WooCommerce Amazon Product Feed: Come funzionano le inserzioni Amazon

Se gestisci un negozio WooCommerce, potresti esserti chiesto se il tuo feed di prodotti può far elencare il tuo catalogo su Amazon. È una domanda naturale per i proprietari di negozi che esplorano la vendita multicanale. Dopotutto, se puoi inviare un feed a Google Shopping, perché non ad Amazon?

La risposta breve: Amazon funziona in modo diverso dalla maggior parte dei canali di vendita basati su feed. Non puoi semplicemente inviare un URL di feed di prodotti WooCommerce standard come faresti per Google Shopping, Facebook o Pinterest. Ciò non significa che i dati dei tuoi prodotti WooCommerce siano inutili per Amazon, però.

In questo articolo, spiegheremo esattamente come funzionano le inserzioni di prodotti su Amazon, dove un feed di prodotti WooCommerce per Amazon si inserisce (e dove non si inserisce), e come i proprietari di negozi possono approcciare Amazon insieme ai loro altri canali.

Come funzionano le inserzioni di prodotti su Amazon

Amazon utilizza la propria piattaforma per venditori chiamata Amazon Seller Central per gestire le inserzioni di prodotti, e il processo è fondamentalmente diverso dai canali basati su feed come Google Shopping.

Quando inserisci prodotti su Google Shopping, generi un feed di prodotti (tipicamente XML o CSV), lo invii a Google Merchant Center, e Google recupera i tuoi dati secondo una pianificazione. Tu controlli il feed e Google lo visualizza. Lo stesso schema generale si applica a Facebook, TikTok Shop, Bing Shopping e alla maggior parte dei motori di comparazione prezzi.

Amazon non funziona in quel modo. Con Seller Central, o abbini i tuoi prodotti a voci di catalogo Amazon esistenti (ASIN) o crei inserzioni di prodotti completamente nuove all'interno del database di Amazon. Ogni prodotto su Amazon vive nel sistema di catalogo di Amazon, non nel tuo. Non ti limiti a inviare un feed e ad andartene.

Ecco come funziona tipicamente il processo di inserzione:

• Abbina ASIN esistenti: Se Amazon ha già il tuo prodotto nel suo catalogo (comune per i beni di marca), abbini la tua inserzione alla voce esistente e competi in quella pagina prodotto
• Crea nuove inserzioni: Se il tuo prodotto non è nel catalogo Amazon, crei una nuova inserzione con il tuo titolo, descrizione, immagini e identificatori (UPC, EAN o ISBN)
• Caricamenti in blocco tramite file flat: Amazon consente caricamenti di prodotti in blocco utilizzando modelli di fogli di calcolo (.xlsx), ma questi sono modelli specifici di Amazon, non feed di prodotti standard

La distinzione chiave è la proprietà. Su Google Shopping, il tuo feed di prodotti è la fonte della verità. Su Amazon, il catalogo di Amazon è la fonte della verità e tu contribuisci con i dati all'interno del loro framework.

Puoi usare un feed di prodotti WooCommerce per Amazon?

Non puoi inviare un URL di feed di prodotti WooCommerce standard direttamente ad Amazon nello stesso modo in cui faresti per Google Shopping o altri canali basati su feed. Amazon utilizza i propri flussi di lavoro di inserzione tramite Seller Central, incluse inserzioni individuali, abbinamento prodotti e modelli di caricamento in blocco specifici di Amazon.

Detto questo, i dati dei tuoi prodotti WooCommerce sono comunque il tuo punto di partenza per vendere su Amazon. I titoli dei prodotti, le descrizioni, le immagini, i prezzi, gli SKU e i GTIN archiviati nel tuo catalogo WooCommerce sono esattamente le informazioni di cui Amazon ha bisogno. Semplicemente non puoi automatizzare il trasferimento con un feed di prodotti tradizionale.

Nota rapida: È facile presumere che un feed WooCommerce creato per Google Shopping debba funzionare anche per Amazon. In pratica, Amazon richiede un flusso di lavoro separato tramite Seller Central. La buona notizia è che dati di prodotto WooCommerce ben organizzati possono comunque semplificare il processo di inserzione su Amazon, anche se non vengono inviati tramite un URL di feed standard.

Quello che puoi fare è esportare i tuoi dati di prodotto WooCommerce e usarli per popolare i modelli di file flat di Amazon. Questo non è un processo con un clic, ma è semplice se i tuoi dati di prodotto sono già puliti e completi. I proprietari di negozi che mantengono titoli, descrizioni, GTIN e immagini accurati in WooCommerce trovano la transizione ad Amazon molto più agevole rispetto a coloro che partono da zero.

