Einige Händler haben keine Herstellernummer (MPN) für ihre Produkte, insbesondere beim Verkauf von kundenspezifischen, handgefertigten oder Eigenmarkenartikeln. In diesen Fällen ist es üblich, die SKU als MPN zu verwenden. Google Merchant Center akzeptiert diesen Ansatz, wenn das Produkt keine offizielle Herstellerkennung hat. Dieser Artikel erklärt, wann dies angebracht ist, wie Sie es implementieren und wie Sie sicherstellen, dass Ihr Feed konform bleibt.
Wann die Verwendung von SKU als MPN angebracht ist
Sie können Ihre SKU als MPN verwenden, wenn:
- Das Produkt keine offizielle MPN vom Hersteller hat.
- Sie der Hersteller, Markeninhaber oder Ersteller einer Eigenmarke sind.
- Die SKU die einzige eindeutige und konsistente Kennung ist, die Sie kontrollieren.
Sie sollten die SKU nicht als MPN verwenden, wenn Sie Markenartikel verkaufen, die bereits eine echte MPN oder GTIN haben. In diesen Fällen erwartet Google, dass Sie die offizielle Kennung angeben.
Zuordnung von SKU zu MPN
Befolgen Sie diese Schritte, um die SKU Ihres Produkts dem MPN-Feld in Ihrem Feed zuzuordnen:
- Öffnen Sie Ihren Feed und wählen Sie Erstellen oder Bearbeiten.
- Gehen Sie zum Abschnitt Feldzuordnung.
- Suchen Sie MPN (mpn) in der Liste der verfügbaren Felder.
- Wählen Sie im Dropdown-Menü für Wert oder Produktattribut SKU.
- Speichern Sie die Zuordnung.
- Generieren oder aktualisieren Sie Ihren Feed, damit die neue Zuordnung angewendet wird.
Dadurch wird sichergestellt, dass Ihre SKU im endgültigen Produktfeed als MPN verwendet wird.
Wichtige Hinweise
Auf offizielle Produktkennungen prüfen
Bevor Sie Ihre SKU dem MPN-Feld zuordnen, stellen Sie sicher, dass das Produkt nicht bereits eine gültige GTIN oder MPN vom Hersteller hat. Wenn eine offizielle Kennung vorhanden ist, erwartet Google, dass Sie diese verwenden, anstatt sie durch eine SKU zu ersetzen.
Stellen Sie sicher, dass Ihre SKU eindeutig ist
Jede SKU sollte auf ein bestimmtes Produkt oder eine bestimmte Variante verweisen. Wenn sich zwei Artikel dieselbe SKU teilen, kann Google sie als Duplikate behandeln oder während der Feed-Verarbeitung Warnungen ausgeben.
Kennungen über Bewertungsfeeds hinweg konsistent halten
Wenn Sie Produktbewertungen über einen Bewertungsfeed oder eine Drittanbieterplattform einreichen, verwenden Sie dort auch denselben SKU-als-MPN-Wert. Übereinstimmende Kennungen stellen sicher, dass Google Ihre Bewertungen den richtigen Produkten zuordnen kann.
Fazit
Die Verwendung einer SKU als MPN ist eine gültige und oft praktische Lösung für Produkte ohne offizielle Herstellerkennungen. Solange die SKU eindeutig und konsistent über Ihre Produkt- und Bewertungsfeeds angewendet wird, wird Google sie akzeptieren und Ihre Daten korrekt verknüpfen.
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