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En el mercado en línea actual, destacar no se trata solo de tener un gran producto. Se trata de asegurarse de que tu producto se vea. Aquí es donde GTIN de WooCommerce, MPN y otros detalles únicos pueden ayudar.
Cuando publicas productos en plataformas como Google Shopping o Facebook, los detalles que proporcionas en tus fuentes de datos de productos, como GTIN, MPN y otros, marcan una gran diferencia. Estos identificadores no son solo relleno; son la clave para que tus productos sean vistos, clasificados correctamente y, en última instancia, vendidos.
En esta guía, te explicaremos cómo añadir estos campos importantes a tus fuentes de datos de productos de WooCommerce. De esta manera, podrás preparar tus productos para el éxito.
¡Así que empecemos!
¿Por qué añadir campos adicionales a tu feed de productos?
En el mundo de las ventas online, los datos son lo más importante. Al fin y al cabo, plataformas como Google Shopping y Facebook Marketplace dependen de datos detallados de los productos para mostrar los artículos a los compradores adecuados.
Al enviar feeds de datos de productos a varios canales de venta, los campos adicionales proporcionan información más detallada del producto, ayudando a los marketplaces a entender exactamente lo que ofreces. Piénsalos como el ajuste fino que garantiza que tus productos se muestren exactamente como deberían.
En otras palabras, añadir campos adicionales como GTIN, MPN, EAN, UPC y Marca asegura que tanto los marketplaces como los motores de búsqueda reconozcan correctamente tus productos. Por lo tanto, mejoran las posibilidades de que tus productos sean encontrados por los compradores.
He aquí por qué añadir campos adicionales como GTIN, MPN y otros identificadores de producto puede impulsar el rendimiento de tu tienda:
1. Mejor categorización de productos
Los canales de venta utilizan estos identificadores para categorizar tus productos con mayor precisión. Sin ellos, tu producto podría acabar en la categoría incorrecta, lo que dificultaría su búsqueda por parte de los compradores. Una categorización correcta significa que tu producto se muestra a la audiencia adecuada, en el momento adecuado.
2. Mejora de los resultados de búsqueda
Campos adicionales como GTIN y MPN ayudan a las herramientas de búsqueda y a las plataformas a entender qué es tu producto. Esto se traduce en una mejor posición en los resultados de búsqueda. Cuanto más precisos sean tus datos, más probable será que tu producto aparezca cuando los clientes busquen exactamente lo que ofreces.
3. Elegibilidad para más canales de venta
Algunas plataformas requieren campos como GTIN o UPC para siquiera considerar la inclusión de tus productos. Por lo tanto, incluir estos campos abre oportunidades para destacar tus productos en más canales de venta, ampliando tu alcance de mercado.
4. Evitar el rechazo
Datos incompletos o incorrectos pueden hacer que tus listados sean rechazados por algunas plataformas. Los campos adicionales ayudan a garantizar que tu producto cumpla con los estándares del marketplace. Por lo tanto, reducen el riesgo de rechazos costosos o retrasos en la inclusión de tus productos.
5. Mayor confiabilidad
Cuando proporcionas números de identificación de producto únicos, demuestras que tus productos son auténticos y están bien documentados. Los compradores —e incluso las plataformas de venta— son más propensos a confiar en los listados con información completa y precisa, lo que puede generar tasas de clics más altas.
Añadir estos campos no es solo marcar una casilla: es un movimiento estratégico que puede impactar directamente en cuántas personas ven, hacen clic y compran tus productos.
¿Qué son los identificadores de productos?
Los identificadores de producto son códigos reconocidos a nivel mundial que distinguen de forma única un producto, sin importar la marca o el minorista. Juegan un papel crucial en la diferenciación de sus productos en el mercado internacional, ayudando a vincularlos con consultas de búsqueda relevantes y facilitando que los clientes los localicen.
Los números de identificación de producto son asignados por el fabricante. Por lo tanto, si varios minoristas venden el mismo producto, compartirán el mismo identificador.
