WooCommerce Produktidentifikatoren: GTIN-, MPN-, UPC- & EAN-Leitfaden

Produktidentifikatoren sind einer der verwirrendsten Teile von WooCommerce-Produktfeeds. Sie wissen vielleicht, dass Sie Details wie GTIN, MPN, UPC oder EAN in Ihrem Google Shopping-Feed benötigen, aber herauszufinden, was sie bedeuten, welche für Ihre Produkte gelten und wo Sie sie finden, kann unnötig kompliziert erscheinen.

Noch kniffliger wird es, wenn Sie Produkte verkaufen, die überhaupt keine herstellerseitig zugewiesenen Identifikatoren haben. Maßgefertigte Artikel, White-Label-Produkte, handgefertigte Waren und Vintage-Artikel können alle in Grauzonen fallen, in denen nicht sofort ersichtlich ist, was Ihr Feed enthalten sollte.

Dieser Leitfaden erklärt jeden Produkttyp-Identifikator, wann Google ihn benötigt, was zu tun ist, wenn Ihre Produkte ihn nicht haben, und wie Sie ihn mit AdTribes zu Ihrem WooCommerce-Produktfeed hinzufügen.

Was sind Produktidentifikatoren und warum sind sie wichtig?

Produktidentifikatoren sind standardisierte Codes, die ein bestimmtes Produkt weltweit eindeutig über Händler, Hersteller und Plattformen hinweg identifizieren. Sie fungieren wie der Fingerabdruck eines Produkts und ermöglichen es Google, Meta und anderen Kanälen, genau zu bestätigen, welches Produkt Sie verkaufen.

Wenn Sie genaue Produktidentifikatoren in Ihrem Feed angeben, verbessern sich mehrere Dinge:

• Bessere Anzeigenübereinstimmung: Google kann Ihr Produkt genauer mit relevanten Suchanfragen abgleichen, da es genau weiß, um welches Produkt es sich handelt, nicht nur, wie Sie es nennen.
• Sichtbarkeit wettbewerbsfähiger Preise: Mit einer GTIN kann Google Ihren Preis mit anderen Händlern vergleichen, die genau dasselbe Produkt verkaufen, und Ihr Angebot in Preiskomparisonsfunktionen anzeigen.
• Stärkere Produktdaten: Genaue Identifikatoren helfen Google zu verstehen, was genau Sie verkaufen, was eine bessere Übereinstimmung über Anzeigen, kostenlose Angebote und Produktoberflächen hinweg unterstützen kann.
• Weniger Feed-Probleme: Fehlende, falsche oder nicht übereinstimmende Identifikatoren können zu Warnungen, eingeschränkter Sichtbarkeit oder Ablehnungen im Merchant Center führen. Wenn Sie diese von Anfang an richtig machen, vermeiden Sie vermeidbare Feed-Probleme.

Für WooCommerce-Shopbesitzer, die Produktfeeds betreiben, sind Identifikatoren für die meisten Produkttypen nicht optional. Google erwartet sie für jedes Produkt, das einen herstellerseitig zugewiesenen Identifikator hat, und die Übermittlung von Feeds ohne diese schränkt Ihre Reichweite ein.

GTIN erklärt

GTIN steht für Global Trade Item Number und ist der Oberbegriff für verschiedene Barcode-Nummernsysteme, die weltweit verwendet werden. Wenn Google nach einer „GTIN“ fragt, fragt es nach der Standard-Barcode-Nummer, die je nach Typ und Region für Ihr Produkt gilt.

Was fällt unter GTIN?

Die GTIN-Familie umfasst mehrere spezifische Formate:

• UPC (Universal Product Code): 12 Ziffern. Das Standard-Barcodesystem in den Vereinigten Staaten und Kanada. Sie finden UPCs auf fast jedem Einzelhandelsprodukt, das in Nordamerika verkauft wird. Der Barcode auf der Rückseite einer Müslischachtel oder einer Jeans ist eine UPC.
• EAN (European Article Number): 13 Ziffern. Das Standard-Barcode-System in Europa und den meisten anderen Teilen der Welt. Funktional identisch mit UPC, aber mit einer zusätzlichen Ziffer. Die meisten international verkauften Produkte tragen eine EAN.
• ISBN (International Standard Book Number): 13 Ziffern. Ausschließlich für Bücher verwendet. Wenn Sie Bücher über WooCommerce verkaufen, ist die ISBN Ihre GTIN.
• JAN (Japanese Article Number): 13 Ziffern. Das japanische Äquivalent zur EAN. Strukturell identisch mit EAN-13.
• ITF-14: 14 Ziffern. Wird für Multipacks und Verpackungen auf Kistenebene verwendet, nicht für einzelne Verkaufseinheiten. Diesen Code werden Sie normalerweise nur antreffen, wenn Sie Großhandels- oder Bulk-Mengen verkaufen.

