Identificatori di prodotto WooCommerce: Guida GTIN, MPN, UPC e EAN

Gli identificatori di prodotto sono una delle parti più confuse dei feed di prodotto di WooCommerce. Potresti sapere che hai bisogno di dettagli come GTIN, MPN, UPC o EAN nel tuo feed di Google Shopping, ma capire cosa significano, quali si applicano ai tuoi prodotti e dove trovarli può sembrare inutilmente complicato.

Diventa ancora più complicato quando vendi prodotti che non hanno affatto identificatori assegnati dal produttore. Articoli personalizzati, prodotti a marchio bianco, beni fatti a mano e articoli vintage possono rientrare in aree grigie in cui non è immediatamente ovvio cosa dovrebbe includere il tuo feed.

Questa guida spiega ogni tipo di identificatore di prodotto, quando Google li richiede, cosa fare quando i tuoi prodotti non li hanno e come aggiungerli al tuo feed di prodotto WooCommerce utilizzando AdTribes.

Cosa sono gli identificatori di prodotto e perché sono importanti

Gli identificatori di prodotto sono codici standardizzati che identificano in modo univoco uno specifico prodotto tra rivenditori, produttori e piattaforme in tutto il mondo. Agiscono come l'impronta digitale di un prodotto, consentendo a Google, Meta e altri canali di confermare esattamente quale prodotto stai vendendo.

Quando includi identificatori di prodotto accurati nel tuo feed, diverse cose migliorano:

• Corrispondenza migliore degli annunci: Google può far corrispondere il tuo prodotto alle query di ricerca pertinenti in modo più accurato perché sa esattamente cos'è il prodotto, non solo come lo chiami.
• Visibilità dei prezzi competitivi: Con un GTIN, Google può confrontare il tuo prezzo con quello di altri rivenditori che vendono esattamente lo stesso prodotto e visualizzare il tuo annuncio nelle funzionalità di confronto dei prezzi.
• Dati di prodotto più solidi: Identificatori accurati aiutano Google a capire esattamente cosa vendi, il che può supportare una migliore corrispondenza tra annunci, inserzioni gratuite e superfici di prodotto.
• Meno problemi con il feed: Identificatori mancanti, errati o non corrispondenti possono portare ad avvisi, visibilità limitata o rifiuti in Merchant Center. Ottenerli corretti fin dall'inizio aiuta a prevenire problemi evitabili con il feed.

Per i proprietari di negozi WooCommerce che gestiscono feed di prodotti, gli identificatori non sono facoltativi per la maggior parte dei tipi di prodotto. Google li richiede per qualsiasi prodotto che abbia un identificatore assegnato dal produttore e l'invio di feed senza di essi limita la tua portata.

GTIN spiegato

GTIN sta per Global Trade Item Number ed è il termine generico per diversi sistemi di numerazione di codici a barre utilizzati in tutto il mondo. Quando Google chiede un "GTIN", chiede quale numero di codice a barre standard si applica al tuo prodotto in base al suo tipo e alla sua regione.

Cosa rientra nel GTIN

La famiglia GTIN include diversi formati specifici:

• UPC (Universal Product Code): 12 cifre. Il sistema di codici a barre standard negli Stati Uniti e in Canada. Troverai gli UPC su quasi tutti i prodotti al dettaglio venduti in Nord America. Il codice a barre sul retro di una scatola di cereali o di un paio di jeans è un UPC.
• EAN (European Article Number): 13 cifre. Il sistema standard di codici a barre in Europa e nella maggior parte del resto del mondo. Funzionalmente identico all'UPC ma con una cifra aggiuntiva. La maggior parte dei prodotti venduti a livello internazionale riporta un EAN.
• ISBN (International Standard Book Number): 13 cifre. Utilizzato esclusivamente per i libri. Se vendi libri tramite WooCommerce, l'ISBN è il tuo GTIN.
• JAN (Japanese Article Number): 13 cifre. L'equivalente giapponese dell'EAN. Strutturalmente identico all'EAN-13.
• ITF-14: 14 cifre. Utilizzato per multipack e imballaggi a livello di cassa, non per unità di vendita al dettaglio individuali. In genere lo incontrerai solo se vendi quantità all'ingrosso o all'ingrosso.

Tutti questi sono formati GTIN validi che Google accetta. Non è necessario convertirli. Se il tuo prodotto ha un UPC, invia l'UPC. Se ha un EAN, invia l'EAN. Google riconosce tutti i formati nell'attributo del feed gtin.

