Was ist ein Produkt-Feed und wie erstellt man einen? (Ultimativer Leitfaden)

Was ist ein Produkt-Feed? Wir haben viele Shop-Betreiber gesehen, die Schwierigkeiten hatten, mehr Käufer zu gewinnen – bis sie anfingen, Produkt-Feeds zu nutzen. Es ist schade, dass mehr Unternehmer nicht wissen, wie hilfreich dieses Werkzeug sein kann!

Ein Produkt-Feed ist eine vollständige Liste der Produkte Ihres Online-Shops, die Vertriebskanäle nutzen, um sie ihren Kunden zu zeigen. Aber wie hilft das, Hunderte oder sogar Tausende mehr Menschen dazu zu bringen, Ihren Shop zu sehen? Und welche Rolle spielen Giganten wie Google, Facebook und Bing bei der Steigerung der Aufrufe, Besuche und Verkäufe Ihres Shops?

Heute behandeln wir alles, was Sie über Produkt-Feeds wissen müssen. Außerdem geben wir Ihnen eine Schritt-für-Schritt-Anleitung, wie Sie AdTribes, ein effektives Produkt-Feed-Plugin für WooCommerce, zum Erstellen, Verwalten und Hochladen Ihres Feeds verwenden.

Also, was ist ein Produkt-Feed? Finden wir es heraus!

Inhaltsverzeichnis

Was ist ein Produkt-Feed?

Auch bekannt als Produkt-Daten-Feed oder Shopping-Feed, ist ein Produkt-Feed eine Datei, die die organisierte Liste von Produkten und deren Details eines E-Commerce-Unternehmens enthält und es jedem Produkt ermöglicht, über Online-Vertriebskanäle wie Google Shopping oder Facebook präsentiert, beworben oder verglichen zu werden.

Ein einzelner Feed kann Informationen zu Tausenden von Produkten und deren verschiedenen Attributen enthalten. Diese Attribute umfassen normalerweise Produkttitel, Produktbilder und mehr.

Typischerweise sendet ein Unternehmen diesen Feed an Vertriebskanäle wie Social-Media-Plattformen, Suchmaschinen und Preisvergleichsseiten. Diese Kanäle präsentieren die Produkte dann ihrer jeweiligen Kundenbasis. Infolgedessen erreicht das Unternehmen ein breiteres Publikum.

Produkt-Daten-Feeds können ein enormer Vorteil für Ihr E-Commerce-Geschäft sein. Was uns zu… bringt

1. Was sind die Vorteile von Produkt-Daten-Feeds?

Während „Was ist ein Produkt-Feed?“ eine wichtige Frage ist, ist es ebenso wichtig zu wissen, *warum* Sie Produkt-Feeds erstellen sollten.

Produkt-Feeds können Ihrem Unternehmen mehrere Vorteile bringen. In diesem Artikel konzentrieren wir uns auf die drei wichtigsten:

i. Steigern Sie Ihre Reichweite, Sichtbarkeit, Ihren Traffic und Ihren Umsatz.

Produkt-Daten-Feeds helfen Ihnen, Ihre Produkte auf vielen verschiedenen Plattformen klar zu präsentieren. Das bedeutet, dass mehr Menschen sie sehen, Ihre Website besuchen und einen Kauf tätigen können.

Sie können beispielsweise einen Google Shopping-Feed erstellen und ihn auf Google Shopping verwenden. Dadurch werden Ihre Produkte nicht nur auf Ihrer eigenen Website, sondern auch in den Shopping-Ergebnissen von Google angezeigt. So können Sie mehr Käufer für Ihren Shop gewinnen und potenziell Ihren Umsatz steigern.

Hier ist eine Auswahl der vielen beliebten Kanäle, die Ihren Feed mit ihren riesigen Kundenstämmen teilen können:

• Google Shopping
• Facebook
• Instagram
• Bing Shopping
• Pinterest
• Twitter
• Snapchat
• TikTok
• Shopping.com
• Wish
• idealo
• Kogan
• PriceGrabber
• Kelkoo

ii) Automatisieren Sie Produktkatalog-Updates

Produkt-Feeds sind in der Regel dynamisch. Das bedeutet, dass Änderungen an Lagerbeständen, Preisen und anderen Details automatisch über alle Ihre Vertriebskanäle hinweg aktualisiert werden. Dies hilft, Ihre Produktangebote korrekt zu halten, ohne sie manuell aktualisieren zu müssen.

Daher spart die Automatisierung von Produkt-Feeds Zeit und Mühe, sodass Sie sich auf andere wichtige Bereiche Ihres Geschäfts konzentrieren können.

iii) Halten Sie Ihre Produktangebote aktuell

Durch die genaue Pflege Ihres Produktkatalogs können Produkt-Feeds die Kundenzufriedenheit steigern und so die Loyalität und den Umsatz verbessern.

Da Ihr Produkt-Feed die Hauptinformationsquelle für Vertriebskanäle ist, ist es außerdem äußerst wichtig, dass alles darin korrekt ist. Wenn Plattformen wie Facebook und Google detaillierte und korrekte Informationen in Ihrem Feed sehen, werden sie ihn eher akzeptieren und Ihre Produkte Käufern anzeigen.

