Identifiants de produits WooCommerce : Guide GTIN, MPN, UPC et EAN

Les identifiants de produit sont l'une des parties les plus déroutantes des flux de produits WooCommerce. Vous savez peut-être que vous avez besoin de détails tels que GTIN, MPN, UPC ou EAN dans votre flux Google Shopping, mais comprendre ce qu'ils signifient, lesquels s'appliquent à vos produits et où les trouver peut sembler inutilement compliqué.

Cela devient encore plus délicat lorsque vous vendez des produits qui n'ont pas du tout d'identifiants attribués par le fabricant. Les articles fabriqués sur mesure, les produits de marque blanche, les articles faits à la main et les articles vintage peuvent tous tomber dans des zones grises où il n'est pas immédiatement évident de savoir ce que votre flux doit inclure.

Ce guide explique chaque type d'identifiant de produit, quand Google les exige, quoi faire lorsque vos produits ne les ont pas, et comment les ajouter à votre flux de produits WooCommerce à l'aide d'AdTribes.

Que sont les identifiants de produit et pourquoi sont-ils importants ?

Les identifiants de produit sont des codes standardisés qui identifient de manière unique un produit spécifique auprès des détaillants, des fabricants et des plateformes du monde entier. Ils agissent comme l'empreinte digitale d'un produit, permettant à Google, Meta et d'autres canaux de confirmer exactement quel produit vous vendez.

Lorsque vous incluez des identifiants de produit précis dans votre flux, plusieurs choses s'améliorent :

• Meille correspondancedes annonces : Google peut faire correspondre votre produit à des requêtes de recherche pertinentes plus précisément car il sait exactement ce qu'est le produit, pas seulement comment vous l'appelez.
• Visibilité des prix compétitifs : Avec un GTIN, Google peut comparer votre prix à celui d'autres détaillants vendant exactement le même produit, et afficher votre annonce dans les fonctionnalités de comparaison de prix.
• Données produit plus solides : Des identifiants précis aident Google à comprendre exactement ce que vous vendez, ce qui peut améliorer la correspondance sur les annonces, les fiches gratuites et les surfaces produit.
• Moins de problèmes de flux : Des identifiants manquants, incorrects ou mal associés peuvent entraîner des avertissements, une visibilité limitée ou des refus dans le Centre des Ventes. Les obtenir correctement dès le départ permet d'éviter des problèmes de flux évitables.

Pour les propriétaires de boutiques WooCommerce qui gèrent des flux de produits, les identifiants ne sont pas facultatifs pour la plupart des types de produits. Google les attend pour tout produit ayant un identifiant attribué par le fabricant, et la soumission de flux sans eux limite votre portée.

GTIN expliqué

GTIN signifie Global Trade Item Number (Numéro d'Article de Commerce Mondial), et c'est le terme générique pour plusieurs systèmes de numérotation de codes-barres utilisés dans le monde. Lorsque Google demande un « GTIN », il demande le numéro de code-barres standard qui s'applique à votre produit en fonction de son type et de sa région.

Ce qui relève du GTIN

La famille GTIN comprend plusieurs formats spécifiques :

• UPC (Universal Product Code) : 12 chiffres. Le système de code-barres standard aux États-Unis et au Canada. Vous trouverez des UPC sur presque tous les produits de détail vendus en Amérique du Nord. Le code-barres au dos d'une boîte de céréales ou d'une paire de jeans est un UPC.
• EAN (European Article Number) : 13 chiffres. Le système de codes-barres standard en Europe et dans la plupart du reste du monde. Fonctionnellement identique à l'UPC mais avec un chiffre supplémentaire. La plupart des produits vendus à l'international portent un EAN.
• ISBN (International Standard Book Number) : 13 chiffres. Utilisé exclusivement pour les livres. Si vous vendez des livres via WooCommerce, l'ISBN est votre GTIN.
• JAN (Japanese Article Number) : 13 chiffres. L'équivalent japonais de l'EAN. Structurellement identique à l'EAN-13.
• ITF-14 : 14 chiffres. Utilisé pour les multipacks et les emballages de niveau caisse, pas pour les unités de vente au détail individuelles. Vous ne rencontrerez généralement cela que si vous vendez des quantités en gros ou en vrac.

Tous ces formats sont des formats GTIN valides que Google accepte. Vous n'avez pas besoin de les convertir. Si votre produit a un UPC, soumettez l'UPC. S'il a un EAN, soumettez l'EAN. Google reconnaît tous les formats dans l'attribut de flux gtin.

