Specyfikacja pliku danych produktu Google: Jak przestrzegać wymagań Google dotyczących plików danych

Specyfikacja kanału produktów Google określa atrybuty i zasady formatowania, których Google używa do zrozumienia danych Twoich produktów. Ten przewodnik stanowi odniesienie dla poszczególnych pól do kluczowych, wymaganych, opcjonalnych i warunkowo wymaganych atrybutów, w tym wyjaśnia znaczenie każdego pola, format oczekiwany przez Google oraz jego związek z danymi Twoich produktów WooCommerce.

Używaj go podczas przeglądania pól, takich jak id, title, gtin, product_type, google_product_category, price i availability. Każdy wpis wyjaśnia cel pola, kluczowe wymagania i zawiera przykład, dzięki czemu możesz efektywniej sprawdzać swój kanał.

Potrzebujesz pomocy w tworzeniu, przesyłaniu i przeglądaniu kanału w Google Merchant Center? Zacznij od naszego przewodnika po wymaganiach dotyczących kanału Google Shopping. Ten artykuł koncentruje się na poszczególnych atrybutach i zasadach formatowania używanych w kanale.

Czym jest Google Product Feed?

Aby zrozumieć, co oznaczają specyfikacje kanału produktów Google, musimy najpierw ustalić, do czego odnosi się kanał produktów Google (znany również jako kanał danych produktów).

Kanał produktów Google to plik zawierający listę Twoich produktów wraz z ich istotnymi szczegółami, zorganizowany w formacie, który Google może interpretować i przetwarzać. Możesz użyć tego kanału do dostarczenia wymaganych danych produktów dla rozwiązań zakupowych Google, umożliwiając wyświetlanie Twoich produktów w Google Shopping, reklamach w wyszukiwarce i innych usługach Google. 

Zazwyczaj te kanały zawierają atrybuty produktów, takie jak:

• ID produktu
• Tytuł
• Opis
• Link
• Link do obrazu
• Cena
• Dostępność

Kanał produktów Google to główny sposób, w jaki przekazujesz Google listę produktów, które będą wyświetlane na różnych platformach Google.

Innymi słowy, gdy przesyłasz kanał produktów do Google, możesz zapewnić, że Twoje produkty pojawią się w odpowiednich wyszukiwaniach Google.

Co więcej, kanał produktów ułatwia potencjalnym klientom odkrywanie i kupowanie produktów oferowanych przez Twoją firmę. W ten sposób kanały mogą zwiększyć Twoją sprzedaż i zyski.

Czym jest specyfikacja Google Product Feed?

Ogólnie rzecz biorąc, specyfikacja kanału produktów odnosi się do wymagań ustalonych przez kanał sprzedaży lub marketingu, które dyktują, jak dane produktów powinny być formatowane do użytku na jego platformie.

W związku z tym specyfikacja kanału produktów Google to zestaw zasad, które kierują Cię, jak organizować i formatować informacje o produktach przed przesłaniem ich do rozwiązania reklamowego Google, takiego jak Google Shopping lub Google Merchant Promotions. Te wytyczne pomagają zapewnić, że Twoje produkty są poprawnie wyświetlane w różnych usługach Google.

Oto, co obejmuje specyfikacja:

• Wymagane atrybuty: Kluczowe szczegóły, takie jak identyfikator produktu, tytuł, opis, link, obraz, cena i dostępność.

• Opcjonalne atrybuty: Dodatkowe informacje, które można uwzględnić, takie jak promocje, marka i typ produktu.

• Zasady formatowania: Instrukcje dotyczące organizacji danych, takie jak używanie określonych typów plików (np. XML lub CSV) i przestrzeganie szczegółowych wytycznych dotyczących struktury.

Uwaga: pełną listę wymaganych i opcjonalnych atrybutów Google można znaleźć, klikając ten link.

Użycie powyższych atrybutów i zasad zapewnia, że Twoje produkty są przetwarzane i wyświetlane poprawnie przez Google.

Mając to wszystko na uwadze, przyjrzyjmy się wspomnianym atrybutom i zasadom poniżej.

