Google Shopping Feed-Optimierung: 10 Tipps zur Leistungssteigerung

Google Shopping Feed-Optimierung bedeutet, Ihre Produktdaten zu verbessern, damit Google Ihre Produkte besser verstehen, klassifizieren und in relevanten Shopping-Ergebnissen anzeigen kann. Die größten Erfolge erzielen Sie in der Regel durch aussagekräftigere Produkttitel, genaue Kategorien, hochwertige Bilder, vollständige Identifikatoren und regelmäßige Feed-Aktualisierungen. AdTribes Product Feed Pro hilft WooCommerce-Shops bei der technischen Seite mit Feldzuordnung, Kategorienzuordnung, Filtern, Regeln und geplanten Aktualisierungen, sodass die Produktdaten im Laufe der Zeit leichter korrekt gehalten werden können.

Indem Sie lernen, wie Sie Ihren Google Shopping-Feed optimieren, können Sie die Sichtbarkeit Ihres Shops erhöhen und die Leistung Ihrer Angebote verbessern. Speichern Sie diese Anleitung, da wir Sie durch unverzichtbare Google Shopping Feed-Optimierungspraktiken führen werden, damit Ihre Produkte in den Shopping-Ergebnissen hervorstechen und besser abschneiden.

10 unverzichtbare Tipps zur Optimierung von Google Shopping Feeds

Hier sind zehn umsetzbare Feed-Optimierungstipps, die Ihnen helfen, die Leistung Ihrer Produkte in Google Shopping zu verbessern: 

1. Verwenden Sie klare, keywordreiche Produkttitel

Ihr Produkttitel ist eines der ersten Dinge, die Google (und Kunden) beachten, wenn sie entscheiden, ob Ihr Produkt für eine Suche relevant ist. Indem Sie einen klaren, gut strukturierten Titel angeben, helfen Sie Google, Ihr Produkt mit Suchanfragen abzugleichen und ermutigen Kunden, auf Ihr Listing zu klicken. 

Erwägen Sie neben der Aufnahme Ihrer wichtigsten Schlüsselwörter in den Produkttitel, relevante Attribute hinzuzufügen, wie z. B.: 

• Markenname
• Produkttyp
• Hauptmerkmale oder Material
• Farbe oder Variante
• Größe, Gewicht oder Modellnummer

Erwägen Sie, einem Format zu folgen, das zu Ihrer Branche passt. Hier ist ein einfaches Beispiel, das Sie verwenden können:

Marke + Produkttyp + Hauptattribut(e) + Variante (Farbe/Größe/Modell)

Anstatt beispielsweise einen generischen Titel wie „Yogamatte“ zu verwenden, wäre eine optimierte Version: „Yogiflow rutschfeste Yogamatte – umweltfreundliches TPE, 6 mm dick, blau.“

Diese Details geben Google mehr Kontext zu Ihrem Produkt und helfen Ihrem Listing, in relevanten Suchanfragen zu erscheinen. 

2. Schreiben Sie detaillierte Produktbeschreibungen

Starke Produktbeschreibungen helfen, die Lücken zu füllen, die Produkttitel nicht abdecken können. Sie geben Google mehr Kontext über den Zweck, die Funktionen und die realen Anwendungsfälle Ihres Produkts, was es einfacher macht zu bestimmen, wann Ihre Produkte in den Suchergebnissen erscheinen sollten. 

Hier sind einige der wichtigsten Details, die Sie einbeziehen sollten:

• Kernproduktmerkmale und Spezifikationen
• Für wen das Produkt ist und welches Problem es löst
• Materialien, Abmessungen oder technische Details
• Kompatibilitäts- oder Nutzungsinformationen

Wenn Ihr Geschäft einen großen Produktkatalog hat, kann die Pflege detaillierter und konsistenter Produktbeschreibungen über Ihre Listings hinweg eine Herausforderung sein. 

Die meisten Store-Besitzer, mit denen wir zusammenarbeiten, lösen dies, indem sie KI-Tools wie StoreAgent verwenden, um automatisch SEO-optimierte Produktbeschreibungen für WooCommerce zu erstellen. Neben der Inhaltserstellung hilft StoreAgent auch dabei, Produktseiten mit fehlenden oder zu kurzen Beschreibungen zu kennzeichnen, damit Store-Besitzer schnell Lücken identifizieren können, die die Feed-Qualität und Sichtbarkeit beeinträchtigen könnten.

Aus Erfahrung haben wir gesehen, wie Tools wie dieses helfen, die Qualität der Beschreibungen in großem Maßstab aufrechtzuerhalten – insbesondere für Geschäfte, die Hunderte oder Tausende von SKUs verwalten.

