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Le inserzioni gratuite di Google Shopping sono posizionamenti di prodotti non a pagamento che possono apparire su Google senza costi. Se disponi già di un account Google Merchant Center e di un feed di prodotti, i tuoi prodotti WooCommerce potrebbero essere idonei per le inserzioni gratuite una volta che Google sarà in grado di leggere, approvare e associare i dati dei tuoi prodotti alle ricerche pertinenti.
Per i negozi WooCommerce, la maggiore opportunità risiede spesso nel feed dietro l'inserzione. Titoli chiari, prezzi accurati, immagini di qualità e identificatori completi forniscono a Google dati di prodotto migliori con cui lavorare, il che può aiutare una parte maggiore del tuo catalogo a qualificarsi per la visibilità gratuita dei prodotti. Questa guida illustra dove possono apparire le inserzioni gratuite di Google Shopping e come ottimizzare il tuo feed di prodotti in modo che i tuoi prodotti abbiano maggiori possibilità di essere visti.
Cosa sono le inserzioni gratuite di Google Shopping?
Le inserzioni gratuite sono risultati di prodotti non a pagamento che utilizzano i dettagli del prodotto da Merchant Center, inclusi gli stessi dati del feed utilizzati per gli annunci Shopping a pagamento. Invece di fare offerte per il posizionamento, i tuoi prodotti devono soddisfare i requisiti di Google ed essere pertinenti alle ricerche in cui potrebbero apparire.
Il compromesso rispetto agli annunci a pagamento è il controllo e il posizionamento. Gli annunci Shopping a pagamento possono apparire in posizionamenti sponsorizzati, mentre le inserzioni gratuite appaiono in posizionamenti idonei non a pagamento su Google. Non sostituiranno le campagne a pagamento per termini competitivi, ma possono aggiungere visibilità extra ai prodotti senza un budget per i clic.
Dove appaiono le inserzioni gratuite di Google Shopping
Un motivo per cui le inserzioni gratuite sono facili da sottovalutare è che non sono limitate a una sola pagina Shopping. A seconda dell'idoneità, del tipo di prodotto, del paese e delle impostazioni dell'account, le inserzioni gratuite possono apparire su diverse superfici di Google:
- La scheda Google Shopping, la pagina dedicata ai risultati di shopping dove gli acquirenti confrontano i prodotti.
- Ricerca Google, dove i risultati di prodotti idonei possono apparire per le query con intento di acquisto.
- Immagini Google e Google Lens, dove le immagini dei prodotti possono apparire quando gli acquirenti cercano per immagine o sfogliano immagini correlate ai prodotti.
- YouTube, Gemini e altre superfici Google, dove le inserzioni di prodotti idonei possono apparire quando Google è in grado di associare i dati dei tuoi prodotti all'attività di acquisto.
- Google Maps e le superfici del Profilo dell'attività, principalmente per le inserzioni di prodotti idonei a livello locale o in negozio.
Ciò non significa che ogni prodotto apparirà in ogni luogo. Significa che un feed di prodotti ben mantenuto fornisce a Google dati migliori da utilizzare nelle superfici di inserzioni gratuite in cui i tuoi prodotti sono idonei.
Cosa serve per qualificarsi per le inserzioni gratuite
Prima che i tuoi prodotti possano qualificarsi, assicurati che queste basi siano presenti:
- Un account Merchant Center con il tuo sito web verificato e rivendicato.
- Inserzioni gratuite attivate in Merchant Center. Google le attiva per impostazione predefinita in molti casi, ma puoi confermare lo stato nella scheda Inserzioni gratuite sotto Metodi di marketing.
- Un feed di prodotti conforme con gli attributi richiesti — id, titolo, descrizione, link, link immagine, prezzo e disponibilità — che il modello Google Shopping di AdTribes Product Feed Pro mappa automaticamente dai tuoi dati WooCommerce, più identificatori di prodotto (GTIN, MPN, brand) dove applicabili.
- Informazioni su spedizione e resi che corrispondono a quanto i clienti possono trovare sul tuo sito web.
- Prodotti e contenuti del sito web che seguono le norme di Google sui dati di prodotto e sulle inserzioni gratuite.
Gli identificatori di prodotto sono dove molti negozi WooCommerce si bloccano, perché WooCommerce non ha un campo integrato per un GTIN, MPN o brand. AdTribes Product Feed Elite ti consente di aggiungere questi campi identificatori (insieme a EAN, UPC, condizione e altro) direttamente nella schermata di modifica del prodotto, in modo da poterli compilare per prodotto e mapparli nel tuo feed senza codice personalizzato.
Se non hai ancora collegato il tuo negozio a Merchant Center e inviato un feed, la nostra guida passo-passo all'impostazione di WooCommerce per Google Shopping copre l'intero processo di account, verifica e invio del feed. Una volta inviato il tuo feed, Google esamina i tuoi prodotti. I prodotti approvati diventano idonei a comparire nelle inserzioni gratuite, ma la visibilità non è garantita. Da lì, il tuo compito è rendere i dati dei tuoi prodotti il più chiari, completi e utili possibile.
Come ottimizzare i dati dei tuoi prodotti per le inserzioni gratuite
L'idoneità è solo il punto di partenza. Poiché le inserzioni gratuite non utilizzano offerte, la qualità e la completezza dei dati dei tuoi prodotti giocano un ruolo importante nel determinare se Google può comprendere i tuoi prodotti e abbinarli alle ricerche pertinenti.
