Dominando los anuncios de Bing Shopping y los listados gratuitos con fuentes de productos

Es cierto, Microsoft Bing tiene una cuota de mercado de motores de búsqueda menor que Google. Sin embargo, si aún no has mostrado tus productos a través de Bing Shopping, probablemente te estés perdiendo algo. Después de todo, usar los listados de productos gratuitos y/o los anuncios de Bing Shopping de la plataforma es una forma poderosa de aumentar la visibilidad y atraer clientes, ya seas nuevo en el comercio electrónico o lleves tiempo operando una tienda WooCommerce.

Bing Shopping ayuda a las tiendas WooCommerce a llegar a compradores en las superficies de Microsoft, incluidos los resultados de búsqueda de Bing, Microsoft Shopping y los listados de productos gratuitos. Para ejecutar anuncios de Bing Shopping o listados gratuitos, necesitas una tienda de Microsoft Merchant Center y una fuente de productos que mantenga los detalles de tus productos precisos y actualizados. AdTribes Product Feed Pro ayuda a los comerciantes de WooCommerce a generar fuentes de productos compatibles con Bing, lo que facilita la gestión de los datos de productos para las campañas de Microsoft Shopping y los listados gratuitos.

En la guía de hoy, profundizaremos en cómo Bing Shopping puede aumentar tus beneficios y hacer crecer tu negocio de comercio electrónico. Además, exploraremos cómo puedes gestionar tus listados de productos más fácilmente utilizando fuentes de productos.

¡Así que empecemos!

¿Qué es Microsoft Bing?

Un motor de búsqueda ampliamente utilizado, Microsoft Bing está diseñado para ayudar a los usuarios a encontrar información en línea. Funciona mostrando una lista de sitios web, imágenes, videos y otro contenido cuando escribes algo en la barra de búsqueda. Bing es propiedad de Microsoft y es uno de los motores de búsqueda más populares, junto con Google.

Además de los resultados de búsqueda, Microsoft Bing permite a las empresas llegar a más personas al permitirles anunciar sus productos a través de Bing Shopping.

¿Qué es Bing Shopping?

Bing Shopping es una función dentro de Microsoft Bing que permite a los minoristas mostrar sus productos directamente en los resultados de búsqueda de Bing. Ayuda a los usuarios a encontrar productos mostrando listados relevantes cuando buscan artículos específicos.

Listar tus productos en Bing Shopping te permite acceder a una audiencia enorme:

• Alrededor de 100 millones de personas buscan en Bing cada día.
• Bing se sitúa como el segundo motor de búsqueda más grande del mundo, capturando un 3,42% del mercado.
• Entre los usuarios de consolas de EE. UU., Bing ostenta un 54,68% de cuota de mercado, superando a Google en esta categoría.

Por lo tanto, ser visible en Bing significa más oportunidades para que los clientes potenciales descubran tus productos. Cuando los compradores buscan o exploran un artículo específico, tus productos pueden aparecer justo delante de ellos, dándote más oportunidades de realizar una venta.

Además, como Bing Shopping tiene menos vendedores en comparación con Google Shopping, significa menos competencia para las ubicaciones de anuncios. Con menos empresas compitiendo por las mismas palabras clave, los costes de publicidad tienden a ser más bajos, lo que te da una mejor oportunidad de mostrar tus productos a los compradores. Esto puede ser especialmente útil para las pequeñas y medianas empresas que buscan destacar sin gastar demasiado.

Además, Bing Shopping forma parte de la red publicitaria de Microsoft. Esto ayuda a las empresas a llegar a compradores potenciales al colocar sus productos delante de los usuarios en el momento adecuado. Es especialmente valioso porque los minoristas pueden elegir entre exposición gratuita o anuncios de pago, dependiendo de su estrategia y objetivos.