All diese sind gültige GTIN-Formate, die Google akzeptiert. Sie müssen sie nicht konvertieren. Wenn Ihr Produkt eine UPC hat, übermitteln Sie die UPC. Wenn es eine EAN hat, übermitteln Sie die EAN. Google erkennt alle Formate im Feed-Attribut gtin.

Wo Sie GTINs für Ihre Produkte finden

Das Finden von GTINs hängt von Ihrer Rolle in der Lieferkette ab:

• Wiederverkauf von hergestellten Produkten: Die GTIN ist normalerweise auf der Produktverpackung als Barcode aufgedruckt. Sie finden sie auch im Produktkatalog des Herstellers, auf dessen Website oder indem Sie Ihren Großhändler fragen. Viele Händler führen GTINs in ihren Produktdatenblättern auf.
• Herstellung eigener Produkte: Wenn Sie Produkte herstellen und GTINs wünschen, müssen Sie diese von GS1 kaufen, der globalen Organisation, die GTIN-Nummern ausgibt. In den USA beantragen Sie diese über GS1 US (gs1us.org). Sie kaufen ein Unternehmenspräfix und weisen dann jedem Produkt einzelne GTINs zu.
• Private Label- oder White-Label-Produkte: Wenn Sie ein Produkt eines anderen Herstellers unter Ihrem eigenen Markennamen verkaufen, benötigen Sie in der Regel eigene GTINs von GS1 anstelle der Codes des ursprünglichen Herstellers.

Wichtiger Hinweis: Erfinden Sie keine GTIN oder verwenden Sie eine zufällige Nummer. GTINs sollten vom Hersteller zugewiesen oder über die zuständige Standardisierungsorganisation ausgegeben werden. Wenn die Nummer ungültig, nicht übereinstimmend oder erfunden ist, kann Google das Produkt kennzeichnen und das Listing einschränken oder ablehnen.

MPN erklärt

MPN steht für Manufacturer Part Number (Herstellerteilenummer). Es ist ein eindeutiger Code, der vom Hersteller zur Identifizierung eines bestimmten Produkts zugewiesen wird. Im Gegensatz zu GTINs, die global standardisiert sind, sind MPNs herstellerspezifisch und folgen keinem universellen Format.

Wie sich MPNs von GTINs unterscheiden

Der Hauptunterschied liegt im Umfang und der Standardisierung:

• GTIN ist eine global standardisierte Barcode-Nummer, die ein Produkt weltweit eindeutig identifiziert. Zwei Händler, die dieselbe Handyhülle verkaufen, verwenden dieselbe GTIN.
• MPN ist die eigene interne Teilenummer des Herstellers. Sie ist innerhalb des Katalogs dieses Herstellers eindeutig, hat aber keinen globalen Standard für Format oder Länge. Ein Hersteller könnte „ABC-1234“ verwenden, während ein anderer „7890XYZ“ verwendet.

Google verwendet MPNs als sekundäre Kennung in Kombination mit dem Markennamen. Die Kombination aus brand + mpn kann ein Produkt eindeutig identifizieren, auch wenn keine GTIN verfügbar ist.

Wo MPNs zu finden sind

MPNs sind typischerweise zu finden:

• Auf der Produktverpackung oder dem Etikett
• Im Produktkatalog oder Datenblatt des Herstellers
• Auf der Website des Herstellers unter Produktspezifikationen
• Im Lagerbestand oder Bestellsystem Ihres Großhändlers

Für WooCommerce-Shop-Betreiber ist die MPN das, was der Hersteller seine eigene Teilenummer, Modellnummer oder Produktcode nennt. Wenn Sie eine Handyhülle von einem Hersteller kaufen und dieser sie in seinem Katalog als „Modell: PC-BLK-13PRO“ auflistet, ist das die MPN.

