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Cos'è il field mapping e come mantiene accurate le tue schede prodotto?
Se hai un negozio WooCommerce, puoi estendere la tua portata e le tue vendite mostrando i tuoi prodotti su piattaforme come Google Shopping, Meta o TikTok. Per rendere ciò possibile, tuttavia, devi mappare i campi, un processo che previene errori nelle tue inserzioni di prodotti e aiuta a portare i tuoi prodotti di fronte ai clienti giusti.
In questo articolo, esploreremo cosa significa mappare i campi. Esamineremo anche come si relaziona ai product feed, i file di dati di cui hai bisogno per mostrare le tue inserzioni su vari canali di vendita.
Quindi, mettiamoci al lavoro!
Cos'è il Dato di Prodotto?
Prima di addentrarci in cosa sia il field mapping, dobbiamo prima discutere dei dati di prodotto.
I dati di prodotto sono le informazioni su un prodotto che aiutano a descriverlo e a mostrarlo ai clienti nel tuo negozio online o su altre piattaforme. In sostanza, questi dati rendono più facile per i clienti trovare, capire e acquistare il prodotto.
Gli elementi comuni, o campi, dei dati di prodotto includono:
- Nome: Il nome dell'articolo (es. "Cuffie Bluetooth Wireless")
- Prezzo: Il costo del prodotto
- Descrizione: Informazioni sul prodotto, come le sue caratteristiche, usi o benefici
- SKU: Un codice univoco utilizzato per identificare e tracciare il prodotto
- Immagini: Fotografie del prodotto per mostrare come appare
- Informazioni sullo Stock: Dettagli su quanti articoli sono disponibili
- Categoria: Il tipo o gruppo a cui appartiene il prodotto (es. "Elettronica" o "Abbigliamento")
I dati di prodotto sono vitali. Da un lato, aiutano i clienti a capire e scegliere cosa comprare. Dall'altro, ti aiutano a gestire l'inventario del tuo negozio. Inoltre, rendono facile condividere le tue schede su piattaforme come marketplace, siti di comparazione prezzi, social media e annunci.
In breve, i dati di prodotto sono la chiave per gestire un'attività online di successo.
Se hai già configurato il tuo negozio WooCommerce, allora i tuoi prodotti hanno dati come quelli mostrati sopra.
Quindi, come sono correlati i dati del prodotto al field mapping?
Cos'è il Field Mapping?
Il field mapping è il processo di corrispondenza dei dati di prodotto del tuo negozio ai requisiti specifici delle piattaforme su cui desideri vendere.
Per capire meglio, esaminiamo la tabella qui sotto:
| WooCommerce | Google Shopping |
|---|---|
| ID Prodotto Nome Prodotto Descrizione Prodotto Link Immagine Principale Link Carrello Prezzo Categoria | ID Prodotto Titolo Prodotto Descrizione Prodotto URL Prodotto Immagine Principale Link Checkout Prezzo Categoria Google Prodotto |
La colonna di sinistra mostra come il tuo negozio WooCommerce organizza e visualizza i dati dei tuoi prodotti, con ogni campo costituito da un dettaglio specifico come Nome Prodotto o Prezzo. Tuttavia, altri canali di vendita hanno i propri modi unici di strutturare e presentare i *loro* dati di prodotto. Ad esempio, nella colonna di destra, vediamo gli stessi campi esatti, solo con nomi diversi, poiché è così che Google Shopping organizza i dati dei suoi prodotti.
Pertanto, il field mapping assicura che i campi dei dati del prodotto in una colonna corrispondano in modo appropriato ai campi dei dati del prodotto nell'altra colonna.
Collegando questi campi, il field mapping consente ai dati dei tuoi prodotti di essere correttamente ricevuti da un altro canale di vendita. Ciò, a sua volta, garantisce che i dati vadano nel posto giusto in modo che il canale di vendita possa visualizzarli accuratamente ai suoi clienti.
Inoltre, i canali di vendita hanno spesso requisiti estremamente rigorosi. Ciò significa che se non formatti i dati dei tuoi prodotti esattamente nel modo giusto, il canale di vendita potrebbe rifiutare i tuoi prodotti, causando ritardi o perdite di vendite.
