Spécification du flux de produits Google : Comment se conformer aux exigences de flux de Google

Pour que vos données produit s'affichent correctement sur Google Shopping et d'autres plateformes Google, vous devez respecter les exigences de la spécification du flux de produits Google. Ces directives expliquent comment vos informations produit doivent être structurées, quels attributs sont requis et comment votre flux doit être formaté pour que Google puisse le traiter correctement.

Dans ce guide, nous nous concentrerons sur l'aspect technique de la spécification du flux de produits Google, y compris les attributs requis, les champs requis conditionnellement et les règles de formatage qui contribuent à maintenir vos données produit précises et conformes.

Qu'est-ce qu'un flux de produits Google ?

Pour comprendre ce que signifient les spécifications de flux de produits de Google, nous devons d'abord déterminer à quoi fait référence un flux de produits Google (également appelé flux de données produit).

Un flux de produits Google est un fichier qui comprend une liste de vos produits ainsi que leurs détails pertinents, organisés dans un format que Google peut interpréter et traiter. Vous pouvez utiliser ce flux pour fournir les données produit requises pour les solutions d'achat de Google, permettant à vos articles d'apparaître sur Google Shopping, les annonces de recherche et d'autres services Google. 

Généralement, ces flux incluent des attributs produit tels que :

• ID produit
• Titre
• Description
• Lien
• Lien image
• Prix
• Disponibilité

Un flux de produits Google est la principale méthode que vous utilisez pour fournir à Google une liste de produits qui seront affichés sur différentes plateformes Google.

En d'autres termes, lorsque vous soumettez un flux de produits à Google, vous pouvez vous assurer que vos produits apparaissent dans les recherches Google pertinentes.

De plus, un flux de produits permet aux clients potentiels de découvrir et d'acheter plus facilement les produits que votre entreprise propose. Ainsi, les flux peuvent augmenter vos ventes et vos bénéfices.

Qu'est-ce que la spécification du flux de produits Google ?

En général, une spécification de flux de produits fait référence aux exigences établies par un canal de vente ou de marketing qui dicte comment les données produit doivent être formatées pour être utilisées sur sa plateforme.

Ainsi, la spécification du flux de produits Google est un ensemble de règles qui vous guident sur la manière d'organiser et de formater vos informations produit avant de les télécharger sur une solution publicitaire Google telle que Google Shopping ou Google Merchant Promotions. Ces directives aident à garantir que vos produits sont affichés correctement sur divers services Google.

Voici ce que couvre la spécification :

• Attributs requis : Détails clés tels que l'ID produit, le titre, la description, le lien, l'image, le prix et la disponibilité.

• Attributs facultatifs : Informations supplémentaires que vous pouvez inclure, telles que les promotions, la marque et le type de produit.

• Règles de formatage : Instructions sur la manière d’organiser vos données, comme l’utilisation de types de fichiers spécifiques (par exemple, XML ou CSV) et le respect de directives de structure détaillées.

Remarque : pour une liste complète des attributs requis et facultatifs de Google, cliquez sur ce lien.

L’utilisation des attributs et des règles ci-dessus garantit que vos produits sont traités et affichés avec précision par Google.

Compte tenu de tout cela, explorons les attributs et les règles susmentionnés ci-dessous.

1. Attributs requis

Google identifie les attributs suivants comme requis pour les flux de produits. Sans eux, votre flux ne sera pas approuvé et Google n’affichera pas vos articles.

i. ID (id)

ID est un identifiant distinct attribué à chaque produit. Il doit rester le même pendant toute la durée de vie d’un produit.

Google utilise cet ID pour surveiller les performances d’un produit.

Exigences minimales :

• Assurez-vous qu’il ne contient pas plus de 50 caractères.
• Ne réutilisez pas les ID existants ou les ID des produits qui ne sont plus vendus/fabriqués.
• Utilisez uniquement des caractères Unicode valides. Généralement, pour assurer la compatibilité et réduire les erreurs potentielles, utilisez des caractères alphanumériques (lettres et chiffres) et évitez les caractères spéciaux.
• Utilisez le même ID pour le même produit, quel que soit le pays ou la langue que vous ciblez.
• Lors de la mise à jour des données d’un produit, conservez le même ID.
• Sauf indication contraire, utilisez le SKU du produit comme son ID.