3. Wählen Sie die relevantesten Google-Produktkategorien

Google verwendet Produktkategorien, um zu verstehen, was Sie verkaufen, und um zu bestimmen, wann diese in den Suchergebnissen erscheinen sollen. Im Gegensatz zu WooCommerce-Kategorien folgt die Google-Produktkategorie einer vordefinierten Taxonomie. Daher ist die Auswahl der nächstgelegenen und spezifischsten Übereinstimmung für Genauigkeit und Sichtbarkeit wichtig. 

Sie können auch die offizielle Produktkategorietaxonomie von Google überprüfen, die alle unterstützten Kategorien und Unterkategorien für Google Shopping auflistet. Nehmen Sie sich Zeit, diese Taxonomie zu überprüfen, um sicherzustellen, dass Ihre Produkte korrekt klassifiziert werden, anstatt unter breiten oder generischen Kategorien zusammengefasst zu werden.

Hier sind einige wichtige Richtlinien für die Zuweisung von Produktkategorien: 

• Wählen Sie die spezifischste Kategorie, die das Produkt genau beschreibt
• Vermeiden Sie zu allgemeine oder irrelevante Kategorien
• Stellen Sie sicher, dass die Kategoriwahlen mit Ihren tatsächlichen Produktattributen und Beschreibungen übereinstimmen

Die Zuordnung der richtigen Google-Kategorien kann für Shops mit großen Produktkatalogen zeitaufwendig sein. Deshalb nutzen viele der Shops, mit denen wir zusammenarbeiten, AdTribes. Dieses leistungsstarke Produkt-Feed-Plugin ermöglicht es Ihnen, Google-Produktkategorien direkt in Ihren Produkt-Feeds zuzuordnen und zu verwalten. 

Durch die genaue und konsistente Kategorisierung verbessern Shop-Betreiber die Feed-Qualität und reduzieren Fehlklassifizierungen in Google Shopping. Dies ist ein entscheidender Teil Ihrer laufenden Optimierungsstrategie für Google Shopping Feeds.

4. Optimieren Sie Produktbilder für die Anforderungen von Google Shopping

Google Shopping-Ergebnisse sind sehr visuell – Kunden verlassen sich auf klare, hochwertige Bilder, um zu verstehen, was Ihr Produkt ist und ob es ihren Vorstellungen entspricht. Aus diesem Grund wirken sich Produktfotos direkt auf die Leistung Ihrer Listings in Google Shopping aus. 

Für beste Ergebnisse empfiehlt Google die Bereitstellung von Bildern mit einer Auflösung von mindestens 1500 x 1500 Pixeln. Sie bieten auch eine offizielle Liste der Mindestanforderungen an Bilder, die Produkte erfüllen müssen, um angezeigt werden zu können. Die Einhaltung dieser Richtlinien kann dazu beitragen, Ablehnungen von Feeds zu vermeiden und eine bessere Feed-Leistung zu unterstützen.

Hier sind einige zusätzliche Tipps, die Sie beachten sollten: 

• Verwenden Sie hochauflösende Bilder, die das Produkt klar zeigen
• Vermeiden Sie unscharfe, verpixelte oder qualitativ minderwertige Fotos
• Platzieren Sie das Produkt auf einem sauberen, aufgeräumten Hintergrund
• Zeigen Sie das Produkt genau und ohne irreführende Winkel oder Bearbeitungen
• Vermeiden Sie das Hinzufügen von Werbetexten, Logos oder Wasserzeichen zum Bild

Wenn Sie mehrere Varianten eines Produkts anbieten, ist es am besten, für jede Variante das richtige Bild zu verwenden. Falsch zugeordnete Bilder können Käufer verwirren und zu geringerem Engagement und Problemen mit dem Produkt-Feed führen. 

Es ist auch wichtig sicherzustellen, dass Ihre Bilder genau mit der verkauften Produktvariante übereinstimmen. Wenn ein Käufer auf ein Listing für eine bestimmte Farbe oder einen bestimmten Stil klickt, sollte das Bild diese Option genau widerspiegeln. Konsistente, genaue Bilder helfen, Vertrauen bei den Kunden aufzubauen und das Risiko von Ablehnungen oder schlechtem Engagement zu verringern.

5. Legen Sie wettbewerbsfähige Preise fest und verwenden Sie sale_price, wenn relevant

Der Preis ist eines der sichtbarsten Elemente in einem Google Shopping-Listing. Käufer sehen ihn neben dem Produktbild und dem Titel, bevor sie klicken. Daher muss er jederzeit korrekt und konsistent mit dem auf Ihrer Produktseite angezeigten Preis sein.

