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La maggior parte dei proprietari di negozi WooCommerce inizia con i canali più ovvi: Google Shopping, Facebook e forse alcune campagne a pagamento. Questi canali sono importanti, ma non sono gli unici luoghi in cui gli acquirenti confrontano i prodotti prima di acquistarli.
Un feed di confronto per lo shopping ti aiuta a inviare i dati dei tuoi prodotti WooCommerce ai motori di shopping e alle piattaforme di confronto prezzi dove i clienti stanno già valutando le loro opzioni. Alcuni canali offrono inserzioni gratuite, mentre altri utilizzano modelli CPC o di posizionamento a pagamento. In entrambi i casi, un feed pulito può aiutarti a raggiungere gli acquirenti che sono più vicini a effettuare un acquisto.
Di seguito, esamineremo come funzionano i motori di confronto per lo shopping, quali piattaforme potrebbero essere adatte al tuo mercato e come impostare i feed di confronto per lo shopping con AdTribes Product Feed Pro.
Cosa sono i motori di confronto per lo shopping e come generano traffico
I motori di confronto per lo shopping sono piattaforme che aggregano elenchi di prodotti da più negozi online e li visualizzano fianco a fianco, consentendo agli acquirenti di confrontare prezzi, caratteristiche e disponibilità in un unico posto.
Quando un acquirente cerca "cuffie wireless a cancellazione del rumore" su un CSE, la piattaforma mostra elenchi di più negozi con prezzi, immagini e collegamenti diretti. L'acquirente può quindi fare clic sul tuo negozio per completare l'acquisto. A seconda della piattaforma, quel clic potrebbe provenire da un'inserzione gratuita, da un posizionamento a pagamento o da un'inserzione basata su CPC.
I CSE inviano solitamente traffico attraverso due modelli principali:
- Inserzioni gratuite con promozione a pagamento opzionale: Piattaforme come le inserzioni gratuite di Google Shopping consentono ai prodotti idonei di apparire senza costi, con campagne a pagamento disponibili se si desidera aumentare la visibilità.
- Modelli di inserzioni a pagamento o CPC: Alcuni CSE addebitano quando gli acquirenti fanno clic sul tuo negozio, quindi è importante confrontare la qualità del traffico, i margini e l'idoneità della categoria prima di investire.
Il traffico dei CSE può essere prezioso perché molti acquirenti su queste piattaforme stanno già confrontando prodotti, prezzi e rivenditori specifici. Questo li rende generalmente più consapevoli dell'acquisto rispetto a qualcuno che scorre casualmente un feed social, ma i risultati dipendono ancora dai dati dei tuoi prodotti, dai prezzi, dai margini e dall'idoneità del canale.
Per i proprietari di negozi WooCommerce, l'invio di prodotti ai CSE è semplice perché la maggior parte dei CSE accetta formati di feed prodotto standard (XML, CSV) che strumenti come AdTribes Product Feed Pro generano automaticamente.
Nota pratica: il traffico dei CSE è diverso dal traffico di consapevolezza generale perché i visitatori stanno solitamente confrontando prodotti, prezzi e rivenditori specifici. Ciò non garantisce conversioni, ma rende l'accuratezza del feed particolarmente importante: i tuoi prezzi, la disponibilità, le immagini e i titoli dei prodotti dovrebbero corrispondere a ciò che gli acquirenti vedono dopo aver fatto clic.
I migliori CSE per i negozi WooCommerce per regione
Non tutti i motori di confronto per lo shopping sono uguali. Le piattaforme giuste per il tuo negozio dipendono da dove si trovano i tuoi clienti. Ecco i migliori siti web CSE da prioritizzare per regione.
Inserzioni gratuite di Google Shopping (globale)
Gli elenchi gratuiti di Google Shopping sono una delle opportunità CSE più accessibili per i negozi WooCommerce. Da quando Google ha aperto gli elenchi gratuiti di prodotti nel 2020, i prodotti idonei possono apparire sulle superfici di Google senza alcun costo. I tuoi prodotti potrebbero apparire accanto agli elenchi a pagamento e gli acquirenti possono fare clic sul tuo negozio senza che tu debba pagare per quel clic sull'elenco gratuito.
