So verwenden Sie benutzerdefinierte Google Shopping-Labels in WooCommerce

Benutzerdefinierte Google Shopping-Labels helfen WooCommerce-Shops, Produkte strategischer in Google Ads zu segmentieren. Durch die Gruppierung von Artikeln nach Faktoren wie Marge, Saisonalität oder Bestseller-Status können Sie eine Kampagnenstruktur erstellen, die Ihre Ziele und Produktprioritäten besser widerspiegelt.

In diesem Leitfaden erfahren Sie, was benutzerdefinierte Google Shopping-Labels sind, warum sie wichtig sind und wie Sie sie mit AdTribes Product Feed Pro einrichten.

Legen wir los!

Was sind benutzerdefinierte Google Shopping-Labels?

Benutzerdefinierte Labels sind fünf optionale Felder in Ihrem Google Shopping-Produktfeed, die als custom_label_0 bis custom_label_4 bezeichnet werden. Jedes Feld kann einen Textwert von bis zu 100 Zeichen enthalten, den Sie je nach Ihren Geschäftsanforderungen definieren.

Im Gegensatz zu erforderlichen Feed-Attributen wie Titel, Preis und Verfügbarkeit erscheinen benutzerdefinierte Labels für Käufer nicht. Es handelt sich um unsichtbare Metadaten, die ausschließlich zur Organisation von Produkten innerhalb Ihrer Google Ads-Kampagnen verwendet werden. Google Ads liest diese Labels und ermöglicht es Ihnen, Produktgruppen basierend auf ihren Werten zu erstellen, was bedeutet, dass Sie unterschiedliche Gebote, Budgets und Strategien für verschiedene Produktsegmente festlegen können.

Sie könnten beispielsweise custom_label_0 verwenden, um Produkte mit höherer Marge von denen mit niedrigerer Marge zu trennen. In Google Ads können Sie dann für jedes Segment unterschiedliche Produktgruppen und Gebotsansätze erstellen.

Warum benutzerdefinierte Labels für WooCommerce-Shops wichtig sind

Ohne benutzerdefinierte Labels bietet Google Ads nur begrenzte Möglichkeiten zur Segmentierung von Produkten. Sie können nach Kategorie, Marke, Produkttyp, Artikel-ID oder Zustand segmentieren. Diese sind nützlich, erfassen aber nicht die geschäftlichen Unterscheidungen, die tatsächlich die Rentabilität steigern.

Ihr WooCommerce-Katalog enthält wahrscheinlich Produkte mit stark unterschiedlichen Margen, Konversionsraten und saisonaler Relevanz. Eine Winterjacke und eine Sonnenbrille können zur selben Kategorie gehören, benötigen aber je nach Jahreszeit völlig unterschiedliche Anzeigenstrategien.

Benutzerdefinierte Labels schließen die Lücke zwischen Ihren Produktdaten und Ihrer Werbestrategie, sodass Sie nach beliebigen Kriterien segmentieren können, die für Ihr Unternehmen wichtig sind.

💡 Benutzerdefinierte Labels sind nützlich, wenn Sie nicht möchten, dass jedes Produkt in Google Ads gleich behandelt wird. Sie helfen Ihnen, gezieltere Produktgruppierungen zu erstellen, sodass Gebots- und Budgetentscheidungen Ihre eigenen Geschäftsziele besser widerspiegeln können.

5 Strategien für benutzerdefinierte Google Shopping-Labels für WooCommerce

Hier sind fünf praktische Strategien, die Sie heute umsetzen können. Sie können bis zu fünf benutzerdefinierte Labels gleichzeitig verwenden, sodass Sie mehrere Strategien kombinieren können.

Nutzen Sie die folgenden Beispiele als Ausgangspunkte, nicht als feste Regeln. Die besten benutzerdefinierten Labels für Google Shopping hängen von Ihrem Katalog, Ihren Margen, der Saisonalität und Ihren Kampagnenzielen ab.

Strategie 1: Segmentierung nach Gewinnmarge

Weisen Sie jedem Produkt eine Margenstufe basierend auf Ihren Kosten im Verhältnis zum Verkaufspreis zu.