Eine der häufigsten Ursachen für abgelehnte Angebote in Google Merchant Center ist eine Preisabweichung – wenn der Preis in Ihrem Feed nicht mit dem Preis auf Ihrer Produktseite übereinstimmt. Dies geschieht oft, wenn Preise in Ihrem Shop aktualisiert werden, der Feed aber noch nicht aktualisiert wurde. Die Aktualität Ihres Feeds ist der einfachste Weg, dies zu verhindern.

Wenn ein Produkt im Angebot ist, lohnt es sich, das Attribut sale_price neben Ihrem regulären price zu übermitteln. Google Shopping kann beides anzeigen, wobei der Originalpreis neben dem Angebotspreis durchgestrichen wird. Dies macht den Rabatt für Käufer, die Ergebnisse durchsuchen, sofort sichtbar, was der Auflistung mehr Aufmerksamkeit verschaffen kann.

Ein paar Dinge, die Sie bei der Verwaltung von Preisen in Ihrem Feed beachten sollten:

• Stellen Sie sicher, dass der Preis in Ihrem Feed exakt mit dem Preis auf Ihrer Produktseite übereinstimmt, einschließlich der Währungsformatierung
• Übermitteln Sie das Attribut sale_price, wann immer ein Produkt einen aktiven Angebotspreis in Ihrem Shop hat
• Entfernen Sie den sale_price aus Ihrem Feed, wenn eine Aktion endet, um veraltete Preise zu vermeiden
• Für Shops, die in mehreren Märkten verkaufen, bestätigen Sie, dass die Preise für jede Zielregion korrekt formatiert sind

AdTribes Product Feed Pro kann sowohl den regulären Preis als auch den Angebotspreis aus Ihren WooCommerce-Produktdaten abrufen, wodurch es einfacher wird, Ihren Feed bei Preisänderungen oder Aktionsbeginn mit den aktuellen Preisen abzugleichen.

6. Fügen Sie wichtige Produktattribute hinzu

Attribute geben Google Shopping die strukturierten Daten, die es benötigt, um zu verstehen, worum es bei Ihrem Produkt geht und wie es kategorisiert werden sollte. Fehlende oder unvollständige Attribute können die Leistung von Angeboten beeinträchtigen und verhindern, dass sie in relevanten Suchergebnissen angezeigt werden. Deshalb ist dies für die Optimierung von Google Shopping-Feeds wichtig. 

Mindestens sollten die meisten Produkt-Feeds die folgenden erforderlichen Attribute enthalten:

• id: Eine eindeutige Kennung für jedes Produkt
• title: Ein klarer, beschreibender Produkttitel
• description: Eine detaillierte Erklärung des Produkts
• link: Die URL der Produktseite
• image_link: Die URL des Hauptproduktbildes
• availability: Lagerstatus (z. B. auf Lager, nicht auf Lager)
• price: Genaue Produktpreise
• brand oder gtin: Produktkennungen, die für den Abgleich verwendet werden

Beachten Sie, dass die erforderlichen Attribute je nach Art der von Ihnen verkauften Produkte variieren können. Wenn Ihr Produkt beispielsweise auf Vorbestellung gesetzt ist, ist die Angabe eines Verfügbarkeitsdatums erforderlich. Bekleidungsprodukte erfordern möglicherweise Attribute wie Größe, Farbe oder Altersgruppe.

Um auf dem neuesten Stand zu bleiben, ist es immer eine gute Idee, die offiziellen Anforderungen von Google an Produktattribute zu prüfen, um zu bestätigen, welche Attribute für bestimmte Produktkategorien erforderlich sind. 

Aus Erfahrung wissen wir, dass Shops mit vollständigen und konsistenten Produktattributen tendenziell weniger Feed-Fehler aufweisen und langfristig eine bessere Leistung erzielen.

In unserer Fallstudie mit Letterbox4you spielte die genaue Zuordnung von Attributen eine Schlüsselrolle, um ihren wachsenden Katalog mit den Anforderungen von Google Shopping in Einklang zu halten. Sie nutzten AdTribes, um Produktfeed-Aktualisierungen zu automatisieren und Regeln und Zuordnungen auf sich ändernde Produktdaten anzuwenden, um sicherzustellen, dass erforderliche Attribute über ihre Angebote hinweg konsistent blieben.

7. Verwenden Sie GTINs, Marken und Identifikatoren korrekt

Die Angabe von Produktkennzeichnungen wie GTINs, MPNs und Marken hilft Google Shopping, Ihre Produkte genau zu identifizieren und zu klassifizieren. Diese Kennzeichnungen helfen Google, Ihre Angebote mit den richtigen Suchanfragen abzugleichen, was Ihre Chancen erhöhen kann, in den relevantesten Shopping-Ergebnissen zu erscheinen. Dies wiederum kann das Engagement und die Gesamtleistung der Angebote verbessern. 

