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Vero, Microsoft Bing ha una quota di mercato dei motori di ricerca inferiore a Google. Tuttavia, se non hai ancora mostrato i tuoi prodotti tramite Bing Shopping, probabilmente ti stai perdendo qualcosa. Dopotutto, utilizzare le Inserzioni Gratuite di Prodotti e/o gli Annunci di Bing Shopping della piattaforma è un modo potente per aumentare la visibilità e attrarre clienti, sia che tu sia nuovo all'e-commerce o che gestisca un negozio WooCommerce da tempo.
Bing Shopping aiuta i negozi WooCommerce a raggiungere gli acquirenti su tutte le piattaforme Microsoft, inclusi i risultati di ricerca di Bing, Microsoft Shopping e le inserzioni gratuite di prodotti. Per eseguire annunci di Bing Shopping o inserzioni gratuite, è necessario un centro per commercianti Microsoft e un feed di prodotti che mantenga i dettagli dei tuoi prodotti accurati e aggiornati. AdTribes Product Feed Pro aiuta i commercianti WooCommerce a generare feed di prodotti compatibili con Bing, rendendo più facile la gestione dei dati dei prodotti per le campagne Microsoft Shopping e le inserzioni gratuite.
Nella guida di oggi, approfondiremo come Bing Shopping possa aumentare i tuoi profitti e far crescere la tua attività e-commerce. Inoltre, esploreremo come puoi gestire più facilmente le tue inserzioni di prodotti utilizzando feed di prodotti.
Iniziamo!
Cos'è Microsoft Bing?
Un motore di ricerca ampiamente utilizzato, Microsoft Bing è progettato per aiutare gli utenti a trovare informazioni online. Funziona mostrando un elenco di siti web, immagini, video e altri contenuti quando digiti qualcosa nella barra di ricerca. Bing è di proprietà di Microsoft ed è uno dei motori di ricerca più popolari, insieme a Google.
Oltre ai risultati di ricerca, Microsoft Bing consente alle aziende di raggiungere più persone permettendo loro di pubblicizzare i propri prodotti tramite Bing Shopping.
Cos'è Bing Shopping?
Bing Shopping è una funzionalità all'interno di Microsoft Bing che consente ai rivenditori di mostrare i propri prodotti direttamente nei risultati di ricerca di Bing. Aiuta gli utenti a trovare prodotti mostrando inserzioni pertinenti quando cercano articoli specifici.
Elencare i tuoi prodotti su Bing Shopping ti consente di sfruttare un pubblico enorme:
- Circa 100 milioni di persone effettuano ricerche su Bing ogni giorno.
- Bing si posiziona come il secondo motore di ricerca più grande al mondo, catturando il 3,42% del mercato.
- Tra gli utenti di console negli Stati Uniti, Bing detiene il 54,68% della quota di mercato, battendo Google in questa categoria.
Pertanto, essere visibili su Bing significa maggiori possibilità per i potenziali clienti di scoprire i tuoi prodotti. Quando gli acquirenti cercano o navigano per un articolo specifico, i tuoi prodotti possono apparire proprio di fronte a loro, offrendoti maggiori opportunità di vendita.
Inoltre, poiché Bing Shopping ha meno venditori rispetto a Google Shopping, ciò significa meno concorrenza per le inserzioni pubblicitarie. Con meno aziende che competono per le stesse parole chiave, i costi pubblicitari tendono ad essere inferiori, offrendoti una migliore possibilità di mostrare i tuoi prodotti agli acquirenti. Questo può essere particolarmente utile per le piccole e medie imprese che cercano di distinguersi senza spendere troppo.
Inoltre, Bing Shopping fa parte della rete pubblicitaria di Microsoft. Questo aiuta le aziende a raggiungere potenziali acquirenti mostrando i loro prodotti agli utenti al momento giusto. È particolarmente prezioso perché i rivenditori possono scegliere tra esposizione gratuita o annunci a pagamento, a seconda della loro strategia e dei loro obiettivi.
Bing Shopping e Microsoft Copilot
La ricerca di Microsoft Copilot in Bing utilizza l'IA per generare risposte riassuntive con fonti web citate, il che significa che la visibilità su Bing ora è importante in più modi rispetto alla sola ricerca tradizionale. Quando i dati dei tuoi prodotti sono chiari, aggiornati e facili da comprendere per Bing, possono supportare una maggiore visibilità in tutte le esperienze di ricerca e scoperta di Microsoft.
