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Nell'odierno mercato online, distinguersi non significa solo avere un ottimo prodotto. Significa assicurarsi che il tuo prodotto venga visto. È qui che GTIN di WooCommerce, MPN e altri dettagli unici possono aiutare.
Quando elenchi prodotti su piattaforme come Google Shopping o Facebook, i dettagli che fornisci nei tuoi feed di dati del prodotto, come GTIN, MPN e altri, fanno un'enorme differenza. Questi identificatori non sono solo riempitivi; sono la chiave per far notare i tuoi prodotti, categorizzarli correttamente e, infine, venderli.
In questa guida, spiegheremo come aggiungere questi importanti campi ai tuoi feed di dati WooCommerce. In questo modo, potrai preparare i tuoi prodotti al successo.
Iniziamo!
Perché Aggiungere Campi Extra al Tuo Feed di Prodotti?
Nel mondo delle vendite online, i dati regnano sovrani. Dopotutto, piattaforme come Google Shopping e Facebook Marketplace si basano su dati dettagliati dei prodotti per mostrare gli articoli ai clienti giusti.
Quando si inviano feed di dati dei prodotti a vari canali di vendita, campi aggiuntivi forniscono informazioni più dettagliate sul prodotto, aiutando i marketplace a capire esattamente cosa offri. Pensali come la messa a punto che assicura che i tuoi prodotti vengano visualizzati esattamente come dovrebbero.
In altre parole, l'aggiunta di campi extra come GTIN, MPN, EAN, UPC e Brand assicura che sia i marketplace che i motori di ricerca riconoscano correttamente i tuoi prodotti. Pertanto, migliorano le possibilità che il tuo prodotto venga trovato dagli acquirenti.
Ecco perché l'aggiunta di campi extra come GTIN, MPN e altri identificatori di prodotto può aumentare le prestazioni del tuo negozio:
1. Migliore categorizzazione dei prodotti
I canali di vendita utilizzano questi identificatori per categorizzare i tuoi prodotti in modo più accurato. Senza di essi, il tuo prodotto potrebbe finire nella categoria sbagliata, rendendo più difficile per gli acquirenti trovarlo. Una corretta categorizzazione significa che il tuo prodotto viene mostrato al pubblico giusto, al momento giusto.
2. Risultati di ricerca migliorati
Campi aggiuntivi come GTIN e MPN aiutano gli strumenti di ricerca e le piattaforme a capire di cosa si tratta il tuo prodotto. Ciò si traduce in un posizionamento migliore nei risultati di ricerca. Più precisi sono i tuoi dati, maggiori sono le probabilità che il tuo prodotto venga visualizzato quando i clienti cercano esattamente ciò che offri.
3. Idoneità per più canali di vendita
Alcune piattaforme richiedono campi come GTIN o UPC per prendere in considerazione l'inserzione dei tuoi prodotti. Pertanto, l'inclusione di questi campi apre opportunità per presentare i tuoi prodotti su più canali di vendita, espandendo la tua portata di mercato.
4. Evitare il rifiuto
Dati incompleti o errati possono causare il rifiuto delle tue inserzioni da parte di alcune piattaforme. Campi aggiuntivi aiutano a garantire che il tuo prodotto soddisfi gli standard del marketplace. Pertanto, riducono il rischio di costosi rifiuti o ritardi nell'inserzione dei tuoi prodotti.
5. Maggiore affidabilità
Quando fornisci numeri di identificazione univoci del prodotto, dimostra che i tuoi prodotti sono autentici e ben documentati. Gli acquirenti, e persino le piattaforme di vendita, sono più propensi a fidarsi delle inserzioni con informazioni complete e accurate, il che può portare a tassi di clic più elevati.
L'aggiunta di questi campi non è solo una casella da spuntare, è una mossa strategica che può influire direttamente su quante persone vedono, cliccano e acquistano i tuoi prodotti.
Cosa Sono gli Identificatori di Prodotto?
Gli identificatori di prodotto sono codici riconosciuti a livello globale che distinguono in modo univoco un prodotto, indipendentemente dal marchio o dal rivenditore. Svolgono un ruolo cruciale nel differenziare i tuoi prodotti nel mercato internazionale, aiutando a collegarli alle query di ricerca pertinenti e rendendo più facile per i clienti individuarli.
I numeri di identificazione del prodotto sono assegnati dal produttore. Pertanto, se più rivenditori vendono lo stesso prodotto, condivideranno lo stesso identificatore.