• custom_label_0 = „high_margin“ für Produkte mit höherer Marge
• custom_label_0 = „medium_margin“ für Produkte mit mittlerer Marge
• custom_label_0 = „low_margin“ für Produkte mit niedriger Marge

Bieten Sie in Google Ads aggressiver auf Produkte mit hoher Marge, da Sie sich eine höhere Akquisitionskostenrate leisten können und trotzdem profitabel bleiben.

Strategie 2: Segmentierung nach Bestseller-Status

Identifizieren Sie Produkte mit konstant starken Verkaufs- oder Konversionsraten und kennzeichnen Sie sie als Bestseller.

• custom_label_1 = „bestseller“ für Ihre Top-Performer
• custom_label_1 = „standard“ für alles andere

Bestseller haben nachgewiesene Konversionsraten, was bedeutet, dass höhere Werbeausgaben für diese Produkte weniger Risiko bergen. Weisen Sie ihnen eine vorrangige Budgetzuweisung zu.

Strategie 3: Segmentierung nach Saisonalität

Kennzeichnen Sie Produkte mit ihrer saisonalen Relevanz, damit Sie das ganze Jahr über das Budget erhöhen und senken können.

• custom_label_2 = „summer“ für Produkte für warmes Wetter
• custom_label_2 = „winter“ für Produkte für kaltes Wetter
• custom_label_2 = „holiday“ für geschenkorientierte Produkte
• custom_label_2 = „evergreen“ für ganzjährige Verkäufer

Erhöhen Sie während saisonaler Spitzenzeiten das Budget für entsprechende Kampagnen und reduzieren Sie die Ausgaben für Artikel außerhalb der Saison.

Strategie 4: Segmentierung nach Preisspanne

Unterschiedliche Preispunkte konvertieren oft mit unterschiedlichen Raten und rechtfertigen unterschiedliche Gebotsstrategien.

• custom_label_3 = „premium“ für höherpreisige Produkte
• custom_label_3 = „mid_range“ für mittelpreisige Produkte
• custom_label_3 = „budget“ für niedrigpreisige Produkte

Premium-Produkte haben typischerweise höhere Margen und eine geringere Kaufhäufigkeit, was weniger, aber wertvollere Konversionen bedeutet. Budget-Artikel benötigen möglicherweise eine auf Volumen ausgerichtete Gebotsstrategie.

Strategie 5: Segmentierung nach Produktlebenszyklus

Verfolgen Sie, wo sich Produkte in ihrem Lebenszyklus befinden, um das Budget entsprechend zuzuweisen.

• custom_label_4 = „new_arrival“ für neu eingeführte Produkte
• custom_label_4 = „core“ für Produkte mit etablierter Verkaufshistorie
• custom_label_4 = „clearance“ für Produkte, die Sie schneller abverkaufen möchten

Neuankömmlinge benötigen oft mehr anfängliche Werbeausgaben, um Sichtbarkeit und Verkaufsdaten zu erzielen. Ausverkaufsprodukte sollten mit einer anderen ROAS-Erwartung laufen, da das Ziel darin besteht, Lagerbestände abzubauen, nicht die Marge zu maximieren.

So fügen Sie benutzerdefinierte Google Shopping-Labels in AdTribes Product Feed Pro hinzu

AdTribes Product Feed Pro ermöglicht es Ihnen, benutzerdefinierte Google Shopping-Labels im Schritt „Feldzuordnung“ Ihrer Feed-Einrichtung hinzuzufügen. Dies gibt Ihnen eine praktische Möglichkeit, zusätzliche Label-Felder in Ihren Feed aufzunehmen und sie für die Produktsegmentierung in Google Ads zu verwenden.

Schritt 1: Öffnen Sie Ihren Google Shopping-Feed in Product Feed Pro über Ihr WordPress-Dashboard.

Schritt 2: Navigieren Sie zum Abschnitt Feldzuordnung und klicken Sie auf Feldzuordnung hinzufügen, um eine neue Zuordnungszeile zu erstellen.