In breve, la mappatura dei campi aiuta a garantire che le informazioni sui tuoi prodotti siano nel formato richiesto da ciascun canale di vendita, in modo che le tue inserzioni siano accurate e pronte per essere visualizzate dai clienti. Se vendi su Amazon, la nostra guida alla creazione di un feed di prodotti Amazon da WooCommerce copre la mappatura dei tuoi campi alle colonne richieste da Amazon.
Perché il Field Mapping è Importante?
Analizziamo più da vicino perché la mappatura dei campi è essenziale per le aziende WooCommerce che sperano di mostrare i propri prodotti su vari canali di vendita.
1. Inserzioni di prodotti accurate
La mappatura dei campi assicura che i dettagli chiave del prodotto (come prezzo, titolo e descrizione) siano corretti sui canali di vendita scelti.
Se questi dettagli sono errati, le tue inserzioni potrebbero confondere i clienti. Ad esempio, se il prezzo viene visualizzato in modo errato, le persone potrebbero esitare ad acquistare l'articolo. Potrebbe persino causare il rifiuto degli annunci, portando a vendite mancate.
Il field mapping ti aiuta a evitare tutti questi problemi assicurando che i dati dei tuoi prodotti corrispondano al formato richiesto dalla piattaforma.
2. Automazione che fa risparmiare tempo
Trasferire manualmente i dati dei prodotti tra il tuo negozio e più piattaforme di vendita può essere estenuante e richiedere molto tempo. Fortunatamente, il field mapping aiuta ad automatizzare questo processo, il che significa che non devi farlo manualmente ogni volta che aggiorni o aggiungi un prodotto.
Con l'automazione, i dati fluiscono dal tuo negozio alle piattaforme da soli, facendoti risparmiare tempo e fatica che potrebbero essere impiegati meglio altrove, come nel migliorare i tuoi prodotti o le strategie di marketing.
3. Migliore visibilità nei motori di ricerca
Quando mappi accuratamente i tuoi dati, aiuta le piattaforme come Google Shopping a comprendere e a elencare meglio i tuoi prodotti. Ciò significa che è più probabile che i tuoi prodotti vengano visualizzati in modo più prominente nei risultati di ricerca, aiutandoti a essere notato da più potenziali clienti. E più visibili sono i tuoi prodotti, più è probabile che vengano venduti.
4. Migliore esperienza del cliente
Inserzioni di prodotti accurate creano fiducia con i clienti. Quando vedono informazioni coerenti e corrette, è più probabile che si sentano sicuri nell'acquistare.
D'altra parte, dettagli errati o confusi sui prodotti possono portare all'abbandono del carrello, dove i clienti se ne vanno senza effettuare un acquisto. Con il mapping dei campi, ti assicuri che tutti i dettagli giusti siano al posto giusto, migliorando l'esperienza di acquisto e riducendo le possibilità di perdere clienti.
In breve, la mappatura dei campi non si limita a far funzionare senza intoppi i tuoi feed di prodotti. Aiuta anche le tue vendite, ti fa risparmiare tempo e mantiene felici i tuoi clienti!
Mapping dei Campi e Feed di Prodotti
Abbiamo già menzionato quanto sia importante la mappatura dei campi per i feed di prodotti. Ma cos'è un feed di prodotti?
Fondamentalmente, un feed di prodotti è un file che contiene i dettagli necessari sui prodotti del tuo negozio, come titoli, prezzi, immagini e descrizioni. Questo file viene condiviso con uno o più canali di vendita, come marketplace online e motori di comparazione prezzi, in modo che possano mostrare i tuoi prodotti ai loro clienti.
Ad esempio, puoi inviare un feed di prodotti a Google Shopping e Facebook. Queste piattaforme mostreranno quindi i tuoi prodotti ai loro utenti. In questo modo, i feed di prodotti ti aiutano a promuovere i tuoi prodotti non solo sul tuo sito web, ma anche su diverse piattaforme, il che può dare una vera spinta alla tua visibilità e alle tue vendite.
