Especificación del feed de productos de Google: Cómo cumplir con los requisitos del feed de Google

Si desea que los datos de sus productos aparezcan correctamente en Google Shopping y otras plataformas de Google, debe seguir los requisitos de la especificación del feed de productos de Google. Estas directrices explican cómo se debe estructurar la información de sus productos, qué atributos son obligatorios y cómo se debe formatear su feed para que Google pueda procesarlo correctamente.

En esta guía, nos centraremos en el aspecto técnico de la especificación del feed de productos de Google, incluidos los atributos obligatorios, los campos condicionalmente obligatorios y las reglas de formato que ayudan a mantener los datos de sus productos precisos y conformes.

¿Qué es un feed de productos de Google?

Para entender qué significan las especificaciones del feed de productos de Google, primero debemos determinar a qué se refiere un feed de productos de Google (también conocido como feed de datos de productos).

Un feed de productos de Google es un archivo que incluye una lista de sus productos junto con sus detalles relevantes, organizado en un formato que Google puede interpretar y procesar. Puede usar este feed para proporcionar los datos de productos requeridos para las soluciones de compra de Google, permitiendo que sus artículos aparezcan en Google Shopping, anuncios de búsqueda y otros servicios de Google. 

Normalmente, estos feeds incluyen atributos de producto como:

• ID de producto
• Título
• Descripción
• Enlace
• Enlace de imagen
• Precio
• Disponibilidad

Un feed de productos de Google es el método principal que utiliza para proporcionar a Google una lista de productos que se mostrarán en diferentes plataformas de Google.

En otras palabras, cuando envía un feed de productos a Google, puede asegurarse de que sus productos aparezcan en búsquedas relevantes de Google.

Además, un feed de productos facilita que los clientes potenciales descubran y compren los productos que ofrece su negocio. Por lo tanto, los feeds pueden aumentar sus ventas y beneficios.

¿Qué es la especificación del feed de productos de Google?

En general, una especificación de feed de productos se refiere a los requisitos establecidos por un canal de ventas o marketing que dictan cómo se deben formatear los datos del producto para su uso en su plataforma.

Por lo tanto, la especificación del feed de productos de Google es un conjunto de reglas que le guían sobre cómo organizar y formatear la información de sus productos antes de cargarla en una solución de publicidad de Google, como Google Shopping o Google Merchant Promotions. Estas directrices ayudan a garantizar que sus productos se muestren correctamente en varios servicios de Google.

Esto es lo que cubre la especificación:

• Atributos obligatorios: Detalles clave como ID de producto, título, descripción, enlace, imagen, precio y disponibilidad.

• Atributos opcionales: Información adicional que puede incluir, como promociones, marca y tipo de producto.

• Reglas de formato: Instrucciones sobre cómo organizar tus datos, como usar tipos de archivo específicos (p. ej., XML o CSV) y seguir directrices de estructura detalladas.

Toma nota: para obtener una lista completa de los atributos requeridos y opcionales de Google, haz clic en este enlace.

El uso de los atributos y reglas anteriores garantiza que tus productos se procesen y muestren con precisión en Google.

Teniendo todo esto en cuenta, exploremos los atributos y reglas mencionados a continuación.

1. Atributos requeridos

Google identifica los siguientes atributos como requeridos para los feeds de productos. Sin ellos, tu feed no será aprobado y Google no mostrará tus artículos.

i. ID (id)

ID es un identificador único asignado a cada producto. Debe permanecer igual durante toda la vida útil de un producto.

Google utiliza este ID para supervisar el rendimiento de un producto.

Requisitos mínimos:

• Asegúrate de que no contenga más de 50 caracteres.
• No reutilices IDs existentes ni los IDs de productos que ya no se venden/fabrican.
• Utiliza solo caracteres Unicode válidos. Normalmente, para garantizar la compatibilidad y reducir posibles errores, utiliza caracteres alfanuméricos (letras y números) y evita los caracteres especiales.
• Utiliza el mismo ID para el mismo producto, sin importar el país o el idioma al que te dirijas.
• Al actualizar los datos de un producto, mantén el mismo ID.
• A menos que se recomiende lo contrario, utiliza el SKU del producto como su ID.