Wann MPN vs. GTIN verwenden

Google akzeptiert entweder GTIN oder die Kombination aus Marke + MPN zur Identifizierung eines Produkts. Die bevorzugte Reihenfolge ist:

1. GTIN (immer bevorzugt, wenn verfügbar)
2. Marke + MPN (akzeptabel, wenn keine GTIN vorhanden ist)
3. Keine von beiden (nur für Produkte, denen es wirklich an Kennungen mangelt; siehe unten)

Wenn Ihr Produkt sowohl eine GTIN als auch eine MPN hat, übermitteln Sie beide. Mehr Kennzeichnungsdaten helfen Google, Ihr Produkt genau zuzuordnen.

Wann Sie Kennungen benötigen

Die Anforderungen von Google an Produktkennungen haben sich im Laufe der Jahre weiterentwickelt. Hier ist der aktuelle Stand gemäß den Richtlinien des Merchant Center.

Produkte, die Kennungen erfordern

Google verlangt Produktkennungen für jedes Produkt, das eine vom Hersteller zugewiesene GTIN, MPN oder einen Markennamen hat. In der Praxis deckt dies die überwiegende Mehrheit der Einzelhandelsprodukte ab:

• Alle Produkte von bekannten Herstellern: Elektronik, Kleidung, Schönheitsprodukte, Haushaltswaren, Sportartikel, Spielzeug und andere massenproduzierte Artikel von etablierten Marken haben alle GTINs und/oder MPNs.
• Bücher: ISBN ist erforderlich.
• Medien (DVDs, CDs, Videospiele): GTIN ist in der Regel erforderlich.

Wenn ein Produkt gültige Kennungen hat, erwartet Google, dass Sie diese angeben. Das Weglassen von Kennungen für Produkte, die welche haben, kann zu Warnungen, eingeschränkter Sichtbarkeit oder anderen Problemen im Merchant Center führen.

Produkte, die möglicherweise keine Kennungen haben

Einige Produkttypen haben legitimerweise keine vom Hersteller zugewiesenen Kennungen:

• Handgefertigte oder Kunsthandwerksprodukte: Artikel, die Sie selbst herstellen, haben normalerweise keine GTINs.
• Spezialanfertigungen oder Einzelstücke: Personalisierte Produkte, maßgefertigte Möbel oder einzigartige Kunstwerke.
• Vintage- und Antiquitätenprodukte: Artikel, die vor der weit verbreiteten Einführung von Barcode-Systemen hergestellt wurden.
• Unbranded-Waren: Generische Produkte ohne spezifische Marke oder Hersteller.
• Eigenmarkenprodukte: Artikel, die Sie unter Ihrer eigenen Marke herstellen und verkaufen, die aber nicht bei GS1 registriert sind.
• Teile und Komponenten: Einige Ersatzteile oder Komponenten haben keine GTINs, obwohl sie oft MPNs haben.

Für diese Produkte bietet Google eine Möglichkeit, anzugeben, dass keine Identifikatoren vorhanden sind, was wir im nächsten Abschnitt behandeln werden.

Kategorienspezifische Anforderungen

Googles Produktdatenanforderungen können je nach Kategorie variieren. Bekleidung und Accessoires benötigen beispielsweise oft detaillierte Attribute wie Farbe, Größe, Geschlecht und Altersgruppe. Bei Identifikatoren ist der sicherste Ansatz, genaue GTIN-, MPN- und Markendaten anzugeben, wann immer diese Werte für das Produkt vorhanden sind.

Für WooCommerce-Shops, die in mehreren Kategorien verkaufen, ist der sicherste Ansatz, Identifikatoren einzuschließen, wann immer Sie diese haben. AdTribes Product Feed Pro kann vorhandene Identifikator-Daten in Ihren Feed einbinden, während Product Feed Elite dedizierte Zusatzfelder hinzufügt, um GTIN-, MPN-, UPC-, EAN- und Markendaten direkt in WooCommerce einzugeben.