2. Was können Sie mit Produkt-Daten-Feeds tun?

Mit Produktdaten-Feeds können Sie viel tun, darunter:

• Werben Sie auf Google, Facebook, Instagram und anderen Shopping-Kanälen, großen und kleinen.
• Bieten Sie Produkte auf Marktplätzen an, um deren Sichtbarkeit und Zugänglichkeit zu erhöhen.
• Starten Sie Kampagnen, die Ihre Anzeigen Personen anzeigen, die Ihre Produkte zuvor angesehen haben.
• Teilen Sie Daten mit Händlern und Distributoren für nahtlose Website-Aktualisierungen.
• ... und mehr!

3. Was enthalten Produkt-Daten-Feeds?

Ein Produktdaten-Feed enthält normalerweise Produktinformationen, die durch Attribute wie die folgenden dargestellt werden:

• Titel
• Beschreibungen
• Preise
• Bilder
• Verfügbarkeit
• SKU (Lagerbestandseinheit)
• Marken
• ... und mehr!

Zusätzlich können Feeds Informationen über die Produktkategorien Ihres Unternehmens enthalten.

4. Wie funktionieren Produkt-Daten-Feeds?

Jeder Vertriebskanal hat einzigartige Richtlinien und Spezifikationen bezüglich der Produktdetails, die Sie in Ihrem Produktdatenfeed angeben sollten. Wenn Sie einen Feed übermitteln, prüft die empfangende Plattform diesen daher genau, um sicherzustellen, dass er diese Anforderungen erfüllt. Wenn dies der Fall ist, kann die betreffende Plattform Ihre Produkte auf verschiedene Weise anzeigen, darunter:

• Produktangebote auf Kategorieseiten
• Empfehlungen basierend auf dem Nutzerverhalten
• Antworten auf Suchanfragen von Kunden
• Gesponserte Platzierungen oder Anzeigen
• Integration in Social-Media-Beiträge oder Anzeigen

5. Wie stellen Sie sicher, dass ein Kanal Ihren Produkt-Daten-Feed akzeptiert?

Wie wahrscheinlich ist es, dass ein Produktdatenfeed von einem bestimmten Shopping-Kanal akzeptiert wird? Das hängt ganz von der Qualität Ihres Feeds ab. Stellen Sie daher sicher, dass Sie:

• Dem Vertriebskanal alle erforderlichen Produktdaten zur Verfügung stellen
• Genaue, aktuelle Informationen über Ihre Produkte bereitstellen
• Relevante Schlüsselwörter verwenden
• Inhalte von überragender Qualität teilen

Denken Sie daran: Je mehr Sie Ihren Produktfeed optimieren, desto schneller können Sie mehr verkaufen!

6. Wie sehen Produkt-Daten-Feeds aus?

Produktdatenfeeds liegen normalerweise in Formaten wie XML, CSV oder TXT vor und enthalten wesentliche Details wie Produktnamen, Beschreibungen, Preise und mehr. Jedes Produkt wird durch eine Reihe von Attributen dargestellt, die so organisiert sind, dass Vertriebskanäle sie leicht lesen und anzeigen können.

Wenn eine CSV-Datei beispielsweise in einer Tabellenkalkulationssoftware geöffnet wird, zeigt sie Spalten für jedes Attribut und Zeilen für jedes Produkt an:

Eine XML-Datei hingegen erscheint üblicherweise als strukturierter Textdokument mit Tags, die die Hierarchie und Attribute der Daten definieren:

Aber wie sieht ein Produktdatenfeed aus, wenn ihn ein Vertriebskanal anzeigt?

Das Erscheinungsbild Ihres Feeds hängt vom Vertriebskanal ab, der ihn anzeigt. Feeds sehen jedoch im Allgemeinen wie Produktangebote aus:

7. Welche Formate gibt es für Produkt-Daten-Feeds?

Feeds liegen normalerweise in folgenden Formaten vor:

• XML (Extensible Markup Language)
• CSV (Comma-Separated Values)
• TXT (Text)
• TSV (Tab Separated Values)

Vergleich von Produkt-Feed-Tools

Es gibt verschiedene Möglichkeiten, einen Produktfeed zu erstellen. Einige Shop-Betreiber beginnen mit einer Tabellenkalkulation, während andere ein spezielles Feed-Tool verwenden, um Zeit zu sparen und manuelle Aktualisierungen zu reduzieren. Für WooCommerce-Shops kann ein Plugin wie AdTribes Product Feed Pro eine praktische Option sein, da es direkt in WordPress und WooCommerce funktioniert.

Für reale Beispiele und herunterladbare Vorlagen besuchen Sie unsere Seite Produktfeed-Beispiele und Muster.