1. Wymagane atrybuty

Google identyfikuje następujące atrybuty jako wymagane dla plików danych produktów. Bez nich Twój plik nie zostanie zatwierdzony, a Google nie wyświetli Twoich przedmiotów.

i. ID (id)

ID to unikalny identyfikator przypisany do każdego produktu. Powinien pozostać taki sam przez cały okres życia produktu.

Google używa tego identyfikatora do monitorowania wydajności produktu.

Minimalne wymagania:

• Upewnij się, że nie zawiera więcej niż 50 znaków.
• Nie używaj ponownie istniejących identyfikatorów ani identyfikatorów produktów, które nie są już sprzedawane/produkowane.
• Używaj tylko prawidłowych znaków Unicode. Zazwyczaj, aby zapewnić kompatybilność i zmniejszyć potencjalne błędy, używaj znaków alfanumerycznych (liter i cyfr) i unikaj znaków specjalnych.
• Używaj tego samego identyfikatora dla tego samego produktu, niezależnie od kraju lub języka, na który celujesz.
• Podczas aktualizacji danych produktu zachowaj ten sam identyfikator.
• O ile nie zalecano inaczej, użyj SKU produktu jako jego identyfikatora.

Przykład: GS4593

ii. Tytuł (title)

Tytuł to nazwa produktu. Zasadniczo powinien on zawierać kluczowe szczegóły dotyczące produktu w jasny i atrakcyjny sposób.

Minimalne wymagania:

• Zachowaj tytuł poniżej 150 znaków. Aby uzyskać optymalne rezultaty, celuj w krótsze tytuły, ponieważ Google wyświetla tylko pierwsze 70 znaków.
• Użyj kluczowych szczegółów, takich jak marka i typ produktu.
• Uwzględnij atrybuty pliku danych produktu, takie jak rozmiar i kolor, gdy tylko jest to możliwe, zwłaszcza w przypadku wariantów produktów.
• Nie nadużywaj wielkich liter, ponieważ może to powodować błędy.
• Unikaj uwzględniania tekstów promocyjnych, takich jak „darmowa dostawa”.
• Unikaj nietypowych obcych znaków.

Przykłady:

• Nike | Buty męskie Air Max 270, czarne, rozmiar 10
• The North Face Borealis – plecak 28L, TNF Black
• Dyson | Odkurzacz bezprzewodowy V15 Detect, nikiel/złoto
• Adidas Ultraboost 22 – buty damskie do biegania, rozmiar 8, białe

iii. Opis (description)

Opis to szczegółowy opis produktu. Jego głównym celem jest dostarczenie niezbędnych informacji o produkcie, aby zachęcić do zakupu.

Minimalne wymagania:

• Nie przekraczaj limitu 5000 znaków.
• Podkreśl unikalne cechy i korzyści produktu.
• Opisz, jak produkt ma być używany.
• Wyjaśnij, jak produkt rozwiązuje problemy kupującego i poprawia jakość jego życia.
• Podaj inne ważne informacje, takie jak marka produktu.
• Upewnij się, że Twój tekst jest łatwy do odczytania, używając prostego języka i przejrzystego formatowania.
• Unikaj uwzględniania tekstów promocyjnych, takich jak „darmowa dostawa”.
• Zawrzyj tylko informacje o samym produkcie. Unikaj dodawania linków do swojego sklepu, szczegółów sprzedaży, informacji o konkurencji, innych produktów lub akcesoriów.

Przykład:

Odkryj Pawsome Play Fetch Buddy, wytrzymałą i zabawną zabawkę dla psa, zaprojektowaną tak, aby utrzymać Twojego futrzanego przyjaciela w aktywności i zaangażowaniu!

Ta zabawka jest idealna dla psów wszystkich rozmiarów, które uwielbiają aportować lub gryźć. Dzięki wytrzymałej, nietoksycznej gumowej konstrukcji Fetch Buddy wytrzyma nawet najbardziej entuzjastyczne sesje zabawy, zapewniając niekończącą się zabawę bez zużycia.

Jego unikalna, teksturowana konstrukcja ułatwia psom chwytanie i noszenie, a jasne kolory sprawiają, że jest zawsze łatwy do zauważenia, niezależnie od tego, czy bawisz się w domu, czy na zewnątrz.

