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Was ist Kategorienzuordnung? Und warum sollten Sie als WooCommerce-Shop-Besitzer darauf achten?
Damit Ihre Produkte online gefunden werden, ist ein wichtiger Schritt unerlässlich: die Organisation in den richtigen Kategorien. Wenn Sie Kategorien nicht richtig zuordnen, verfehlt Ihr Produkt-Feed möglicherweise sein Ziel, was sowohl für Käufer als auch für Verkaufsplattformen verwirrend ist.
In diesem Artikel erfahren Sie, wie die Kategorienzuordnung funktioniert und warum sie für den Erfolg Ihres WooCommerce-Shops entscheidend ist. Darüber hinaus zeigen wir Ihnen, wie Sie damit Ihre Produkt-Feeds für bessere Sichtbarkeit und Ergebnisse auf Vertriebskanälen wie Google Shopping und Facebook optimieren können.
Lust zu lernen? Dann lesen Sie weiter!
Was ist Kategorienzuordnung?
Einfach ausgedrückt ist Kategorienzuordnung der Prozess, der sicherstellt, dass Ihre Produktkategorien mit denen eines Vertriebskanals wie Google Shopping, Facebook oder PriceGrabber übereinstimmen. Diese Plattformen organisieren Produkte auf eine bestimmte Weise, und die Zuordnung stellt sicher, dass Ihre Artikel dort passen, wo sie hingehören.
Nehmen wir zum Beispiel an, Ihr Geschäft hat eine Kategorie namens „Herrenhemden“, die alle Ihre Hemden für Männer enthält. Um diese Hemden erfolgreich auf Google Shopping anzuzeigen, ist es ratsam, diese Kategorie der vordefinierten Taxonomie von Google zuzuordnen: „212 – Bekleidung & Accessoires > Kleidung > Hemden & Oberteile.“
Wenn Sie Kategorien auf diese Weise zuordnen, stellen Sie sicher, dass Ihre Produkte auf Google Shopping an der richtigen Stelle erscheinen. So erleichtern Sie es Kunden, die Herrenhemden suchen, Ihre Artikel zu finden. Folglich erhöhen Sie Ihre Chancen, Ihre Sichtbarkeit und Ihren Umsatz zu steigern.
Möchten Sie mehr über Produktkategorien erfahren? Dann lesen Sie den folgenden Leitfaden:
Was ist eine Produktkategorie und welche Rolle spielt sie in WooCommerce? (Einfacher Leitfaden)
Warum ist Kategorienzuordnung unerlässlich?
Richtige Kategorienzuordnungen spielen eine entscheidende Rolle dabei, Kunden beim Finden Ihrer Produkte zu helfen. Daher sind sie unerlässlich, um die Leistung Ihres Shops auf Vertriebsplattformen zu verbessern.
1. Verbesserte Auffindbarkeit von Produkten
Die Zuordnung von Kategorien erleichtert es Kunden, Ihre Produkte zu finden, da sie sicherstellt, dass diese auf Vertriebsplattformen in den richtigen Kategorien erscheinen.
Stellen Sie sich vor, Sie verkaufen Fitness-Tracker. Wenn Sie sie einer vagen oder allgemeinen Kategorie wie „Elektronik“ zuordnen, könnte Ihr Produkt in einer Flut anderer, nicht verwandter Artikel untergehen. Wenn Sie es jedoch einer spezifischeren Kategorie wie „Wearable Technology“ zuordnen, wird es für Kunden, die speziell nach Fitness-Trackern suchen, viel einfacher sein, Ihr Produkt zu entdecken.
Kurz gesagt, Sie müssen Kategorien effektiv zuordnen, damit Ihre Produkte genau dort angezeigt werden, wo die Käufer sie erwarten.
2. Einhaltung der Plattformanforderungen
Plattformen wie Google Shopping haben strenge Regeln für die Kategorisierung von Produkten. Diese Plattformen haben ihre eigenen Taxonomien oder Kategorisierungsstrukturen, denen Sie folgen müssen. Wenn Sie Ihre Produkte nicht korrekt zuordnen, kann Ihr Produktfeed abgelehnt werden, was bedeutet, dass Ihre Angebote auf diesen Plattformen überhaupt nicht angezeigt werden.
Die richtige Zuordnung von Kategorien hilft sicherzustellen, dass Ihre Produkte die Anforderungen der Vertriebskanäle erfüllen. So erhöhen sich die Chancen, dass Ihr Produktfeed akzeptiert wird und Ihre Produkte von potenziellen Kunden gesehen werden.
3. Verbessertes Benutzererlebnis
Bei der guten Kategorienzuordnung geht es nicht nur darum, Ihre Produkte sichtbar zu machen, sondern auch darum, es den Kunden zu erleichtern, das zu finden, wonach sie suchen. Wenn Ihre Produkte korrekt zugeordnet sind, können Käufer schnell durch die Website navigieren und zur gewünschten Kategorie oder zum gewünschten Produkt gelangen.
Wenn ein Kunde beispielsweise nach Rollschuhen sucht, wird es ihm viel leichter fallen, sie in der Kategorie „Sportartikel > Outdoor & Freizeit > Inline- & Rollschuhlaufen > Rollschuhe“ zu finden.