Exemple : GS4593

ii. Titre (title)

Titre est le nom du produit. Essentiellement, il doit donner aux acheteurs les détails clés sur le produit de manière claire et attrayante.

Exigences minimales :

• Gardez le titre sous 150 caractères. Pour des résultats optimaux, visez des titres plus courts, car Google n’affiche que les 70 premiers caractères.
• Utilisez des détails clés tels que la marque et le type de produit.
• Incluez les attributs du flux de produits tels que la taille et la couleur chaque fois que cela est applicable, en particulier pour les variantes de produits.
• N’abusez pas de la capitalisation car cela peut causer des erreurs.
• Évitez d’inclure du texte promotionnel tel que « livraison gratuite ».
• Évitez les caractères étrangers inhabituels.

Exemples :

• Nike | Baskets Air Max 270 pour homme, noir, taille 10
• The North Face Borealis – Sac à dos 28L, TNF Black
• Dyson | V15 Detect Aspirateur sans fil, Nickel/Or
• Adidas Ultraboost 22 – Chaussures de course pour femme, taille 8, blanc

iii. Description

Description est une description détaillée du produit. Son objectif principal est de fournir des détails essentiels sur le produit afin d’encourager un achat.

Exigences minimales :

• Ne dépassez pas la limite de 5 000 caractères.
• Mettez en avant les caractéristiques et avantages uniques du produit.
• Décrivez comment le produit est censé être utilisé.
• Expliquez comment le produit résout les problèmes de l’acheteur et améliore sa qualité de vie.
• Mentionnez d’autres informations essentielles telles que la marque du produit.
• Assurez-vous que votre texte est facile à lire en utilisant un langage simple et une mise en forme claire.
• Évitez d’inclure du texte promotionnel tel que « livraison gratuite ».
• Incluez uniquement des informations sur le produit lui-même. Évitez d’ajouter des liens vers votre boutique, des détails de vente, des informations sur les concurrents, d’autres produits ou des accessoires.

Exemple :

Découvrez le Fetch Buddy Pawsome Play, un jouet pour chien durable et divertissant conçu pour garder votre ami à quatre pattes engagé et actif !

Ce jouet est parfait pour les chiens de toutes tailles qui aiment jouer à la balle ou mâcher. Avec sa construction en caoutchouc résistant et non toxique, le Fetch Buddy peut résister aux séances de jeu les plus enthousiastes, offrant un plaisir sans fin sans usure.

Son design unique et texturé le rend facile à saisir et à transporter pour les chiens, tandis que ses couleurs vives garantissent qu’il est toujours facile à repérer, que vous jouiez à l’intérieur ou à l’extérieur.

De plus, le Fetch Buddy flotte sur l’eau, ce qui le rend idéal pour jouer dans la piscine ou à la plage !

Le Fetch Buddy Pawsome Play est livré avec un sac de transport pratique pour un rangement et un transport faciles, ce qui en fait le choix idéal pour garder votre chien heureux, en bonne santé et diverti.

iv. Lien (link)

Lien est l’URL où le produit peut être acheté. Généralement, il doit diriger l’acheteur vers la page de destination de l’article.

Exigences minimales :

• Utilisez votre nom de domaine vérifié.
• Commencez par « http » ou « https ».
• Assurez-vous que l’URL est correctement encodée et suit la norme RFC 2396 ou RFC 1738.
• Ne créez pas de lien vers des pages intermédiaires, sauf si cela est légalement requis.
• Assurez-vous que les variations de produits ont des URL uniques.

Exemple : https://www.mcbeansapparel.com/loincloths/NAUT33

v. Lien d’image (image_link) :

Lien d’image est l’URL de l’image principale du produit. Il doit diriger l’acheteur vers ladite image.

Exigences minimales pour l’URL de l’image :

• Lien direct vers l’image principale de votre produit.
• Assurez-vous que l’URL commence par « http » ou « https ».
• Utilisez une URL encodée qui respecte les normes RFC 2396 ou RFC 1738.
• Vérifiez que l'URL est indexable par Google

Configuration minimale requise pour l'image :

• Assurez-vous que l'image représente fidèlement le produit.
• Utilisez un format accepté tel que JPEG (.jpg/.jpeg), PNG (.png), GIF non animé (.gif), BMP (.bmp) ou TIFF (.tif/.tiff).
• Évitez d'agrandir les images.
• Ne soumettez pas de miniatures.
• N'incluez pas de filigranes, de texte promotionnel ou de bordures.
• Évitez d'utiliser des images génériques ou de substitution.