Los identificadores de producto comunes incluyen:
- GTIN (Número Global de Artículo Comercial)
- UPC (Código Universal de Producto)
- EAN (Número Europeo de Artículo)
- MPN (Número de Pieza del Fabricante)
- Marca
Estos códigos ayudan a identificar productos en diversas plataformas y mercados. Por lo tanto, ya sea que venda zapatos, productos electrónicos o libros, estos identificadores aseguran que, sin importar dónde se liste su producto, sea reconocido como el mismo artículo.
¿Por qué usar identificadores de producto?
El uso de números de identificación de producto conlleva varios beneficios, entre ellos:
1. Mayor visibilidad en las búsquedas
Los números de identificación de producto como GTIN ayudan a las plataformas de comercio electrónico a categorizar sus productos con precisión. Incluir estos identificadores permite a los motores de búsqueda y mercados relacionar sus artículos con las consultas de búsqueda relevantes de manera más efectiva. En consecuencia, esto aumenta las posibilidades de que sus artículos se clasifiquen más alto en los resultados de búsqueda, lo que permite a los clientes potenciales descubrirlos más fácilmente.
2. Cumplimiento de los mercados
Muchos mercados importantes requieren números de identificación de producto para listar sus productos. Sin ellos, sus listados pueden ser rechazados o penalizados. Por lo tanto, incluir estos identificadores asegura que sus productos cumplan con los estándares de la plataforma, reduciendo el riesgo de rechazo y permitiéndole vender sin problemas en múltiples canales.
3. Autenticidad del producto
El uso de identificadores de producto asegura a los compradores que los productos que vende son genuinos. Dado que identificadores como MPN o UPC son asignados por el fabricante, actúan como un sello de autenticidad. Esto fomenta la confianza del cliente al permitirle confirmar con confianza que está comprando artículos auténticos, lo cual es especialmente importante al comprar en línea, donde las preocupaciones sobre productos falsificados son más prevalentes.
4. Consistencia entre plataformas
Cuando utiliza números de identificación de producto, se asegura de que la información de su producto permanezca consistente sin importar dónde se liste. Ya sea en mercados grandes o pequeños, los identificadores de producto actúan como una referencia universal para el producto. Esta consistencia entre plataformas crea una experiencia de compra fluida para los clientes, ya que verán los mismos detalles del producto independientemente de dónde encuentren su listado, reduciendo la confusión y aumentando la confianza en su marca.
5. Prevención de listados duplicados
Los identificadores de producto ayudan a las plataformas a reconocer cuándo un producto es el mismo en diferentes listados, evitando la creación de entradas duplicadas. Sin estos identificadores, las plataformas pueden tratar productos idénticos de varios vendedores como listados separados, saturando los resultados de búsqueda y confundiendo a los compradores. Por lo tanto, estos códigos aseguran que tu producto aparezca solo una vez en cada mercado, agilizando la experiencia de navegación para los clientes y mejorando la visibilidad de tu producto.
6. Mayor alcance de mercado
Incluir identificadores de producto aumenta tus posibilidades de que tus productos sean aceptados en más canales de venta. Después de todo, los mercados a menudo dependen de estos códigos para gestionar sus vastos inventarios, y tenerlos permite que tus productos aparezcan en una gama más amplia de plataformas. En consecuencia, esto amplía tu audiencia y aumenta tus posibilidades de realizar más ventas.
¿Qué identificadores de producto debes añadir a tu feed de productos de WooCommerce?
Los identificadores de producto a añadir a un feed de datos de productos de WooCommerce dependen del canal de venta al que te dirijas. Por ejemplo, mientras que un canal puede requerir que incluyas GTIN, MPN y Marca, otro puede no hacerlo. Dicho esto, es una buena idea determinar los identificadores de tus productos en caso de que un canal de venta en el que desees promocionar tus artículos lo requiera.