Ejemplo: GS4593

ii. Título (title)

Título es el nombre del producto. Básicamente, debe proporcionar a los compradores los detalles clave sobre el producto de una manera clara y atractiva.

Requisitos mínimos:

• Mantén el título por debajo de 150 caracteres. Para obtener resultados óptimos, apunta a títulos más cortos, ya que Google solo muestra los primeros 70 caracteres.
• Utiliza detalles clave como la marca y el tipo de producto.
• Incluye atributos del feed de productos como el tamaño y el color siempre que sea aplicable, especialmente para variantes de productos.
• No abuses de las mayúsculas, ya que pueden causar errores.
• Evita incluir texto promocional como "envío gratis".
• Evita caracteres extranjeros inusuales.

Ejemplos:

• Nike | Zapatillas de hombre Air Max 270, Negras, Talla 10
• The North Face Borealis – Mochila de 28L, Negro TNF
• Dyson | Aspiradora sin cable V15 Detect, Níquel/Dorado
• Adidas Ultraboost 22 – Zapatillas de running para mujer, talla 8, blancas

iii. Descripción (description)

Descripción es una descripción detallada del producto. Su objetivo principal es proporcionar detalles esenciales sobre el producto para fomentar una compra.

Requisitos mínimos:

• No supere el límite de 5.000 caracteres.
• Resalte las características y beneficios únicos del producto.
• Describa cómo se debe usar el producto.
• Explique cómo el producto resuelve los problemas del comprador y mejora su calidad de vida.
• Mencione otra información vital, como la marca del producto.
• Asegúrese de que su texto sea fácil de leer utilizando un lenguaje sencillo y un formato claro.
• Evita incluir texto promocional como "envío gratis".
• Incluya solo información sobre el producto en sí. Evite añadir enlaces a su tienda, detalles de ventas, información de la competencia, otros productos o accesorios.

Ejemplo:

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iv. Enlace (link)

Enlace es la URL donde se puede comprar el producto. Normalmente, debería dirigir al comprador a la página de destino del artículo.

Requisitos mínimos:

• Utilice su nombre de dominio verificado.
• Comience con "http" o "https".
• Asegúrese de que la URL esté codificada correctamente y siga las normas RFC 2396 o RFC 1738.
• No enlace a páginas intersticiales a menos que sea legalmente requerido.
• Asegúrese de que las variaciones del producto tengan URL únicas.

Ejemplo: https://www.mcbeansapparel.com/loincloths/NAUT33

v. Enlace de imagen (image_link):

Enlace de imagen es la URL de la imagen principal del producto. Debería dirigir al comprador a dicha imagen.

Requisitos mínimos para la URL de la imagen:

• Enlace directamente a la imagen principal de su producto.
• Asegúrese de que la URL comience con "http" o "https".
• Utilice una URL codificada que siga las normas RFC 2396 o RFC 1738.
• Verifica que la URL sea rastreable por Google

Requisitos mínimos para la imagen:

• Asegúrate de que la imagen represente fielmente el producto.
• Utiliza un formato aceptado como JPEG (.jpg/.jpeg), PNG (.png), GIF no animado (.gif), BMP (.bmp) o TIFF (.tif/.tiff).
• Evita escalar imágenes.
• No envíes miniaturas.
• No incluyas marcas de agua, texto promocional ni bordes.
• Evita usar imágenes genéricas o de marcador de posición.

Ejemplo: https://www.mcbeansapparel.com/twisting_socks.jpg

vi. Disponibilidad (availability)

Disponibilidad se refiere a la información sobre si el producto está en stock o no.