Per i negozi WooCommerce, ciò inizia con un feed di prodotti pulito. AdTribes Product Feed Pro ti aiuta a generare e mantenere feed di prodotti compatibili con Bing, rendendo più facile mantenere titoli dei prodotti, prezzi, disponibilità e altri dettagli del catalogo allineati con ciò che gli acquirenti vedono sulle piattaforme Microsoft.
Annunci di prodotti gratuiti VS. Annunci Shopping di Bing
Bing Shopping offre alle aziende due modi per mostrare i loro prodotti: Annunci di prodotti gratuiti e Annunci Shopping di Bing a pagamento (noti anche come Campagne Shopping di Microsoft). Ogni opzione ha i suoi vantaggi e la scelta giusta dipende dai tuoi obiettivi, dal tuo budget e da quanto controllo desideri sulla visibilità e sul targeting.
- Annunci Shopping di Bing: Le aziende possono pagare per far visualizzare questi annunci nei risultati di ricerca quando gli utenti cercano prodotti pertinenti. I rivenditori fanno offerte per le parole chiave per far mostrare i loro prodotti agli utenti che cercano attivamente articoli simili.
- Annunci di prodotti gratuiti: Questi consentono ai rivenditori di elencare i loro prodotti nella scheda Shopping di Bing senza pagare. In sostanza, i prodotti vengono visualizzati in base alla pertinenza della ricerca. Pertanto, se qualcuno sta cercando qualcosa che corrisponde alla tua inserzione, potrebbe apparire gratuitamente.
Diamo un'occhiata più da vicino alle principali differenze tra Annunci di prodotti gratuiti e Annunci Shopping di Bing:
1. Annunci di prodotti gratuiti
Gli Annunci di prodotti gratuiti ti consentono di visualizzare i tuoi prodotti nella scheda Shopping di Bing senza pagare per gli annunci. Pertanto, è un ottimo modo per ottenere maggiore visibilità senza sforare il tuo budget di marketing.
a. Iniziare con gli Annunci di prodotti gratuiti
Segui i passaggi seguenti per utilizzare gli Annunci di prodotti gratuiti:
i. Crea un account Microsoft Merchant Center: Registrati e verifica il tuo negozio per gestire le inserzioni dei prodotti.
ii. Carica un feed di prodotti: aggiungi dettagli sui prodotti come titoli, descrizioni, prezzi e immagini. Assicurati che il tuo feed soddisfi i requisiti di Microsoft per evitare errori o rifiuti. Altro sui feed di prodotti più avanti.
iii. Abilita le inserzioni gratuite di prodotti: attiva questa opzione in Microsoft Merchant Center per visualizzare i prodotti nella scheda Shopping di Bing.
iv. Mantieni aggiornato il tuo feed: aggiorna regolarmente i dati dei prodotti per riflettere le modifiche di prezzo, i livelli di stock e le nuove inserzioni.
b. Panoramica del funzionamento delle inserzioni gratuite di prodotti
Bing recupera automaticamente le informazioni dal tuo feed di prodotti per visualizzare prodotti pertinenti agli acquirenti. Quando un utente cerca un prodotto simile al tuo, Bing abbina la sua ricerca con gli articoli del tuo catalogo e li visualizza nella scheda Shopping.
Poiché queste inserzioni sono organiche, non paghi per i clic; la tua visibilità dipende da quanto bene i dati dei tuoi prodotti corrispondono all'intento di ricerca.
c. Visibilità nella scheda Shopping di Bing senza spese pubblicitarie
A differenza delle inserzioni a pagamento, le inserzioni gratuite di prodotti non verranno visualizzate nei risultati di ricerca principali o nei posizionamenti pubblicitari. Appaiono invece nella scheda Shopping, dove gli utenti possono sfogliare e confrontare i prodotti.
Queste inserzioni non offrono lo stesso livello di controllo delle inserzioni a pagamento. Tuttavia, aiutano comunque i tuoi prodotti a raggiungere gli acquirenti senza costare un centesimo.
d. Vantaggi delle inserzioni gratuite di prodotti
- Esposizione gratuita: hai la possibilità di mostrare i tuoi prodotti senza spendere soldi in pubblicità.
- Traffico aggiuntivo: anche se già gestisci inserzioni a pagamento, le inserzioni gratuite ti aiutano a ottenere maggiore visibilità.
- Configurazione semplice: se hai già un account Microsoft Merchant Center e un feed di prodotti, l'attivazione delle inserzioni gratuite di prodotti richiede poco sforzo.
- Presenza a lungo termine: a differenza delle inserzioni a pagamento che smettono di essere attive quando il tuo budget si esaurisce, le inserzioni gratuite continuano ad apparire finché il tuo feed rimane attivo e conforme alle norme di Bing.