Afortunadamente, una buena solución de feed de datos de productos ofrece plantillas que te indican exactamente qué detalles requiere un canal de venta. Por ejemplo, el plugin AdTribes Product Feed para WooCommerce viene con plantillas para Google Shopping, Facebook, PriceGrabber, Yandex y más:
Como puedes ver arriba, la plantilla de Google Shopping viene con una lista de campos requeridos. De esta manera, te muestra que el canal de venta requiere GTIN, MPN, Marca y otros datos específicos del producto para aprobar tu feed e incluir tus artículos en los listados de Google.
Toma nota: las plantillas de AdTribes también rellenan automáticamente estos campos con los detalles cruciales de tu producto. ¡Por lo tanto, reduce la cantidad de trabajo que tienes que hacer al configurar tus feeds!
Con todo esto en mente, aquí están los identificadores de producto que la mayoría de los principales canales de venta requieren de los propietarios de tiendas WooCommerce:
GTIN de WooCommerce
GTIN (Global Trade Item Number) es uno de los identificadores más importantes para tus productos. Se utiliza para rastrear productos en todo el mundo y es requerido por muchos mercados importantes. Los GTIN vienen en diferentes formatos dependiendo de la región y el tipo de producto, incluyendo UPC, EAN e ISBN.
Cuando añades GTINs a tus productos, facilitas que las plataformas categoricen dichos productos y ayudas a los motores de búsqueda a mostrarlos a la audiencia adecuada. Si tus productos no tienen GTINs, podrías perderte una valiosa exposición.
UPC de WooCommerce
Un tipo de GTIN, el código universal de producto (UPC) se utiliza principalmente en Norteamérica. Los UPC garantizan que sus productos sean reconocidos y categorizados correctamente. Son particularmente comunes en entornos minoristas, por lo que si está listando sus productos de WooCommerce en plataformas populares, incluir el UPC puede marcar la diferencia.
Añadir UPCs a sus fuentes de datos de productos de WooCommerce mejora sus posibilidades de facilitar que los compradores encuentren sus productos en múltiples plataformas norteamericanas.
WooCommerce EAN
El EAN (Número Europeo de Artículo) es un tipo de GTIN ampliamente utilizado en Europa. Si está vendiendo productos internacionalmente, especialmente a mercados europeos, añadir un EAN a sus productos de WooCommerce es crucial. Los EAN ayudan a categorizar sus productos con precisión y facilitan su búsqueda.
Añadir EANs puede mejorar la visibilidad de su producto en los canales de venta y mercados europeos, ayudándole a llegar a una audiencia más amplia.
WooCommerce MPN
El MPN (Número de Pieza del Fabricante) es un código distintivo que un fabricante asigna a su producto. A diferencia del GTIN, que es global, los MPN son específicos del fabricante. Incluir el MPN en sus fuentes de datos de productos de WooCommerce garantiza que su producto pueda ser identificado correctamente incluso si no tiene un GTIN.
Los MPN son especialmente útiles en categorías donde múltiples fabricantes producen artículos similares, como productos electrónicos o piezas de automoción. Al añadir MPN a sus productos de WooCommerce, reduce el riesgo de confusiones o etiquetado incorrecto en diferentes plataformas de venta.
WooCommerce marca
La marca es una pieza de información crucial que identifica al fabricante o productor del producto. Incluir la marca en sus fuentes de datos de productos de WooCommerce ayuda a los compradores a reconocer y confiar en sus productos, ya que pueden tener preferencias de marca o estar buscando marcas específicas. Las marcas son especialmente importantes para productos en categorías donde la reputación y el reconocimiento de marca juegan un papel significativo en las decisiones de compra, como ropa, electrónica y cosméticos.
Añadir la marca a sus fuentes de datos de productos de WooCommerce garantiza que sus productos se asocien correctamente con la marca adecuada en todos los canales de venta. Por lo tanto, este identificador mejora su visibilidad y atractivo para los consumidores que son leales o buscan activamente marcas específicas.
¿Le gustaría más información sobre identificadores de productos únicos? ¡Entonces consulte este documento del Centro de Comerciantes de Google!