Requisitos mínimos:

• Asegúrate de que el estado de disponibilidad del producto se refleje con precisión y sea coherente en tu página de destino y en el proceso de pago.
• Si el producto aparece como preventa o pedido pendiente, incluye la fecha de disponibilidad utilizando el atributo Fecha de disponibilidad [availability_date].

Ejemplo: en_stock

vii. Precio (price)

Básicamente, el Precio indica la cantidad que un comprador tendría que pagar para adquirir el producto.

Requisitos mínimos:

• Asegúrate de que los compradores puedan adquirir el artículo en línea por el precio indicado sin necesidad de una membresía.
• Envía la divisa y el precio del producto correctos, coincidiendo con lo que muestra tu página de destino.
• El precio mostrado en la página de destino y durante el proceso de pago debe estar en la divisa del país de destino.
• No establezcas el precio en 0.

Ejemplo: 99 USD

2. Atributos opcionales o adicionales requeridos

Los siguientes atributos son opcionales o requeridos dependiendo de los productos que vendas.

Por ejemplo, si vendes ropa, Google requerirá que tu feed incluya atributos como talla, color, género y grupo de edad.

i. Tipo de producto (product_type)

Un atributo opcional, Tipo de producto se refiere al tipo o categoría específica del producto.

Requisitos mínimos:

• Proporciona la ruta de categoría completa. Por ejemplo, usa "Mascotas > Perros > Disfraces > Disfraces de superhéroes" en lugar de solo "Disfraz".
• No utilices más de 750 caracteres alfanuméricos.

Ejemplos:

• Electrónica > Ordenadores > Portátiles > Portátiles para juegos
• Juguetes y juegos > Sets de construcción > LEGO > LEGO Technic
• Salud y belleza > Cuidado de la piel > Mascarillas > Mascarillas hidratantes
• Libros > Ficción > Misterio y suspense > Novelas de detectives

ii. Marca (brand)

Marca es el nombre de la marca o fabricante del producto.

Requisitos mínimos:

• Utiliza un máximo de 70 caracteres.
• Envía el nombre de la marca que los consumidores reconocen habitualmente para el producto. Usar la marca correcta ayuda a garantizar una experiencia de usuario positiva y un rendimiento óptimo.
• Solo incluye el nombre de tu marca si eres el fabricante del producto o si el artículo pertenece a una categoría de marca general o no específica. Por ejemplo, puedes usar tu nombre de marca si vendes muebles hechos a mano o productos de marca blanca.
• Si el producto realmente no tiene marca, como cargadores de teléfono genéricos o un jarrón de cerámica hecho a mano que no viene con etiqueta, deja este campo en blanco. Evita usar términos como “No existe”, “Sin marca”, “Genérico” o “N/A”.

Ejemplos:

• Apple
• Under Armour
• Colgate
• Rolex

iii. GTIN (gtin)

GTIN indica el Número Global de Artículo Comercial, que es un identificador único para los productos.

Requisitos mínimos:

• Asegúrate de que no tenga más de 14 caracteres numéricos.
• No uses espacios ni guiones.
• Proporciona solo GTIN válidos. No incluyas este atributo si no estás seguro de que sea correcto. Consulta la guía oficial de verificación de GS1 para entender qué califica como GTIN válido.

Ejemplo: 1012345678912

iv. MPN (mpn)

Básicamente, MPN es el Número de Parte del Fabricante, que es un identificador único asignado por el fabricante.

Requisitos mínimos:

• Incluye solo el MPN asignado por el fabricante del producto.
• Sé lo más específico posible.
• No incluyas este atributo si no estás seguro de que sea correcto.
• Asegúrate de que no exceda los 70 caracteres alfanuméricos.

Ejemplo: LB35678

v. Estado (condition)

Estado describe si el producto es nuevo, usado o reacondicionado.

• Asegúrate de usar solo valores admitidos, específicamente Nuevo, Usado y Reacondicionado.

Ejemplo: Nuevo

vi. Color (color)

Color representa el color del producto.