Où trouver les GTIN pour vos produits

Trouver les GTIN dépend de votre rôle dans la chaîne d'approvisionnement :

• Revendre des produits fabriqués : Le GTIN est généralement imprimé sur l'emballage du produit sous forme de code-barres. Vous pouvez également le trouver dans le catalogue de produits du fabricant, sur leur site Web, ou en demandant à votre fournisseur en gros. De nombreux distributeurs incluent les GTIN dans leurs fiches techniques de produits.
• Fabriquer vos propres produits : Si vous fabriquez des produits et souhaitez des GTIN, vous devez les acheter auprès de GS1, l'organisation mondiale qui délivre les numéros GTIN. Aux États-Unis, vous faites une demande via GS1 US (gs1us.org). Vous achetez un préfixe d'entreprise, puis vous attribuez des GTIN individuels à chaque produit.
• Produits de marque privée ou de marque blanche : Si vous reconditionnez un produit d'un autre fabricant, vous avez généralement besoin de vos propres GTIN de GS1 plutôt que d'utiliser les codes du fabricant d'origine.

Note importante : N'inventez pas de GTIN et n'utilisez pas de numéro aléatoire. Les GTIN doivent être attribués par le fabricant ou délivrés par l'organisme de normalisation compétent. Si le numéro est invalide, incorrect ou fabriqué, Google peut signaler le produit et limiter ou refuser la fiche.

MPN expliqué

MPN signifie Manufacturer Part Number (Numéro de pièce du fabricant). C'est un code unique attribué par le fabricant pour identifier un produit spécifique. Contrairement aux GTIN, qui sont standardisés mondialement, les MPN sont spécifiques au fabricant et ne suivent pas un format universel.

Comment les MPN diffèrent des GTIN

La principale différence réside dans la portée et la standardisation :

• GTIN est un numéro de code-barres standardisé mondialement qui identifie de manière unique un produit dans tous les points de vente du monde. Deux détaillants vendant la même coque de téléphone utiliseront le même GTIN.
• MPN est le numéro de pièce interne du fabricant. Il est unique dans le catalogue de ce fabricant mais n'a pas de norme mondiale pour son format ou sa longueur. Un fabricant peut utiliser « ABC-1234 » tandis qu'un autre utilise « 7890XYZ ».

Google utilise les MPN comme identifiant secondaire lorsqu'ils sont associés au nom de marque. La combinaison de marque + mpn peut identifier de manière unique un produit même lorsqu'un GTIN n'est pas disponible.

Où trouver les MPN

Les MPN se trouvent généralement :

• Sur l'emballage ou l'étiquette du produit
• Dans le catalogue de produits ou la fiche technique du fabricant
• Sur le site web du fabricant, dans les spécifications du produit
• Dans le système d'inventaire ou de commande de votre fournisseur

Pour les propriétaires de boutiques WooCommerce, le MPN est ce que le fabricant appelle son propre numéro de pièce, numéro de modèle ou code produit. Si vous achetez une coque de téléphone auprès d'un fabricant et que son catalogue la liste sous « Modèle : PC-BLK-13PRO », c'est le MPN.

Quand utiliser MPN vs GTIN

Google accepte soit le GTIN, soit la combinaison marque + MPN pour identifier un produit. Sa hiérarchie de préférence est la suivante :

1. GTIN (toujours préféré lorsqu'il est disponible)
2. Marque + MPN (acceptable lorsqu'aucun GTIN n'existe)
3. Aucun des deux (uniquement pour les produits qui n'ont réellement pas d'identifiants ; voir la section ci-dessous)

Si votre produit possède à la fois un GTIN et un MPN, soumettez les deux. Plus de données d'identification aident Google à faire correspondre votre produit avec précision.

Quand avez-vous besoin d'identifiants

Les exigences de Google en matière d'identifiants de produits ont évolué au fil des ans. Voici la situation actuelle selon les directives du Centre Commercial.

Produits nécessitant des identifiants

Google exige des identifiants de produits pour tout produit ayant un GTIN, un MPN ou un nom de marque attribué par le fabricant. En pratique, cela couvre la grande majorité des produits de détail :

• Tous les produits de fabricants connus : Les appareils électroniques, les vêtements, les produits de beauté, les articles pour la maison, les articles de sport, les jouets et autres articles produits en masse par des marques établies ont tous des GTIN et/ou des MPN.
• Livres : L'ISBN est requis.
• Médias (DVD, CD, jeux vidéo) : Le GTIN est généralement requis.