Bing Shopping y Microsoft Copilot

La Búsqueda de Microsoft Copilot en Bing utiliza IA para generar respuestas resumidas con fuentes web citadas, lo que significa que la visibilidad en Bing ahora importa de más maneras que la búsqueda tradicional por sí sola. Cuando los datos de tu producto son claros, actuales y fáciles de entender para Bing, pueden respaldar una mayor visibilidad en las experiencias de búsqueda y descubrimiento de Microsoft.

Para las tiendas WooCommerce, eso comienza con un feed de productos limpio. AdTribes Product Feed Pro te ayuda a generar y mantener feeds de productos compatibles con Bing, lo que facilita mantener los títulos de los productos, precios, disponibilidad y otros detalles del catálogo alineados con lo que los compradores ven en las superficies de Microsoft.

Listados de productos gratuitos frente a anuncios de Bing Shopping

Bing Shopping ofrece a las empresas dos formas de mostrar sus productos: Listados de productos gratuitos y los Anuncios de Bing Shopping de pago (también conocidos como Campañas de Microsoft Shopping). Cada opción tiene sus propias ventajas, y elegir la correcta depende de tus objetivos, presupuesto y cuánto control deseas sobre la visibilidad y la segmentación.

• Anuncios de Bing Shopping: Las empresas pueden pagar para que estos anuncios se muestren en los resultados de búsqueda cuando los usuarios buscan productos relevantes. Los minoristas pujan por palabras clave para que sus productos se muestren a los usuarios que buscan activamente artículos similares.

• Listados de productos gratuitos: Estos permiten a los minoristas listar sus productos en la pestaña de Bing Shopping sin pagar. Básicamente, los productos se muestran según la relevancia de la búsqueda. Por lo tanto, si alguien busca algo que coincide con tu listado, podría aparecer de forma gratuita.

Echemos un vistazo más de cerca a las principales diferencias entre los Listados de productos gratuitos y los Anuncios de Bing Shopping:

1. Listados de productos gratuitos

Los Listados de productos gratuitos te permiten mostrar tus productos en la pestaña Compras de Bing sin pagar por anuncios. Por lo tanto, es una excelente manera de obtener exposición adicional sin ampliar tu presupuesto de marketing.

a. Primeros pasos con los Listados de productos gratuitos

Sigue los pasos a continuación para usar los Listados de productos gratuitos:

i. Crea una cuenta de Microsoft Merchant Center: Regístrate y verifica tu tienda para administrar los listados de productos.

ii. Sube un feed de productos: Añade detalles del producto como títulos, descripciones, precios e imágenes. Asegúrate de que tu feed cumpla con los requisitos de Microsoft para evitar errores o rechazos. Más información sobre los feeds de productos más abajo.

iii. Activa los Listados de productos gratuitos: Habilita esta opción en Microsoft Merchant Center para mostrar productos en la pestaña Compras de Bing.

iv. Mantén tu feed actualizado: Actualiza regularmente los datos de los productos para reflejar cambios de precios, niveles de stock y nuevos listados.

b. Descripción general de cómo funcionan los Listados de productos gratuitos

Bing extrae automáticamente información de tu feed de productos para mostrar productos relevantes a los compradores. Cuando un usuario busca un producto similar al tuyo, Bing compara su búsqueda con los artículos de tu catálogo y los muestra en la pestaña Compras.

Dado que estos listados son orgánicos, no pagas por clics; tu visibilidad depende de lo bien que los datos de tu producto coincidan con la intención de búsqueda.

c. Visibilidad en la pestaña Compras de Bing sin gasto publicitario

A diferencia de los anuncios de pago, los Listados de productos gratuitos no aparecerán en los resultados de búsqueda principales ni en las ubicaciones de anuncios. En su lugar, aparecen en la pestaña Compras, donde los usuarios pueden buscar y comparar productos.