Requisitos mínimos:

• Asegúrate de no exceder el máximo de 40 caracteres para cada color.
• Evita usar caracteres no alfanuméricos.
• Escribe el nombre del color en texto completo en lugar de usar abreviaturas.
• Separa los diferentes colores usando una barra inclinada. Por ejemplo, puedes decir “Rojo/Amarillo/Verde”. No combines los nombres de varios colores en una sola palabra, como “RojoAmarilloVerde”.
• No uses palabras que no sean colores, como “multicolor” o “N/A”.
• Si tu producto viene en varios colores, asegúrate de listar primero el color principal.

Ejemplo: naranja

vii. Talla (size)

Talla proporciona información sobre lo grande o pequeño que es el producto.

Requisitos mínimos:

• No uses más de 100 caracteres.
• Si la talla incluye múltiples dimensiones, combínalas en un solo valor. Por ejemplo, “18/36 Regular” representa una talla de cuello de 18 pulgadas, una longitud de manga de 36 pulgadas y un ajuste “Regular”.
• Para artículos etiquetados como “talla única” o “una talla para todos”, usa términos como “TU”, “talla_unica”, “TU Talla”, “talla_unica_para_todos”, “TU M” o “talla_unica_para_la_mayoria”.
• Evita listar la cantidad de multipack en el atributo Talla. En su lugar, usa el atributo Multipack para especificar el número de productos incluidos en un multipack.

Ejemplo: XL

viii. Género (gender)

Género se refiere al género objetivo del producto, si es aplicable.

Requisitos mínimos:

• Los valores admitidos incluyen hombre, mujer y unisex.

Ejemplo: mujer

ix. Grupo de edad (age_group)

Básicamente, Grupo de edad es el grupo demográfico para el que está destinado el producto.

Requisitos mínimos:

• Los valores admitidos incluyen recién nacido, bebé, niño pequeño, niños y adulto.
• Incluye solo un valor para cada producto

Ejemplo: adulto

x. Precio de venta (sale_price)

Precio de venta es un atributo opcional que representa el precio con descuento del producto.

Requisitos mínimos:

• Asegúrate de cumplir los requisitos del atributo Precio [price].
• Junto con el precio habitual, envía el atributo de precio de oferta [sale_price] para reflejar cualquier descuento.
• Asegúrate de que el precio de oferta sea preciso y coincida con lo que se muestra en tu página de destino y durante el proceso de pago.

Ejemplo: 5 USD

xi. Material (material)

Material indica la sustancia o el tejido con el que está hecho un producto.

Requisitos mínimos:

• No superes el máximo de 200 caracteres.
• Al especificar más de un material para un solo producto que no sea una variante, enumera primero el material principal, seguido de un máximo de dos materiales secundarios. Separa cada material con una barra. Por ejemplo, di “Piel/Gamuza/Nailon” en lugar de “PielGamuzaNailon”.
• Si el producto es una variante, asegúrate de que todos los artículos del grupo tengan el mismo ID de grupo de artículos [item_group_id] pero diferentes valores de atributo de material.

Ejemplo: Algodón

xii. Estampado (pattern)

Estampado se refiere al estilo o diseño de impresión de tu producto.

Requisitos mínimos:

• No superes el máximo de 100 caracteres.
• Si el producto es una variante, asegúrate de que todos los artículos del grupo tengan el mismo ID de grupo de artículos [item_group_id] pero diferentes valores de atributo de material.

Ejemplo: Rayas

xiii. Categoría de producto de Google (google_product_category)

Un atributo opcional, Categoría de producto de Google es la categoría que mejor describe el producto según las categorías predefinidas de Google.

Requisitos mínimos:

• Incluye una sola categoría
• Proporciona la categoría más relevante
• Enumera el ID numérico de la categoría o la ruta completa de la categoría; no uses ambos. Recomendamos usar el ID de la categoría.