Dove trovare i GTIN per i tuoi prodotti

Trovare i GTIN dipende dal tuo ruolo nella catena di approvvigionamento:

• Rivendita di prodotti fabbricati: Il GTIN è solitamente stampato sulla confezione del prodotto come codice a barre. Puoi anche trovarlo nel catalogo prodotti del produttore, sul loro sito web o chiedendo al tuo fornitore all'ingrosso. Molti distributori includono i GTIN nelle loro schede tecniche dei prodotti.
• Produzione dei propri prodotti: Se produci prodotti e desideri i GTIN, devi acquistarli da GS1, l'organizzazione globale che rilascia i numeri GTIN. Negli Stati Uniti, fai domanda tramite GS1 US (gs1us.org). Acquisti un prefisso aziendale e quindi assegni GTIN individuali a ciascun prodotto.
• Prodotti a marchio privato o white-label: Se rivendi il prodotto di qualcun altro con il tuo marchio, in genere avrai bisogno dei tuoi GTIN da GS1 anziché utilizzare i codici del produttore originale.

Nota importante: Non inventare un GTIN o utilizzare un numero casuale. I GTIN devono essere assegnati dal produttore o rilasciati tramite l'organismo di standardizzazione corretto. Se il numero non è valido, non corrisponde o è fabbricato, Google potrebbe segnalare il prodotto e limitare o disapprovare l'inserzione.

MPN spiegato

MPN sta per Manufacturer Part Number (Numero di parte del produttore). È un codice univoco assegnato dal produttore per identificare un prodotto specifico. A differenza dei GTIN, che sono standardizzati a livello globale, gli MPN sono specifici del produttore e non seguono un formato universale.

Come gli MPN differiscono dai GTIN

La differenza principale è l'ambito e la standardizzazione:

• GTIN è un numero di codice a barre standardizzato a livello globale che identifica univocamente un prodotto in tutti i rivenditori a livello mondiale. Due rivenditori che vendono la stessa cover per telefono utilizzeranno lo stesso GTIN.
• MPN è il numero di parte interno del produttore. È univoco all'interno del catalogo di quel produttore ma non ha uno standard globale per formato o lunghezza. Un produttore potrebbe usare "ABC-1234" mentre un altro usa "7890XYZ".

Google utilizza gli MPN come identificatore secondario se abbinati al nome del marchio. La combinazione di brand + mpn può identificare in modo univoco un prodotto anche quando un GTIN non è disponibile.

Dove trovare gli MPN

Gli MPN si trovano tipicamente:

• Sulla confezione o sull'etichetta del prodotto
• Nel catalogo prodotti o nella scheda tecnica del produttore
• Sul sito web del produttore, nella sezione specifiche del prodotto
• Nell'inventario o nel sistema d'ordine del tuo fornitore

Per i proprietari di negozi WooCommerce, l'MPN è qualunque cosa il produttore chiami il proprio numero di parte, numero di modello o codice prodotto. Se acquisti una custodia per telefono da un produttore e il suo catalogo la elenca come "Modello: PC-BLK-13PRO", quello è l'MPN.

Quando usare MPN vs GTIN

Google accetta GTIN o la combinazione di marchio + MPN per identificare un prodotto. La loro gerarchia di preferenza è:

1. GTIN (sempre preferito quando disponibile)
2. Marchio + MPN (accettabile quando non esiste GTIN)
3. Nessuno dei due (solo per prodotti che non hanno realmente identificatori; vedi la sezione sottostante)

Se il tuo prodotto ha sia un GTIN che un MPN, inviali entrambi. Più dati identificativi aiutano Google a far corrispondere il tuo prodotto in modo accurato.

Quando sono necessari gli identificatori

I requisiti di Google per gli identificatori di prodotto si sono evoluti nel corso degli anni. Ecco la situazione attuale secondo le linee guida di Merchant Center.

Prodotti che richiedono identificatori

Google richiede identificatori di prodotto per qualsiasi prodotto che abbia un GTIN, MPN o nome del marchio assegnato dal produttore. In pratica, questo copre la stragrande maggioranza dei prodotti al dettaglio:

• Tutti i prodotti di produttori noti: Elettronica, abbigliamento, prodotti di bellezza, articoli per la casa, articoli sportivi, giocattoli e altri articoli prodotti in serie da marchi affermati hanno tutti GTIN e/o MPN.
• Libri: È richiesto l'ISBN.
• Media (DVD, CD, videogiochi): Di solito è richiesto il GTIN.

