Przeczytane przez 
Darmowe oferty w Google Zakupach to nieodpłatne prezentacje produktów, które mogą pojawiać się w Google bez żadnych kosztów. Jeśli masz już konto Google Merchant Center i plik danych produktów, Twoje produkty WooCommerce mogą kwalifikować się do darmowych ofert, gdy Google będzie mógł odczytać, zatwierdzić i dopasować dane Twoich produktów do odpowiednich wyszukiwań.
Dla sklepów WooCommerce największą szansą jest często plik danych stojący za ofertą. Jasne tytuły, dokładne ceny, mocne obrazy i kompletne identyfikatory dostarczają Google lepszych danych produktowych do pracy, co może pomóc większej liczbie Twojego katalogu kwalifikować się do nieodpłatnej widoczności produktów. Ten przewodnik omawia, gdzie mogą pojawiać się darmowe oferty Google Zakupach i jak zoptymalizować plik danych produktów, aby Twoje produkty miały większą szansę na zauważenie.
Czym są darmowe oferty Google Zakupach?
Darmowe oferty to nieodpłatne wyniki produktów, które wykorzystują szczegóły produktów z Merchant Center, w tym te same dane z pliku produktów, które są używane do płatnych reklam w Zakupach. Zamiast licytować o pozycję, Twoje produkty muszą spełniać wymagania Google i być trafne dla wyszukiwań, w których mogą się pojawić.
Kompromisem w porównaniu do płatnych reklam jest kontrola i pozycjonowanie. Płatne reklamy w Zakupach mogą pojawiać się w płatnych miejscach, podczas gdy darmowe oferty pojawiają się w kwalifikujących się, nieodpłatnych miejscach w całym Google. Nie zastąpią one płatnych kampanii w konkurencyjnych terminach, ale mogą dodać dodatkową widoczność produktów bez budżetu na kliknięcia.
Gdzie pojawiają się darmowe oferty Google Zakupach
Jednym z powodów, dla których darmowe oferty można łatwo nie docenić, jest to, że nie ograniczają się one do jednej strony Zakupów. W zależności od kwalifikowalności, typu produktu, kraju i ustawień konta, darmowe oferty mogą pojawiać się na kilku powierzchniach Google:
- Karta Google Zakupy, dedykowana strona z wynikami zakupów, na której kupujący porównują produkty.
- Wyszukiwarka Google, gdzie kwalifikujące się wyniki produktów mogą pojawiać się w zapytaniach związanych z zakupami.
- Google Obrazy i Google Lens, gdzie wizualizacje produktów mogą pojawiać się, gdy kupujący wyszukują według obrazu lub przeglądają wizualizacje związane z produktami.
- YouTube, Gemini i inne powierzchnie Google, gdzie kwalifikujące się oferty produktów mogą pojawiać się, gdy Google może dopasować dane Twojego produktu do aktywności zakupowej.
- Google Maps i powierzchnie Profilu Firmy, głównie dla kwalifikujących się lokalnych lub dostępnych w sklepie ofert produktów.
Nie oznacza to, że każdy produkt pojawi się w każdym miejscu. Oznacza to, że jeden, dobrze utrzymany plik danych produktu dostarcza Google lepszych danych do wykorzystania na wszystkich powierzchniach z darmowymi ofertami, dla których Twoje produkty są kwalifikowalne.
Co jest potrzebne, aby kwalifikować się do darmowych ofert
Zanim Twoje produkty będą mogły się kwalifikować, upewnij się, że te podstawy są spełnione:
- Konto Merchant Center z Twoją zweryfikowaną i odebraną witryną.
- Darmowe oferty włączone w Merchant Center. Google włącza je domyślnie w wielu przypadkach, ale możesz potwierdzić status w karcie Darmowe oferty w sekcji Metody marketingowe.
- Zgodny plik danych produktu z wymaganymi atrybutami — id, tytuł, opis, link, link do obrazu, cena i dostępność — które szablon Google Shopping AdTribes Product Feed Pro automatycznie mapuje z Twoich danych WooCommerce, plus identyfikatory produktów (GTIN, MPN, marka), tam gdzie mają zastosowanie.