Denken Sie daran: Wenn Kunden Produkte schneller finden, kaufen sie sie eher, was ihr Einkaufserlebnis verbessert.
4. Höhere Konversionsraten
Eine genaue Kategoriezuordnung ist direkt mit besserer Sichtbarkeit verbunden, was höhere Verkaufschancen bedeutet.
Was passiert, wenn Sie Ihre Produkte den richtigen Kategorien zuordnen? Grundsätzlich ist es wahrscheinlicher, dass sie in den Suchergebnissen angezeigt werden, wenn Kunden nach etwas Bestimmtem suchen. Mehr Sichtbarkeit führt zu mehr Möglichkeiten für Kunden, zu klicken, zu erkunden und zu kaufen.
Wenn Ihre Produkte hingegen schwer zu finden oder in den falschen Kategorien aufgeführt sind, werden sie weniger beachtet. Dies kann zu weniger Verkäufen führen.
So ordnen Sie Kategorien zu
Die Implementierung der Kategoriezuordnung beinhaltet die Beachtung der folgenden Strategien:
1. Verstehen Sie die Taxonomien der Plattform
Der erste Schritt bei der Zuordnung von Kategorien ist das Verständnis, wie jede Plattform Produkte organisiert.
Jede Plattform, wie Google oder Facebook, hat ihr eigenes System zur Kategorisierung von Produkten, das als Taxonomie bezeichnet wird. Das bedeutet, sie haben eine feste Struktur oder Hierarchie von Kategorien, in die Produkte passen müssen, damit sie von Kunden leicht gefunden werden können. Zum Beispiel kann Google Shopping „Hundewindeln“ anders kategorisieren als Facebook, daher müssen Sie diese Unterschiede kennen.
Um diese Informationen zu finden, nehmen Sie sich die Zeit, die Taxonomie jeder Plattform zu recherchieren. Plattformen stellen oft detaillierte Anleitungen zur Verfügung, die ihre Kategorienstrukturen erklären.
Sie können auch Plugins oder Tools verwenden, die diese Informationen automatisch abrufen. Dies vereinfacht den Zuordnungsprozess, indem die Kategorien Ihres Shops den erforderlichen Kategorien der Plattform zugeordnet werden (mehr dazu weiter unten).
Für eine vollständige Liste der Google-Taxonomien klicken Sie bitte hier.
Sie können eine vollständige Liste der Facebook-Taxonomien entweder im Klartextformat (.txt) oder im Tabellenkalkulationsformat (.csv) herunterladen.
2. Analysieren Sie Ihre Shop-Kategorien
Bevor Sie die Produkte Ihres Shops zuordnen, werfen Sie einen genauen Blick auf Ihre aktuellen Kategorien.
Das bedeutet, Ihre bestehende Struktur zu überprüfen, um zu sehen, ob Ihre Produkte korrekt und logisch gruppiert sind. Sind alle richtigen Produkte in den richtigen Kategorien? Gibt es Lücken oder Abweichungen von der Taxonomie der Plattform?
Wenn Ihr Shop beispielsweise eine Kategorie namens „Trainingsausrüstung“ hat, die Plattform aber „Fitnessgeräte“ verwendet, müssen Sie möglicherweise die Art und Weise ändern, wie Sie Ihre Produkte kategorisieren. Die Behebung dieser Probleme erleichtert es den Kunden, Ihre Produkte zu finden, und die Genehmigung Ihres Produktfeeds durch die Plattform.
3. Aktualisieren Sie Kategorien regelmäßig
Die Kategorienzuordnung ist keine einmalige Aufgabe. Wenn Ihre Produktpalette wächst und Plattformen ihre Taxonomien ändern, müssen Sie Ihre Zuordnungen regelmäßig aktualisieren. Dies stellt sicher, dass Ihr Produktfeed aktuell und konform mit den Plattformen bleibt, auf denen Sie verkaufen.
Zum Beispiel können neue Kategorien hinzugefügt oder eine bestehende Kategorie umstrukturiert werden. Wenn Sie Ihre Kategorien auf dem neuesten Stand halten, stellen Sie sicher, dass Ihre Produkte immer korrekt kategorisiert sind, was Ihre Chancen erhöht, in relevanten Suchergebnissen zu erscheinen und den Umsatz zu steigern.
Verwenden Sie einen Produkt-Feed-Manager, um Kategorien einfach zuzuordnen
Fühlen Sie sich von der Idee, alle Ihre Produkte manuell zuzuordnen, überfordert? Nun, keine Sorge! Schließlich gibt es Tools und Plugins, die die Zuordnung von Kategorien vereinfachen sollen.
Zum Beispiel kann AdTribes, eine erstklassige Produktfeed-Lösung für WooCommerce, Ihnen helfen, Ihre Produkte schnell den richtigen Kategorien auf verschiedenen Verkaufsplattformen zuzuordnen. Dieses Tool spart Ihnen Zeit, reduziert die Fehleranfälligkeit und stellt sicher, dass Ihre Produkte immer in der richtigen Kategorie platziert werden.
