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Qu'est-ce que le mappage de champs et comment garantit-il l'exactitude de vos fiches produits ?
Si vous avez une boutique WooCommerce, vous pouvez étendre votre portée et vos ventes en présentant vos produits sur des plateformes telles que Google Shopping, Meta ou TikTok. Pour rendre cela possible, cependant, vous devez mapper les champs, un processus qui évite les erreurs dans vos fiches produits et aide à présenter vos produits aux bons clients.
Dans cet article, nous explorerons ce que signifie mapper les champs. Nous examinerons également comment cela se rapporte aux flux de produits, les fichiers de données dont vous avez besoin pour présenter vos annonces sur divers canaux de vente.
Alors, mettons-nous au travail !
Qu'est-ce que les données produit ?
Avant d'expliquer ce qu'est le mappage de champs, nous devons d'abord aborder les données produit.
Les données produit sont les informations sur un produit qui aident à le décrire et à le présenter aux clients dans votre boutique en ligne ou sur d'autres plateformes. Essentiellement, ces données permettent aux clients de trouver, de comprendre et d'acheter le produit plus facilement.
Les éléments courants, ou champs, des données produit comprennent :
- Nom : Le nom de l'article (par exemple, « Casque Bluetooth sans fil »)
- Prix : Le coût du produit
- Description : Informations sur le produit, telles que ses caractéristiques, ses utilisations ou ses avantages
- SKU : Un code unique utilisé pour identifier et suivre le produit
- Images : Photos du produit pour montrer à quoi il ressemble
- Informations sur le stock : Détails sur la quantité d'articles disponibles
- Catégorie : Le type ou le groupe auquel appartient le produit (par exemple, « Électronique » ou « Vêtements »)
Les données produit sont essentielles. D'une part, elles aident les clients à comprendre et à choisir quoi acheter. D'autre part, elles vous aident à gérer l'inventaire de votre boutique. De plus, elles facilitent le partage de vos fiches sur des plateformes telles que les places de marché, les comparateurs de prix, les réseaux sociaux et les publicités.
En bref, les données produit sont la clé d'une entreprise en ligne prospère.
Si vous avez déjà configuré votre boutique WooCommerce, vos produits disposent de données telles que celles présentées ci-dessus.
Alors, comment les données produit sont-elles liées au mappage de champs ?
Qu'est-ce que le mappage de champs ?
Le mappage de champs est le processus qui consiste à faire correspondre les données produit de votre boutique aux exigences spécifiques des plateformes sur lesquelles vous souhaitez vendre.
Pour mieux comprendre, examinons le tableau ci-dessous :
| WooCommerce | Google Shopping |
|---|---|
| ID produit Nom produit Description produit Lien Image principale Lien panier Prix Catégorie | ID produit Titre produit Description produit URL produit Image principale Lien de paiement Prix Catégorie Google produit |
La colonne de gauche montre comment votre boutique WooCommerce organise et affiche vos données produit, chaque champ comprenant un détail spécifique tel que le Nom du produit ou le Prix. Cependant, d'autres canaux de vente ont leurs propres façons uniques de structurer et de présenter *leurs* données produit. Par exemple, dans la colonne de droite, nous voyons les mêmes champs, juste avec des conventions de nommage différentes, car c'est ainsi que Google Shopping organise ses données produit.
Ainsi, le mappage des champs consiste à s'assurer que les champs de données produits d'une colonne correspondent correctement aux champs de données produits de l'autre colonne.
En connectant ces champs, le mappage des champs permet à vos données produits d'être correctement reçues par un autre canal de vente. Cela garantit que les données vont au bon endroit afin que le canal de vente puisse les afficher avec précision à ses clients.
De plus, les canaux de vente ont souvent des exigences extrêmement strictes. Cela signifie que si vous ne formatez pas correctement vos données produits, le canal de vente pourrait rejeter vos produits, entraînant des retards ou des ventes perdues.