Gli identificatori di prodotto comuni includono:
- GTIN (Global Trade Item Number)
- UPC (Codice Universale Prodotto)
- EAN (European Article Number)
- MPN (Codice Articolo del Produttore)
- Marca
Questi codici aiutano a identificare i prodotti su varie piattaforme e marketplace. Pertanto, che tu venda scarpe, elettronica o libri, questi identificatori assicurano che, indipendentemente da dove sia elencato il tuo prodotto, venga riconosciuto come lo stesso articolo.
Perché utilizzare gli identificatori di prodotto?
L'utilizzo di numeri di identificazione del prodotto offre diversi vantaggi, tra cui:
1. Migliore visibilità nei motori di ricerca
I numeri di identificazione del prodotto come GTIN aiutano le piattaforme di e-commerce a categorizzare accuratamente i tuoi prodotti. Includere questi identificatori consente ai motori di ricerca e ai marketplace di abbinare i tuoi articoli alle query di ricerca pertinenti in modo più efficace. Di conseguenza, ciò aumenta le possibilità che i tuoi articoli si posizionino più in alto nei risultati di ricerca, consentendo ai potenziali clienti di scoprirli più facilmente.
2. Conformità con i marketplace
Molti marketplace importanti richiedono numeri di identificazione del prodotto per elencare i tuoi prodotti. Senza di essi, i tuoi elenchi potrebbero essere rifiutati o penalizzati. Pertanto, l'inclusione di questi identificatori garantisce che i tuoi prodotti soddisfino gli standard della piattaforma, riducendo il rischio di rifiuto e consentendoti di vendere senza problemi su più canali.
3. Autenticità del prodotto
L'utilizzo di identificatori di prodotto assicura agli acquirenti che i prodotti che vendi siano autentici. Poiché identificatori come MPN o UPC sono assegnati dal produttore, fungono da sigillo di autenticità. Ciò promuove la fiducia dei clienti consentendo loro di confermare con sicurezza che stanno acquistando articoli autentici, il che è particolarmente importante quando si acquista online, dove le preoccupazioni sui beni contraffatti sono più diffuse.
4. Coerenza tra le piattaforme
Quando utilizzi numeri di identificazione del prodotto, ti assicuri che le informazioni sul tuo prodotto rimangano coerenti, indipendentemente da dove sia elencato. Sia sui marketplace principali che su quelli più piccoli, gli identificatori di prodotto fungono da riferimento universale per il prodotto. Questa coerenza tra le piattaforme crea un'esperienza di acquisto senza interruzioni per i clienti, poiché vedranno gli stessi dettagli del prodotto indipendentemente da dove incontrano il tuo annuncio, riducendo la confusione e aumentando la fiducia nel tuo marchio.
5. Prevenzione di inserzioni duplicate
Gli identificatori di prodotto aiutano le piattaforme a riconoscere quando un prodotto è lo stesso in diversi elenchi, impedendo la creazione di voci duplicate. Senza questi identificatori, le piattaforme potrebbero trattare prodotti identici di vari venditori come elenchi separati, ingombrando i risultati di ricerca e confondendo gli acquirenti. Pertanto, questi codici assicurano che il tuo prodotto appaia una sola volta su ciascun marketplace, semplificando l'esperienza di navigazione per i clienti e migliorando la visibilità del tuo prodotto.
6. Maggiore portata di mercato
Includere identificatori di prodotto aumenta le tue possibilità di far accettare i tuoi prodotti su più canali di vendita. Dopotutto, i marketplace si affidano spesso a questi codici per gestire i loro vasti inventari e averli consente ai tuoi prodotti di essere presenti su una gamma più ampia di piattaforme. Di conseguenza, ciò amplia il tuo pubblico e aumenta le tue possibilità di effettuare più vendite.
Quali identificatori di prodotto dovresti aggiungere al tuo feed di prodotti WooCommerce?
Gli identificatori di prodotto da aggiungere a un feed di dati di prodotti WooCommerce dipendono dal canale di vendita a cui ti stai rivolgendo. Ad esempio, mentre un canale potrebbe richiedere l'inclusione di GTIN, MPN e Brand, un altro potrebbe non farlo. Detto questo, è una buona idea determinare gli identificatori dei tuoi prodotti nel caso in cui un canale di vendita su cui desideri promuovere i tuoi articoli li richieda.