Hier ist ein schneller Vergleich der gängigen Produktfeed-Einrichtungsoptionen:

Funktion	AdTribes Produktfeed Pro	DataFeedWatch	Manuelle Tabelle
Preis	Kostenloser Plugin verfügbar	Kostenpflichtiges SaaS-Tool; Preise variieren je nach Plan	Kostenlos zu erstellen, aber zeitaufwendig
WooCommerce-Eignung	Entwickelt für WooCommerce und WordPress	Externe Feed-Management-Plattform	Nicht WooCommerce-nativ
Unterstützte Kanäle	Über 250 Kanalvorlagen	Über 2.000 Shopping-Kanäle	Normalerweise ein Feed oder Kanal gleichzeitig
Feed-Aktualisierungen	Geplante Aktualisierungsoptionen, einschließlich stündlich	Automatisierte Feed-Aktualisierungen verfügbar	Manuelle Aktualisierungen erforderlich
Kategoriezuordnung	Integrierte Optionen für die Kategoriezuordnung	Kategoriezuordnung verfügbar	Manuelle Zuordnung erforderlich
Am besten geeignet für	WooCommerce-Shops, die eine Plugin-basierte Feed-Einrichtung wünschen	Händler, die Feeds über viele Plattformen oder Shopsysteme hinweg verwalten	Sehr kleine Kataloge oder einmalige Feed-Uploads

Wenn Sie einen WooCommerce-Shop betreiben und die manuelle Pflege von Produktfeed-Tabellen vermeiden möchten, bietet Ihnen AdTribes Product Feed Pro eine einfachere Möglichkeit, Feeds aus Ihren vorhandenen Produktdaten zu generieren und zu verwalten. Im nächsten Abschnitt erfahren Sie, wie Sie mit AdTribes einen Produktfeed erstellen.

Für einen direkten Vergleich der führenden WooCommerce-spezifischen Optionen sehen Sie sich unseren Überblick über die besten WooCommerce-Produktfeed-Plugins an – er behandelt AdTribes Product Feed Pro neben CTX Feed, RexTheme, WebToffee und DataFeedWatch.

So erstellen Sie einen Produktfeed

Ein Produktdaten-Feed erweitert die Reichweite Ihres WooCommerce-Shops, sodass mehr Käufer Ihre Angebote sehen und kaufen können. Die Frage ist: Wie erstellen Sie einen?

Zuerst müssen Sie ein zuverlässiges Werkzeug verwenden. Für diesen Leitfaden verwenden wir AdTribes, ein erstklassiges Produkt-Feed-Plugin für WooCommerce. Dies ermöglicht Ihnen nicht nur die Erstellung von Feeds, sondern auch die Nutzung von Produkt-Feed-Management-Tools, um sicherzustellen, dass Ihr Produktkatalog auf verschiedenen Vertriebskanälen effektiv präsentiert wird.

AdTribes bietet eine kostenlose und eine Premium-Version. Während beide viele großartige Tools enthalten, bietet letztere zusätzliche Funktionen, mit denen Sie Ihre Produktdaten-Feeds noch weiter verbessern können.

Zugriff auf AdTribes

Um auf AdTribes zuzugreifen, navigieren Sie zu Ihrem WordPress-Dashboard und suchen Sie nach Product Feed Pro, wenn Sie die kostenlose Version verwenden, oder nach Product Feed Elite, wenn Sie die Premium-Version verwenden.

Sie werden feststellen, dass Sie drei Optionen haben:

• Feed erstellen
• Feeds verwalten
• Einstellungen

Für diesen Leitfaden konzentrieren wir uns auf Feed erstellen, berühren aber auch Feeds verwalten. Klicken Sie also auf Feed erstellen!

AdTribes führt Sie durch die Feed-Erstellung in Form von Tabs. Sie durchlaufen sechs Hauptschritte: Allgemeine Feed-Einstellungen, Feldzuordnung, Kategoriezuordnung, Feed-Filter, Feed-Regeln und Einstellungen für Conversion & Google Analytics. Jeder Tab konfiguriert einen Teil Ihres Feeds.

Product Feed Elite-Benutzer erhalten auch einen optionalen Tab für die Datenmanipulation. Dieser bleibt deaktiviert, bis Sie ihn in den Plugin-Einstellungen aktivieren. Daher behandeln wir ihn unten als zusätzlichen Schritt und nicht als erforderlichen Schritt.

Schritt 1. Allgemeine Feed-Einstellungen

Die Seite Allgemeine Feed-Einstellungen ermöglicht es Ihnen, die grundlegenden Details Ihres Feeds zu konfigurieren, einschließlich Name, Kanal, Format und mehr.

Lassen Sie uns jedes Detail erkunden!

i. Projektname

Hier können Sie Ihrem Produkt-Feed einen Namen geben. Da Sie wahrscheinlich viele Feeds für Ihren Shop erstellen werden, empfehlen wir, jeden Projektnamen eindeutig zu gestalten. Außerdem ist es ratsam, dass jeder Name angibt, worum es in dem Feed geht.

Wenn Sie beispielsweise einen Google Shopping Produktdaten-Feed für den spanischen Markt erstellen, könnten Sie im Eingabefeld Projektname „GS Spanien“ eingeben. Wenn Sie möchten, dass dieser Feed nur Modeartikel enthält, könnten Sie ihn „GS Spanien Mode“ nennen.