Estos listados no ofrecen el mismo nivel de control que los anuncios de pago. Sin embargo, siguen ayudando a que tus productos lleguen a los compradores sin costar ni un céntimo.

d. Beneficios de los Listados de productos gratuitos

• Exposición gratuita: Tienes la oportunidad de mostrar tus productos sin gastar dinero en anuncios.
• Tráfico adicional: Incluso si ya tienes anuncios de pago, los listados gratuitos te ayudan a obtener más visibilidad.
• Configuración sencilla: Si ya tienes una cuenta de Microsoft Merchant Center y un feed de productos, habilitar los Listados de productos gratuitos requiere poco esfuerzo.
• Presencia a largo plazo: A diferencia de los anuncios de pago que dejan de funcionar cuando se agota tu presupuesto, los listados gratuitos continúan apareciendo siempre que tu feed permanezca activo y cumpla con las políticas de Bing.

Si bien los Listados de productos gratuitos ofrecen una excelente manera de obtener exposición orgánica, funcionan mejor cuando se combinan con los Anuncios de compras de Bing, que brindan más control sobre la ubicación y la segmentación.

2. Anuncios de compras de Bing (Campañas de compras de Microsoft)

Si deseas aumentar la visibilidad de tu producto en más áreas de Bing, las Campañas de compras de Microsoft ofrecen una opción de pago con más flexibilidad y opciones de segmentación.

a. Primeros pasos con los Anuncios de compras de Bing

Sigue los pasos a continuación para usar las campañas de compras de Microsoft:

i. Crea una cuenta de Microsoft Merchant Center: Regístrate y verifica tu tienda para administrar los listados de productos.

ii. Sube un feed de productos: Añade detalles del producto como títulos, descripciones, precios e imágenes. Asegúrate de que tu feed cumpla con los requisitos de Microsoft para evitar errores o rechazos. Más información sobre los feeds de productos más abajo.

iii. Configura una campaña de Bing Shopping en Microsoft Advertising: Crea una campaña, asigna un presupuesto y vincúlala a tu feed de productos.

iv. Elige estrategias de puja: Para controlar cuánto pagas por clic, decide un enfoque de puja, asegurándote de que se alinee con tus objetivos publicitarios.

v. Aprovecha las opciones de segmentación: Para llegar a los clientes adecuados y optimizar el alcance de tus anuncios, utiliza funciones de segmentación como datos demográficos, ubicación y audiencia.

b. Descripción general de cómo funcionan los anuncios de Bing Shopping de pago

Al igual que la opción gratuita, los anuncios de Bing Shopping también extraen automáticamente los detalles del producto de tu feed de productos para crear anuncios visualmente ricos que aparecen en los resultados de búsqueda, la pestaña Compras y los sitios de socios de Microsoft. Cuando un comprador busca un producto relacionado con el tuyo, Bing compara su consulta con los artículos de tu catálogo y determina la ubicación del anuncio en función de tu puja, la relevancia del producto y la calidad del anuncio.

Los anuncios de Bing Shopping de pago funcionan con un modelo de pago por clic (PPC). Básicamente, esto significa que solo pagas cuando alguien hace clic en tu anuncio.

c. Visibilidad en los resultados de búsqueda de Bing con gasto publicitario

Cuando utilizas anuncios de Bing Shopping, tus anuncios aparecen en la parte superior de los resultados de búsqueda de Bing, en la pestaña Compras y en sitios de socios de Microsoft. Por lo tanto, esta opción da a tus productos más exposición que los listados de productos gratuitos.

Además, puedes controlar cuánto estás dispuesto a pujar por clic, asegurando que tu presupuesto se gaste sabiamente.