Fortunatamente, una buona soluzione per i feed di dati di prodotti offre modelli che ti dicono esattamente quali dettagli richiede un canale di vendita. Ad esempio, il plugin AdTribes Product Feed per WooCommerce è dotato di modelli per Google Shopping, Facebook, PriceGrabber, Yandex e altro:
Come puoi vedere sopra, il modello di Google Shopping include un elenco di campi obbligatori. In questo modo, ti mostra che il canale di vendita richiede GTIN, MPN, Brand e altri dati specifici del prodotto per approvare il tuo feed e includere i tuoi articoli negli elenchi di Google.
Nota: i modelli di AdTribes compilano automaticamente questi campi con i tuoi dettagli di prodotto cruciali. Pertanto, riduce la quantità di lavoro che devi fare quando imposti i tuoi feed!
Tenendo conto di tutto ciò, ecco gli identificatori di prodotto che la maggior parte dei principali canali di vendita richiede ai proprietari di negozi WooCommerce:
GTIN WooCommerce
GTIN (Global Trade Item Number) è uno degli identificatori più importanti per i tuoi prodotti. Viene utilizzato per tracciare i prodotti in tutto il mondo ed è richiesto da molti importanti marketplace. I GTIN sono disponibili in diversi formati a seconda della regione e del tipo di prodotto, inclusi UPC, EAN e ISBN.
Quando aggiungi i GTIN ai tuoi prodotti, rendi più facile per le piattaforme categorizzare tali prodotti e aiuti i motori di ricerca a mostrarli al pubblico giusto. Se i tuoi prodotti non hanno GTIN, potresti perdere preziose opportunità di visibilità.
UPC WooCommerce
Un tipo di GTIN, l'UPC (Universal Product Code) è utilizzato principalmente in Nord America. Gli UPC garantiscono che i tuoi prodotti vengano riconosciuti e categorizzati correttamente. Sono particolarmente comuni negli ambienti al dettaglio, quindi se stai elencando i tuoi prodotti WooCommerce su piattaforme popolari, includere l'UPC può fare la differenza.
L'aggiunta di UPC ai tuoi feed di dati di prodotti WooCommerce aumenta le tue possibilità di rendere più facile per gli acquirenti trovare i tuoi prodotti su più piattaforme nordamericane.
EAN WooCommerce
L'EAN (European Article Number) è un tipo di GTIN ampiamente utilizzato in Europa. Se stai vendendo prodotti a livello internazionale, specialmente verso i mercati europei, aggiungere un EAN ai tuoi prodotti WooCommerce è fondamentale. Gli EAN aiutano a categorizzare accuratamente i tuoi prodotti e li rendono facili da trovare.
L'aggiunta di EAN può migliorare la visibilità dei tuoi prodotti nei canali di vendita e nei marketplace europei, aiutandoti a raggiungere un pubblico più ampio.
MPN WooCommerce
MPN (Codice Articolo del Produttore) è un codice univoco che un produttore assegna ai propri prodotti. A differenza del GTIN, che è globale, gli MPN sono specifici del produttore. Includere l'MPN nei feed di dati dei tuoi prodotti WooCommerce garantisce che il tuo prodotto possa essere identificato correttamente anche se non dispone di un GTIN.
Gli MPN sono particolarmente utili in categorie in cui più produttori producono articoli simili, come elettronica o ricambi auto. Quando aggiungi gli MPN ai tuoi prodotti WooCommerce, riduci il rischio di errori di abbinamento o etichettatura errata su diverse piattaforme di vendita.
WooCommerce brand
Brand è un'informazione cruciale che identifica il produttore o il creatore del prodotto. Includere il brand nei feed di dati dei tuoi prodotti WooCommerce aiuta gli acquirenti a riconoscere e fidarsi dei tuoi prodotti, poiché potrebbero avere preferenze di marca o cercare marchi specifici. I brand sono particolarmente importanti per i prodotti in categorie in cui la reputazione e il riconoscimento del marchio giocano un ruolo significativo nelle decisioni di acquisto, come abbigliamento, elettronica e cosmetici.
Aggiungere il brand ai tuoi feed di dati dei prodotti WooCommerce garantisce che i tuoi prodotti siano correttamente associati al marchio giusto su tutti i canali di vendita. Pertanto, questo identificatore ne migliora la visibilità e l'attrattiva per i consumatori che sono fedeli o cercano attivamente marchi specifici.
Desideri maggiori informazioni sugli identificatori univoci di prodotto? Allora dai un'occhiata a questo documento di Google Merchant Center!