Schritt 3: Öffnen Sie in der neuen Zuordnungszeile das Dropdown-Menü für Felder und suchen oder wählen Sie das benutzerdefinierte Label-Feld aus, das Sie verwenden möchten, z. B. Benutzerdefiniertes Label 0 (custom_label_0) bis Benutzerdefiniertes Label 4 (custom_label_4).

Schritt 4: Wählen Sie aus, welcher Wert das benutzerdefinierte Label-Feld füllen soll. Je nachdem, wie Sie Ihre Produkte organisieren möchten, können Sie einen festen Wert verwenden oder das Label einem relevanten Quellfeld aus Ihren Produktdaten zuordnen.

Optional: Wenn Sie eine erweiterte Logik für Ihre benutzerdefinierten Labels wünschen, können Sie auch den Tab Regeln verwenden, um die zugrunde liegenden Produktdatenfelder zu aktualisieren, die in diese Labels einfließen.

Schritt 5: Speichern und generieren Sie Ihren Feed neu, damit die neuen benutzerdefinierten Label-Werte in der Ausgabe enthalten sind.

Schritt 6: Überprüfen Sie Ihre Labels im Google Merchant Center. Überprüfen Sie nach dem nächsten Feed-Abruf einige Produkte, um sicherzustellen, dass die benutzerdefinierten Label-Werte korrekt angezeigt werden.

So verwenden Sie benutzerdefinierte Labels in Google Ads-Kampagnen

Sobald Ihre benutzerdefinierten Labels in Ihrem Feed vorhanden sind, verwenden Sie sie in Google Ads, um gezielte Produktgruppen zu erstellen.

In einer Standard-Shopping-Kampagne öffnen Sie Ihre Anzeigengruppe und navigieren Sie zu den Produktgruppen. Unterteilen Sie Ihre Produkte nach benutzerdefinierten Labels anstelle von (oder zusätzlich zu) Kategorie oder Marke. Google Ads zeigt alle von Ihnen zugewiesenen Werte an, sodass Sie separate Produktgruppen für „high_margin“ und „low_margin“ erstellen und für jede unterschiedliche Gebote festlegen können.

In Performance Max-Kampagnen gilt dasselbe Konzept über Listing-Gruppen innerhalb von Asset-Gruppen. Segmentieren Sie nach benutzerdefinierten Labels, um zu steuern, welche Produkte bei der automatisierten Gebotsabgabe von Google Priorität erhalten.

Die wahre Stärke liegt in der Kombination von Labels. Sie könnten eine Produktgruppe für Produkte erstellen, die sowohl „Bestseller“ ALS AUCH „hohe Marge“ sind, und Ihren profitabelsten, bewährten Produkten die höchste Gebotspriorität geben.

Häufig gestellte Fragen

Zusammenfassung

Google Shopping-Benutzerdefinierte Labels sind eine praktische Möglichkeit, Ihre Kampagnen organisierter und zielgerichteter zu gestalten. Sobald sie in Product Feed Pro eingerichtet sind, können sie Ihnen helfen, Produkte klarer zu gruppieren und Budgetierungs- und Gebotsentscheidungen zu treffen, die Ihre Geschäftsziele besser widerspiegeln.

Hier ist, was wir in dieser Anleitung behandelt haben:

• Was Google Shopping-Benutzerdefinierte Labels sind und wie sie funktionieren
• Warum benutzerdefinierte Labels für WooCommerce-Shops wichtig sind
• Fünf praktische Strategien für benutzerdefinierte Labels, die Sie für Ihren Shop verwenden können
• So fügen Sie Google Shopping-Benutzerdefinierte Labels in AdTribes Product Feed Pro hinzu
• So verwenden Sie benutzerdefinierte Labels in Google Ads-Kampagnen

Wenn Sie nach einer klareren Möglichkeit gesucht haben, Ihren Produktfeed und Ihre Kampagnenstruktur zu organisieren, sind benutzerdefinierte Labels ein guter Anfang. Und wenn Sie Ihren Feed in WooCommerce einrichten, kann Product Feed Pro diesen Prozess erleichtern.

Wir hoffen, diese Anleitung hat Ihnen geholfen!