La configurazione è semplice: invia il tuo feed di prodotti a Google Merchant Center e abilita il programma di elenchi gratuiti. AdTribes Product Feed Pro genera feed di Google Shopping con tutti gli attributi richiesti pre-mappati.
Gli elenchi gratuiti di Google Shopping sono la tua base. Ogni negozio WooCommerce che utilizza un feed di prodotti dovrebbe averli abilitati indipendentemente da altri CSE che targettizzi.
Idealo (Germania ed Europa)
Idealo è una delle principali piattaforme europee di comparazione di shopping, con una forte visibilità in Germania e in altri mercati europei. Vale la pena considerarla se vendi ad acquirenti che confrontano attivamente i prezzi prima di acquistare.
Idealo utilizza prezzi CPC basati sulle prestazioni, quindi esamina i costi attuali delle categorie, i margini previsti e l'adattamento al mercato prima di aggiungerlo al tuo mix di canali.
Product Feed Pro include un modello di feed Idealo dedicato che mappa i tuoi campi WooCommerce ai requisiti specifici degli attributi di Idealo, inclusi codici EAN, tempi di consegna e costi di spedizione per paese.
PriceRunner (Scandinavia e Regno Unito)
PriceRunner è una delle principali piattaforme di comparazione prezzi per acquirenti nei paesi nordici e nel Regno Unito. Vale la pena considerarla se vendi in mercati in cui gli acquirenti utilizzano già PriceRunner per confrontare prezzi e rivenditori di prodotti.
I requisiti del commerciante e le opzioni di inserzione possono variare, quindi controlla i termini attuali per i rivenditori di PriceRunner prima di costruire la tua strategia di feed attorno ad esso.
Per i negozi WooCommerce che targettizzano questi mercati, AdTribes Product Feed Pro supporta il formato del feed di PriceRunner con mappature di campi predefinite.
Kelkoo (Europa)
Kelkoo Group gestisce una rete di shopping globale in più mercati e ha decenni di esperienza nel confronto di shopping e nel marketing e-commerce.
Kelkoo è meglio considerata come un canale di traffico basato sulle prestazioni piuttosto che un'opportunità di inserzione gratuita. Prima di inviare i prodotti, controlla i requisiti di mercato attuali e assicurati che il canale si adatti ai tuoi margini e al tuo mix di categorie.
AdTribes Product Feed Pro include un canale Kelkoo preconfigurato che ti consente di mappare i dati dei prodotti WooCommerce in un formato di feed per la piattaforma, inclusi dettagli su categorie e spedizioni ove pertinenti.
Bing Shopping (USA e Regno Unito)
Bing Shopping, noto anche come Microsoft Shopping, è facile da trascurare, ma può aiutare i negozi WooCommerce a diversificare la visibilità dei prodotti oltre Google. Microsoft supporta elenchi di prodotti gratuiti accanto a campagne di shopping a pagamento, offrendo ai commercianti un altro canale da testare.
La configurazione dei feed di Bing Shopping è simile a Google: invia il tuo feed di prodotti al Microsoft Merchant Center e controlla i requisiti dei dati dei tuoi prodotti. AdTribes Product Feed Pro genera feed compatibili con Bing e, poiché il formato del feed di Bing rispecchia fedelmente quello di Google, i negozi che utilizzano già i feed di Google Shopping possono espandersi su Bing con uno sforzo minimo.
Come configurare i feed di confronto shopping con AdTribes Product Feed Pro
AdTribes Product Feed Pro supporta oltre 250 piattaforme di shopping con modelli predefiniti, quindi non devi creare ogni feed da un file vuoto. Ecco come creare un feed CSE dal tuo negozio WooCommerce.
Passaggio 1: Seleziona il modello CSE. Nella tua bacheca WordPress, vai su Product Feed Pro e crea un nuovo feed. Sfoglia l'elenco dei canali e seleziona il tuo CSE di destinazione. Product Feed Pro carica automaticamente il formato del feed corretto e i campi richiesti. Ogni modello è configurato con gli attributi specifici che la piattaforma richiede.