Per la sincronizzazione continua tra WooCommerce e Amazon (livelli di inventario, aggiornamenti dei prezzi), avrai bisogno di una soluzione di vendita multicanale dedicata o di un plugin di integrazione specifico per Amazon piuttosto che di uno strumento di feed di prodotti.

Amazon vs Google Shopping: Differenze Chiave per Negozi WooCommerce

Comprendere le differenze tra Amazon e i canali basati su feed ti aiuta a pianificare la tua strategia multicanale in modo più efficace. Ecco le aree in cui divergono maggiormente.

Controllo delle inserzioni

Google Shopping ti offre un controllo più diretto sui dati dei tuoi prodotti tramite il tuo feed. Decidi tu i titoli, le descrizioni, le immagini e i prezzi che invii per i risultati di ricerca. Amazon, d'altra parte, può unire i dati della tua inserzione con i contributi di altri venditori alla stessa pagina prodotto. Condividi la pagina prodotto con i concorrenti che vendono lo stesso articolo.

Struttura delle commissioni

Le inserzioni gratuite di Google Shopping non costano nulla. Gli annunci Shopping a pagamento utilizzano un modello di costo per clic in cui imposti il tuo budget. Amazon addebita commissioni di riferimento su ogni vendita, con tariffe variabili a seconda della categoria, più commissioni aggiuntive se utilizzi la Logistica di Amazon (FBA). Le strutture dei costi richiedono calcoli di margine completamente diversi.

Requisiti di evasione ordini

Canali basati su feed come Google Shopping e Facebook Shops inviano gli acquirenti al tuo negozio WooCommerce, dove gestisci l'evasione degli ordini a modo tuo. Amazon ti offre due scelte: evadi gli ordini da solo (FBM) o invia l'inventario ai magazzini di Amazon affinché se ne occupino loro (FBA). FBA aggiunge costi ma può aumentare significativamente la tua idoneità alla Buy Box e la tua visibilità.

Dinamiche della concorrenza

Su Google Shopping, competi per la visibilità nei risultati di ricerca. Su Amazon, spesso competi direttamente sulla stessa pagina prodotto, lottando per la Buy Box. Ciò significa che la strategia di prezzo su Amazon è molto più aggressiva e dinamica rispetto ad altri canali di vendita e-commerce.

Proprietà dei dati

Quando vendi tramite Google Shopping, tutti i dati dei clienti fluiscono attraverso il tuo negozio WooCommerce. Possiedi gli indirizzi email, la cronologia degli acquisti e i dati analitici. Amazon mantiene i dati dei clienti all'interno del proprio ecosistema. Ottieni informazioni sugli ordini, ma non crei una lista clienti nello stesso modo.

Come i negozi WooCommerce possono iniziare su Amazon

Portare i tuoi prodotti WooCommerce su Amazon richiede un approccio mirato. Ecco un percorso pratico da seguire.

Passaggio 1: Imposta un account Amazon Seller Central. Scegli tra un piano Individuale con commissioni per articolo o un piano Professionale con un abbonamento mensile. Negli Stati Uniti, Amazon elenca attualmente il piano Professionale a $39,99 al mese, ma le commissioni possono variare a seconda del marketplace, quindi controlla i prezzi attuali per la tua regione prima di scegliere un piano.

Passaggio 2: Prepara i tuoi identificatori di prodotto. Amazon richiede identificatori di prodotto come UPC, EAN, ISBN, JAN o GTIN-14 per la maggior parte delle categorie. Se i tuoi prodotti WooCommerce hanno già GTIN validi assegnati, sei già a buon punto. In caso contrario, controlla i requisiti degli ID prodotto di Amazon e ottieni l'identificatore corretto tramite il produttore del prodotto o GS1, ove applicabile.

Passaggio 3: Esporta i dati dei tuoi prodotti WooCommerce. Estrai titoli, descrizioni, immagini, prezzi e SKU dei tuoi prodotti da WooCommerce. Avere questi dati organizzati e accurati consente di risparmiare ore durante il processo di inserzione su Amazon.

Passaggio 4: Mappa i tuoi dati ai modelli di categoria di Amazon. Scarica il modello di file flat di Amazon per la tua categoria di prodotti e mappa i tuoi campi WooCommerce ai campi richiesti da Amazon. Questo è il passaggio più lungo, ma deve essere eseguito solo una volta per categoria.