Exemple : https://www.mcbeansapparel.com/twisting_socks.jpg

vi. Disponibilité (availability)

Disponibilité : informations indiquant si le produit est en stock ou non.

Exigences minimales :

• Assurez-vous que le statut de disponibilité du produit est reflété avec précision et est cohérent sur votre page de destination et lors du processus de paiement.
• Si le produit est répertorié comme précommande ou commande en attente, incluez la date de disponibilité à l'aide de l'attribut Date de disponibilité [availability_date].

Exemple : en_stock

vii. Prix (price)

Fondamentalement, le Prix indique le montant qu'un acheteur devrait payer pour acheter le produit.

Exigences minimales :

• Assurez-vous que les clients peuvent acheter l'article en ligne au prix indiqué sans avoir besoin d'être membre.
• Soumettez la bonne devise et le bon prix du produit, en faisant correspondre ce qui s'affiche sur votre page de destination.
• Le prix affiché sur la page de destination et pendant le processus de paiement doit être dans la devise du pays cible.
• Ne définissez pas le prix à 0.

Exemple : 99 USD

2. Attributs facultatifs ou requis supplémentaires

Les attributs suivants sont facultatifs ou requis en fonction des produits que vous vendez.

Par exemple, si vous vendez des vêtements, Google exigera que votre flux inclue des attributs tels que la taille, la couleur, le genre et le groupe d'âge.

i. Type de produit (product_type)

Attribut facultatif, le Type de produit fait référence au type ou à la catégorie spécifique du produit.

Exigences minimales :

• Fournissez le chemin de catégorie complet. Par exemple, utilisez « Animaux > Chiens > Costumes > Tenues de super-héros » au lieu de simplement « Costumes ».
• N'utilisez pas plus de 750 caractères alphanumériques.

Exemples :

• Électronique > Ordinateurs > Ordinateurs portables > Ordinateurs portables de jeu
• Jouets et jeux > Jeux de construction > LEGO > LEGO Technic
• Santé et beauté > Soins de la peau > Masques pour le visage > Masques hydratants
• Livres > Romans > Mystère et thrillers > Romans policiers

ii. Marque (brand)

Marque est le nom de la marque ou du fabricant du produit.

Exigences minimales :

• Utilisez un maximum de 70 caractères seulement.
• Soumettez le nom de la marque que les consommateurs reconnaissent généralement pour le produit. L'utilisation de la bonne marque contribue à garantir une expérience utilisateur positive et des performances optimales.
• Listez le nom de votre marque uniquement si vous êtes le fabricant du produit ou si l'article appartient à une catégorie de marque générale ou non spécifique category. Par exemple, vous pouvez utiliser le nom de votre marque si vous vendez des meubles artisanaux ou des produits de marque distributeur.
• Si le produit n'a véritablement pas de marque, comme des chargeurs de téléphone génériques ou un vase en céramique fait à la main sans étiquette, laissez ce champ vide. Évitez d'utiliser des termes tels que « N'existe pas », « Pas de marque », « Générique » ou « S.O. ».

Exemples :

• Apple
• Under Armour
• Colgate
• Rolex

iii. GTIN (gtin)

GTIN indique le Global Trade Item Number, qui est un identifiant unique pour les produits.

Exigences minimales :

• Assurez-vous qu'il ne contient pas plus de 14 caractères numériques.
• N'utilisez pas d'espaces ni de tirets.
• Fournissez uniquement des GTIN valides. Ne listez pas cet attribut si vous n'êtes pas sûr de son exactitude. Consultez le guide de vérification officiel GS1 pour comprendre ce qui constitue un GTIN valide.

Exemple : 1012345678912

iv. MPN (mpn)

Essentiellement, MPN est le numéro de pièce du fabricant, qui est un identifiant unique attribué par le fabricant.

Exigences minimales :

• Listez uniquement le MPN attribué par le fabricant du produit.
• Soyez aussi précis que possible.
• Ne listez pas cet attribut si vous n'êtes pas sûr de son exactitude.
• Assurez-vous qu'il ne dépasse pas 70 caractères alphanumériques.