Sebbene le inserzioni gratuite di prodotti offrano un ottimo modo per ottenere visibilità organica, funzionano al meglio se combinate con le inserzioni Shopping di Bing, che offrono un maggiore controllo sul posizionamento e sul targeting.
2. Inserzioni Shopping di Bing (Campagne Shopping di Microsoft)
Se desideri aumentare la visibilità dei tuoi prodotti in più aree di Bing, le Campagne Shopping di Microsoft offrono un'opzione a pagamento con maggiore flessibilità e opzioni di targeting.
a. Iniziare con le inserzioni Shopping di Bing
Segui i passaggi seguenti per utilizzare le Campagne Shopping di Microsoft:
i. Crea un account Microsoft Merchant Center: Registrati e verifica il tuo negozio per gestire le inserzioni dei prodotti.
ii. Carica un feed di prodotti: aggiungi dettagli sui prodotti come titoli, descrizioni, prezzi e immagini. Assicurati che il tuo feed soddisfi i requisiti di Microsoft per evitare errori o rifiuti. Altro sui feed di prodotti più avanti.
iii. Configura una campagna Shopping di Bing in Microsoft Advertising: crea una campagna, alloca un budget e collegala al tuo feed di prodotti.
iv. Scegli le strategie di offerta: per controllare quanto paghi per clic, decidi un approccio di offerta, assicurandoti che sia in linea con i tuoi obiettivi pubblicitari.
v. Sfrutta le opzioni di targeting: Per raggiungere i clienti giusti e ottimizzare la copertura dei tuoi annunci, utilizza funzionalità di targeting come dati demografici, posizione e dati sul pubblico.
b. Panoramica del funzionamento degli annunci Shopping a pagamento di Bing
Come l'opzione gratuita, anche gli annunci Shopping di Bing estraggono automaticamente i dettagli del prodotto dal tuo feed di prodotti per creare annunci visivamente ricchi che appaiono nei risultati di ricerca, nella scheda Shopping e nei siti partner di Microsoft. Quando un acquirente cerca un prodotto correlato al tuo, Bing abbina la sua query con gli articoli del tuo catalogo e determina il posizionamento dell'annuncio in base alla tua offerta, alla pertinenza del prodotto e alla qualità dell'annuncio.
Gli annunci Shopping a pagamento di Bing funzionano secondo un modello pay-per-click (PPC). In sostanza, ciò significa che paghi solo quando qualcuno fa clic sul tuo annuncio.
c. Visibilità nei risultati di ricerca di Bing con spesa pubblicitaria
Quando utilizzi gli annunci Shopping di Bing, i tuoi annunci appaiono in cima ai risultati di ricerca di Bing, nella scheda Shopping e sui siti partner di Microsoft. Pertanto, questa opzione offre ai tuoi prodotti maggiore visibilità rispetto agli elenchi di prodotti gratuiti.
Inoltre, puoi controllare quanto sei disposto a offrire per clic, assicurandoti che il tuo budget venga speso saggiamente.
d. Vantaggi degli annunci Shopping a pagamento di Bing
- Posizionamento in cima ai risultati di ricerca: gli annunci a pagamento appaiono in cima, aumentando le possibilità che il tuo prodotto venga cliccato.
- Visibilità aggiuntiva: gli annunci a pagamento possono apparire anche sui siti partner di Microsoft e persino sulla Rete Pubblicitaria di Microsoft. Pertanto, i tuoi prodotti ottengono molta più visibilità e una possibilità ancora migliore di raggiungere clienti pronti all'acquisto.
- Maggior controllo sul targeting: puoi definire il tuo pubblico in base a posizione, dati demografici e interessi.
- Tassi di clic (CTR) più elevati: poiché gli annunci a pagamento sono presentati in modo più prominente, tendono ad attrarre più clic.
- Scalabilità: con gli annunci a pagamento, puoi regolare il tuo budget e la tua strategia in base alle prestazioni. Pertanto, ti consentono di aumentare le campagne di successo.
- Migliore monitoraggio delle prestazioni: Microsoft Advertising fornisce informazioni su clic, impressioni e conversioni, aiutandoti a ottimizzare le tue campagne per ottenere risultati migliori.
Mentre gli elenchi di prodotti gratuiti ti offrono visibilità gratuita, gli annunci Shopping di Bing offrono maggiore controllo, copertura e visibilità, rendendoli un'opzione potente per le aziende che cercano di crescere.
e. Offerte, opzioni di targeting e monitoraggio delle prestazioni
Con gli annunci Shopping di Bing, hai il pieno controllo sui tuoi annunci:
- Offerte: decidi quanto vuoi spendere per clic. Offerte più alte possono aiutare i tuoi annunci ad apparire più spesso.