Come aggiungere GTIN di WooCommerce e altri campi aggiuntivi ai tuoi feed di prodotti
Per aggiungere GTIN di WooCommerce e altri identificatori di prodotto ai tuoi feed di dati di prodotto, devi prima scaricare, attivare e installare un plugin per feed di dati di prodotto per WooCommerce. Per questa guida, utilizzeremo il plugin AdTribes Product Feed.
Sebbene tu possa acquisire e utilizzare questo plugin WooCommerce gratuitamente, hai bisogno della versione premium, Product Feed Elite, per utilizzare GTIN di WooCommerce e gli altri identificatori di cui abbiamo discusso in questo articolo.
Inoltre, dovresti familiarizzare con il processo di creazione del feed di dati di prodotto. Ma non preoccuparti, perché è semplicissimo! Inoltre, abbiamo una guida completa e passo passo sull'utilizzo di AdTribes per creare feed di dati di prodotto efficaci. Dai un'occhiata al nostro articolo, "Cos'è un Feed di Prodotto e Come si Crea? (Guida Definitiva)."
Possiedi già il plugin premium e sai come usare AdTribes per creare feed di dati di prodotto? Allora procediamo!
Passaggio 1: Abilita campi aggiuntivi
Innanzitutto, devi consentire al plugin di utilizzare i campi forniti con Product Feed Elite. Quindi, vai alla dashboard di WordPress e fai clic sul pannello Product Feed Elite seguito dal pannello Impostazioni. Quindi, fai clic sulla scheda Impostazioni del plugin.
Successivamente, trova l'opzione che dice “Aggiungi GTIN, MPN, UPC, EAN, Condizione del prodotto, Titolo ottimizzato, Rate, Misura unitaria e attributi del marchio al tuo negozio” e attivala facendo clic sul pulsante di attivazione/disattivazione.
Successivamente, fai clic sulla scheda Campi aggiuntivi per accedere alla schermata Impostazioni attributi. Questo ti darà un elenco di attributi a sinistra e i relativi pulsanti di attivazione/disattivazione a destra. Come puoi vedere, questo elenco contiene tutti gli identificatori di prodotto di cui abbiamo parlato, inclusi MPN, UPC di WooCommerce e così via.
Ora, usa semplicemente il pulsante di attivazione/disattivazione per abilitare i campi desiderati. Nell'esempio seguente, abbiamo attivato tutti gli attributi aggiuntivi.
Il plugin è ora pronto per utilizzare gli identificatori di prodotto.
Passaggio 2: Configura la mappatura dei campi utilizzando gli identificatori di prodotto
Inizia il processo di creazione del prodotto finché non ti porta alla fase di mappatura dei campi.
A seconda del canale di vendita scelto, specifici identificatori di prodotto dovrebbero già essere nell'elenco degli attributi di detto canale. Ad esempio, se scegli Google Shopping, troverai Marchio (brand), GTIN (gtin) e MPN (mpn) nella colonna Attributi a sinistra. In altre parole, questi sono gli identificatori di prodotto che il canale richiede affinché il tuo feed venga approvato e i tuoi prodotti vengano inclusi negli elenchi di Google.
Per mappare questi campi, devi associare gli attributi del canale con i corretti attributi di WooCommerce. Per fare ciò, guarda un dettaglio dal menu a discesa Attributo del canale, quindi scegli il dettaglio corrispondente dal menu a discesa Valore sulla destra.
Ecco gli attributi identificatori e i loro valori corrispondenti:
- Marchio (brand): woosea brand (Attributo personalizzato aggiunto)
- GTIN (gtin): woosea gtin (Attributo personalizzato aggiunto)
- MPN (mpn): woosea mpn (Attributo personalizzato aggiunto)
Vuoi rendere la tua ricerca dei valori corretti più facile e veloce? Digita quindi i primi quattro o più caratteri (inclusi gli spazi) del valore desiderato nel menu a discesa. Questo farà saltare il menu a discesa ai valori pertinenti, permettendoti di selezionarli più rapidamente dall'elenco lungo.
Passaggio 3: Aggiungi campi personalizzati (facoltativo)
Sebbene l'aggiunta di campi personalizzati sia facoltativa, può aiutare i tuoi prodotti a distinguersi.
Supponiamo che il tuo canale di vendita preferito non richieda un certo identificatore. Cosa succede se desideri comunque includere tale identificatore nel tuo feed? Dovrai quindi aggiungere campi personalizzati al tuo elenco di campi.