Hier sind einige Best Practices für die Arbeit mit Produktkennzeichnungen:

• Verwenden Sie gültige GTINs des Herstellers, wann immer verfügbar
• Stellen Sie sicher, dass Markennamen bei allen Produkten konsistent geschrieben sind
• Vermeiden Sie Platzhalterwerte wie „N/A“ oder zufällige Zahlen

Wenn immer möglich, ist es von Vorteil, Google Shopping so viele genaue Produktdaten wie verfügbar zur Verfügung zu stellen. Je vollständiger Ihre Attribute und Kennzeichnungen sind, desto einfacher wird es für Google, Ihre Produkte zu verstehen und zu bestimmen, wann sie in den Suchergebnissen erscheinen sollten. 

8. Aktualisieren Sie Ihren Feed oft genug, um die Produktdaten korrekt zu halten

Die Aktualität Ihrer Feed-Daten ist eine der einfacheren Möglichkeiten, vermeidbare Probleme mit Angeboten zu verhindern. Wenn Preise, Lagerbestände oder Produktdetails in Ihrem Feed nicht mit denen auf Ihrer Website übereinstimmen, kann Google die Diskrepanz kennzeichnen und die Berechtigung Ihres Angebots beeinträchtigen.

Google empfiehlt, Ihren Produktfeed mindestens einmal täglich zu aktualisieren. Regelmäßige Aktualisierungen helfen sicherzustellen, dass Ihr Feed mit Ihren aktuellen Produktdaten übereinstimmt, insbesondere bei Preisen und Verfügbarkeitsstatus.

Aus Erfahrung bei der Unterstützung von WooCommerce-Shops ist einer der häufigsten Feed-Probleme, die wir sehen, veraltete Bestandsdaten. Ein Produkt wird im Feed als „auf Lager“ angezeigt, ist aber im Shop bereits ausverkauft. Google kann diesen Abgleich beim Crawling erkennen, was sich dann auf die Leistung des Angebots auswirkt. Dies durch regelmäßige Feed-Aktualisierungen zu erkennen, ist viel einfacher, als nach der Tatsache Fehler zu beheben.

Wie oft Sie aktualisieren müssen, hängt davon ab, wie häufig Ihre Shop-Daten geändert werden:

• Tägliche Aktualisierung: Eine zuverlässige Basis für die meisten Shops mit relativ stabilen Preisen und Lagerbeständen
• Zweimal tägliche oder stündliche Aktualisierung: Eine Überlegung wert für Shops, die Preise regelmäßig ändern, zeitlich begrenzte Aktionen durchführen oder schnell verkäufliche Lagerbestände haben

AdTribes Product Feed Pro unterstützt Standard-Aktualisierungspläne, einschließlich stündlich, täglich und zweimal täglich. Für Shops, die eine präzisere Kontrolle über den Zeitpunkt der Aktualisierung benötigen, unterstützt AdTribes Product Feed Elite benutzerdefinierte Aktualisierungsintervalle.

9. Verwenden Sie benutzerdefinierte Labels, um Produkte für die Gebotsabgabe zu segmentieren

Benutzerdefinierte Labels sind optionale Feed-Attribute (custom_label_0 bis custom_label_4), mit denen Sie Ihren Produkten im Feed eigene Werte zuweisen können. Sie haben keinen Einfluss darauf, wie Google Ihre Produkte kategorisiert oder bewertet. Ihr Wert liegt darin, dass sie Ihnen helfen, Ihre Google Shopping-Kampagnen zu organisieren und zu verwalten.

Wenn Sie benutzerdefinierte Labelwerte in Ihrem Feed zuweisen, werden diese Werte in Google Ads als Filter verfügbar. So können Sie separate Anzeigengruppen oder Kampagnen für verschiedene Produktsegmente erstellen und für jedes unterschiedliche Gebote festlegen, ohne Ihren Produktkatalog oder Ihre WooCommerce-Kategorien umstrukturieren zu müssen.