Was tun, wenn Ihre Produkte keine GTINs haben

Wenn Ihre Produkte tatsächlich keine herstellerseitig zugewiesenen Identifikatoren haben, müssen Sie dies in Ihrem Feed klar angeben. Für Google Shopping bedeutet dies normalerweise, das Attribut identifier_exists korrekt zu verwenden, anstatt das Problem unklar zu lassen oder das Feld mit einem Platzhalterwert zu füllen.

Das Attribut identifier_exists

Das Attribut identifier_exists teilt Google mit, ob eindeutige Produktidentifikatoren für ein Produkt verfügbar sind. Zu diesen Identifikatoren gehören GTIN, MPN und Marke.

Setzen Sie identifier_exists nur dann auf no oder false, wenn Sie sicher sind, dass das Produkt keine zugewiesenen Identifikatoren hat. Dies kann für Produkte wie kundenspezifische Artikel, Einzelstücke, handgefertigte Waren, Vintage-Produkte oder ältere Produkte gelten, die vor der weit verbreiteten Nutzung moderner Barcode-Systeme hergestellt wurden.

Wenn das Produkt zugewiesene Identifikatoren hat, geben Sie diese nach Möglichkeit korrekt an. Google empfiehlt die Angabe genauer GTIN-, MPN- und Markendaten, da diese Details helfen, das Produkt klarer zu identifizieren und die Sichtbarkeit in Anzeigen und Angeboten verbessern können.

Wichtige Warnungen

• Verwenden Sie identifier_exists=false nicht als Abkürzung. Wenn Ihr Produkt einen gültigen Identifikator hat, kann die Einstellung von identifier_exists auf false zu Warnungen oder Sichtbarkeitsproblemen im Merchant Center führen.
• Erfinden Sie keine Identifikatoren. Eine erfundene GTIN, ein kopierter Barcode, eine interne SKU oder eine zufällige Zahl können mehr Probleme verursachen, als das Feld leer zu lassen, wenn der Identifikator tatsächlich nicht verfügbar ist.
• Verwenden Sie die besten verfügbaren Identifikator-Daten. Wenn ein Produkt eine GTIN hat, übermitteln Sie diese. Wenn es keine GTIN hat, aber eine Marke und MPN, übermitteln Sie stattdessen diese.

Bei gemischten Katalogen ist sorgfältiges Feed-Mapping hier wichtig. Produkte mit gültigen Identifikatoren sollten diese enthalten, während Produkte, denen es tatsächlich an Identifikatoren mangelt, mit dem korrekten identifier_exists-Wert behandelt werden sollten.

So fügen Sie Produktidentifikatoren in AdTribes hinzu

Es gibt zwei praktische Möglichkeiten, GTIN, MPN und andere Produktkennzeichnungen zu Ihrem WooCommerce-Feed mit AdTribes hinzuzufügen: Geben Sie sie in dedizierten Produktfeldern ein, sofern verfügbar, oder ordnen Sie vorhandene WooCommerce-Felder und Attribute in Ihrer Feed-Einrichtung zu.

Methode 1: Zusätzliche Felder von Product Feed Elite verwenden

Wenn Sie Product Feed Elite verwenden, können Sie zusätzliche Felder für WooCommerce-Produktkennzeichnungen wie GTIN, MPN, UPC, EAN und Marke aktivieren. Sobald diese Felder in den Plugin-Einstellungen aktiviert sind, können sie im WooCommerce-Produkteditor angezeigt werden, sodass Sie Kennzeichnungswerte direkt zu Ihren Produkten hinzufügen können.

So verwenden Sie diese Methode:

1. Aktivieren Sie die zusätzlichen Kennzeichnungsfelder, die Sie verwenden möchten, in den Product Feed Elite-Einstellungen.
2. Öffnen Sie das WooCommerce-Produkt, das Sie bearbeiten möchten.
3. Geben Sie den korrekten GTIN-, MPN-, UPC-, EAN- oder Markennamen in das entsprechende Feld ein.
4. Speichern Sie das Produkt und ordnen Sie dann diese Felder in Ihrer Feed-Konfiguration zu.

Bei variablen Produkten prüfen Sie jede Variante separat. Unterschiedliche Größen, Farben oder Versionen desselben Produkts benötigen oft eigene Kennzeichnungen, da Google jede Variante als eigenständigen kaufbaren Artikel behandelt.