Scrivi titoli nel modo in cui i clienti cercano
I titoli sono uno dei segnali più forti su come le inserzioni gratuite vengono abbinate alle query. Inizia con il brand, il tipo di prodotto e gli attributi che le persone cercano effettivamente, come colore, taglia, materiale o genere. Un titolo come "Scarpe da corsa Nike Air Max 90 nere da uomo taglia 42" fornisce a Google e ai clienti molto più contesto di "Scarpe da corsa". Le regole del feed di AdTribes Product Feed Pro ti consentono di aggiungere brand, colore e taglia ai titoli in tutto il tuo catalogo, in modo da poter migliorare i titoli dei prodotti senza modificarli uno per uno.
Rendi le descrizioni specifiche, non promozionali
Descrivi esattamente cos'è il prodotto, cosa fa e per chi è. Google legge le descrizioni per abbinare i prodotti alle ricerche, quindi i dettagli concreti che un cliente digiterebbe contano molto di più del marketing vuoto.
Completa gli identificatori di prodotto quando applicabili
Per i prodotti di marca, identificatori come GTIN, MPN e brand aiutano Google a capire esattamente quale prodotto vendi e ad abbinarlo alle ricerche corrette. Se tali dati esistono già in un attributo del prodotto o in un campo personalizzato, AdTribes Product Feed Pro può mapparli direttamente nel tuo feed; in caso contrario, i campi identificatori di Product Feed Elite ti offrono un posto dove memorizzarli. Quando un prodotto non ha veramente un identificatore assegnato dal produttore, assicurati che il feed lo rifletta in modo che Google abbia il contesto corretto.
Utilizza immagini pulite e ad alta risoluzione
I requisiti delle immagini di Google si applicano ai dati dei prodotti utilizzati per annunci e schede gratuite: le immagini devono mostrare accuratamente il prodotto, evitare testo promozionale, filigrane e bordi, e utilizzare un formato immagine accettato. Immagini migliori dei prodotti possono rendere le schede più utili per gli acquirenti, mentre problemi con le immagini possono limitare o impedire la visibilità.
Mantieni sincronizzati prezzo e disponibilità
Se il tuo feed indica "disponibile" ma il tuo sito dice diversamente, o i prezzi non coincidono, Google può segnalare o limitare la scheda per dati non corrispondenti. Gli aggiornamenti pianificati di AdTribes Product Feed Pro e gli intervalli personalizzati di Product Feed Elite aiutano a mantenere il tuo feed allineato con l’inventario e i prezzi live del tuo WooCommerce. Per un approfondimento, consulta la nostra guida all’ottimizzazione del feed di prodotti per la massima copertura.
Schede gratuite vs Annunci Shopping Google a pagamento
Entrambi sono alimentati dai dati dei prodotti in Merchant Center; le differenze riguardano il posizionamento, il budget e il controllo. Le schede gratuite non hanno costi e possono apparire in posizionamenti non a pagamento su Google, ma non hai il controllo esatto su quando o dove appare ciascun prodotto. Gli annunci Shopping a pagamento richiedono una spesa pubblicitaria e ti offrono un maggiore controllo su budget, offerte, struttura delle campagne e sui prodotti che prioritizzi. Per molti negozi, l'approccio pratico è abilitare le schede gratuite per una visibilità aggiuntiva non a pagamento, quindi utilizzare campagne a pagamento quando si desidera un maggiore controllo sulla copertura e sulla promozione. Un unico feed ottimizzato supporta entrambi.
Domande frequenti
Le schede gratuite di Google Shopping sono davvero gratuite?
Sì. Non ci sono costi per la visualizzazione dei prodotti idonei nelle schede gratuite. Hai bisogno di un account Merchant Center verificato, delle schede gratuite attivate e di un feed di prodotti conforme. Non paghi per clic o impressioni, ma devi mantenere il tuo feed accurato e ben ottimizzato.
Quanto tempo ci vuole prima che i miei prodotti WooCommerce si qualifichino per le schede gratuite?
Dopo l'invio del tuo feed, Google esamina i tuoi prodotti per individuare eventuali problemi. Le revisioni degli annunci Shopping possono richiedere alcuni giorni lavorativi, mentre la revisione per le schede gratuite può richiedere più tempo in alcuni casi. Una volta approvati, i prodotti diventano idonei a comparire nelle schede gratuite, ma Google decide ancora quando e dove appaiono in base alla pertinenza, ai dati del prodotto e alla domanda dell'utente. Non è necessaria una campagna a pagamento separata.
Ho bisogno di Product Feed Pro per utilizzare le schede gratuite?
Hai bisogno di un feed di prodotti, e AdTribes Product Feed Pro ne genera uno conforme a Google dal tuo negozio WooCommerce gratuitamente, con i campi prodotto principali mappati automaticamente. Le sue regole di feed e gli aggiornamenti pianificati rendono anche più facile mantenere le ottimizzazioni di titoli, immagini, prezzi e disponibilità.
Posso usare contemporaneamente le schede gratuite e gli annunci Shopping a pagamento?
Sì. Entrambi utilizzano i dati dei prodotti di Merchant Center, quindi l'attivazione delle schede gratuite può aggiungere visibilità unpaid dei prodotti, mentre le campagne a pagamento ti offrono un maggiore controllo su budget, offerte e struttura delle campagne. Non è necessario scegliere l'uno o l'altro.
Inizia a migliorare la tua visibilità gratuita su Google Shopping
Le inserzioni gratuite possono essere una preziosa fonte di visibilità per i prodotti WooCommerce, ma solo quando i dati del tuo feed sono completi, accurati e aggiornati. Ottieni AdTribes Product Feed Pro gratuitamente, genera un feed pronto per Google dal tuo negozio e inizia a migliorare titoli, immagini, prezzi e identificatori in modo che i tuoi prodotti abbiano maggiori possibilità di qualificarsi per la visibilità gratuita.