En bref, le mappage des champs permet de s'assurer que les informations de vos produits correspondent au format requis par chaque canal de vente, afin que vos fiches produit soient exactes et prêtes à être vues par les clients. Si vous vendez sur Amazon, notre guide pour créer un flux produit Amazon à partir de WooCommerce explique comment mapper vos champs aux colonnes requises par Amazon.
Pourquoi le mappage des champs est-il important ?
Examinons de plus près pourquoi le mappage des champs est essentiel pour les entreprises WooCommerce qui souhaitent présenter leurs produits sur différents canaux de vente.
1. Fiches produits précises
Le mappage des champs garantit que les détails clés du produit (comme le prix, le titre et la description) sont corrects sur les canaux de vente que vous avez choisis.
Si ces détails sont erronés, vos fiches produits pourraient confondre les clients. Par exemple, si le prix s'affiche incorrectement, les gens pourraient hésiter à acheter l'article. Cela pourrait même entraîner le rejet des publicités, entraînant des ventes manquées.
Le mappage des champs vous aide à éviter tous ces problèmes en garantissant que vos données produits correspondent au format requis par la plateforme.
2. Automatisation pour gagner du temps
Transférer manuellement les données produits entre votre boutique et plusieurs plateformes de vente peut être épuisant et prendre beaucoup de temps. Heureusement, le mappage des champs permet d'automatiser ce processus, ce qui signifie que vous n'avez pas à le faire manuellement chaque fois que vous mettez à jour ou ajoutez un produit.
Avec l'automatisation, les données circulent de votre boutique vers les plateformes d'elles-mêmes, vous faisant gagner du temps et des efforts qui pourraient être mieux dépensés ailleurs, comme dans l'amélioration de vos produits ou de vos stratégies marketing.
3. Visibilité améliorée dans les recherches
Lorsque vous mappez vos données avec précision, cela aide les plateformes comme Google Shopping à mieux comprendre et à lister vos produits. Cela signifie que vos produits sont plus susceptibles d'être affichés de manière plus proéminente dans les résultats de recherche, vous aidant ainsi à être remarqué par plus de clients potentiels. Et plus vos produits sont visibles, plus ils sont susceptibles de se vendre.
4. Meilleure expérience client
Des fiches produits précises renforcent la confiance des clients. Lorsqu'ils voient des informations cohérentes et correctes, ils sont plus susceptibles de se sentir en confiance pour acheter.
D'un autre côté, des détails produit incorrects ou confus peuvent entraîner l'abandon de panier, où les clients partent sans effectuer d'achat. Avec le mappage des champs, vous vous assurez que tous les bons détails sont en place, améliorant l'expérience d'achat et réduisant les risques de perdre des clients.
En bref, le mappage des champs ne fait pas seulement fonctionner vos flux de produits en douceur. Il stimule également vos ventes, vous fait gagner du temps et satisfait vos clients !
Mappage des champs et flux de produits
Nous avons déjà mentionné l'importance du mappage des champs pour les flux de produits. Mais qu'est-ce qu'un flux de produits ?
Fondamentalement, un flux de produits est un fichier qui contient les détails nécessaires sur les produits de votre boutique, tels que les titres, les prix, les images et les descriptions. Ce fichier est partagé avec un ou plusieurs canaux de vente, tels que les places de marché en ligne et les comparateurs de prix, afin qu'ils puissent présenter vos produits à leurs clients.
Par exemple, vous pouvez envoyer un flux de produits à Google Shopping et à Facebook. Ces plateformes présenteront ensuite vos produits à leurs utilisateurs. Ce faisant, les flux de produits vous aident à promouvoir vos produits non seulement sur votre site Web, mais aussi sur différentes plateformes, ce qui peut donner un réel coup de pouce à votre visibilité et à vos ventes.
Pour créer des flux de produits, vous avez besoin d'un logiciel de flux de produits. Un excellent exemple est AdTribes Product Feed Pro, un plugin WooCommerce gratuit que nous utiliserons dans l'exemple suivant :
La phase de mappage des champs de la création de flux de produits
Avec AdTribes Product Feed Pro, la création d'un flux de produits est un processus simple composé de quelques étapes rapides.