- Informacje o wysyłce i zwrotach zgodne z tym, co kupujący mogą znaleźć na Twojej stronie internetowej.
- Produkty i treści witryny zgodne z zasadami Google dotyczącymi darmowych ofert i danych produktów.
Identyfikatory produktów to miejsce, w którym wiele sklepów WooCommerce napotyka problemy, ponieważ WooCommerce nie ma wbudowanego pola dla GTIN, MPN ani marki. AdTribes Product Feed Elite pozwala dodawać te pola identyfikatorów (wraz z EAN, UPC, stanem i innymi) bezpośrednio na ekranie edycji produktu, dzięki czemu możesz je wypełnić dla każdego produktu i zmapować je do swojego pliku danych bez niestandardowego kodu.
Jeśli jeszcze nie połączyłeś swojego sklepu z Merchant Center i nie przesłałeś pliku danych, nasz przewodnik krok po kroku po konfiguracji WooCommerce Google Shopping obejmuje cały proces tworzenia konta, weryfikacji i przesyłania pliku danych. Po przesłaniu pliku danych Google przegląda Twoje produkty. Zatwierdzone produkty stają się kwalifikowalne do wyświetlania w darmowych ofertach, ale widoczność nie jest gwarantowana. Od tego momentu Twoim zadaniem jest sprawienie, aby dane Twojego produktu były jak najbardziej jasne, kompletne i użyteczne.
Jak zoptymalizować dane produktu pod kątem darmowych ofert
Kwalifikowalność to dopiero początek. Ponieważ darmowe oferty nie wykorzystują stawek, jakość i kompletność danych Twojego produktu odgrywa dużą rolę w tym, czy Google może zrozumieć Twoje produkty i dopasować je do odpowiednich wyszukiwań.
Pisz tytuły tak, jak szukają ich kupujący
Tytuły są jednym z najsilniejszych sygnałów w dopasowywaniu bezpłatnych ofert do zapytań. Zacznij od marki, typu produktu i atrybutów, których ludzie faktycznie szukają, takich jak kolor, rozmiar, materiał lub płeć. Tytuł taki jak „Nike Air Max 90 Buty do biegania Czarne Męskie Rozmiar 10” daje Google i kupującym znacznie więcej kontekstu niż „Buty do biegania”. Reguły kanału AdTribes Product Feed Pro pozwalają dodawać markę, kolor i rozmiar do tytułów w całym katalogu, dzięki czemu możesz ulepszyć tytuły produktów bez edytowania ich pojedynczo.
Uczyń opisy konkretnymi, a nie promocyjnymi
Opisz dokładnie, czym jest produkt, co robi i dla kogo jest przeznaczony. Google czyta opisy, aby dopasować produkty do wyszukiwań, więc konkretne szczegóły, które wpisałby kupujący, mają znacznie większe znaczenie niż marketingowy bełkot.
Uzupełnij identyfikatory produktów, gdy mają zastosowanie
W przypadku produktów markowych identyfikatory, takie jak GTIN, MPN i marka, pomagają Google dokładnie zrozumieć, jaki produkt sprzedajesz, i dopasować go do odpowiednich wyszukiwań. Jeśli te dane już istnieją w atrybucie produktu lub niestandardowym polu, AdTribes Product Feed Pro może je bezpośrednio zmapować do Twojego kanału; jeśli nie, pola identyfikatorów w Product Feed Elite dają Ci miejsce do ich przechowywania. Gdy produkt faktycznie nie ma identyfikatora przypisanego przez producenta, upewnij się, że kanał to odzwierciedla, aby Google miało właściwy kontekst.
Używaj czystych, wysokiej rozdzielczości obrazów
Wymagania Google dotyczące obrazów dotyczą danych produktów używanych w reklamach i bezpłatnych ofertach: obrazy powinny dokładnie przedstawiać produkt, unikać tekstu promocyjnego, znaków wodnych i obramowań oraz używać akceptowanego formatu obrazu. Lepsze obrazy produktów mogą sprawić, że oferty będą bardziej użyteczne dla kupujących, podczas gdy problemy z obrazami mogą ograniczyć lub uniemożliwić widoczność.