Si un produit possède des identifiants valides, Google s'attend à ce que vous les incluiez. Omettre les identifiants pour les produits qui en ont peut entraîner des avertissements, une visibilité limitée ou d'autres problèmes dans le Centre Commercial.

Produits pouvant ne pas avoir d'identifiants

Certains types de produits n'ont légitimement pas d'identifiants attribués par le fabricant :

• Produits artisanaux ou faits à la main : Les articles que vous fabriquez vous-même n'ont généralement pas de GTIN.
• Articles personnalisés ou uniques : Produits personnalisés, meubles sur mesure ou pièces d'art uniques.
• Produits vintage et anciens : Articles produits avant que les systèmes de codes-barres ne soient largement adoptés.
• Produits sans marque : Produits génériques sans marque ou fabricant spécifique.
• Produits de marque de magasin : Articles que vous fabriquez et vendez sous votre propre marque et qui n'ont pas été enregistrés auprès de GS1.
• Pièces et composants : Certaines pièces de rechange ou composants n'ont pas de GTIN, bien qu'ils aient souvent des MPN.

Pour ces produits, Google fournit un moyen d'indiquer que les identifiants n'existent pas, ce que nous aborderons dans la section suivante.

Exigences spécifiques à la catégorie

Les exigences de Google en matière de données produit peuvent varier selon la catégorie. Les vêtements et accessoires, par exemple, nécessitent souvent des attributs détaillés tels que la couleur, la taille, le genre et le groupe d'âge. Pour les identifiants, l'approche la plus sûre consiste à fournir des données GTIN, MPN et de marque précises chaque fois que ces valeurs existent pour le produit.

Pour les boutiques WooCommerce vendant dans plusieurs catégories, l'approche la plus sûre consiste à inclure les identifiants chaque fois que vous les avez. AdTribes Product Feed Pro peut mapper les données d'identifiants existantes dans votre flux, tandis que Product Feed Elite ajoute des champs supplémentaires dédiés pour saisir directement les valeurs GTIN, MPN, UPC, EAN et de marque dans WooCommerce.

Que faire lorsque vos produits n'ont pas de GTIN

Si vos produits n'ont réellement pas d'identifiants attribués par le fabricant, vous devez le gérer clairement dans votre flux. Pour Google Shopping, cela signifie généralement utiliser correctement l'attribut identifier_exists plutôt que de laisser le problème ambigu ou de remplir le champ avec une valeur de substitution.

L'attribut identifier_exists

L'attribut identifier_exists indique à Google si des identifiants de produit uniques sont disponibles pour un produit. Ces identifiants incluent le GTIN, le MPN et la marque.

Définissez identifier_exists sur no ou false uniquement lorsque vous êtes sûr que le produit n'a pas d'identifiants attribués. Cela peut s'appliquer à des produits tels que des articles fabriqués sur mesure, des produits uniques, des articles faits à la main, des produits vintage ou des produits plus anciens créés avant que les systèmes de codes-barres modernes ne soient largement utilisés.

Si le produit a des identifiants attribués, incluez les valeurs correctes chaque fois que possible. Google recommande de fournir des données GTIN, MPN et de marque précises car ces détails aident à identifier le produit plus clairement et peuvent améliorer sa visibilité dans les annonces et les listes.

Avertissements importants

• N'utilisez pas identifier_exists=false comme raccourci. Si votre produit possède un identifiant valide, définir identifier_exists sur false peut entraîner des avertissements ou des problèmes de visibilité dans le Centre marchand.
• Ne fabriquez pas d'identifiants. Un GTIN inventé, un code-barres copié, un SKU interne ou un nombre aléatoire peut causer plus de problèmes que de laisser le champ vide lorsque l'identifiant est réellement indisponible.
• Utilisez les meilleures données d'identifiants disponibles. Si un produit a un GTIN, soumettez-le. S'il n'a pas de GTIN mais a une marque et un MPN, soumettez ceux-ci à la place.

Pour les catalogues mixtes, c'est là que le mappage minutieux du flux devient important. Les produits avec des identifiants valides doivent les inclure, tandis que les produits qui manquent réellement d'identifiants doivent être gérés avec la valeur identifier_exists correcte.

Comment ajouter des identifiants de produit dans AdTribes

Il existe deux méthodes pratiques pour ajouter des GTIN, MPN et autres identifiants de produits à votre flux WooCommerce avec AdTribes : saisissez-les dans des champs de produit dédiés lorsqu'ils sont disponibles, ou mappez les champs et attributs WooCommerce existants dans la configuration de votre flux.