Beachten Sie: Der Projektname muss zwischen 3 und 30 Zeichen lang sein.

ii. Land

Was ist ein Produkt-Feed? Es ist eine Strategie, mit der Sie bestimmte Märkte mit Ihren Angeboten ansprechen können. Und Sie können loslegen, indem Sie das Land auswählen, in dem Sie Ihre Produktangebote anzeigen möchten.

Wenn Sie auf das Dropdown-Menü der Option Land klicken, erhalten Sie Zugriff auf eine riesige Liste von Ländern. Klicken Sie einfach auf Ihr bevorzugtes Land.

Zum Beispiel haben wir im obigen Bild Spanien ausgewählt.

Beachten Sie, dass Ihr ausgewähltes Land die Liste der Optionen für das nächste Detail beeinflusst...

iii. Kanal

Um Ihren Markt weiter zu fokussieren, müssen Sie den Kanal auswählen, auf dem Ihre Produktangebote erscheinen sollen.

Wenn Sie auf das Dropdown-Menü der Option Kanal klicken, werden alle Kanäle angezeigt, die in Ihrem ausgewählten Land verfügbar sind. Mit anderen Worten, diese Liste ändert sich je nach gewähltem Land.

Für unser Beispiel wählen wir Google Shopping.

iv. Produktvarianten einschließen

Standardmäßig ermöglicht WooCommerce die Erstellung von zwei Produkttypen: einfache Produkte und Variantenprodukte.

Möchten Sie, dass Ihr Produktdatenfeed beide Typen anzeigt? Aktivieren Sie diese Option, indem Sie sie einschalten.

v. Nur Standard-Produktvariante einschließen

Obwohl Sie mehr als eine Variante pro Produkt haben können, ist es oft eine gute Idee, eine davon als Standard festzulegen. Was müssen Sie also tun, wenn Ihr Feed nur diese Standardvariante anzeigen soll? Ganz einfach: Aktivieren Sie diese Option. Weitere Informationen finden Sie in diesem Dokument.

Hinweis: Damit diese Option funktioniert, müssen Sie Produktvarianten einschließen aktivieren.

vi. Nur die günstigste(n) Produktvariante(n) einschließen

Was ist, wenn Sie keine Standardvariante festgelegt haben, aber Ihr Feed nicht alle Varianten enthalten soll? Grundsätzlich können Sie diese Option aktivieren, um nur Ihre günstigsten Varianten anzuzeigen. Lesen Sie dieses Dokument, um mehr zu erfahren.

Hinweis: Damit diese Option funktioniert, müssen Sie Produktvarianten einschließen aktivieren.

vii. Dateiformat

Ein Produktdatenfeed-Dateiformat ist eine Methode zur Kodierung von Produktinformationen, die in einer Computerdatei gespeichert und von einem Kanal gelesen werden sollen.

Das Plugin ermöglicht die Erstellung von Feeds in verschiedenen Dateiformaten, darunter:

• XML
• CSV
• TXT
• TSV

Um ein Format auszuwählen, klicken Sie auf das Dropdown-Menü Dateiformat und wählen Sie Ihr bevorzugtes Format aus. Wir empfehlen XML, da es am zuverlässigsten ist.

viii. Aktualisierungsintervall

Wenn Sie möchten, können Sie das Plugin anweisen, Ihren Feed in regelmäßigen Abständen zu aktualisieren. Das Dropdown-Menü Aktualisierungsintervall enthält die folgenden Optionen:

• Täglich
• Zweimal täglich
• Stündlich
• Wöchentlich
• Keine Aktualisierung

Das von Ihnen gewählte Intervall sollte davon abhängen, wie viel Aktivität Ihr Shop verzeichnet. Verkaufen Sie Produkte oder ändern Sie Preise mehrmals täglich? Dann empfehlen wir eine stündliche Aktualisierung. Andernfalls sollten die anderen Optionen ausreichen.

Möchten Sie den Komfort automatisierter Produktfeeds genießen? Dann nutzen Sie diese Option!

ix. Nur aktualisieren, wenn Produkte geändert wurden

Sie können diese Option aktivieren, indem Sie das entsprechende Kontrollkästchen aktivieren.

Diese Option kann anstelle des Aktualisierungsintervalls verwendet werden. Grundsätzlich wird Ihr Produktdatenfeed nur dann aktualisiert, wenn Sie Änderungen an Ihrem Feed vornehmen, z. B. wenn Sie neue Produkte hinzufügen, Preise ändern usw.

Weitere Informationen finden Sie in diesem Dokument.

x. Feed-Vorschau?

Wenn Sie die Option Vorschau des Feeds erstellen aktivieren, indem Sie das Kontrollkästchen aktivieren, generiert das Plugin eine Stichprobe Ihres Produktdatenfeeds, die nur 5 Produkte enthält. Dies ist nützlich, wenn Sie schnell einen Feed generieren möchten, um zu sehen, ob Änderungen, die Sie an den Einstellungen vorgenommen haben, die gewünschte Wirkung erzielen.