Passaggio 2: Abilita gli aggiornamenti pianificati. Imposta il tuo feed per aggiornarsi automaticamente in modo che i dati dei prodotti rimangano aggiornati. Gli aggiornamenti giornalieri funzionano per la maggior parte dei CSE, e puoi anche aggiornare ogni ora o due volte al giorno senza costi aggiuntivi. Se hai bisogno di pianificazione personalizzata degli aggiornamenti, AdTribes Product Feed Elite aggiunge un controllo più granulare.
Passaggio 3: Configura le mappature dei campi. Product Feed Pro precompila la maggior parte delle mappature dei campi in base al CSE selezionato. Rivedi ogni mappatura per assicurarti che i tuoi dati WooCommerce siano mappati correttamente:
- Titolo del prodotto: Mappa per impostazione predefinita al nome del tuo prodotto WooCommerce. Puoi applicare regole per aggiungere il nome del marchio, la taglia o il colore per una migliore visibilità sul CSE
- Prezzo: Preleva dai tuoi campi prezzo di WooCommerce. Se hai prezzi in saldo attivi, Product Feed Pro include automaticamente sia i prezzi normali che quelli in saldo
- GTIN/EAN: Mappa al campo codice a barre del tuo prodotto. Molti CSE lo richiedono per l'abbinamento dei prodotti
- Costo di spedizione: Alcuni CSE richiedono dati di spedizione nel feed. Configura questo in base alle tue tariffe di spedizione effettive
- Categoria: Product Feed Pro può mappare i dati delle categorie laddove il canale selezionato supporti la mappatura delle categorie. Per i canali senza una tassonomia integrata, puoi comunque includere i campi categoria tramite le tue mappature o regole del feed
Passaggio 4: Applica regole e filtri del feed. Utilizza i filtri e le regole di Product Feed Pro per perfezionare quali prodotti appaiono nel tuo feed CSE e regolare i dati dei prodotti per canali specifici:
- Escludi i prodotti esauriti in modo che gli acquirenti non finiscano su articoli non disponibili
- Filtra per categoria se determinati tipi di prodotti non si adattano al pubblico del CSE
- Imposta soglie di prezzo minime se il CSE addebita per clic e gli articoli a basso margine non valgono il costo del traffico
- Applica modifiche al titolo o alla descrizione specifiche per quel canale
Passaggio 5: Genera e invia l'URL del feed. Genera il tuo feed per creare il file. Copia l'URL del feed e invialo al portale commerciante del CSE. Ogni CSE ha il proprio pannello di controllo commerciante in cui ti registri, invii l'URL del feed e configuri le impostazioni del tuo account.
I modelli predefiniti consentono di risparmiare tempo perché non è necessario creare ogni feed CSE da zero. Puoi iniziare con le mappature predefinite, quindi regolare campi, filtri, regole e impostazioni di aggiornamento in base ai requisiti di ciascun canale.
Suggerimenti per migliorare le prestazioni del feed di shopping comparativo
Elencare i tuoi prodotti sui CSE è il primo passo. Ottimizzare le tue inserzioni porta a risultati migliori.
Mantieni sempre accurati i prezzi. Gli acquirenti dei CSE confrontano i prezzi. Se il tuo feed mostra un prezzo ma la tua pagina di destinazione ne mostra un altro, potresti perdere la vendita e rischiare il rifiuto del prodotto o problemi di inserzione. Gli aggiornamenti automatici del feed aiutano a ridurre questo rischio, ma controlla l'accuratezza dei prezzi durante saldi e promozioni.
Mantieni la disponibilità del prodotto. Niente frustra di più un acquirente che confronta i prezzi rispetto al cliccare per scoprire che un prodotto è esaurito. Usa i filtri di Product Feed Pro per escludere i prodotti non disponibili dal tuo feed CSE. Questo aiuta a proteggere il tuo budget per clic sulle piattaforme CPC e impedisce agli acquirenti di atterrare su prodotti che non possono acquistare.