Méthode 1 : Utiliser les champs supplémentaires de Product Feed Elite

Si vous utilisez Product Feed Elite, vous pouvez activer des champs supplémentaires pour les identifiants de produits WooCommerce tels que GTIN, MPN, UPC, EAN et marque. Une fois ces champs activés dans les paramètres du plugin, ils peuvent apparaître dans l'éditeur de produits WooCommerce afin que vous puissiez ajouter les valeurs d'identifiant directement à vos produits.

Pour utiliser cette méthode :

1. Activez les champs d'identifiant supplémentaires que vous souhaitez utiliser dans les paramètres de Product Feed Elite.
2. Ouvrez le produit WooCommerce que vous souhaitez modifier.
3. Entrez la valeur GTIN, MPN, UPC, EAN ou marque correcte dans le champ pertinent.
4. Enregistrez le produit, puis mappez ces champs dans la configuration de votre flux.

Pour les produits variables, vérifiez chaque variation séparément. Différentes tailles, couleurs ou versions du même produit nécessitent souvent leurs propres identifiants car Google traite chaque variation comme un article distinct achetable.

Méthode 2 : Mapper les champs d'identifiant existants dans votre flux

Si vos données d'identifiant sont déjà stockées dans WooCommerce, un attribut de produit, un champ personnalisé ou le champ d'un autre plugin, vous pouvez les mapper directement dans la configuration de votre flux AdTribes sans les ressaisir sur chaque produit.

Dans les paramètres de votre flux, mappez l'attribut de flux gtin, mpn ou brand au champ WooCommerce qui contient les données correctes. Les sources courantes incluent :

• Un champ personnalisé tel que _gtin ou _barcode
• Un attribut de produit que vous avez créé dans WooCommerce
• Le champ ID unique global intégré de WooCommerce pour les valeurs GTIN, UPC, EAN ou ISBN, si votre boutique utilise une version de WooCommerce qui le prend en charge
• Champs d'un autre plugin qui stocke des données d'identifiant de produit

Méthode 3 : Utiliser le calcul du plugin pour identifier_exists

Pour les produits qui n'ont pas d'identifiants de produits uniques, vous pouvez ajouter l'attribut identifier_exists à votre flux et le mapper à Calcul du plugin. Cela permet au plugin de renvoyer automatiquement yes ou no en fonction des données d'identifiant disponibles pour chaque produit.

C'est généralement plus propre que de créer manuellement des règles de flux pour chaque scénario d'identifiant. Les règles manuelles sont toujours utiles pour les cas avancés, tels que forcer une valeur spécifique pour certaines catégories, mais le Calcul du plugin devrait être le point de départ par défaut pour la plupart des boutiques.

Vérification de vos identifiants

Après avoir généré votre flux, examinez la sortie pour confirmer :

• Les produits avec des GTIN ont le champ gtin rempli avec des valeurs valides
• Les produits avec des MPN ont le champ mpn correctement mappé
• Le champ brand est rempli lorsqu'une marque s'applique réellement
• Les produits sans identifiants utilisent correctement identifier_exists au lieu de valeurs fictives ou de substitution.

Pour un aperçu complet de tous les champs requis et recommandés pour Google Shopping, consultez notre guide sur les exigences du flux Google Shopping.

Questions fréquemment posées

Commencez à ajouter des identifiants de produit à votre flux WooCommerce

Les identifiants de produit ne sont pas glamour, mais ce sont l’un des détails les plus utiles que vous puissiez ajouter à votre flux de produits WooCommerce. Des GTIN et MPN corrects prennent en charge une meilleure correspondance des produits, des données de flux plus propres et moins de problèmes évitables dans le Merchant Center.

Voici votre plan d’action :

• Comprendre les types d’identifiants et lesquels s’appliquent à vos produits
• Déterminer si Google exige des identifiants pour vos catégories de produits
• Gérer les produits sans GTIN en utilisant identifier_exists
• Mapper les données d’identifiants existantes avec AdTribes Product Feed Pro, ou utiliser les champs supplémentaires de Product Feed Elite lorsque vous avez besoin de champs dédiés pour GTIN, MPN, UPC, EAN et marque

Si vous vendez des produits avec des GTIN, ajoutez-les à votre flux. Si vous vendez des produits sans eux, définissez correctement identifier_exists. Dans tous les cas, obtenez AdTribes Product Feed Pro gratuitement pour commencer à mapper les identifiants de produit dans votre flux, ou utilisez Product Feed Elite si vous avez besoin de champs supplémentaires dédiés pour les valeurs GTIN, MPN, UPC, EAN et marque.