Wir empfehlen jedoch nicht, eine Vorschau eines Live-Feeds zu erstellen, da Sie den Käufern möglicherweise nur 5 Produkte präsentieren. Stattdessen sollten Sie eine deaktivierte Kopie eines Feeds in der Vorschau anzeigen. Wie Feeds kopiert werden, erfahren Sie weiter unten weiter unten.

Weitere Informationen zu Feed-Vorschauen finden Sie in diesem Dokument.

xi. Zusätzliche Optionen für Elite-Benutzer

Product Feed Elite-Benutzer profitieren von einigen zusätzlichen Optionen. Sie können beispielsweise Integrationen für Sprach- und Währungsumschalter aktivieren. Diese ermöglichen es Ihnen, die Sprache und Währung Ihrer Produkte zu ändern, um sie besser an das Land anzupassen, das Sie für Ihren Feed ausgewählt haben.

Lesen Sie diesen Blogbeitrag, um mehr über die WPML-Integration zu erfahren, und diesen Blogbeitrag, wenn Sie neugierig auf die Curcy Currency Switcher-Integration sind.

xii. Speichern & fortfahren

Sobald Sie die Allgemeinen Feed-Einstellungen konfiguriert haben, klicken Sie auf die Schaltfläche Speichern & fortfahren, um mit der nächsten Phase der Erstellung des Produktdatenfeeds fortzufahren!

Schritt 2. Feldzuordnung

Die Feldzuordnung stellt sicher, dass die richtigen Produktdetails in dem von den Vertriebskanälen erwarteten Format gesendet werden. Dies hilft dabei, dass Ihre Produkte in Suchergebnissen oder Anzeigen korrekt angezeigt werden. Kurz gesagt, Sie benötigen eine ordnungsgemäße Feldzuordnung, um einen optimierten Produktfeed zu erstellen.

Die Phase der Feldzuordnung beinhaltet die Zuordnung der Attribute Ihres gewählten Kanals zu Ihren WooCommerce-Attributen. Mit anderen Worten, Sie müssen die Attribute des ersteren mit den Werten des letzteren abgleichen.

Wie ordnen Sie also Felder zu? Grundsätzlich müssen Sie ein Detail aus dem Attribut-Dropdown des Kanals auswählen und dann das entsprechende Detail aus dem Wert-Dropdown auswählen.

Glücklicherweise erledigt das Plugin standardmäßig die meiste Arbeit für Sie. Deshalb sind auf der Seite Feldzuordnung die Attribute Ihres Kanals bereits mit passenden Werten versehen. Zum Beispiel ist im obigen Bild Googles „Produkttitel (title)“ mit dem „Produktname“ von WooCommerce verknüpft.

Durch die Zuordnung von Feldern zu Attributen ermöglichen Sie dem Marketingkanal, Daten über Ihre Produkte zu verstehen. Infolgedessen akzeptiert der Kanal Ihre Produkte und präsentiert sie auf seiner Plattform. Andererseits kann eine fehlerhafte Zuordnung zu Fehlern führen, was letztendlich dazu führt, dass der Kanal Ihre Produkte ablehnt.

Geben Sie außerdem geeignete Präfixe und Suffixe ein, wo immer dies zutrifft. Ändern wir beispielsweise für das Feld „Preis (Price)“ das Präfix von AUD in EUR, da wir Spanien für unseren Feed ausgewählt haben.

Lassen Sie uns nun Ihre anderen Feldzuordnungsoptionen besprechen.

i. + Feldzuordnung hinzufügen

Wenn Sie ein zusätzliches Feld hinzufügen möchten, klicken Sie auf die Schaltfläche + Feldzuordnung hinzufügen. Dadurch wird ein leeres Feld zur Liste der Felder der Seite hinzugefügt. Sie müssen dann Ihr gewünschtes neues Kanal-Attribut sowie seinen entsprechenden Wert aus den jeweiligen Dropdown-Menüs auswählen.

Im folgenden Bild haben wir beispielsweise das Google Shopping-Attribut „Sale price (sale_price)“ und seinen übereinstimmenden Wert „Sale price“ ausgewählt.

ii. + Benutzerdefiniertes Feld hinzufügen

Wenn Sie Ihre eigenen eindeutigen Felder hinzufügen möchten, klicken Sie auf die Schaltfläche + Benutzerdefiniertes Feld hinzufügen.

Geben Sie zuerst den Namen Ihres benutzerdefinierten Attributs in das neu erstellte leere Attribut-Eingabefeld Ihres Kanals ein. Wählen Sie dann den Wert aus, mit dem es übereinstimmen soll.

Im folgenden Bild haben wir beispielsweise das eindeutige Google Shopping Attribut „Logo“ erstellt. Dann haben wir den Wert „Logo (Custom attribute)“ ausgewählt.

Beachten Sie: Achten Sie bei der Benennung Ihres benutzerdefinierten Attributs darauf, keine Leerzeichen zu verwenden, da diese nicht zulässig sind.

iii. Löschen

Möchten Sie bestimmte Felder löschen? Aktivieren Sie dann die Kontrollkästchen und klicken Sie auf die Schaltfläche Löschen. Dadurch werden sie und ihre entsprechenden Details aus der Feldliste entfernt.