Exemple : LB35678

v. État (condition)

État décrit si le produit est neuf, d'occasion ou remis à neuf.

• Assurez-vous d'utiliser uniquement des valeurs prises en charge, à savoir Neuf, Occasion et Reconditionné.

Exemple : Neuf

vi. Couleur (color)

Couleur représente la couleur du produit.

Exigences minimales :

• Assurez-vous de ne pas dépasser 40 caractères maximum pour chaque couleur.
• Évitez d'utiliser des caractères non alphanumériques.
• Écrivez le nom de la couleur en toutes lettres plutôt que d'utiliser des abréviations.
• Séparez les différentes couleurs à l'aide d'une barre oblique. Par exemple, vous pouvez écrire « Rouge/Jaune/Vert ». Ne combinez pas les noms de plusieurs couleurs en un seul mot, comme « RougeJauneVert ».
• N'utilisez pas de mots qui ne sont pas des couleurs, tels que « multicolore » ou « N/A ».
• Si votre produit est disponible en plusieurs couleurs, assurez-vous de lister la couleur principale en premier.

Exemple : orange

vii. Taille (size)

Taille fournit des informations sur la taille du produit, qu'il soit grand ou petit.

Exigences minimales :

• N'utilisez pas plus de 100 caractères.
• Si la taille comprend plusieurs dimensions, combinez-les en une seule valeur. Par exemple, « 18/36 Regular » représente une taille de cou de 18 pouces, une longueur de manche de 36 pouces et une coupe « Regular ».
• Pour les articles étiquetés « taille unique » ou « convient à toutes les tailles », utilisez des termes tels que « TU », « taille_unique », « T.U. », « convient_toutes_tailles », « OS », « one_size ».
• Évitez de lister la quantité de multipack sous l'attribut Taille. Utilisez plutôt l'attribut Multipack pour spécifier le nombre de produits inclus dans un multipack.

Exemple : XL

viii. Genre (gender)

Genre fait référence au genre cible du produit, le cas échéant.

Exigences minimales :

• Les valeurs prises en charge incluent homme, femme et unisexe.

Exemple : femme

ix. Groupe d'âge (age_group)

Fondamentalement, Groupe d'âge est la démographie à laquelle le produit est destiné.

Exigences minimales :

• Les valeurs prises en charge incluent nouveau-né, nourrisson, tout-petit, enfants et adulte.
• Inclure une seule valeur pour chaque produit

Exemple : adulte

x. Prix promotionnel (sale_price)

Prix promotionnel est un attribut facultatif qui représente le prix réduit du produit.

Exigences minimales :

• Assurez-vous de respecter les exigences de l’attribut Prix [price].
• En plus du prix régulier, soumettez l’attribut Prix promotionnel [sale_price] pour refléter toute réduction.
• Assurez-vous que le prix promotionnel est exact et correspond à ce qui est affiché sur votre page de destination et pendant le processus de paiement.

Exemple : 5 USD

xi. Matière (material)

Matière indique la substance ou le tissu à partir duquel un produit est fabriqué.

Exigences minimales :

• Ne dépassez pas la limite de 200 caractères.
• Lorsque vous spécifiez plus d’une matière pour un seul produit qui n’est pas un variant, listez la matière principale en premier, suivie d’au plus deux matières secondaires. Séparez chaque matière par une barre oblique. Par exemple, dites « Cuir/Daim/Nylon » au lieu de « CuirDaimNylon ».
• Si le produit est un variant, assurez-vous que tous les articles du groupe ont le même identifiant de groupe d’articles [item_group_id] mais des valeurs d’attribut de matière différentes.

Exemple : Coton

xii. Motif (pattern)

Motif fait référence au style ou au design imprimé de votre produit.

Exigences minimales :

• Ne dépassez pas la limite de 100 caractères.
• Si le produit est un variant, assurez-vous que tous les articles du groupe ont le même identifiant de groupe d’articles [item_group_id] mais des valeurs d’attribut de matière différentes.

Exemple : Rayé

xiii. Catégorie de produit Google (google_product_category)

Attribut facultatif, Catégorie de produit Google est la catégorie qui décrit le mieux le produit selon les catégories prédéfinies de Google.