d. Beneficios de los anuncios de Bing Shopping de pago

• Posición destacada en los resultados de búsqueda: Los anuncios de pago aparecen en la parte superior, lo que aumenta las posibilidades de que tu producto reciba clics.
• Exposición adicional: Los anuncios de pago también pueden aparecer en sitios de socios de Microsoft e incluso en la Red de Audiencias de Microsoft. Por lo tanto, consigues que muchas más personas vean tus productos y una oportunidad aún mejor de llegar a clientes listos para comprar.
• Más control sobre la segmentación: Puedes definir tu audiencia en función de la ubicación, los datos demográficos y los intereses.
• Tasas de clics (CTR) más altas: Dado que los anuncios de pago se muestran de forma más destacada, tienden a atraer más clics.
• Escalabilidad: Con los anuncios de pago, puedes ajustar tu presupuesto y estrategia en función del rendimiento. Por lo tanto, te permiten escalar campañas exitosas.
• Mejor seguimiento del rendimiento: Microsoft Advertising proporciona información sobre clics, impresiones y conversiones, lo que te ayuda a optimizar tus campañas para obtener mejores resultados.

Mientras que los listados de productos gratuitos te brindan exposición sin coste, los anuncios de Bing Shopping ofrecen más control, alcance y visibilidad, lo que los convierte en una opción potente para las empresas que buscan crecer.

e. Opciones de puja, segmentación y seguimiento del rendimiento

Con los anuncios de Bing Shopping, tienes control total sobre tus anuncios:

• Puja: Tú decides cuánto quieres gastar por clic. Las pujas más altas pueden ayudar a que tus anuncios aparezcan con más frecuencia.
• Opciones de segmentación: Puedes personalizar la segmentación de tus anuncios por ubicación, dispositivo e incluso comportamiento del cliente.
• Seguimiento del rendimiento: Microsoft Advertising proporciona informes sobre clics, impresiones y conversiones, para que puedas ajustar tu estrategia según sea necesario.

En resumen…

Tanto las opciones gratuitas como las de pago tienen su lugar en una estrategia de marketing sólida. Si estás empezando, los Listados de Productos Gratuitos pueden ayudarte a obtener visibilidad sin presupuesto. Sin embargo, si quieres escalar y aumentar las ventas, invertir en Anuncios de Bing Shopping puede darte una ventaja adicional.

Entendiendo los Feeds de Productos para Bing Shopping

Un feed de productos es un componente crítico para mostrar tus productos en plataformas como Bing Shopping, proporcionando todos los detalles esenciales necesarios para listados precisos.

1. ¿Qué es un feed de productos?

Un feed de productos es un archivo organizado que incluye detalles completos sobre tus productos, como títulos, descripciones, precios, imágenes, disponibilidad y más. Actúa como una fuente de datos que los canales de venta (como Bing Shopping, Google Shopping, Facebook, etc.) utilizan para mostrar tus productos con precisión en los resultados de búsqueda.

Cuando envías feeds a dichos canales de venta, pueden mostrar tus productos a sus clientes. Por lo tanto, los feeds de productos pueden aumentar la visibilidad y las ventas de tus productos.

Los feeds de productos aseguran que tus listados sean siempre correctos y consistentes en Bing Shopping.

Cuando los compradores buscan productos, Bing extrae datos directamente de tu feed para mostrar los resultados más relevantes. Esto significa que si actualizas precios, disponibilidad de stock o descripciones de productos en tu feed, esos cambios se reflejarán automáticamente en tus listados.

Sin un feed formateado correctamente, tus productos podrían no aparecer correctamente, o en absoluto, limitando tu visibilidad y ventas potenciales.

2. Cómo crear un Feed de Productos para Bing Shopping

¿Listo para crear un feed para Bing Shopping? ¡Entonces has venido al lugar correcto!

Primero, necesitarás un robusto gestor de feeds de datos de productos. Un ejemplo fantástico es AdTribes, una popular solución de feeds de productos para WooCommerce.

AdTribes ofrece versiones gratuitas y premium. Si bien ambas vienen con muchas herramientas potentes, esta última cuenta con funciones adicionales que te permiten mejorar aún más tus feeds de datos de productos, lo que la hace ideal para tu estrategia de campaña de Bing Shopping.

Puedes usar AdTribes para crear un archivo de feed de productos para Bing Shopping en cinco sencillos pasos:

1. Configuración general del feed

El primer paso te permite decidir para qué canal de venta estás generando el feed, que en este caso es Bing Shopping.