Cómo añadir GTIN de WooCommerce y otros campos adicionales a sus fuentes de productos
Para añadir GTIN de WooCommerce y otros identificadores de productos a sus fuentes de datos de productos, primero debe descargar, activar e instalar un plugin de fuentes de datos de productos para WooCommerce. Para esta guía, utilizaremos el plugin AdTribes Product Feed.
Aunque puedes adquirir y usar este plugin de WooCommerce de forma gratuita, necesitas la versión premium, Product Feed Elite, para usar GTIN de WooCommerce y los otros identificadores que hemos comentado en este artículo.
Además, deberías familiarizarte con el proceso de creación de feeds de productos. Pero no te preocupes, ¡porque es súper fácil! Además, tenemos una guía completa paso a paso sobre cómo usar AdTribes para crear feeds de productos efectivos. Simplemente consulta nuestro artículo, “¿Qué es un feed de productos y cómo crear uno? (Guía definitiva)”.
¿Ya tienes el plugin premium y sabes cómo usar AdTribes para crear feeds de productos? ¡Entonces sigamos!
Paso 1: Habilitar campos adicionales
Primero, debes permitir que el plugin use los campos que vienen con Product Feed Elite. Así que, ve a tu panel de WordPress y haz clic en el panel de Product Feed Elite seguido del panel de Ajustes. Luego, haz clic en la pestaña Ajustes del plugin.
A continuación, busca la opción que dice “Añadir atributos GTIN, MPN, UPC, EAN, condición del producto, título optimizado, plazos de pago, unidad de medida y marca a tu tienda” y actívala haciendo clic en el botón de alternancia.
A continuación, haz clic en la pestaña Campos adicionales para ir a la pantalla de Ajustes de atributos. Esto te dará una lista de atributos a la izquierda y sus correspondientes botones de alternancia a la derecha. Como puedes ver, esta lista contiene todos los identificadores de producto de los que hemos hablado, incluyendo MPN de WooCommerce, UPC, etc.
Ahora, simplemente usa el botón de alternancia para habilitar los campos que desees. En el ejemplo a continuación, hemos activado todos los atributos adicionales.
El plugin ya está listo para usar identificadores de producto.
Paso 2: Configurar el mapeo de campos usando identificadores de producto
Comienza el proceso de creación de productos hasta que te lleve a la fase de mapeo de campos.
Dependiendo del canal de ventas elegido, identificadores de producto específicos deberían estar ya en la lista de atributos de dicho canal. Por ejemplo, si eliges Google Shopping, encontrarás Marca (brand), GTIN (gtin) y MPN (mpn) en la columna de Atributos de la izquierda. En otras palabras, estos son los identificadores de producto que el canal requiere para que tu feed sea aprobado y tus productos se incluyan en los listados de Google.
Para mapear estos campos, debes hacer coincidir los atributos del canal con los atributos correctos de WooCommerce. Para ello, mira un detalle del desplegable Atributo del canal y luego elige el detalle correspondiente del desplegable Valor de la derecha.
Aquí están los atributos identificadores y sus valores coincidentes:
- Marca (brand): woosea brand (Atributo personalizado añadido)
- GTIN (gtin): woosea gtin (Atributo personalizado añadido)
- MPN (mpn): woosea mpn (Atributo personalizado añadido)
¿Quiere facilitar y agilizar la búsqueda de los valores correctos? Entonces escriba los primeros cuatro o más caracteres (incluidos los espacios) del valor deseado en el desplegable. Esto hará que el desplegable salte a los valores relevantes, permitiéndole seleccionarlos más rápidamente de la larga lista.
Paso 3: Añadir campos personalizados (opcional)
Aunque añadir campos personalizados es opcional, puede ayudar a que sus productos destaquen.
Supongamos que su canal de venta preferido no requiere un determinado identificador. ¿Y si le gusta incluir dicho identificador en su feed de todos modos? Entonces tendrá que añadir campos personalizados a su lista de campos.