Passaggio 5: Carica e ottimizza. Invia le tue inserzioni tramite Seller Central e ottimizza titoli, punti elenco, immagini e dettagli del prodotto per gli acquirenti Amazon. La SEO di Amazon è diversa dalla SEO di Google, ma le tue inserzioni devono comunque essere chiare, conformi e facili da capire per gli acquirenti. I tuoi titoli Amazon potrebbero apparire diversi dai tuoi titoli WooCommerce perché devono seguire i requisiti di categoria e titolo di Amazon.

Per molti proprietari di negozi, la parte più lunga è il Passaggio 4. Mappare i campi WooCommerce ai modelli di Amazon può essere noioso, ma è importante per evitare errori di inserzione e dettagli di prodotto mancanti. I negozi con dati di prodotto puliti e completi avranno generalmente molto più facile preparare le loro inserzioni Amazon.

Come gestire i tuoi feed di prodotti con AdTribes Product Feed Pro

Mentre Amazon richiede il proprio flusso di lavoro tramite Seller Central, AdTribes Product Feed Pro aiuta con i canali basati su feed che accettano feed di prodotti WooCommerce.

AdTribes Product Feed Pro per WooCommerce genera feed di prodotti ottimizzati per Google Shopping, Facebook/Meta, Catalogo Prodotti TikTok, Pinterest, Bing Shopping e oltre 100 canali di marketing e comparazione shopping aggiuntivi. Queste sono piattaforme basate su feed dove puoi inviare un URL o un file di feed di prodotti in base ai requisiti del canale.

Ecco dove AdTribes Product Feed Pro aggiunge valore per i negozi che vendono anche su Amazon:

• Annunci gratuiti su Google Shopping: Inserisci i tuoi prodotti su Google Shopping senza costi. Questo integra la tua presenza su Amazon catturando gli acquirenti che cercano su Google anziché su Amazon
• Shopping su Facebook e Instagram: Raggiungi gli acquirenti sui social con il tuo catalogo prodotti sincronizzato automaticamente da WooCommerce
• Motori di comparazione shopping: Piattaforme come Idealo, PriceRunner e Kelkoo accettano feed di prodotti standard e generano traffico mirato al tuo negozio
• Bing Shopping: Raggiungi gli acquirenti oltre Google creando un feed dedicato all'ecosistema shopping di Microsoft
• Catalogo Prodotti TikTok: AdTribes Product Feed Pro supporta i requisiti del feed prodotti di TikTok per i negozi che desiderano promuovere prodotti su TikTok

La strategia pratica per i proprietari di negozi WooCommerce è utilizzare Amazon Seller Central per Amazon e AdTribes Product Feed Pro per i canali basati su feed che supporta. Questo ti offre una configurazione multicanale più completa senza cercare di forzare Amazon in un flusso di lavoro di feed prodotti standard.

AdTribes Product Feed Pro è gratuito per iniziare, supporta regole e filtri personalizzati per i feed e viene eseguito secondo una pianificazione in modo che i tuoi feed rimangano aggiornati su tutti i tuoi canali basati su feed.

Domande frequenti

Inizia a vendere su più canali dal tuo negozio WooCommerce

Amazon è un potente canale di vendita, ma segue le proprie regole. Capire che Amazon richiede Seller Central piuttosto che un feed di prodotti ti evita di inseguire la soluzione sbagliata e ti permette di concentrare le tue energie dove contano.

Ecco cosa devi portare via da questa guida:

• Come funzionano le inserzioni di prodotti Amazon: Amazon utilizza Seller Central e il proprio sistema di catalogo, non feed di prodotti esterni
• Puoi usare un feed di prodotti WooCommerce per Amazon?: Non direttamente, ma i dati dei tuoi prodotti WooCommerce sono il tuo punto di partenza per le inserzioni Amazon
• Amazon vs Google Shopping: Differenze chiave per i negozi WooCommerce: Comprendi le differenze di commissioni, controllo e evasione prima di impegnarti
• Come i negozi WooCommerce possono iniziare su Amazon: Segui un processo in cinque fasi a partire dalla configurazione di Seller Central
• Come gestire i tuoi feed di prodotti con AdTribes Product Feed Pro: Usa AdTribes Product Feed Pro per Google, Facebook, Catalogo Prodotti TikTok, Bing e oltre 100 altri canali basati su feed

Per i canali basati su feed che accettano dati di prodotti WooCommerce, AdTribes Product Feed Pro rende la configurazione più veloce e facile da gestire. Ottieni AdTribes Product Feed Pro gratuitamente e inizia oggi stesso a inserire i tuoi prodotti su Google Shopping, Facebook, Bing e dozzine di altri canali.