Además, puede elegir su país de destino, si incluir o no variaciones de producto, el formato de archivo del feed y la frecuencia de las actualizaciones automáticas de su feed.

2. Mapeo de campos

El segundo paso implica el mapeo de campos. Básicamente, esto significa asegurar que los campos de datos de sus productos de WooCommerce coincidan con los de Bing Shopping.

Afortunadamente, AdTribes predefine la mayoría de los campos por usted, ahorrándole tiempo y esfuerzo. De esta manera, el plugin garantiza la precisión de los datos de sus productos, permitiéndole cumplir con los requisitos de Bing. Además, permite que sus artículos se muestren correctamente en Bing Shopping y facilita que los clientes los descubran.

3. Mapeo de categorías

A continuación, está el mapeo de categorías. Básicamente, esto requiere que usted haga coincidir sus categorías de WooCommerce con las de Bing Shopping.

Para mapear categorías, introduzca al menos 4 caracteres (incluya espacios) en cada campo de la columna derecha. El plugin le recomendará automáticamente categorías que podría usar. Simplemente seleccione aquellas que coincidan con las categorías de la columna izquierda.

Con un mapeo de categorías adecuado, puede asegurarse de que sus productos se muestren en las ubicaciones correctas en Bing Shopping. Por lo tanto, pueden ayudar a los clientes a encontrar sus artículos más fácilmente.

4. Filtros y reglas

El cuarto paso es opcional. Básicamente, le permite crear filtros y reglas que modifican los datos de sus productos para adaptarlos a las necesidades específicas de su campaña.

Por ejemplo, en la imagen de arriba, establecimos el feed para excluir productos con un precio superior a 100 CAD, asegurando que no aparezcan en Bing Shopping.

Además, creamos una regla que instruye al plugin para asignar un precio de oferta de 80 CAD a todos los productos con un precio original de 100 CAD.

5. Configuración de Google Analytics

Por último, puede optar por activar Google Analytics.

Cuando active Google Analytics, podrá rastrear el rendimiento de sus Listados de Productos Gratuitos o de la campaña de Anuncios de Bing Shopping.

Esto puede beneficiar enormemente a dicha campaña. Después de todo, saber cómo están funcionando sus productos le permite tomar decisiones informadas sobre sus estrategias. Por ejemplo, puede resaltar qué productos son tendencia, lo que le permite ajustar su feed y aumentar sus ventas.

Después de completar los cinco pasos, simplemente genere el feed, descárguelo y súbalo a Bing Shopping como se indica arriba.

Preguntas frecuentes

Conclusión

Bing Shopping presenta una valiosa oportunidad para los propietarios de tiendas WooCommerce de expandir su alcance a través de Listados de Productos Gratuitos y Anuncios de Bing Shopping.

Mientras que los listados gratuitos ofrecen exposición sin costo, los anuncios de pago brindan mayor control y visibilidad. Independientemente de la opción que elijas, un feed de productos bien optimizado es esencial para garantizar listados precisos y maximizar el éxito de tu tienda en Bing Shopping.

Al combinar estrategias gratuitas y de pago, puedes fortalecer tu presencia en línea, aumentar el tráfico e impulsar las ventas.

En resumen, este artículo cubrió los siguientes conceptos clave:

1. ¿Qué es Microsoft Bing?
2. ¿Qué es Bing Shopping?
3. Bing Shopping y Microsoft Copilot
4. Free Product Listings vs. Bing Shopping Ads
   • Listados de Productos Gratuitos
   • Anuncios de Bing Shopping
5. Comprender los feeds de productos para Bing Shopping
6. Preguntas frecuentes

¿Tienes alguna pregunta sobre el uso de feeds de productos para mejorar tus listados gratuitos y tus anuncios de Bing Shopping de pago? ¡Háznoslo saber en los comentarios!