Per creare feed di prodotti, hai bisogno di un software per feed di prodotti. Un ottimo esempio è AdTribes Product Feed Pro, un plugin WooCommerce gratuito che useremo nel seguente esempio:
La fase di mapping dei campi nella creazione di feed di prodotti
Con AdTribes Product Feed Pro, la creazione di un feed di prodotti è un processo semplice che consiste in pochi rapidi passaggi.
Il primo passo è scegliere il paese di destinazione e il canale di vendita a cui inviare il tuo feed, cosa che fai nella scheda Generale. Nell'esempio seguente, abbiamo scelto l'Australia come paese di destinazione e Meta / Feed catalogo Facebook / Instagram come canale.
Il secondo passo prevede la mappatura dei campi nella scheda Mappatura campi.
Completare questo passaggio è semplice. Dopotutto, AdTribes Product Feed Pro precompila la maggior parte delle mappature per te, riducendo la quantità di lavoro che devi fare.
Come puoi vedere nell'immagine qui sotto, la scheda elenca gli attributi che il canale scelto accetta, ordinati in gruppi come campi di base e campi avanzati. Accanto a ciascun attributo del feed, la colonna Origine da WooCommerce mostra il campo del negozio che lo compila. La barra laterale a sinistra tiene traccia di quanti campi obbligatori hanno già una sorgente e una legenda a colori contrassegna ciascuna riga come mappata, obbligatoria ma non mappata, opzionale o impostata su un valore statico.
Se un attributo non ha ancora una sorgente, devi semplicemente aprire il suo menu a discesa Sorgente da WooCommerce e scegliere il campo appropriato. Oppure, fai clic su Mappatura automatica nella barra degli strumenti per compilare le mappature suggerite per ogni campo ancora vuoto. Ti dice quanti campi sta per compilare e ti chiede prima di confermare, e lascia invariati i campi che hai già mappato.
Vuoi controllare il tuo lavoro mentre procedi? Il riquadro di anteprima dell’output sulla destra mostra la voce del feed che la tua mappatura corrente produce per un prodotto reale del tuo negozio. Cambia una sorgente nella tabella e l’anteprima si aggiorna con essa, in modo da poter individuare un prezzo o un marchio che punta al campo sbagliato prima di generare qualsiasi cosa. Usa Anteprima di un prodotto diverso per controllarne un altro. La nostra guida al costruttore di mappatura dei campi aggiornato copre questa anteprima insieme ai nuovi conteggi di stato della mappatura.
💡 DA SAPERE: L'anteprima copre solo la mappatura dei tuoi campi. I tuoi filtri e le tue regole vengono applicati quando viene generato il feed stesso.
Ora, esaminiamo le altre opzioni di mappatura dei campi.
i. + Aggiungi mappatura campo
Se desideri aggiungere una mappatura extra, fai clic sul pulsante + Aggiungi mappatura campo. Questo aggiunge una riga vuota, che puoi quindi compilare con un attributo del feed e il suo campo WooCommerce corrispondente.
ii. + Aggiungi campo personalizzato
Se desideri aggiungere i tuoi campi univoci, fai clic sul pulsante + Aggiungi campo personalizzato.
Innanzitutto, inserisci il nome del tuo campo personalizzato. Quindi, usa il menu a discesa Sorgente da WooCommerce per selezionare il suo campo corrispondente.
Prendi nota: i nomi dei campi personalizzati possono contenere solo lettere, underscore e trattini. Spazi bianchi, numeri e altri caratteri speciali non sono ammessi.
iii. Elimina
Vuoi rimuovere uno o più campi? Seleziona le caselle di controllo della riga, quindi fai clic sul pulsante Elimina. Questo li rimuove insieme ai dettagli di mappatura dal tuo feed.
iv. Campi aggiuntivi per utenti Elite
Alcuni campi sorgente sono disponibili solo per gli utenti AdTribes Product Feed Elite.
Ad esempio, AdTribes Product Feed Elite aggiunge campi prodotto extra come Brand, GTIN e MPN ai tuoi prodotti WooCommerce. Nell'immagine sottostante, abbiamo scelto "Brand (Attributo personalizzato aggiunto)", "GTIN (Attributo personalizzato aggiunto)" e "MPN (Attributo personalizzato aggiunto)" come sorgenti per gli attributi Brand, Gtin e MPN del feed.