Usa immagini di prodotti di alta qualità. Le inserzioni CSE sono visive. Immagini di prodotti chiare e professionali di solito danno agli acquirenti più fiducia rispetto a foto scure, disordinate o a bassa risoluzione. La maggior parte dei CSE ha requisiti per le immagini, come dimensioni minime, formato o linee guida per lo sfondo, e AdTribes Product Feed Pro passa le immagini dei prodotti di WooCommerce direttamente nel feed.
Mappa accuratamente le categorie. Una mappatura errata delle categorie mette i tuoi prodotti di fronte agli acquirenti sbagliati. Un "supporto per laptop" elencato sotto "laptop" non otterrà clic da persone che cercano effettivamente supporti per laptop. Prenditi il tempo necessario per verificare che le tue mappature di categoria siano accurate per ogni CSE, in particolare per le piattaforme che utilizzano la propria struttura di categorie.
Scrivi titoli descrittivi e ricchi di attributi. Gli algoritmi di ricerca dei CSE corrispondono alle query degli acquirenti ai titoli dei prodotti. Un titolo come "Mouse Wireless" perde contro "Logitech MX Master 3S Mouse Ergonomico Wireless, Grafite". Includi marca, nome del prodotto, attributi chiave (colore, dimensione, materiale) e numero di modello quando pertinente.
Tieni traccia delle prestazioni per canale. Usa i parametri UTM negli URL dei tuoi feed per aiutare a identificare quali CSE stanno generando traffico in Google Analytics. Product Feed Pro supporta i parametri UTM nella configurazione del feed, in modo da poter separare il traffico dei canali in modo più chiaro e confrontare le prestazioni in base alla configurazione della tua analisi.
Domande frequenti
I motori di shopping comparativo sono gratuiti?
Alcuni lo sono, altri no. Le inserzioni gratuite di Google Shopping non costano nulla quando i prodotti idonei compaiono tramite le inserzioni gratuite. Piattaforme come Idealo e Kelkoo utilizzano tipicamente modelli CPC o basati sulle prestazioni. Altri potrebbero offrire un mix di opzioni gratuite e a pagamento, quindi controlla sempre i termini attuali prima di inviare il tuo feed.
Su quanti CSE dovrei elencare i miei prodotti?
Inizia con le inserzioni gratuite di Google Shopping (ogni negozio dovrebbe averle). Aggiungi poi uno o due CSE che corrispondano al tuo mercato principale. I negozi europei dovrebbero considerare Idealo o PriceRunner. I negozi USA/UK dovrebbero aggiungere Bing Shopping. AdTribes Product Feed Pro supporta oltre 250 canali, quindi puoi espanderti gradualmente man mano che vedi i risultati.
Ho bisogno di feed separati per ogni comparison shopping engine?
Sì. Ogni CSE può avere il proprio formato di feed, campi obbligatori e requisiti di categoria. Product Feed Pro gestisce questo con modelli di canale predefiniti, così puoi creare un feed separato per ogni piattaforma attingendo ai dati dei prodotti dallo stesso catalogo WooCommerce.
Quanto tempo ci vuole per vedere traffico dai CSE?
Dipende dalla piattaforma. Alcuni CSE potrebbero elaborare i feed approvati rapidamente, mentre altri necessitano di più tempo per la revisione del commerciante, i controlli dei prodotti o la mappatura delle categorie. Il traffico può anche variare in base alla categoria di prodotto, al mercato, alla qualità del feed e all'idoneità delle tue inserzioni ad apparire.
Espandi la portata del tuo negozio WooCommerce con i Comparison Shopping Engine
I comparison shopping engine possono aiutarti a raggiungere oltre i canali che già utilizzi e a mettere i tuoi prodotti di fronte a acquirenti che stanno attivamente confrontando le opzioni. Migliore è la qualità del tuo feed, più facile sarà per ogni piattaforma comprendere i tuoi prodotti e mostrare dettagli accurati ai potenziali clienti.
AdTribes Product Feed Pro rende più facile creare feed per comparison shopping per WooCommerce su oltre 250 piattaforme. Ottieni AdTribes Product Feed Pro gratuitamente e inizia a creare feed più puliti per i canali di shopping che si adattano al tuo negozio.