Dodatkowo Fetch Buddy unosi się na wodzie, co czyni go świetnym do zabawy w basenie lub na plaży!

Pawsome Play Fetch Buddy jest wyposażony w wygodną torbę do przechowywania i transportu, co czyni go idealnym wyborem, aby Twój pies był szczęśliwy, zdrowy i rozbawiony.

iv. Link (link)

Link to adres URL, pod którym można kupić produkt. Zazwyczaj powinien on kierować kupującego do strony docelowej produktu.

Minimalne wymagania:

• Użyj zweryfikowanej nazwy swojej domeny.
• Zacznij od „http” lub „https”.
• Upewnij się, że adres URL jest poprawnie zakodowany i zgodny ze standardami RFC 2396 lub RFC 1738.
• Nie linkuj do stron przejściowych, chyba że jest to wymagane prawnie.
• Upewnij się, że warianty produktów mają unikalne adresy URL.

Przykład: https://www.mcbeansapparel.com/loincloths/NAUT33

v. Link do obrazu (image_link):

Link do obrazu to adres URL głównego obrazu produktu. Powinien on kierować kupującego do wspomnianego obrazu.

Minimalne wymagania dotyczące adresu URL obrazu:

• Linkuj bezpośrednio do głównego obrazu produktu.
• Upewnij się, że adres URL zaczyna się od „http” lub „https”.
• Użyj zakodowanego adresu URL zgodnego ze standardami RFC 2396 lub RFC 1738.
• Sprawdź, czy adres URL jest indeksowalny przez Google

Minimalne wymagania dotyczące obrazu:

• Upewnij się, że obraz dokładnie reprezentuje produkt.
• Użyj akceptowanego formatu, takiego jak JPEG (.jpg/.jpeg), PNG (.png), GIF bez animacji (.gif), BMP (.bmp) lub TIFF (.tif/.tiff).
• Unikaj skalowania obrazów w górę.
• Nie przesyłaj miniatur.
• Nie umieszczaj znaków wodnych, tekstu promocyjnego ani obramowań.
• Powstrzymaj się od używania obrazów zastępczych lub generycznych.

Przykład: https://www.mcbeansapparel.com/twisting_socks.jpg

vi. Dostępność (availability)

Dostępność odnosi się do informacji o tym, czy produkt jest w magazynie.

Minimalne wymagania:

• Upewnij się, że status dostępności produktu jest dokładnie odzwierciedlony i spójny na Twojej stronie docelowej i w procesie realizacji zakupu.
• Jeśli produkt jest oznaczony jako preorder lub backorder, podaj datę dostępności za pomocą atrybutu Data dostępności [availability_date].

Przykład: in_stock

vii. Cena (price)

Zasadniczo Cena określa kwotę, którą kupujący musiałby zapłacić za zakup produktu.

Minimalne wymagania:

• Upewnij się, że kupujący mogą kupić przedmiot online za podaną cenę bez konieczności posiadania członkostwa.
• Prześlij poprawną walutę i cenę produktu, zgodną z tym, co wyświetla Twoja strona docelowa.
• Cena wyświetlana na stronie docelowej i podczas procesu realizacji zakupu powinna być w walucie kraju docelowego.
• Nie ustawiaj ceny na 0.

Przykład: 99 USD

2. Opcjonalne lub dodatkowe wymagane atrybuty

Następujące atrybuty są opcjonalne lub wymagane w zależności od sprzedawanych produktów.

Na przykład, jeśli sprzedajesz odzież, Google będzie wymagał, aby Twój plik zawierał atrybuty takie jak rozmiar, kolor, płeć i grupa wiekowa.

i. Typ produktu (product_type)

Opcjonalny atrybut, Typ produktu odnosi się do konkretnego typu lub kategorii produktu.

Minimalne wymagania:

• Podaj pełną ścieżkę kategorii. Na przykład, użyj „Zwierzęta > Psy > Kostiumy > Kostiumy Superbohaterów” zamiast tylko „Kostiumy”.
• Nie używaj więcej niż 750 znaków alfanumerycznych.