Einige praktische Anwendungsbeispiele für benutzerdefinierte Labels durch Shop-Betreiber:

• Gewinnmarge: Kennzeichnen Sie Produkte mit höherer Marge, damit Sie auf sie im Verhältnis zu Artikeln mit niedrigerer Marge aggressiver bieten können.
• Saisonalität: Kennzeichnen Sie Produkte, die zu bestimmten Jahreszeiten besser performen, damit Sie Ihre Gebote während der Spitzenzeiten erhöhen können.
• Bestseller: Trennen Sie Top-Performer, damit ihre Anzeigenkosten unabhängig vom Rest des Katalogs verwaltet werden.
• Angebote: Gruppieren Sie Produkte, die Sie schnell verkaufen möchten, und wenden Sie eine andere Gebotsstrategie darauf an.
• Neuheiten: Isolieren Sie neu hinzugefügte Produkte, um die frühe Performance zu verfolgen und die Gebote anzupassen, sobald Daten vorliegen.

Benutzerdefinierte Labels funktionieren neben Ihren Standardattributen und -kategorien – sie ersetzen diese nicht. Der effektivste Ansatz ist, Ihre Labelstrategie basierend darauf zu definieren, wie Sie Gebote in Google Ads tatsächlich verwalten, und diese Labels dann konsistent in Ihrem Feed anzuwenden.

In AdTribes Product Feed Pro können Sie benutzerdefinierte Labelwerte in Ihrem Feed konfigurieren, sodass Labels konsistenter in Ihrem Katalog angewendet werden können, ohne jedes Produkt einzeln in WooCommerce bearbeiten zu müssen.

10. Beheben Sie Feed-Fehler und Warnungen regelmäßig

Feed-Probleme können aus vielen Gründen auftreten. Einige häufige Gründe sind:

• Fehlende oder unvollständige erforderliche Attribute
• Preis- oder Verfügbarkeitsabweichungen zwischen Ihrem Feed und den Produktseiten
• Abgelehnte Bilder oder ungültige Bildlinks
• Falsche Produktkennungen oder Kategoriezuweisungen
• Änderungen an den Google Shopping-Anforderungen 

Um die bestmögliche Leistung für Ihre Produktfeeds zu gewährleisten, ist es wichtig, Ihren Feed konsequent zu überwachen und diese Probleme zu beheben. Während Warnungen nicht immer dazu führen, dass Produkte nicht angezeigt werden, hilft die Behebung von Problemen, die Gesamtqualität des Feeds zu verbessern und größere Probleme zu vermeiden. 

Aus Erfahrung mit der Unterstützung von WooCommerce-Stores wissen wir, dass die Transparenz über den Zustand des Produktfeeds die Optimierung von Google Shopping-Feeds erheblich erleichtert. AdTribes Product Feed Elite enthält das Tool Feed Validator, das Shop-Betreibern hilft, Fehler und Warnungen in Produktfeeds zu identifizieren, bevor diese Probleme die Leistung beeinträchtigen.

Häufig gestellte Fragen

Zusammenfassung

Die Optimierung von Google Shopping Feeds hilft Ihren Produkten, genauer und wettbewerbsfähiger in relevanten Shopping-Ergebnissen zu erscheinen. Durch die Verbesserung der Qualität, Vollständigkeit und Konsistenz Ihrer Produktdaten erleichtern Sie Google das Verständnis Ihrer Produkte und die Zuordnung zu den richtigen Suchanfragen. In diesem Leitfaden haben wir 10 praktische Möglichkeiten zur Verbesserung Ihres Google Shopping Feeds behandelt:

1. Verfassen von klaren, Keyword-reichen Produkttiteln
2. Erstellen von detaillierten und genauen Produktbeschreibungen
3. Auswählen der relevantesten Google-Produktkategorien
4. Optimieren von Produktbildern, um die Anforderungen von Google Shopping zu erfüllen
5. Festlegen wettbewerbsfähiger Preise und Verwendung von sale_price, wenn relevant
6. Hinzufügen vollständiger und genauer Produktattribute
7. Korrekte Verwendung von GTINs, Markennamen und Identifikatoren
8. Regelmäßiges Aktualisieren Ihres Feeds, um Produktdaten korrekt zu halten
9. Verwendung benutzerdefinierter Labels zur Segmentierung von Produkten für die Gebotsabgabe
10. Regelmäßiges Überwachen und Beheben von Feed-Fehlern und Warnungen

Das Befolgen dieser Schritte kann dazu beitragen, die Feed-Qualität zu verbessern, vermeidbare Fehler zu reduzieren und Ihre Produktdaten besser an die Anforderungen von Google Shopping anzupassen. Wenn Sie die laufende Feed-Verwaltung vereinfachen möchten, hilft AdTribes Product Feed Pro WooCommerce-Shops dabei, Feldzuordnungen, Kategoriezuordnungen, Filter, Regeln und geplante Aktualisierungen effizienter zu verwalten.

Wir hoffen, dieser Leitfaden hat Ihnen geholfen!