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Un acheteur peut se trouver à quelques pâtés de maisons de votre magasin, à la recherche d'un produit que vous avez en stock. Mais si Google ne peut pas voir votre inventaire local, il se peut qu'il ne sache jamais qu'il est disponible à proximité.
C'est là qu'interviennent les fiches produit locales. Elles connectent les données de vos produits à la disponibilité au niveau du magasin, aidant Google à montrer aux acheteurs à proximité ce que vous avez en stock.
Dans ce guide, vous apprendrez ce que sont les fiches produit locales, ce dont Google a besoin de la part de votre magasin, et comment générer les fichiers de flux locaux avec AdTribes Product Feed Pro. Nous aborderons également les parties de la configuration qui se font dans Merchant Center plutôt qu'à l'intérieur du plugin.
Que sont les fiches produit locales de Google ?
Les fiches produit locales de Google utilisent les données d'inventaire au niveau du magasin pour montrer aux acheteurs à proximité quels produits sont disponibles dans vos points de vente physiques. Les détails de retrait peuvent également apparaître lorsque votre configuration prend en charge une expérience de retrait éligible.
Les fiches produit locales sont l'option payante, tandis que les fiches produit locales gratuites vous offrent un moyen non payant de présenter les informations sur les produits et les magasins locaux sur Google. Les deux peuvent aider les acheteurs à proximité à découvrir ce qui est disponible dans vos points de vente physiques.
Ce dont vous avez besoin avant de commencer
Avant de créer des flux, assurez-vous que les éléments principaux de votre configuration Google sont en place.
- Un magasin physique : Un point de vente physique où les clients peuvent se rendre et acheter. Selon l'Aide de Google Merchant Center, les magasins réservés aux membres sont généralement inéligibles, sauf si les non-membres peuvent également y acheter.
- Un compte Merchant Center : C'est là que vous activez les fiches produit locales ou les fiches produit locales gratuites, connectez vos magasins et gérez les données de produits et d'inventaire que Google utilise.
- Un profil d'entreprise Google : Connecté à Merchant Center, avec des codes de magasin qui correspondent à ceux de votre flux d'inventaire.
- Un compte Google Ads : Nécessaire pour les fiches produit locales payantes. Les fiches produit locales gratuites ne nécessitent pas de dépenses publicitaires.
- Un pays éligible : La disponibilité varie selon les pays et évolue avec le temps, alors consultez la liste actuelle de Google avant de configurer le programme.
Les données de produits et d'inventaire dont Google a besoin
Pour une configuration basée sur des flux, Google a besoin de deux types d'informations : vos données produit et vos données d'inventaire au niveau du magasin. Si vous avez déjà une source de produits principale dans Merchant Center, vous pouvez généralement l'utiliser pour les offres en ligne et locales. Ajoutez ensuite les données d'inventaire locales qui indiquent à Google ce qui est disponible dans chaque magasin.
Voici comment ces deux couches de données s'articulent :
| Couche de données | Option AdTribes | Transporte | Attributs clés |
|---|---|---|---|
| Données produit | Source principale existante ou Produits locaux Google | Ce qu'est le produit | id, titre, description, lien_image, identifiants si requis |
| Inventaire du magasin | Inventaire des produits locaux de Google | Ce qui est en stock où | id, code_magasin, disponibilité, prix, quantité, champs de retrait si utilisés |
Votre source de données produit
Vos données produit indiquent à Google ce qu'est chaque article. Si vous envoyez déjà votre catalogue à Merchant Center, vous pouvez utiliser cette même source principale pour les annonces d'inventaire local et les fiches produit locales gratuites. Si vous avez besoin d'un flux produit local distinct d'AdTribes, utilisez le canal Google Local Products. Les champs principaux incluent id, title, description et image_link, avec des identifiants tels que GTIN et marque requis pour certains produits. Le stock au niveau du magasin doit plutôt se trouver dans la source de données d'inventaire.
Pour les identifiants tels que GTIN, MPN et marque, AdTribes Product Feed Pro mappe les valeurs d'un champ personnalisé ou d'un attribut produit que vous stockez déjà dans WooCommerce. Product Feed Elite ajoute des champs d'édition de produit dédiés pour les saisir.
Le flux d'inventaire produits local (stock au niveau du magasin)
Votre flux d'inventaire local indique à Google quels produits sont disponibles dans chaque magasin. Chaque ligne utilise le même id produit que vos données produit, ainsi qu'un store_code pour l'emplacement. Conformément à l'Aide Google Merchant Center, ce code doit correspondre à celui de votre fiche d'établissement Google. Le flux peut également contenir les attributs availability, quantity, price et de retrait tels que pickup_method et pickup_sla.