Przykłady:

• Elektronika > Komputery > Laptopy > Laptopy do gier
• Zabawki i gry > Zestawy do budowania > LEGO > LEGO Technic
• Zdrowie i uroda > Pielęgnacja skóry > Maseczki do twarzy > Maseczki nawilżające
• Książki > Fikcja > Kryminały i thrillery > Powieści detektywistyczne

ii. Marka (brand)

Marka to nazwa marki lub producenta produktu.

Minimalne wymagania:

• Użyj maksymalnie 70 znaków.
• Prześlij nazwę marki, którą konsumenci zazwyczaj rozpoznają dla produktu. Użycie poprawnej marki pomaga zapewnić pozytywne doświadczenie użytkownika i optymalną wydajność.
• Podaj nazwę swojej marki tylko wtedy, gdy jesteś producentem produktu lub przedmiot należy do ogólnej lub niespecyficznej kategorii marki. Na przykład, możesz użyć nazwy swojej marki, jeśli sprzedajesz ręcznie robione meble lub towary marki własnej.
• Jeśli produkt faktycznie nie ma marki, np. uniwersalne ładowarki do telefonów lub ręcznie robiona ceramiczna waza bez etykiety, pozostaw to pole puste. Unikaj używania terminów takich jak „Nie istnieje”, „Brak marki”, „Uniwersalny” lub „N/A”.

Przykłady:

• Apple
• Under Armour
• Colgate
• Rolex

iii. GTIN (gtin)

GTIN oznacza Globalny Numer Jednostki Handlowej, który jest unikalnym identyfikatorem produktów.

Minimalne wymagania:

• Upewnij się, że nie ma więcej niż 14 cyfr.
• Nie używaj spacji ani myślników.
• Podawaj tylko prawidłowe identyfikatory GTIN. Nie podawaj tego atrybutu, jeśli nie masz pewności, że jest poprawny. Zapoznaj się z oficjalnym przewodnikiem weryfikacji GS1, aby dowiedzieć się, co kwalifikuje się jako prawidłowy GTIN.

Przykład: 1012345678912

iv. MPN (mpn)

MPN to numer części producenta, który jest unikalnym identyfikatorem przypisanym przez producenta.

Minimalne wymagania:

• Podaj tylko MPN przypisany przez producenta produktu.
• Bądź jak najbardziej precyzyjny.
• Nie podawaj tego atrybutu, jeśli nie masz pewności, że jest poprawny.
• Upewnij się, że nie przekracza 70 znaków alfanumerycznych.

Przykład: LB35678

v. Stan (condition)

Stan opisuje, czy produkt jest nowy, używany czy odnowiony.

• Upewnij się, że używasz tylko obsługiwanych wartości, w szczególności: Nowy, Używany i Odnowiony.

Przykład: Nowy

vi. Kolor (color)

Kolor reprezentuje kolor produktu.

Minimalne wymagania:

• Upewnij się, że nie przekraczasz maksymalnie 40 znaków dla każdego koloru.
• Unikaj używania znaków niealfanumerycznych.
• Zapisz nazwę koloru pełnym tekstem, zamiast używać skrótów.
• Rozdzielaj różne kolory ukośnikiem. Na przykład, możesz napisać „Czerwony/Żółty/Zielony”. Nie łącz nazw wielu kolorów w jedno słowo, takie jak „CzerwonyŻółtyZielony”.
• Nie używaj słów, które nie są kolorami, takich jak „wielokolorowy” lub „N/D”.
• Jeśli Twój produkt występuje w kilku kolorach, upewnij się, że główny kolor jest wymieniony jako pierwszy.

Przykład: pomarańczowy

vii. Rozmiar (size)

Rozmiar podaje informacje o tym, jak duży lub mały jest produkt.

