aiutando a colmare il divario tra le ricerche online e gli acquisti o i ritiri in negozio.
- Cosa sono gli annunci per l'inventario locale di Google: comprendi le versioni a pagamento e gratuite.
- Cosa ti serve prima di iniziare: allinea il negozio, gli account e il Profilo dell'attività commerciale.
- I dati di prodotto e inventario di cui Google ha bisogno: comprendi i livelli del catalogo e dell'inventario a livello di negozio.
- Come creare feed di inventario locale in AdTribes: utilizza la tua origine prodotto esistente o crea i feed locali di cui hai bisogno.
- Invia i tuoi dati locali in Merchant Center: collega le origini dati e completa la configurazione di Google.
La chiave è mantenere i dati dei tuoi prodotti e l'inventario a livello di negozio accurati e connessi. AdTribes può generare i file di feed locali da WooCommerce insieme ad altri feed di prodotti per il tuo negozio. Per una visione più ampia delle tue opzioni, consulta la nostra guida ai plugin per feed di prodotti WooCommerce.