Se un prodotto ha identificatori validi, Google si aspetta che tu li includa. Omettere gli identificatori per i prodotti che li hanno può portare ad avvisi, visibilità limitata o altri problemi di Merchant Center.

Prodotti che potrebbero non avere identificatori

Alcuni tipi di prodotto legittimamente non hanno identificatori assegnati dal produttore:

• Prodotti artigianali o fatti a mano: Gli articoli che crei tu stesso di solito non hanno GTIN.
• Articoli personalizzati o unici: Prodotti personalizzati, mobili su misura o pezzi d'arte unici.
• Prodotti vintage e antichi: Articoli prodotti prima che i sistemi di codici a barre fossero ampiamente adottati.
• Merci senza marchio: Prodotti generici senza un marchio o produttore specifico.
• Prodotti a marchio del negozio: Articoli che produci e vendi con il tuo marchio che non sono stati registrati presso GS1.
• Parti e componenti: Alcuni pezzi di ricambio o componenti non hanno GTIN, sebbene spesso abbiano MPN.

Per questi prodotti, Google fornisce un modo per indicare che gli identificatori non esistono, che tratteremo nella sezione successiva.

Requisiti specifici per categoria

I requisiti dei dati di prodotto di Google possono variare a seconda della categoria. Abbigliamento e accessori, ad esempio, necessitano spesso di attributi dettagliati come colore, taglia, genere e fascia d'età. Per gli identificatori, l'approccio più sicuro è fornire dati GTIN, MPN e brand accurati ogni volta che tali valori esistono per il prodotto.

Per i negozi WooCommerce che vendono in più categorie, l'approccio più sicuro è includere gli identificatori ogni volta che li si possiede. AdTribes Product Feed Pro può mappare i dati degli identificatori esistenti nel tuo feed, mentre Product Feed Elite aggiunge campi extra dedicati per inserire direttamente i valori GTIN, MPN, UPC, EAN e brand in WooCommerce.

Cosa fare quando i tuoi prodotti non hanno GTIN

Se i tuoi prodotti non hanno realmente identificatori assegnati dal produttore, devi gestirlo chiaramente nel tuo feed. Per Google Shopping, ciò significa solitamente utilizzare correttamente l'attributo identifier_exists piuttosto che lasciare la questione ambigua o compilare il campo con un valore segnaposto.

L'attributo identifier_exists

L'attributo identifier_exists indica a Google se sono disponibili identificatori univoci del prodotto. Questi identificatori includono GTIN, MPN e brand.

Imposta identifier_exists su no o false solo quando sei sicuro che il prodotto non abbia identificatori assegnati. Questo può applicarsi a prodotti come articoli personalizzati, prodotti unici, articoli fatti a mano, prodotti vintage o prodotti più vecchi creati prima che i moderni sistemi di codici a barre fossero ampiamente utilizzati.

Se il prodotto ha identificatori assegnati, includi i valori corretti ogni volta che è possibile. Google raccomanda di fornire dati GTIN, MPN e brand accurati perché questi dettagli aiutano a identificare il prodotto in modo più chiaro e possono migliorare la visibilità negli annunci e nelle schede.

Avvisi importanti

• Non usare identifier_exists=false come scorciatoia. Se il tuo prodotto ha un identificatore valido, impostare identifier_exists su false può creare avvisi o problemi di visibilità in Merchant Center.
• Non inventare identificatori. Un GTIN inventato, un codice a barre copiato, un SKU interno o un numero casuale possono causare più problemi che lasciare il campo vuoto quando l'identificatore non è realmente disponibile.
• Usa i migliori dati identificatori disponibili. Se un prodotto ha un GTIN, invialo. Se non ha un GTIN ma ha un brand e un MPN, invia quelli invece.

Per i cataloghi misti, è qui che un'attenta mappatura del feed diventa importante. I prodotti con identificatori validi dovrebbero includerli, mentre i prodotti che mancano realmente di identificatori dovrebbero essere gestiti con il corretto valore di identifier_exists.

Come aggiungere identificatori di prodotto in AdTribes

Ci sono due modi pratici per aggiungere GTIN, MPN e altri identificatori di prodotto al tuo feed WooCommerce con AdTribes: inseriscili nei campi prodotto dedicati quando disponibili, oppure mappa i campi e gli attributi WooCommerce esistenti nella configurazione del tuo feed.