La première étape consiste à choisir votre pays cible et le canal de vente auquel envoyer votre flux, ce que vous faites dans l'onglet Général. Dans l'exemple ci-dessous, nous avons choisi l'Australie comme pays cible et Meta / Flux de catalogue Facebook / Instagram comme canal.
La deuxième étape consiste à mapper les champs dans l'onglet Mappage des champs.
La réalisation de cette étape est simple. Après tout, AdTribes Product Feed Pro pré-remplit la plupart des mappages pour vous, réduisant ainsi la quantité de travail que vous avez à faire.
Comme vous pouvez le voir dans l'image ci-dessous, l'onglet répertorie les attributs que votre canal choisi accepte, triés en groupes tels que champs de base et champs améliorés. À côté de chaque attribut de flux, la colonne Source depuis WooCommerce indique le champ de la boutique qui le remplit. La barre latérale à gauche compte le nombre de champs requis qui ont déjà une source, et une légende de couleur marque chaque ligne comme mappée, requise mais non mappée, facultative ou définie sur une valeur statique.
Si un attribut n’a pas encore de source, il vous suffit d’ouvrir son menu déroulant Source depuis WooCommerce et de choisir le champ approprié. Ou, cliquez sur Mappage automatique dans la barre d’outils pour remplir les mappages suggérés pour chaque champ encore vide. Il vous indique le nombre de champs qu’il est sur le point de remplir et vous demande d’abord de confirmer, et il laisse les champs que vous avez déjà mappés intacts.
Vous voulez vérifier votre travail au fur et à mesure ? Le volet d'aperçu de la sortie à droite montre l'entrée du flux que votre mappage actuel produit pour un produit réel de votre boutique. Changez une source dans le tableau et l'aperçu se met à jour avec elle, vous permettant ainsi de repérer un prix ou une marque pointant vers le mauvais champ avant de générer quoi que ce soit. Utilisez Aperçu d'un autre produit pour en vérifier un autre. Notre présentation du constructeur de mappage de champs amélioré couvre cet aperçu ainsi que les nouveaux décomptes d'état du mappage.
💡 BON À SAVOIR : L’aperçu ne couvre que votre mappage de champs. Vos filtres et règles sont appliqués lorsque le flux lui-même est généré.
Maintenant, examinons vos autres options de mappage de champs.
i. + Ajouter un mappage de champ
Si vous souhaitez ajouter un mappage supplémentaire, cliquez sur le bouton + Ajouter un mappage de champ. Cela ajoute une ligne vide, que vous pouvez ensuite remplir avec un attribut de flux et son champ WooCommerce correspondant.
ii. + Ajouter un champ personnalisé
Si vous souhaitez ajouter vos propres champs uniques, cliquez sur le bouton + Ajouter un champ personnalisé.
Tout d’abord, entrez le nom de votre champ personnalisé. Ensuite, utilisez le menu déroulant Source depuis WooCommerce pour sélectionner son champ correspondant.
À noter : les noms de champs personnalisés ne peuvent utiliser que des lettres, des traits de soulignement et des tirets. Les espaces, les chiffres et les autres caractères spéciaux ne sont pas autorisés.
iii. Supprimer
Voulez-vous supprimer un ou plusieurs champs ? Cochez alors les cases de leur ligne, puis cliquez sur le bouton Supprimer. Cela les supprime ainsi que leurs détails de mappage de votre flux.
iv. Champs supplémentaires pour les utilisateurs Elite
Certains champs source ne sont disponibles que pour les utilisateurs d’AdTribes Product Feed Elite.
Par exemple, AdTribes Product Feed Elite ajoute des champs produit supplémentaires tels que la marque, le GTIN et le MPN à vos produits WooCommerce. Dans l’image ci-dessous, nous avons choisi « Marque (Attribut personnalisé ajouté) », « GTIN (Attribut personnalisé ajouté) » et « MPN (Attribut personnalisé ajouté) » comme sources pour les attributs Marque, Gtin et MPN du flux.