Beachten Sie: Die Standardfelder auf der Seite Feldzuordnung werden von den meisten Kanälen, einschließlich Google, benötigt. Daher empfehlen wir nicht, sie zu löschen.

iv. Statische Werte

Nehmen wir an, alle Ihre Produkte haben ein gemeinsames Detail, das Ihr Feed enthalten soll. Wenn Sie beispielsweise jedes Produkt, das Sie verkaufen, blau ist, können Sie „blau“ als „Statischen Wert“ hinzufügen.

Um unser Beispiel fortzusetzen, müssen Sie zuerst das Kanal-Attribut „Color (color)“ aus dem Dropdown-Menü auswählen. Dann müssen Sie „Static value“ aus dem Wert-Dropdown-Menü auswählen. Wie unten gezeigt, ändert dies das Wert-Dropdown-Menü in ein Eingabefeld, in das Sie „blue“ eingeben können.

Jetzt enthält Ihr Feed „blau“ als ein Detail, das allen Ihren Produkten gemeinsam ist.

v. Zusätzliche Felder für Elite-Benutzer

Sie haben vielleicht bemerkt, dass einige der Wert-Eingabefelder auf der Seite Feldzuordnung leer sind. Dies liegt daran, dass einige Produktattribute (einschließlich Marke, GTIN und MPN) exklusiv für Product Feed Elite-Benutzer sind.

Im folgenden Bild haben wir beispielsweise unseren Status als Elite-Benutzer verwendet, um die Google Shopping-Attribute „Marke (brand)“, „Gtin (gtin)“ und „MPN (mpn)“ den Werten „Marke (benutzerdefiniertes Attribut)“, „GTIN (benutzerdefiniertes Attribut)“ und „MPN (benutzerdefiniertes Attribut)“ zuzuordnen.

Schauen Sie sich dieses Dokument für weitere Informationen zu dieser Funktion an.

vi. Speichern

Wenn Sie mit Ihrer Feldzuordnung zufrieden sind, klicken Sie auf die Schaltfläche Speichern, um zur nächsten Phase überzugehen!

Schritt 3: Kategoriezuordnung

Was ist die Kategorienzuordnung eines Produktdatenfeeds? Es ist der Schritt, der sicherstellt, dass Ihre Produkte in den richtigen Kategorien platziert werden. Dies hilft den Leuten, sie schneller zu finden und verbessert ihre Relevanz, was für die Feed-Optimierung entscheidend ist.

Im Grunde geht es darum, Ihre Produktkategorien den entsprechenden Produktkategorien Ihres bevorzugten Kanals zuzuordnen.

Auf der linken Seite befinden sich die Kategorien Ihres WooCommerce-Shops. Auf der rechten Seite befinden sich die Kategorien Ihres bevorzugten Kanals. Um erstere letzteren zuzuordnen, geben Sie mindestens 4 Zeichen (einschließlich Leerzeichen) in eines der Eingabefelder letzterer ein. Das Plugin schlägt dann automatisch Kategorien vor, die Sie verwenden könnten. Wählen Sie einfach diejenige aus, die für Ihre Produktkategorie am besten geeignet ist.

Google hat zum Beispiel verschiedene Produktkategorien und Unterkategorien, die hier aufgelistet sind. Wenn Ihr WooCommerce-Shop eine Kategorie „Zubehör“ hat, können Sie diese der folgenden Google-Kategorie zuordnen:

166 – Bekleidung & Accessoires

Alternativ können Sie etwas noch spezifischeres wählen, wie zum Beispiel:

502988 – Bekleidung & Accessoires > Bekleidungsaccessoires > Haaraccessoires > Haarspangen, Krallen & Clips

Obwohl die meisten Kanäle nicht verlangen, dass Sie alle Ihre Kategorien zuordnen, empfehlen wir dies dringend. Dies erhöht die Wahrscheinlichkeit, dass Ihre Produkte den richtigen Kunden angezeigt werden. Infolgedessen könnten Ihre Verkäufe gesteigert werden.

Wenn Sie mit Ihrer Kategorienzuordnung zufrieden sind, klicken Sie auf die Schaltfläche Zuordnungen speichern, um mit dem nächsten Schritt fortzufahren.

Optional: Datenmanipulation (Product Feed Elite)

Produkt-Datenmanipulation ist eine Funktion von Product Feed Elite, mit der Sie den Wert eines Attributs aus Ihren anderen Produktdetails neu erstellen können. Sie können beispielsweise Ihre Marke und Ihren Produkttitel zu einem einzigen, reichhaltigeren Titel kombinieren oder Ihre Preis- und Versandkosten zu einem Feld addieren.

Es ist nicht standardmäßig aktiviert. Um es zu verwenden, öffnen Sie Product Feed Elite > Einstellungen > Allgemein und aktivieren Sie Produkt-Datenmanipulation.

Ein Tab „Datenmanipulation“ erscheint dann im Feed-Editor zwischen Kategoriezuordnung und Filter.