Para ello, haga clic en el botón + Añadir campo personalizado. Esto añade campos nuevos y vacíos a su lista de campos.
Primero, introduzca el nombre de su atributo personalizado en el campo vacío recién creado de Atributo de su canal. Al crear este nombre, asegúrese de no usar espacios en blanco, ya que no están permitidos.
A continuación, seleccione el Valor que desea que coincida. Por ejemplo, podemos crear los siguientes atributos únicos y luego seleccionar sus valores apropiados:
- UPC: woosea upc (Atributo personalizado añadido)
- EAN: woosea ean (Atributo personalizado añadido)
Paso 4: Completar la configuración del feed
¡Y eso es todo! Ha utilizado correctamente los identificadores de producto e incluso ha añadido campos adicionales a su feed de datos de productos. Ahora, ¡todo lo que queda es terminar de configurar su feed!
Preguntas frecuentes sobre identificadores de productos
¡Respondamos a algunas preguntas comunes sobre los identificadores de productos!
1. ¿Dónde puedo encontrar GTIN, UPC y otros identificadores de producto? ¿Existe una base de datos?
No existe una base de datos universal donde pueda buscar libremente identificadores para todos los productos. Sin embargo, puede encontrarlos o adquirirlos a través de algunos métodos clave:
- Del fabricante o proveedor: ¿Está revendiendo productos? Entonces la forma más fácil de obtener GTIN, UPC o EAN precisos es directamente del fabricante o proveedor. Después de todo, ellos asignan estos códigos a sus productos.
- GS1 (Global Standards 1): Los GTIN, incluidos los UPC y EAN, son emitidos por GS1, la organización global responsable de estandarizar los números de identificación de productos. Puede registrarse en GS1 para obtener GTIN para sus productos.
- Mercados en línea: Algunas plataformas pueden mostrar los GTIN, UPC o EAN de los productos en los listados de productos, especialmente para productos establecidos.
- Herramientas de búsqueda de UPC/EAN: Ciertos sitios web y aplicaciones de terceros le permiten buscar un producto utilizando su código de barras (UPC o EAN) para encontrar los datos del producto correspondientes. Por ejemplo, tenemos UPC Database (upcdatabase.com), EAN Search (ean-search.org) y BarcodesTalk (barcodestalk.com).
- Revendedores de códigos de barras: Existen revendedores de códigos de barras que ofrecen códigos UPC o EAN en bloque a un costo menor. Sin embargo, su uso puede no ser válido para todas las plataformas, ya que algunos mercados exigen códigos de barras registrados por GS1.
¿Y si mis productos no tienen identificadores?
Si a tus productos les faltan identificadores de producto oficiales, evita proporcionar información como Marca, GTIN u otros identificadores similares. Además, abstente de usar SKUs internos específicos de la tienda o valores en estos campos. En su lugar, establece el atributo “Existe identificador [identifier_exists]” en “false”.
Alternativamente, puedes registrarte en GS1 para obtener GTINs para tus productos. Nunca inventes identificadores de producto falsos ni copies los identificadores de productos existentes, ya que esto puede hacer que te expulsen de los canales de venta.
Conclusión
Añadir GTIN, MPN y otros identificadores de producto de WooCommerce a tus fuentes de datos ayuda a los canales de venta a categorizar y mostrar tus productos de manera efectiva, aumentando tus posibilidades de éxito. Después de todo, estos detalles garantizan una mejor visibilidad, resultados de búsqueda mejorados y una experiencia de compra fluida para tus clientes.
Para recapitular, puedes añadir fácilmente GTINs de productos y otros identificadores útiles utilizando AdTribes Product Feed Elite y siguiendo los pasos que se indican a continuación:
- Habilitar campos adicionales
- Configurar el mapeo de campos utilizando identificadores de producto
- Añadir campos personalizados (opcional)
- Completar la configuración de la fuente de datos
¿Tienes alguna pregunta sobre lo que hemos comentado en este artículo? Ponte en contacto con nosotros y háznoslo saber. ¡Estaremos encantados de escucharte!