Per fare ciò, fai clic sul pulsante + Aggiungi campo personalizzato. Questo aggiunge nuovi campi vuoti al tuo elenco di campi.
Per prima cosa, inserisci il nome del tuo attributo personalizzato nel campo vuoto appena creato di Attributo nel tuo canale. Quando crei questo nome, assicurati di non usare spazi bianchi, poiché non sono consentiti.
Quindi, seleziona il Valore che desideri far corrispondere. Ad esempio, possiamo creare i seguenti attributi univoci e quindi selezionare i loro valori appropriati:
- UPC: woosea upc (Attributo personalizzato aggiunto)
- EAN: woosea ean (Attributo personalizzato aggiunto)
Passaggio 4: Completa la configurazione del feed
E questo è tutto! Hai utilizzato con successo gli identificatori di prodotto e hai persino aggiunto campi aggiuntivi ai tuoi dati del feed di prodotti. Ora, non ti resta che finire di configurare il tuo feed!
DOMANDE FREQUENTI Sugli Identificatori di Prodotto
Rispondiamo ad alcune domande comuni sugli identificatori di prodotto!
1. Dove posso trovare GTIN, UPC e altri identificatori di prodotto? Esiste un database?
Non esiste un database universale in cui è possibile cercare liberamente identificatori per tutti i prodotti. Tuttavia, puoi trovarli o acquisirli tramite alcuni metodi chiave:
- Dal produttore o fornitore: Rivendi prodotti? Allora il modo più semplice per ottenere GTIN, UPC o EAN accurati è direttamente dal produttore o fornitore. Dopotutto, sono loro che assegnano questi codici ai loro prodotti.
- GS1 (Global Standards 1): I GTIN, inclusi UPC ed EAN, sono emessi da GS1, l'organizzazione globale responsabile della standardizzazione dei numeri di identificazione dei prodotti. Puoi registrarti con GS1 per ottenere GTIN per i tuoi prodotti.
- Marketplace online: Alcune piattaforme potrebbero mostrare GTIN, UPC o EAN di prodotti negli elenchi dei prodotti, specialmente per prodotti consolidati.
- Strumenti di ricerca UPC/EAN: Alcuni siti Web e app di terze parti consentono di cercare un prodotto utilizzando il suo codice a barre (UPC o EAN) per trovare i dati del prodotto corrispondente. Ad esempio, abbiamo UPC Database (upcdatabase.com), EAN Search (ean-search.org) e BarcodesTalk (barcodestalk.com).
- Rivenditori di codici a barre: Esistono rivenditori di codici a barre che offrono codici UPC o EAN in blocco a un costo inferiore. Tuttavia, il loro utilizzo potrebbe non essere valido per tutte le piattaforme, poiché alcuni marketplace richiedono codici a barre registrati GS1.
2. Cosa succede se i miei prodotti non hanno identificatori?
Se i tuoi prodotti mancano di identificatori di prodotto ufficiali, evita di fornire informazioni come Marchio, GTIN o altri identificatori simili. Inoltre, astenersi dall'utilizzare SKU interni specifici del negozio o valori in questi campi. Invece, imposta l'attributo "Esiste identificatore [identifier_exists]" su "falso".
In alternativa, puoi registrarti con GS1 per ottenere GTIN per i tuoi prodotti. *Mai* inventare falsi identificatori di prodotto o copiare gli identificatori di prodotti esistenti, poiché ciò potrebbe comportare il ban dai canali di vendita.
Conclusione
L'aggiunta di GTIN, MPN e altri identificatori di prodotto di WooCommerce ai tuoi feed di dati aiuta i canali di vendita a classificare e mostrare i tuoi prodotti in modo efficace, aumentando le tue possibilità di successo. Dopotutto, questi dettagli garantiscono una migliore visibilità, risultati di ricerca migliorati e un'esperienza di acquisto senza interruzioni per i tuoi clienti.
Per riassumere, puoi facilmente aggiungere GTIN di prodotto e altri identificatori utili utilizzando AdTribes Product Feed Elite e seguendo questi passaggi:
- Abilita campi aggiuntivi
- Configura la mappatura dei campi utilizzando gli identificatori di prodotto
- Aggiungi campi personalizzati (facoltativo)
- Completa la configurazione del feed
Hai domande su quanto discusso in questo articolo? Contattaci e faccelo sapere, saremo felici di sentirti!