Minimalne wymagania:

• Nie używaj więcej niż 100 znaków.
• Jeśli rozmiar zawiera wiele wymiarów, połącz je w jedną wartość. Na przykład „18/36 Regular” oznacza rozmiar szyi 18 cali, długość rękawa 36 cali i dopasowanie „Regular”.
• Dla przedmiotów oznaczonych jako „jeden rozmiar pasuje na większość” lub „jeden rozmiar pasuje na wszystkich”, użyj terminów takich jak „OS”, „one_size”, „OSFA”, „one_size_fits_all”, „OSFM” lub „one_size_fits_most”.
• Unikaj podawania ilości w opakowaniu wielokrotnym w atrybucie Rozmiar. Zamiast tego użyj atrybutu Opakowanie wielokrotne, aby określić liczbę produktów zawartych w opakowaniu wielokrotnym.

Przykład: XL

viii. Płeć (gender)

Płeć odnosi się do docelowej płci produktu, jeśli ma to zastosowanie.

Minimalne wymagania:

• Obsługiwane wartości to mężczyzna, kobieta i unisex.

Przykład: kobieta

ix. Grupa wiekowa (age_group)

Zasadniczo Grupa wiekowa to grupa demograficzna, dla której przeznaczony jest produkt.

Minimalne wymagania:

• Obsługiwane wartości to: noworodek, niemowlę, maluch, dzieci i dorosły.
• Uwzględnij tylko jedną wartość dla każdego produktu

Przykład: dorosły

x. Cena promocyjna (sale_price)

Cena promocyjna to opcjonalny atrybut, który reprezentuje obniżoną cenę produktu.

Minimalne wymagania:

• Upewnij się, że spełniasz wymagania dotyczące atrybutu Cena [price].
• Wraz z ceną regularną prześlij atrybut Cena promocyjna [sale_price], aby odzwierciedlić wszelkie zniżki.
• Upewnij się, że cena promocyjna jest dokładna i zgodna z tym, co jest wyświetlane na Twojej stronie docelowej i podczas procesu płatności.

Przykład: 5 USD

xi. Materiał (material)

Materiał określa substancję lub tkaninę, z której wykonany jest produkt.

Minimalne wymagania:

• Nie przekraczaj maksymalnie 200 znaków.
• Określając więcej niż jeden materiał dla pojedynczego produktu, który nie jest wariantem, podaj główny materiał, a następnie co najwyżej dwa materiały drugorzędne. Oddziel każdy materiał ukośnikiem. Na przykład, zamiast „SkóraBawełnaNylon” powiedz „Skóra/Bawełna/Nylon”.
• Jeśli produkt jest wariantem, upewnij się, że wszystkie pozycje w grupie mają ten sam identyfikator grupy elementów [item_group_id], ale różne wartości atrybutu materiału.

Przykład: Bawełna

xii. Wzór (pattern)

Wzór odnosi się do stylu lub nadruku Twojego produktu.

Minimalne wymagania:

• Nie przekraczaj maksymalnie 100 znaków.
• Jeśli produkt jest wariantem, upewnij się, że wszystkie pozycje w grupie mają ten sam identyfikator grupy elementów [item_group_id], ale różne wartości atrybutu materiału.

Przykład: Paski

xiii. Kategoria produktu Google (google_product_category)

Opcjonalny atrybut Kategoria produktu Google to kategoria, która najlepiej opisuje produkt zgodnie z predefiniowanymi kategoriami Google.

Minimalne wymagania:

• Uwzględnij tylko jedną kategorię
• Podaj najbardziej odpowiednią kategorię
• Podaj identyfikator numeryczny kategorii lub pełną ścieżkę kategorii; nie używaj obu. Zalecamy użycie identyfikatora kategorii.

Przykład:

• 212 lub
• Odzież i akcesoria > Odzież > Koszule i bluzki

xiv. Identyfikator istnieje (identifier_exists)

Identyfikator istnieje to opcjonalny atrybut, który wskazuje, czy produkt posiada unikalny identyfikator (taki jak GTIN lub MPN).

Minimalne wymagania:

• Obsługiwane wartości to „tak” i „nie”. Domyślnie jest to „tak”. „Tak” oznacza, że producent przypisał identyfikator produktu do nowego produktu. Z drugiej strony „nie” oznacza, że produkt nie ma marki, MPN ani GTIN.
• Nie używaj wartości „nie”, jeśli produkt posiada unikalne identyfikatory, ponieważ może to spowodować odrzucenie Twojego pliku.
• Typ kategorii Twojego produktu określa, które unikalne identyfikatory produktu (takie jak marka, MPN i GTIN) są potrzebne.