Dai un'occhiata a questo documento per maggiori informazioni su questa funzionalità.
v. Salva modifiche
Una volta soddisfatto della mappatura dei tuoi campi, fai clic sul pulsante Salva modifiche per completare il passaggio. Puoi persino salvare una mappatura parzialmente completata e tornarci più tardi. Ora, devi solo completare i restanti passaggi della creazione del feed di prodotti in modo da poter mostrare i tuoi articoli su Facebook e Instagram!
Vuoi saperne di più su come creare feed di prodotti? Dai un'occhiata alla nostra guida completa:
Cos'è un Feed di Prodotti e Come Crearne Uno? (Guida Definitiva)
Domande frequenti
Cosa significa field mapping?
Field mapping significa abbinare i campi di un sistema ai campi corrispondenti in un altro, in modo che i tuoi dati finiscano nel posto giusto quando si spostano tra di essi. Per un negozio WooCommerce, di solito significa abbinare i campi dei tuoi prodotti, come nome, prezzo e SKU, agli attributi che un canale di vendita come Google Shopping o Meta si aspetta.
Cos'è il feed mapping?
Il feed mapping è il field mapping applicato a un product feed. È il passaggio in cui decidi quale campo del negozio riempie ogni attributo nel file di feed che invii a un canale di vendita. Ad esempio, mappi il nome del tuo prodotto WooCommerce all'attributo title del canale e il tuo prezzo del prodotto al suo attributo price.
Cosa causa problemi di feed mapping?
La maggior parte dei problemi di feed mapping deriva da un attributo obbligatorio senza origine, un attributo che pesca dal campo errato del negozio o valori in un formato che il canale non accetta. In AdTribes Product Feed Pro, il contatore dei campi obbligatori mostra quali attributi obbligatori necessitano ancora di un'origine e l'anteprima dell'output mostra come la tua mappatura si risolve per un prodotto reale prima di generare il feed.
Devo mappare ogni campo?
No. Hai bisogno di una sorgente per ogni attributo richiesto dal tuo canale di vendita, mentre gli attributi opzionali dipendono da te. La mappatura di utili campi opzionali può comunque aiutare le tue inserzioni. In AdTribes Product Feed Pro, seleziona Solo obbligatori nella barra degli strumenti Mappatura campi per concentrarti sugli attributi di cui il tuo canale ha bisogno.
Il field mapping è gratuito in AdTribes Product Feed Pro?
Sì! Il field mapping è incluso in AdTribes Product Feed Pro, il nostro plugin gratuito. Ciò include Auto-map, il contatore dei campi obbligatori e l'anteprima dell'output. AdTribes Product Feed Elite aggiunge campi prodotto extra come Brand, GTIN e MPN, oltre a opzioni avanzate come Combine Fields e intervalli di aggiornamento personalizzati.
Conclusione
Quindi, cos'è il field mapping?
La mappatura dei campi è un passaggio essenziale per garantire che i dati dei tuoi prodotti siano rappresentati accuratamente sui canali di vendita come Facebook e Google Shopping. Allineando i campi del tuo negozio WooCommerce con i requisiti di queste piattaforme, puoi prevenire errori di inserzione, migliorare la visibilità di ricerca e creare una migliore esperienza cliente.
Con uno strumento come AdTribes Product Feed Pro, la maggior parte di quel lavoro è già fatta per te. Precompila le tue mappature, riempie i suggerimenti con Auto-map e visualizza in anteprima l'output per un prodotto reale, pur offrendoti la flessibilità di personalizzare i tuoi feed.
Per riassumere, questo articolo ha esplorato i seguenti concetti chiave:
- Cosa sono i dati del prodotto?
- Cos'è il field mapping?
- Perché il field mapping è importante?
- Field mapping e feed di prodotti
- Domande frequenti
Speriamo di aver risposto alla domanda "Cos'è il field mapping e perché è importante per i feed di prodotti?". Se hai altre preoccupazioni, contattaci e faccelo sapere; saremmo felici di sentirti!