- Opzioni di targeting: puoi personalizzare il targeting dei tuoi annunci per posizione, dispositivo e persino comportamento del cliente.
- Monitoraggio delle prestazioni: Microsoft Advertising fornisce report su clic, impressioni e conversioni, in modo da poter adattare la tua strategia secondo necessità.
In sintesi…
Sia le opzioni gratuite che quelle a pagamento hanno il loro posto in una solida strategia di marketing. Se hai appena iniziato, gli Annunci gratuiti sui prodotti possono aiutarti a ottenere visibilità senza un budget. Tuttavia, se desideri aumentare le vendite e generare maggiori entrate, investire negli annunci Bing Shopping può darti un vantaggio in più.
Comprendere i feed di prodotti per Bing Shopping
Un feed di prodotti è una componente fondamentale per mostrare i tuoi prodotti su piattaforme come Bing Shopping, fornendo tutti i dettagli essenziali necessari per inserzioni accurate.
1. Cos'è un feed di prodotti?
Un feed di prodotti è un file organizzato che include dettagli completi sui tuoi prodotti, come titoli, descrizioni, prezzi, immagini, disponibilità e altro ancora. Agisce come una fonte di dati che i canali di vendita (come Bing Shopping, Google Shopping, Facebook, ecc.) utilizzano per visualizzare accuratamente i tuoi prodotti nei risultati di ricerca.
Quando invii feed a tali canali di vendita, questi possono mostrare i tuoi prodotti ai loro clienti. Pertanto, i feed di prodotti possono aumentare la visibilità e le vendite dei tuoi prodotti.
I feed di prodotti assicurano che le tue inserzioni siano sempre corrette e coerenti su Bing Shopping.
Quando gli acquirenti cercano prodotti, Bing estrae i dati direttamente dal tuo feed per visualizzare i risultati più pertinenti. Ciò significa che se aggiorni prezzi, disponibilità di magazzino o descrizioni dei prodotti nel tuo feed, tali modifiche si rifletteranno automaticamente nelle tue inserzioni.
Senza un feed formattato correttamente, i tuoi prodotti potrebbero non apparire correttamente, o affatto, limitando la tua visibilità e le potenziali vendite.
2. Come creare un feed di prodotti per Bing Shopping
Pronto a creare un feed per Bing Shopping? Allora sei nel posto giusto!
Innanzitutto, avrai bisogno di un robusto gestore di feed di dati di prodotto. Un esempio fantastico è AdTribes, una popolare soluzione di feed di prodotti per WooCommerce.
AdTribes offre versioni gratuite e premium. Mentre entrambe sono dotate di molti potenti strumenti, quest'ultima vanta funzionalità aggiuntive che ti consentono di migliorare ulteriormente i tuoi feed di dati di prodotto, rendendola ideale per la tua strategia di campagna Bing Shopping.
Puoi utilizzare AdTribes per creare un file di feed di prodotti per Bing Shopping in cinque semplici passaggi:
1. Impostazioni generali del feed
Il primo passaggio ti consente di decidere per quale canale di vendita stai generando il feed, che in questo caso è Bing Shopping.
Inoltre, puoi scegliere il paese di destinazione, se includere o meno le varianti del prodotto, il formato del file del feed e la frequenza dei tuoi aggiornamenti automatici del feed.
2. Mappatura dei campi
Il secondo passaggio prevede la mappatura dei campi. In sostanza, ciò significa garantire che i campi dei dati dei tuoi prodotti WooCommerce corrispondano a quelli di Bing Shopping.
Fortunatamente, AdTribes precompila la maggior parte dei campi per te, facendoti risparmiare tempo e fatica. In questo modo, il plugin garantisce l'accuratezza dei dati dei tuoi prodotti, permettendoti di soddisfare i requisiti di Bing. Inoltre, consente ai tuoi articoli di essere visualizzati correttamente su Bing Shopping e rende più facile per i clienti scoprirli.
3. Mappatura delle categorie
Successivamente, c'è la mappatura delle categorie. In sostanza, questo richiede di abbinare le tue categorie WooCommerce a quelle di Bing Shopping.
Per mappare le categorie, inserisci almeno 4 caratteri (spazi inclusi) in ogni campo nella colonna di destra. Il plugin quindi consiglierà automaticamente le categorie che potresti utilizzare. Seleziona semplicemente quelle che corrispondono alle categorie nella colonna di sinistra.