Jede Manipulation besteht aus drei Teilen: dem Produkttyp, für den sie gilt (einfach, variabel oder beide), dem Feld, das Sie ändern möchten, und was dieses Feld wird. Klicken Sie auf + Feldmanipulation hinzufügen, um eine Zeile hinzuzufügen, legen Sie Ihre Werte fest und klicken Sie dann auf Änderungen speichern.

Schritt 4: Feed-Filter

Filter bestimmen, welche Produkte in Ihrem Feed erscheinen. Sie haben jetzt einen eigenen Tab Filter, der den Filter Builder öffnet. Dies ist hilfreich, wenn Sie nur bestimmte Produkte anzeigen möchten, z. B. Artikel über einem bestimmten Preis oder Produkte, die gerade im Angebot sind.

Der Filter Builder hat zwei Abschnitte:

• Einschließen: Zeigen Sie nur die Produkte an, die Ihren Bedingungen entsprechen.
• Ausschließen: Schließen Sie alle Produkte aus, die Ihren Bedingungen entsprechen.

Jede Bedingung folgt einem Wenn-Stil-Muster: Wählen Sie ein Attribut, wählen Sie einen Operator und legen Sie einen Wert fest. Um weitere Bedingungen in einem Abschnitt zu stapeln, klicken Sie auf + Neuen „UND“-Filter hinzufügen, da Bedingungen in derselben Box alle wahr sein müssen. Für erweiterte Logik verwenden Sie Gruppe hinzufügen, um Bedingungssätze zu kombinieren.

Im folgenden Beispiel haben wir eine Ausschluss-Bedingung festgelegt: „Preis“ „Kleiner als“ „10“. Unser Feed überspringt jedes Produkt unter 10 Euro und zeigt nur die an, die 10 Euro oder mehr kosten.

Das nächste Beispiel verwendet eine Einschließen-Bedingung: „Angebotspreis“ „Ist nicht leer“. Das ergibt einen Feed, der nur reduzierte Produkte anzeigt, was großartig ist, um Angebote während großer Verkaufsveranstaltungen wie Weihnachten, Black Friday und Halloween hervorzuheben.

Weitere Beispiele finden Sie in diesem Leitfaden zur Erstellung von Filtern und in diesem zum Filtern nach Kategorie. Wenn Ihre Filter bereit sind, klicken Sie auf Speichern & Fortfahren.

Schritt 5: Feed-Regeln

Regeln haben ebenfalls einen eigenen Tab und tun etwas anderes als Filter. Anstatt auszuwählen, welche Produkte erscheinen, ändern Regeln die Details der Produkte, die bereits in Ihrem Feed enthalten sind. Sie können sie verwenden, um Preise, Titel, Kategorien und mehr anzupassen. Der Tab Regeln öffnet den Rules Builder.

Jede Regel funktioniert als Wenn-Dann-Anweisung. Unter WENN legen Sie die Bedingungen fest, die ein Produkt erfüllen muss. Unter DANN legen Sie fest, was geändert werden soll. Sie können eine Regel mit dem Stiftsymbol umbenennen, Bedingungen mit + Neue „UND“-Bedingung hinzufügen stapeln und mehrere Regeln mit + Neue Regel hinzufügen erstellen.

Im folgenden Beispiel weisen wir das Plugin an: WENN der „Preis“ eines Produkts „Gleich“ „10“ ist, DANN „Wert festlegen“ seines „Angebotspreises“ auf „5“. Jedes Produkt mit einem Preis von 10 Euro erhält dann im Feed einen Angebotspreis von 5 Euro.

Weitere Beispiele finden Sie in diesem Leitfaden zur Erstellung von Regeln. Um einen Filter oder eine Regel zu entfernen, klicken Sie auf das Papierkorbsymbol. Sobald Ihre Regeln festgelegt sind, klicken Sie auf Speichern & Fortfahren.

Schritt 6: Einstellungen für Conversion & Google Analytics

Wir sind fast fertig!

Bevor wir jedoch unseren Feed erstellen, denken Sie daran, dass es hilfreich ist, die Ergebnisse Ihrer Kampagne verfolgen zu können. Schließlich informiert Sie die Kenntnis darüber, wie gut Ihr Feed funktioniert, bei Entscheidungen über die zu implementierenden Strategien. Zum Beispiel könnte es Ihnen helfen zu bestimmen, welche Artikel sich gut verkaufen, sodass Sie Feed-Anpassungen vornehmen können, die zu mehr Gewinn führen.

Hier kommt die Seite Conversion- & Google Analytics-Einstellungen ins Spiel.

Um die Leistung Ihres Feeds zu verfolgen, aktivieren Sie Google Analytics-Tracking aktivieren. Dies fügt Google Analytics UTM-Parameter zu Ihren Produkt-URLs hinzu.

Sie können die Werte für diese UTM-Parameter in den bereitgestellten Feldern festlegen. Die meisten davon sind bereits ausgefüllt, sodass Sie nichts wirklich ändern müssen.

Darüber hinaus können Sie nicht-performende Produkte nach einer bestimmten Zeit entfernen. Geben Sie einfach die bevorzugte Anzahl von Tagen in das Eingabefeld ein.

Und das ist alles! Wenn Sie bereit sind, Ihren Feed zu generieren, klicken Sie auf die Schaltfläche Produkt-Feed generieren!

