Herstellungskosten zum Google Shopping Feed hinzufügen

Wenn Sie Google Shopping-Kampagnen durchführen, zeigen die Standardberichte Umsatz, Klicks und Conversions an. Was sie nicht zeigen, ist die Zahl, die wirklich zählt: Gewinn. Um zu verstehen, wie viel Sie tatsächlich mit jedem Verkauf verdienen, müssen Sie die Herstellungskosten (COGS) neben Ihren Produktdaten verfolgen.

Durch das Hinzufügen von COGS zu Ihrem Google Shopping-Feed kann Google Ihren Bruttogewinn (Umsatz abzüglich Kosten) berechnen und gewinnbasierte Metriken in Ihrem Ads-Konto anzeigen. Dies eröffnet die Möglichkeit für intelligenteres Bieten, bessere Budgetzuweisung und die Konzentration auf Produkte, die die höchsten Margen erzielen, nicht nur die meisten Verkäufe.

Hier erfahren Sie, wie Sie COGS zu Ihrem Produktfeed hinzufügen. Wir behandeln die Einrichtung Schritt für Schritt, damit Sie Entscheidungen auf der Grundlage von Gewinn und nicht nur von Umsatz treffen können.

Voraussetzungen

Bevor Sie COGS zu Ihrem Feed hinzufügen können, stellen Sie sicher, dass die folgenden Elemente vorhanden sind:

1. Google Global Site Tag installiert
   Fügen Sie den globalen Website-Tag (gtag.js) zu Ihrer Website hinzu und stellen Sie sicher, dass Sie Käufe verfolgen. Ohne dies kann Google keinen Gewinn messen.
2. Google Merchant Center und Google Ads verknüpft
   Bestätigen Sie, dass Ihr Merchant Center mit Google Ads verknüpft ist. Dies ermöglicht den Datenfluss von Produkt- und Kostendaten zwischen den Konten.
3. Conversions mit Warenkorbdaten (CwCD) aktiviert
   Richten Sie Conversions mit Warenkorbdaten in Google Ads ein. Dies stellt sicher, dass Google nicht nur den Conversion-Wert, sondern auch Produktdetails wie Preis und Menge verfolgt.

Sobald Sie diese Voraussetzungen erfüllt haben, sind Sie bereit, das COGS-Feld zu Ihren Produkten hinzuzufügen und es in Ihren Shopping-Feed aufzunehmen.

Aktivieren des Feldes für Herstellungskosten

Um Produktkosten intern zu erfassen, müssen Sie zuerst die Option WooCommerce Herstellungskosten im Abschnitt Experimentelle Funktionen aktivieren. Dies schaltet ein dediziertes Eingabefeld auf jeder Produktseite frei, in das Sie Ihre Kostendaten eingeben können.

So aktivieren Sie das COGS-Feld:

1. Gehe zu WP Admin → WooCommerce → Einstellungen → Erweitert → Funktionen
2. Scrolle nach unten zum Abschnitt Experimentelle Funktionen.
3. Aktiviere das Kontrollkästchen Wareneinsatzkosten.
4. Klicke unten auf der Seite auf Änderungen speichern.

Sobald dieses Feld aktiviert ist, siehst du auf dem Bearbeitungsbildschirm jedes Produkts ein neues Feld Wareneinsatzkosten.

Durch die Aktivierung dieses Feldes legst du den Grundstein für eine genauere Gewinnberichterstattung. Sobald diese Daten in deinem Feed zugeordnet sind, können sie an Google Merchant Center gesendet und in Google Ads verwendet werden, um den Bruttogewinn und nicht nur den Umsatz zu messen.

So funktioniert's

• Bei einfachen Produkten kannst du die Kosten direkt unter dem Produktpanel eingeben.
• Bei variablen Produkten hat jede Variante ein eigenes Feld für die Wareneinsatzkosten. So kannst du die Kosten für verschiedene Produktgrößen, Farben oder Konfigurationen genau verfolgen.
• Das Hauptprodukt zeigt ebenfalls ein Feld für die Wareneinsatzkosten an. Beachte jedoch, dass Kosten auf Variationsebene diese überschreiben, wenn sie zutreffen.

Feld im Feed zuordnen

Nachdem du das Feld Wareneinsatzkosten zu deinen Produkten hinzugefügt hast, musst du es als Nächstes in deinem Produktfeed zuordnen, damit Google Merchant Center es verwenden kann.

1. Gehe zur Bearbeitungsseite deines Feeds auf dem Bildschirm Product Feed Pro (oder Elite) → Feeds verwalten
2. Navigiere zum Schritt Feldzuordnung.
3. Scrolle zum Ende der Zuordnungsliste
4. Klicke auf die Schaltfläche „Feldzuordnung hinzufügen“
5. Wähle aus dem Dropdown-Menü Googles offizielles Attribut Wareneinsatzkosten (COGS) (cost_of_goods_sold) aus
6. Ordne es der Option Wareneinsatzkosten (COGS) zu
7. Gib die Standardwährung deines Shops ein (z. B. USD, GBP oder EUR).
8. Wenn dein Shop mehrere Währungen verwendet, stelle sicher, dass du den Währungscode entsprechend dem Feed, den du erstellst, festlegst.

9. Klicke auf Speichern, um die Zuordnung zu bestätigen.
10. Aktualisiere den Feed, um die Änderungen anzuzeigen

Die Einbeziehung der Wareneinsatzkosten in deinen Google Shopping-Feed mag wie ein zusätzlicher Schritt erscheinen, aber sie eröffnet dir eine der aussagekräftigsten Einblicke: Transparenz auf Gewinnbasis. Sobald sie live ist, hören deine Anzeigen auf, Kosten zu ignorieren, und beginnen, für echtes Wachstum zu optimieren.

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