Metodo 1: Utilizza i campi extra di Product Feed Elite

Se utilizzi Product Feed Elite, puoi abilitare campi extra per gli identificatori di prodotto WooCommerce come GTIN, MPN, UPC, EAN e brand. Una volta abilitati questi campi nelle impostazioni del plugin, possono apparire nell'editor dei prodotti WooCommerce in modo da poter aggiungere i valori degli identificatori direttamente ai tuoi prodotti.

Per utilizzare questo metodo:

1. Abilita i campi identificatori extra che desideri utilizzare nelle impostazioni di Product Feed Elite.
2. Apri il prodotto WooCommerce che desideri modificare.
3. Inserisci il valore corretto di GTIN, MPN, UPC, EAN o brand nel campo pertinente.
4. Salva il prodotto, quindi mappa questi campi nella configurazione del tuo feed.

Per i prodotti variabili, controlla ogni variazione separatamente. Diverse taglie, colori o versioni dello stesso prodotto spesso necessitano dei propri identificatori perché Google tratta ogni variazione come un articolo acquistabile distinto.

Metodo 2: Mappa i campi identificatori esistenti nel tuo feed

Se i tuoi dati identificativi sono già memorizzati in WooCommerce, in un attributo prodotto, in un campo personalizzato o nel campo di un altro plugin, puoi mapparli direttamente nella configurazione del tuo feed AdTribes senza reinserirli su ogni prodotto.

Nelle impostazioni del tuo feed, mappa l'attributo del feed gtin, mpn o brand al campo WooCommerce che contiene i dati corretti. Le sorgenti comuni includono:

• Un campo personalizzato come _gtin o _barcode
• Un attributo prodotto che hai creato in WooCommerce
• Il campo integrato di WooCommerce Global Unique ID per valori GTIN, UPC, EAN o ISBN, se il tuo negozio utilizza una versione di WooCommerce che lo supporta
• Campi di un altro plugin che memorizza dati identificativi del prodotto

Metodo 3: Utilizza il calcolo del plugin per identifier_exists

Per i prodotti che non hanno identificatori di prodotto univoci, puoi aggiungere l'attributo identifier_exists al tuo feed e mapparlo su Calcolo del plugin. Questo consente al plugin di restituire automaticamente yes o no in base ai dati identificativi disponibili per ciascun prodotto.

Questo è solitamente più pulito che creare manualmente regole di feed per ogni scenario di identificatore. Le regole manuali sono ancora utili per casi avanzati, come forzare un valore specifico per determinate categorie, ma il Calcolo del plugin dovrebbe essere il punto di partenza predefinito per la maggior parte dei negozi.

Verifica dei tuoi identificatori

Dopo aver generato il tuo feed, rivedi l'output per confermare:

• I prodotti con GTIN hanno il campo gtin popolato con valori validi
• I prodotti con MPN hanno il campo mpn mappato correttamente
• Il campo brand è popolato dove un brand si applica realmente
• I prodotti senza identificatori utilizzano correttamente identifier_exists invece di valori finti o segnaposto

Per una panoramica completa di tutti i campi richiesti e consigliati per Google Shopping, consulta la nostra guida ai requisiti del feed di Google Shopping.

Domande frequenti

Inizia ad aggiungere identificatori di prodotto al tuo feed WooCommerce

Gli identificatori di prodotto non sono appariscenti, ma sono uno dei dettagli più utili che puoi aggiungere al tuo feed di prodotti WooCommerce. GTIN e MPN corretti supportano un migliore abbinamento dei prodotti, dati del feed più puliti e meno problemi evitabili in Merchant Center.

Ecco il tuo piano d'azione:

• Comprendi i tipi di identificatori e quali si applicano ai tuoi prodotti
• Determina se Google richiede identificatori per le tue categorie di prodotti
• Gestisci i prodotti senza GTIN utilizzando identifier_exists
• Mappa i dati degli identificatori esistenti con AdTribes Product Feed Pro, o utilizza i campi aggiuntivi di Product Feed Elite quando hai bisogno di campi dedicati per GTIN, MPN, UPC, EAN e brand

Se vendi prodotti con GTIN, aggiungili al tuo feed. Se vendi prodotti senza di essi, imposta correttamente identifier_exists. In entrambi i casi, ottieni AdTribes Product Feed Pro gratuitamente per iniziare a mappare gli identificatori di prodotto nel tuo feed, o usa Product Feed Elite se hai bisogno di campi aggiuntivi dedicati per valori GTIN, MPN, UPC, EAN e brand.