Exigences minimales :

• Incluez une seule catégorie
• Fournissez la catégorie la plus pertinente
• Listez l’ID numérique de la catégorie ou le chemin complet de la catégorie ; n’utilisez pas les deux. Nous recommandons d’utiliser l’ID de la catégorie.

Exemple :

• 212, ou
• Vêtements et accessoires > Vêtements > Chemises et hauts

xiv. Identifiant existe (identifier_exists)

Identifiant existe est un attribut facultatif qui indique si le produit possède un identifiant unique (comme un GTIN ou un MPN).

Exigences minimales :

• Les valeurs prises en charge incluent oui et non. La valeur par défaut est oui. Oui signifie que le fabricant a attribué l’identifiant produit au nouveau produit. D’autre part, non signifie que le produit n’a pas de marque, de MPN ou de GTIN.
• N’utilisez pas la valeur non si le produit possède des identifiants uniques, car cela pourrait entraîner le rejet de votre flux.
• Le type de catégorie de votre produit détermine quels identifiants produit uniques (tels que la marque, le MPN et le GTIN) sont nécessaires.

Exemple : Oui

xv. Identifiant de groupe d’articles (item_group_id)

Identifiant de groupe d’articles est l’identifiant utilisé pour regrouper plusieurs produits qui sont des variants du même article (par exemple, différentes tailles ou couleurs).

Exigences minimales :

• Utilisez un maximum de 50 caractères alphanumériques.
• Attribuez une valeur unique à chaque groupe de variantes, idéalement en utilisant le SKU parent.
• Maintenez cette valeur de manière cohérente lors de la mise à jour de vos données produit.
• Utilisez uniquement des caractères Unicode valides.
• Attribuez un identifiant de groupe d'articles à une collection de produits qui diffèrent selon un ou plusieurs des attributs suivants : Couleur [color], Taille [size], Groupe d'âge [age_group], Sexe [gender], Motif [pattern], Matière [material].
• Vos produits varient-ils selon des caractéristiques de conception non couvertes par les attributs mentionnés ? Évitez alors d'utiliser l'identifiant de groupe d'articles.

Exemple : PG78901

Autres spécifications de flux Google

Selon vos produits, vous devrez soumettre d'autres spécifications de données produit, dont certaines incluent :

Date de disponibilité (availability_date)

• Adulte (adult)
• Multipack (multipack)
• Lot (is_bundle)
• Certification (certification)
• Expédition (shipping)
• Taxe (tax)
• Rappel : pour une liste complète des spécifications de flux produit de Google, cliquez sur ce lien.

Google exige que les flux produit soient dans l'un des formats de fichier suivants :

3. Formatage

XML (Extensible Markup Language)

• CSV (Comma-Separated Values)
• TXT (Fichiers texte)
• TSV (Tab Separated Values)
• Sélection d'un format de fichier (cliquer pour zoomer)

Vous recherchez un aperçu général plutôt qu'une référence champ par champ ? Consultez notre guide des flux produit Google Shopping pour connaître les exigences, la configuration et les options du plugin.

La spécification du flux produit Google est l'ensemble des règles que Google utilise pour déterminer comment vos données produit doivent être structurées et formatées. Elle couvre les attributs requis, les champs requis conditionnellement et les règles de formatage qui aident Google à traiter et à afficher correctement vos informations produit.

Questions fréquemment posées

Conclusion

Respecter la spécification des flux de produits Google permet de s'assurer que vos données produit sont clairement structurées, correctement formatées et plus faciles à traiter par Google sur ses surfaces d'achat. Lorsque votre flux inclut les bons attributs et respecte les règles de formatage requises, vous donnez à vos produits une base plus solide pour une visibilité et une approbation précises.

Dans ce guide, nous avons abordé :

1. Ce qu'est un flux de produits Google
2. Ce que signifie la spécification des flux de produits Google
3. Les attributs requis que Google attend dans un flux de produits
4. Les attributs facultatifs ou requis sous condition qui peuvent s'appliquer à certains types de produits
5. Les formats de fichiers que Google peut accepter pour les flux de produits

Si vous souhaitez un aperçu plus large des exigences, de la configuration et des options de plugin, consultez notre guide des flux de produits Google Shopping.

Si vous avez des questions sur la spécification des flux de produits Google, faites-le nous savoir dans les commentaires et nous serons heureux de vous aider.