Consultez ce document pour plus d'informations sur cette fonctionnalité.
v. Enregistrer les modifications
Une fois que vous êtes satisfait de votre mappage de champs, cliquez sur le bouton Enregistrer les modifications pour terminer l’étape. Vous pouvez même enregistrer un mappage partiellement terminé et y revenir plus tard. Il vous suffit maintenant de terminer les étapes restantes de la création du flux de produits afin de pouvoir présenter vos articles sur Facebook et Instagram !
Souhaitez-vous en savoir plus sur la création de flux de produits ? Consultez alors notre guide complet :
Qu'est-ce qu'un flux de produits et comment en créer un ? (Guide ultime)
Questions fréquemment posées
Que signifie le mappage de champs ?
Le mappage de champs consiste à faire correspondre les champs d'un système aux champs correspondants d'un autre, afin que vos données atterrissent au bon endroit lorsqu'elles transitent entre eux. Pour une boutique WooCommerce, cela signifie généralement faire correspondre vos champs de produits, tels que le nom, le prix et le SKU, aux attributs attendus par un canal de vente tel que Google Shopping ou Meta.
Qu'est-ce que le mappage de flux ?
Le mappage de flux est le mappage de champs appliqué à un flux de produits. C'est l'étape où vous décidez quel champ de votre boutique remplit chaque attribut dans le fichier de flux que vous envoyez à un canal de vente. Par exemple, vous mappez le nom de votre produit WooCommerce à l'attribut titre du canal, et votre prix produit à son attribut prix.
Qu'est-ce qui cause les problèmes de mappage de flux ?
La plupart des problèmes de mappage de flux proviennent d'un attribut requis sans source, d'un attribut tirant d'un champ de boutique incorrect, ou de valeurs dans un format que le canal n'accepte pas. Dans AdTribes Product Feed Pro, le compteur de champs requis indique quels attributs requis ont encore besoin d'une source, et l'aperçu de sortie montre comment votre mappage se résout pour un produit réel avant de générer le flux.
Dois-je mapper chaque champ ?
Non. Vous avez besoin d’une source pour chaque attribut requis par votre canal de vente, tandis que les attributs facultatifs dépendent de vous. Le mappage de champs facultatifs utiles peut toujours aider vos annonces. Dans AdTribes Product Feed Pro, cochez Uniquement les requis dans la barre d’outils de mappage de champs pour vous concentrer sur les attributs dont votre canal a besoin.
Le mappage de champs est-il gratuit dans AdTribes Product Feed Pro ?
Oui ! Le mappage de champs est inclus dans AdTribes Product Feed Pro, notre plugin gratuit. Cela inclut l'Auto-mappage, le compteur de champs requis et l'aperçu de sortie. AdTribes Product Feed Elite ajoute des champs de produits supplémentaires tels que Marque, GTIN et MPN, ainsi que des options avancées telles que Combiner les champs et des intervalles d'actualisation personnalisés.
Conclusion
Alors, qu'est-ce que le mappage de champs ?
Le mappage des champs est une étape essentielle pour garantir que vos données produit sont représentées avec précision sur les canaux de vente tels que Facebook et Google Shopping. En alignant les champs de votre boutique WooCommerce sur les exigences de ces plateformes, vous pouvez éviter les erreurs de référencement, améliorer la visibilité dans les recherches et créer une meilleure expérience client.
Avec un outil comme AdTribes Product Feed Pro, la majeure partie de ce travail est faite pour vous. Il préremplit vos mappages, remplit les suggestions avec Auto-map, et prévisualise la sortie pour un produit réel, tout en vous donnant la flexibilité de personnaliser vos flux.
Pour récapituler, cet article a exploré les concepts clés suivants :
- Qu'est-ce que les données produit ?
- Qu'est-ce que le mappage des champs ?
- Pourquoi le mappage des champs est-il important ?
- Mappage des champs et flux produit
- Questions fréquemment posées
Nous espérons avoir répondu à la question « Qu'est-ce que le mappage des champs et pourquoi est-il important pour les flux produit ? ». Si vous avez d'autres préoccupations, contactez-nous et faites-le nous savoir ; nous serions ravis d'avoir de vos nouvelles !