Utrzymuj synchronizację ceny i dostępności
Jeśli Twój kanał podaje „dostępny”, ale Twoja witryna mówi inaczej, lub ceny się nie zgadzają, Google może oznaczyć lub ograniczyć ofertę z powodu niedopasowanych danych. Zaplanowane odświeżanie w AdTribes Product Feed Pro i niestandardowe interwały w Product Feed Elite pomagają utrzymać Twój kanał zgodny z Twoim aktywnym magazynem i cennikiem WooCommerce. Aby uzyskać bardziej szczegółowy podręcznik, zobacz nasz przewodnik po optymalizacji kanału produktów pod kątem maksymalnego zasięgu.
Bezpłatne oferty a płatne reklamy Google Shopping
Obie są zasilane danymi produktów w Merchant Center; różnice polegają na umiejscowieniu, budżecie i kontroli. Bezpłatne oferty nic nie kosztują i mogą pojawiać się w niepłatnych miejscach w Google, ale nie masz kontroli nad tym, kiedy lub gdzie pojawia się każdy produkt. Płatne reklamy Shopping wymagają wydatków na reklamy i dają większą kontrolę nad budżetem, ofertami, strukturą kampanii i tym, które produkty priorytetyzujesz. Dla wielu sklepów praktycznym podejściem jest włączenie bezpłatnych ofert dla dodatkowej widoczności bezpłatnej, a następnie używanie płatnych kampanii, gdy chcesz większej kontroli nad zasięgiem i promocją. Jeden zoptymalizowany kanał obsługuje oba.
Często zadawane pytania
Czy darmowe oferty w Google Zakupach są naprawdę darmowe?
Tak. Nie ma opłat za wyświetlanie kwalifikujących się produktów w darmowych ofertach. Potrzebujesz zweryfikowanego konta Merchant Center, włączonych darmowych ofert i zgodnego pliku danych produktów. Nie płacisz za kliknięcie ani za wyświetlenie, ale musisz dbać o dokładność i optymalizację pliku danych.
Jak długo moje produkty WooCommerce będą kwalifikować się do darmowych ofert?
Po przesłaniu pliku danych Google sprawdza Twoje produkty pod kątem problemów. Przegląd reklam w Zakupach może potrwać kilka dni roboczych, podczas gdy przegląd darmowych ofert może w niektórych przypadkach potrwać dłużej. Po zatwierdzeniu produkty stają się kwalifikujące się do wyświetlania w darmowych ofertach, ale Google nadal decyduje, kiedy i gdzie się pojawią, w oparciu o trafność, dane produktu i popyt użytkowników. Nie jest potrzebna żadna oddzielna płatna kampania.
Czy potrzebuję Product Feed Pro, aby korzystać z darmowych ofert?
Potrzebujesz pliku danych produktów, a AdTribes Product Feed Pro generuje zgodny z Google plik danych z Twojego sklepu WooCommerce za darmo, z automatycznie zmapowanymi podstawowymi polami produktu. Jego zasady dotyczące plików danych i zaplanowane odświeżanie ułatwiają również optymalizację tytułu, obrazu, cen i dostępności.
Czy mogę jednocześnie korzystać z darmowych ofert i płatnych reklam w Zakupach?
Tak. Oba wykorzystują dane produktów z Merchant Center, więc włączenie darmowych ofert może zwiększyć nieodpłatną widoczność produktów, podczas gdy płatne kampanie dają większą kontrolę nad budżetem, ofertowaniem i strukturą kampanii. Nie ma potrzeby wybierania jednego zamiast drugiego.
Zacznij poprawiać widoczność swoich darmowych produktów w Google Zakupy
Darmowe oferty mogą być cennym źródłem widoczności produktów WooCommerce, ale tylko wtedy, gdy dane w Twoim pliku są kompletne, dokładne i aktualne. Pobierz AdTribes Product Feed Pro za darmo, wygeneruj gotowy plik dla Google ze swojego sklepu i zacznij ulepszać swoje tytuły, obrazy, ceny i identyfikatory, aby Twoje produkty miały większą szansę na zakwalifikowanie się do darmowej widoczności.