So verwalten Sie einen Produkt-Feed

Sobald Sie einen Feed generieren, gelangen Sie zur Seite Feeds verwalten. Diese listet jeden von Ihnen erstellten Feed auf, zusammen mit seinem Format, Status, wann er zuletzt aktualisiert wurde, seinem Aktualisierungsintervall und seiner Feed-URL.

Um einen weiteren Feed hinzuzufügen, klicken Sie oben rechts auf Neuen Feed hinzufügen. Um mehrere Feeds gleichzeitig zu bearbeiten, aktivieren Sie ihre Kontrollkästchen und verwenden Sie das Menü Massenaktionen. Die Spalte Feed-URL ermöglicht es Ihnen, die URL eines Feeds zu kopieren, ihn in einem neuen Tab zu öffnen oder die Feed-Datei herunterzuladen.

Jeder Feed hat auch eine Reihe von Symbolen in der Spalte Aktionen. Hier ist, was jede einzelne tut.

• Feed bearbeiten (Stift): öffnet den Feed-Editor, in dem Sie jeden Tab erneut aufrufen können, um Ihre allgemeinen Einstellungen, Feldzuordnungen, Kategoriezuordnungen, Filter, Regeln und Conversion-Einstellungen zu ändern.
• Feed kopieren: erstellt eine Kopie des Feeds. Aktualisieren Sie Ihren Browser, und die Kopie erscheint am Ende der Liste.
• Produktanzahl (Diagramm): öffnet ein Diagramm, das zeigt, wie viele Produkte in den letzten 30 Aktualisierungen im Feed enthalten waren.
• Feed aktualisieren: baut den Feed manuell neu auf. Größere Feeds dauern länger.
• Feed löschen (Papierkorb): entfernt den Feed dauerhaft.

So laden Sie Ihren Produkt-Feed auf einen Kanal hoch

Was nützt ein Produkt-Feed, wenn Sie ihn nicht an einen Vertriebskanal übermitteln?

Denken Sie daran: Sie müssen Ihren Feed auf eine Plattform hochladen, damit er Ihre Produkte für Käufer anzeigen kann. In diesem Abschnitt zeigen wir Ihnen, wie Sie genau das tun.

Wir verwenden Google Merchant als Beispiel.

Melden Sie sich bei Ihrem Google Merchant Center-Konto an. Klicken Sie dann auf Produkte > Feeds und fügen Sie einen primären Feed hinzu.

Wählen Sie als Nächstes Ihr Verkaufsland und Ihre Sprache aus:

Wählen Sie dann die Option Geplante Abholung.

Geben Sie nun die Häufigkeit und den Zeitpunkt an, zu dem Google Ihren Produktfeed abrufen soll. Fügen Sie dann die URL Ihres Produktfeeds in das Feld „Dateiname“ ein:

Und das ist alles! Sie haben gerade Ihren ersten Produktdatenfeed erstellt und einem Vertriebskanal mitgeteilt, wo er Ihre Produkte abrufen kann.

Herzlichen Glückwunsch! Der Vertriebskanal ist nun bereit, Ihre Produkte seinen Kunden zu präsentieren!

Fazit

Was ist also ein Produktfeed? Es ist eine detaillierte Liste Ihrer Produkte, die Sie mit Plattformen wie Google und Facebook teilen können, damit diese die genannten Produkte ihren Kunden präsentieren können. Mit anderen Worten, es ist eine wirkungsvolle Strategie, die Ihre Reichweite, Ihren Traffic und Ihren Umsatz drastisch steigern und somit das Wachstum und den Erfolg Ihres E-Commerce-Geschäfts sicherstellen kann.

In diesem Artikel haben wir die folgenden wichtigen Konzepte zu Produktfeeds besprochen:

• I. Was ist ein Produkt-Feed?
  • Können Produktdatenfeeds Ihrem Unternehmen zugutekommen?
  • Was können Sie mit Produktdatenfeeds tun?
  • Was enthalten Produktdatenfeeds?
  • Wie funktionieren Produktdatenfeeds?
  • Wie stellen Sie sicher, dass ein Kanal Ihren Produktdatenfeed akzeptiert?
  • Wie sehen Produktdatenfeeds aus?
  • Welche Formate sind für Produktdatenfeeds verfügbar?

Darüber hinaus haben wir Ihnen eine Schritt-für-Schritt-Anleitung gegeben, wie Sie einen Produktdatenfeed erstellen, verwalten und hochladen:

• II. So erstellen Sie einen Produkt-Feed
  1. Allgemeine Feed-Einstellungen
  2. Feldzuordnung
  3. Kategoriezuordnung
  4. Feed-Filter
  5. Feed-Regeln
  6. Conversion- & Google Analytics-Einstellungen
• III. Verwaltung von Produktfeeds
• IV. Hochladen Ihres Produktfeeds in einen Kanal

Wir hoffen, wir haben die Frage „Was ist ein Produktfeed?“ beantwortet. Wenn Sie mehr erfahren möchten, hinterlassen Sie einen Kommentar unten!

Häufig gestellte Fragen