Im folgenden Beispiel verwenden wir AdTribes, um die Kategorien eines WooCommerce-Shops denen von Google Shopping zuzuordnen:
Die Kategorienzuordnungs-Oberfläche von AdTribes verfügt über zwei Spalten. Die linke listet die Kategorien Ihres WooCommerce-Shops auf, während die rechte die von Google Shopping anzeigt.
Um eine Kategorie Google Shopping zuzuordnen, geben Sie mindestens 4 Zeichen, einschließlich Leerzeichen, in ein Google Shopping-Eingabefeld ein. AdTribes schlägt Ihnen dann automatisch Google-Kategorien vor, die Sie verwenden könnten. Wählen Sie einfach die aus, die für die Kategorien Ihres Shops am besten geeignet sind.
Nehmen wir an, Ihr Shop hat eine Kategorie „Accessoires“, die alle Ihre Modeaccessoires enthält. Um Kategorien genau zuzuordnen, empfiehlt es sich, die folgende Google-Taxonomie zu wählen:
167 – Bekleidung & Accessoires > Bekleidungsaccessoires
Wenn Sie die Zuordnung noch präziser gestalten möchten, können Sie stattdessen Folgendes auswählen:
502988 – Bekleidung & Accessoires > Bekleidungsaccessoires > Haaraccessoires > Haarspangen, Krallen & Clips
Und das ist alles, was nötig ist, um Kategorien mit AdTribes zuzuordnen!
Best Practices für effektive Kategorienzuordnung
Konzentrieren Sie sich bei der effektiven Zuordnung von Kategorien darauf, spezifisch zu sein, überlappende Kategorien zu vermeiden und die Feed-Leistung regelmäßig zu überwachen.
1. Seien Sie spezifisch
Bei der Zuordnung Ihrer Angebote ist es immer eine gute Idee, die spezifischste verfügbare Kategorie zu wählen. Denken Sie daran: Je genauer die Kategorie, desto einfacher finden Kunden Ihre Produkte.
Anstatt zum Beispiel nur eine allgemeine Kategorie wie „Elektronik“ zu verwenden, wählen Sie eine detailliertere wie „Wearable Technology“, wenn diese am besten passt. Dies stellt sicher, dass Ihre Produkte an der richtigen Stelle platziert werden, wo interessierte Käufer am ehesten suchen.
2. Vermeiden Sie überlappende Kategorien
Stellen Sie sicher, dass Ihre Produkte nur einer Kategorie zugeordnet sind, die sie genau repräsentiert. Vermeiden Sie es, Produkte in widersprüchlichen oder überlappenden Kategorien zu platzieren, da dies Kunden verwirren und Ihren Umsatz beeinträchtigen kann.
Ordnen Sie beispielsweise nicht denselben „Fitness-Tracker“ sowohl „Wearable Technology“ als auch „Elektronik“ zu, da dies dazu führen könnte, dass Ihr Produkt bei irrelevanten Suchanfragen angezeigt wird. Bleiben Sie bei einer Kategorie, die am besten passt.
3. Überwachen Sie die Feed-Leistung
Nachdem Ihre Kategorien festgelegt sind, beobachten Sie, wie Ihr Produktfeed funktioniert.
Nutzen Sie Analysen, um zu verfolgen, wie gut Ihre Produkte in den Suchergebnissen angezeigt werden, und passen Sie Ihre Zuordnungen bei Bedarf an. Wenn bestimmte Produkte nicht die Aufmerksamkeit erhalten, die sie verdienen, versuchen Sie, ihre Kategorien zu aktualisieren oder Ihre Strategie anzupassen, um die Sichtbarkeit und Verkaufsleistung zu verbessern.
Denken Sie daran: Regelmäßige Überwachung hilft, Ihren Ansatz im Laufe der Zeit zu verfeinern. Glücklicherweise bietet AdTribes eine vollständige Integration mit Google Analytics, sodass Sie Ihre Kampagnenleistung einfach verfolgen können.
Schlussfolgerung
Kategorienzuordnung ist ein wichtiger Prozess für WooCommerce-Shop-Besitzer, die die Produktsichtbarkeit verbessern und den Umsatz steigern möchten. Wenn Sie Ihre Produkte auf verschiedenen Verkaufsplattformen in die richtigen Kategorien einordnen, erfüllen Sie nicht nur die Plattformanforderungen, sondern verbessern auch das Einkaufserlebnis für Ihre Kunden.
Zusammenfassend lässt sich sagen, dass dieser Artikel die folgenden Hauptkonzepte behandelt hat:
- Die Definition von Kategorienzuordnung
- Warum Sie Kategorien zuordnen sollten
- Wie Sie Kategorien zuordnen
- Verwendung eines Produktfeed-Managers zur einfachen Zuordnung von Kategorien
- Best Practices für die effektive Zuordnung von Kategorien
Wir hoffen, wir haben „Was ist Kategorienzuordnung?“ beantwortet und Ihre anderen Fragen geklärt! Kommentieren Sie gerne unten, wenn Sie weitere Klärung oder Unterstützung benötigen!