Ejemplo:

• 212, o
• Ropa y accesorios > Ropa > Camisas y tops

xiv. ¿Existe identificador? (identifier_exists)

¿Existe identificador? es un atributo opcional que indica si el producto tiene un identificador único (como GTIN o MPN).

Requisitos mínimos:

• Los valores admitidos incluyen sí y no. El valor predeterminado es sí. Sí significa que el fabricante asignó el identificador del producto al producto nuevo. Por otro lado, no significa que el producto no tiene marca, MPN o GTIN.
• No uses el valor no si el producto tiene identificadores únicos, ya que esto puede provocar que tu feed sea rechazado.
• El tipo de categoría de tu producto determina qué identificadores de producto únicos (como marca, MPN y GTIN) se necesitan.

Ejemplo: Sí

xv. ID de grupo de artículos (item_group_id)

ID de grupo de artículos es el identificador para agrupar varios productos que son variantes del mismo artículo (por ejemplo, diferentes tamaños o colores).

Requisitos mínimos:

• Usa solo hasta un máximo de 50 caracteres alfanuméricos.
• Asigna un valor único a cada grupo de variantes, idealmente usando el SKU principal.
• Mantén este valor de forma consistente al actualizar los datos de tu producto.
• Utiliza solo caracteres Unicode válidos.
• Asigna un ID de grupo de artículos a una colección de productos que difieren según uno o más de los siguientes atributos: Color [color], Talla [size], Grupo de edad [age_group], Género [gender], Estampado [pattern], Material [material].
• ¿Tus productos varían según características de diseño no cubiertas por los atributos mencionados? Entonces evita usar el ID de grupo de artículos.

Ejemplo: PG78901

Las plantillas de AdTribes incluyen todos estos atributos del feed de productos. Además, el plugin facilita la adición de más atributos a tu feed, permitiéndote cumplir con todos los requisitos de Google.

Otras especificaciones de feeds de Google

Dependiendo de tus productos, necesitarás enviar otras especificaciones de datos de producto, algunas de las cuales incluyen:

• Fecha de disponibilidad (availability_date)
• Adulto (adult)
• Multipack (multipack)
• Pack (is_bundle)
• Certificación (certification)
• Envío (shipping)
• Impuestos (tax)

Recuerda: para una lista completa de las especificaciones de feeds de productos de Google, haz clic en este enlace.

3. Formato

Google requiere que los feeds de productos estén en cualquiera de los siguientes formatos de archivo:

• XML (Extensible Markup Language)
• CSV (Valores Separados por Comas)
• TXT (Archivos de Texto)
• TSV (Valores Separados por Tabulaciones)

Como se muestra arriba, AdTribes te permite crear feeds en estos formatos.

¿Buscas una visión general más amplia en lugar de una referencia campo por campo? Consulta nuestra guía de feeds de productos de Google Shopping para conocer los requisitos, la configuración y las opciones del plugin.

Preguntas Frecuentes

Conclusión

Asegurarse de que la especificación del feed de productos de Google sea correcta ayuda a garantizar que los datos de sus productos estén claramente estructurados, formateados correctamente y sean más fáciles de procesar para Google en sus plataformas de compras. Cuando su feed incluye los atributos correctos y sigue las reglas de formato requeridas, usted da a sus productos una base más sólida para una visibilidad y aprobación precisas.

En esta guía, cubrimos:

1. Qué es un feed de productos de Google
2. Qué significa la especificación del feed de productos de Google
3. Los atributos requeridos que Google espera en un feed de productos
4. Los atributos opcionales o condicionalmente requeridos que pueden aplicarse a ciertos tipos de productos
5. Los formatos de archivo que Google puede aceptar para los feeds de productos

Si desea una visión general más amplia de los requisitos, la configuración y las opciones de complementos, consulte nuestra guía de feeds de productos de Google Shopping.

Si tiene alguna pregunta sobre la especificación del feed de productos de Google, háganoslo saber en los comentarios y estaremos encantados de ayudarle.