Przykład: Tak

xv. Identyfikator grupy elementów (item_group_id)

Identyfikator grupy elementów to identyfikator służący do grupowania wielu produktów, które są wariantami tego samego produktu (np. różne rozmiary lub kolory).

Minimalne wymagania:

• Używaj tylko maksymalnie 50 znaków alfanumerycznych.
• Przypisz unikalną wartość do każdej grupy wariantów, najlepiej używając SKU nadrzędnego.
• Zachowaj tę wartość spójnie podczas aktualizacji danych produktu.
• Używaj tylko prawidłowych znaków Unicode.
• Przypisz identyfikator grupy elementów do kolekcji produktów, które różnią się w zależności od jednego lub więcej z następujących atrybutów: Kolor [color], Rozmiar [size], Grupa wiekowa [age_group], Płeć [gender], Wzór [pattern], Materiał [material].
• Czy Twoje produkty różnią się cechami projektowymi, które nie są objęte wymienionymi atrybutami? W takim przypadku unikaj używania identyfikatora grupy elementów.

Przykład: PG78901

Szablony AdTribes zawierają wszystkie te atrybuty pliku danych produktu. Ponadto wtyczka ułatwia dodawanie kolejnych atrybutów do pliku, umożliwiając spełnienie wszystkich wymagań Google.

Inne specyfikacje kanału produktów Google

W zależności od Twoich produktów, będziesz musiał przesłać inne specyfikacje danych produktu, niektóre z nich obejmują:

• Data dostępności (availability_date)
• Dla dorosłych (adult)
• Zestaw (multipack)
• Zestaw (is_bundle)
• Certyfikacja (certification)
• Wysyłka (shipping)
• Podatek (tax)

Aktualizacja 2026: Google wprowadziło opcjonalny atrybut video_link oraz nowe pola wysyłki na poziomie produktu, w tym handling_cutoff_time i minimum_order_value. Przejrzyj aktualną specyfikację danych produktu Google przed finalizacją pliku, ponieważ dostępne atrybuty i wymagania mogą ulec zmianie.

3. Formatowanie

Google wymaga, aby pliki danych produktu były w jednym z następujących formatów plików:

• XML (Extensible Markup Language)
• CSV (Comma-Separated Values)
• TXT (Pliki tekstowe)
• TSV (Tab Separated Values)

Jak pokazano powyżej, AdTribes pozwala tworzyć pliki w tych formatach.

Powiązane przewodniki po kanałach

• Najlepsze wtyczki do tworzenia plików danych produktów WooCommerce: Porównaj narzędzia do tworzenia plików danych produktów dla sklepów WooCommerce.
• Optymalizacja plików danych produktów: Popraw wartości atrybutów po uruchomieniu pliku.

Często zadawane pytania

Podsumowanie

Prawidłowe określenie specyfikacji pliku danych produktu pomaga zapewnić, że dane produktu są jasno ustrukturyzowane, poprawnie sformatowane i łatwiejsze do przetworzenia przez Google na jego powierzchniach handlowych. Gdy Twój plik zawiera odpowiednie atrybuty i przestrzega wymaganych zasad formatowania, dajesz swoim produktom silniejszą podstawę do dokładnej widoczności i zatwierdzenia.

W tym przewodniku omówiliśmy:

1. Czym jest plik danych produktu Google
2. Co oznacza specyfikacja pliku danych produktu Google
3. Wymagane atrybuty, których Google oczekuje w pliku danych produktu
4. Opcjonalne lub warunkowo wymagane atrybuty, które mogą dotyczyć określonych typów produktów
5. Formaty plików, które Google może akceptować dla plików danych produktu

Jeśli chcesz uzyskać szerszy przegląd wymagań, konfiguracji i opcji wtyczek, zapoznaj się z naszym przewodnikiem po plikach danych produktów Google Shopping.

Jeśli masz pytania dotyczące specyfikacji kanału produktów Google, daj nam znać w komentarzach, a chętnie pomożemy.