Methode 2: Vorhandene Kennzeichnungsfelder in Ihrem Feed zuordnen

Wenn Ihre Kennzeichnungsdaten bereits in WooCommerce, einem Produktattribut, einem benutzerdefinierten Feld oder einem Feld eines anderen Plugins gespeichert sind, können Sie sie direkt in Ihrer AdTribes-Feed-Konfiguration zuordnen, ohne sie bei jedem Produkt neu eingeben zu müssen.

Ordnen Sie in Ihren Feed-Einstellungen das Feed-Attribut gtin, mpn oder brand dem WooCommerce-Feld zu, das die korrekten Daten enthält. Gängige Quellen sind:

• Ein benutzerdefiniertes Feld wie _gtin oder _barcode
• Ein Produktattribut, das Sie in WooCommerce erstellt haben
• Das integrierte Feld „Global Unique ID“ von WooCommerce für GTIN-, UPC-, EAN- oder ISBN-Werte, wenn Ihr Shop eine WooCommerce-Version verwendet, die es unterstützt
• Felder von einem anderen Plugin, das Produktkennzeichnungsdaten speichert

Methode 3: Plugin-Berechnung für identifier_exists verwenden

Für Produkte, die keine eindeutigen Produktkennzeichnungen haben, können Sie das Attribut identifier_exists zu Ihrem Feed hinzufügen und es Plugin Calculation zuordnen. Dadurch kann das Plugin automatisch yes oder no zurückgeben, basierend auf den für jedes Produkt verfügbaren Kennzeichnungsdaten.

Dies ist normalerweise übersichtlicher, als manuell Feed-Regeln für jedes Kennzeichnungsszenario zu erstellen. Manuelle Regeln sind weiterhin nützlich für fortgeschrittene Fälle, wie z. B. das Erzwingen eines bestimmten Werts für bestimmte Kategorien, aber Plugin Calculation sollte für die meisten Shops der Standard-Ausgangspunkt sein.

Überprüfung Ihrer Kennzeichnungen

Überprüfen Sie nach der Generierung Ihres Feeds die Ausgabe, um Folgendes zu bestätigen:

• Produkte mit GTINs haben das Feld gtin mit gültigen Werten gefüllt
• Produkte mit MPNs haben das Feld mpn korrekt zugeordnet
• Das Feld brand ist gefüllt, wo eine Marke tatsächlich zutrifft
• Produkte ohne Identifikatoren verwenden identifier_exists korrekt anstelle von gefälschten oder Platzhalterwerten

Für einen vollständigen Überblick über alle erforderlichen und empfohlenen Felder für Google Shopping lesen Sie unsere Anleitung zu den Anforderungen für Google Shopping-Feeds.

Häufig gestellte Fragen

Beginnen Sie mit dem Hinzufügen von Produktidentifikatoren zu Ihrem WooCommerce-Feed

Produktidentifikatoren sind nicht glamourös, aber sie sind eines der nützlichsten Details, die Sie Ihrem WooCommerce-Produktfeed hinzufügen können. Korrekte GTINs und MPNs unterstützen eine bessere Produktübereinstimmung, sauberere Feed-Daten und weniger vermeidbare Probleme im Merchant Center.

Hier ist Ihr Aktionsplan:

• Verstehen Sie die Identifikatortypen und welche für Ihre Produkte gelten
• Bestimmen Sie, ob Google für Ihre Produktkategorien Identifikatoren benötigt
• Behandeln Sie Produkte ohne GTINs mit identifier_exists
• Ordnen Sie vorhandene Identifikator-Daten mit AdTribes Product Feed Pro zu oder verwenden Sie die zusätzlichen Felder von Product Feed Elite, wenn Sie dedizierte Felder für GTIN, MPN, UPC, EAN und Marke benötigen

Wenn Sie Produkte mit GTINs verkaufen, fügen Sie diese Ihrem Feed hinzu. Wenn Sie Produkte ohne diese verkaufen, setzen Sie identifier_exists korrekt. In beiden Fällen können Sie AdTribes Product Feed Pro kostenlos erhalten, um mit der Zuordnung von Produktidentifikatoren in Ihrem Feed zu beginnen, oder Product Feed Elite verwenden, wenn Sie dedizierte zusätzliche Felder für GTIN-, MPN-, UPC-, EAN- und Markennamen benötigen.