Con una corretta mappatura delle categorie, puoi assicurarti che i tuoi prodotti vengano visualizzati nelle posizioni giuste su Bing Shopping. Pertanto, possono aiutare i clienti a trovare i tuoi articoli più facilmente.
4. Filtri e regole
Il quarto passaggio è facoltativo. In sostanza, ti consente di creare filtri e regole che modificano i dati dei tuoi prodotti per adattarli alle tue specifiche esigenze di campagna.
Ad esempio, nell'immagine sopra, abbiamo impostato il feed per escludere i prodotti con un prezzo superiore a 100 CAD, assicurandoci che non appaiano su Bing Shopping.
Inoltre, abbiamo creato una regola che istruisce il plugin ad assegnare un prezzo di vendita di 80 CAD a tutti i prodotti originariamente prezzati a 100 CAD.
5. Impostazioni di Google Analytics
Infine, puoi scegliere di attivare Google Analytics.
Quando attivi Google Analytics, puoi monitorare le prestazioni delle tue inserzioni di prodotti gratuite o della campagna di annunci Bing Shopping.
Ciò può avvantaggiare notevolmente detta campagna. Dopotutto, sapere come si comportano i tuoi prodotti ti consente di prendere decisioni informate sulle tue strategie. Ad esempio, può evidenziare quali prodotti sono di tendenza, permettendoti di ottimizzare il tuo feed e aumentare le tue vendite.
Dopo aver completato tutti e cinque i passaggi, genera semplicemente il feed, scaricalo e caricalo su Bing Shopping come indicato sopra.
Desideri istruzioni più dettagliate su come creare feed di prodotti? Allora leggi la nostra guida completa:
Cos'è un Feed di Prodotti e Come Crearne Uno? (Guida Definitiva)
Domande frequenti
Come creo un feed di prodotti per Bing Shopping per WooCommerce?
Inizia creando un negozio Microsoft Merchant Center, quindi genera un feed di prodotti dal tuo catalogo WooCommerce e invialo a Microsoft. AdTribes Product Feed Pro include un modello Bing Shopping che ti aiuta a preparare e gestire quel feed più facilmente.
Bing Shopping supporta le inserzioni di prodotti gratuite?
Sì. Microsoft Merchant Center supporta le inserzioni di prodotti gratuite e i commercianti possono anche utilizzare il loro catalogo per campagne a pagamento di Microsoft Shopping. Ciò offre ai negozi WooCommerce più di un modo per ottenere visibilità dei prodotti su Bing.
In che modo Bing Shopping influisce su Microsoft Copilot?
Microsoft Copilot Search in Bing utilizza l'indice di ricerca di Bing e le fonti web citate per generare risposte. Ciò significa che migliorare la tua visibilità su Bing e mantenere accurati i dati dei tuoi prodotti può anche supportare una maggiore scoperta attraverso le esperienze di ricerca assistita dall'IA di Microsoft.
Qual è la differenza tra i feed di Google Shopping e Bing Shopping?
Entrambi si basano su dati strutturati dei prodotti come titoli, prezzi, immagini, disponibilità e informazioni sulla categoria, ma ogni piattaforma ha i propri requisiti e flussi di lavoro. AdTribes Product Feed Pro aiuta i negozi WooCommerce a generare feed specifici per canale sia per Google Shopping che per Bing Shopping dallo stesso catalogo.
Conclusione
Bing Shopping offre una preziosa opportunità ai proprietari di negozi WooCommerce per espandere la loro portata attraverso le Inserzioni di Prodotti Gratuite e gli Annunci Shopping di Bing.
Mentre le inserzioni gratuite offrono visibilità senza costi, gli annunci a pagamento forniscono un maggiore controllo e visibilità. Indipendentemente dall'opzione scelta, un feed di prodotti ben ottimizzato è essenziale per garantire inserzioni accurate e massimizzare il successo del tuo negozio su Bing Shopping.
Quando combini strategie gratuite e a pagamento, puoi rafforzare la tua presenza online, aumentare il traffico e generare vendite.
In sintesi, questo articolo ha trattato i seguenti concetti chiave:
- Cos'è Microsoft Bing?
- Cos'è Bing Shopping?
- Bing Shopping e Microsoft Copilot
- Free Product Listings vs. Bing Shopping Ads
- Comprendere i feed di prodotti per Bing Shopping
- Domande frequenti
Hai domande sull'utilizzo dei feed di prodotti per migliorare le tue inserzioni gratuite e gli annunci Shopping a pagamento di Bing? Faccelo sapere nei commenti!