Comment créer des flux d'inventaire local dans AdTribes
Une fois que vous savez quelles sources de données votre configuration nécessite, AdTribes Product Feed Pro peut générer les fichiers de flux local directement depuis WooCommerce. Le plugin gratuit inclut Google Local Products et Google Local Products Inventory parmi ses plus de 250 modèles de canaux.
Si votre source de produits Merchant Center existante couvre déjà le côté catalogue, vous n'avez peut-être besoin que de créer le flux d'inventaire local dans AdTribes.
- Confirmez votre source de données produit. Si votre catalogue WooCommerce est déjà envoyé à Merchant Center, utilisez cette source principale pour les offres locales au lieu de soumettre les mêmes produits à nouveau. Si vous avez besoin d'un flux produit local distinct, créez-en un dans AdTribes avec le canal Google Local Products et mappez les champs requis par vos produits.
- Créez le flux d'inventaire local. Sélectionnez le canal Google Local Products Inventory. AdTribes marque
store_code,availabilityetpricecomme requis pour ce canal, tandis quequantityest facultatif. Si vous proposez une expérience de retrait éligible, mappez les champs de retrait dont votre configuration a besoin, tels quepickup_methodetpickup_sla. Comme WooCommerce n'a pas de champ de code de magasin intégré, choisissez Valeur statique pourstore_codeet entrez le code qui correspond à votre magasin dans Google. - Prévisualisez chaque flux. Utilisez l'aperçu du flux pour confirmer que chaque flux AdTribes que vous avez créé génère les attributs attendus.
- Soumettez les URL des flux. Copiez l'URL de chaque flux AdTribes que vous avez créé et ajoutez-la à la source de données appropriée dans Merchant Center.
Important : Vos données d'inventaire local doivent correspondre aux identifiants de produit de votre source de produits principale et identifier le magasin où chaque article est disponible. Dans le flux de travail basé sur les fichiers d'AdTribes, le flux d'inventaire des produits locaux Google fournit ces données au niveau du magasin.
Vous pouvez également utiliser notre modèle de flux d'inventaire des produits locaux Google comme point de départ pour le flux au niveau du magasin. AdTribes gère les fichiers de flux, tandis que l'activation du programme et la configuration du magasin se font dans les outils de Google.
Soumettez vos données locales dans Merchant Center
Une fois vos flux prêts, terminez la configuration côté Google dans Merchant Center. Activez les annonces d'inventaire local, les fiches produits locales gratuites, ou les deux, puis ajoutez ou connectez vos magasins. Assurez-vous que votre source de produits principale est activée pour une utilisation locale et ajoutez votre source de données d'inventaire local. Si votre configuration utilise un flux distinct de produits locaux Google, ajoutez-le également. À partir de là, effectuez toute vérification de page produit ou d'inventaire que Google exige pour votre magasin.
Maintenez la fraîcheur de vos données d'inventaire local. L'aide de Google Merchant Center indique que les données d'inventaire local doivent être actualisées une fois par jour. Vos valeurs store_code doivent également correspondre à votre fiche d'établissement afin que Google puisse associer l'inventaire à l'emplacement correct.
Si des produits sont refusés, notre guide pour corriger les produits refusés dans Google Merchant Center peut vous aider à résoudre le problème.
Questions fréquemment posées
Quelle est la différence entre les annonces d'inventaire local et les fiches produit locales gratuites ?
Les annonces d'inventaire local sont la version payante qui peut apparaître dans des emplacements sponsorisés et nécessitent un compte Google Ads. Les fiches produit locales gratuites sont l'option non payante et ne nécessitent pas de dépenses publicitaires. Les deux s'appuient sur les données produit et la disponibilité des magasins locaux, mais la configuration exacte peut varier. Si vous avez déjà une source de produits principale, vous pouvez l'activer pour une utilisation locale au lieu de créer un flux de produits en double.
Ai-je besoin d'un magasin physique pour diffuser des annonces d'inventaire local ?
Oui. Les annonces d'inventaire local nécessitent un emplacement physique où les clients peuvent se rendre et acheter en personne. Selon l'aide de Google Merchant Center, les magasins réservés aux membres sont généralement inéligibles, sauf si les non-membres peuvent également acheter.
Qu'est-ce que store_code et pourquoi est-il important ?
store_code est l'identifiant unique de chacun de vos points de vente. Il lie l'inventaire d'un produit à un magasin spécifique, et il doit correspondre aux codes de magasin de votre fiche d'établissement Google. Si les codes ne correspondent pas, Google ne peut pas associer votre stock à un emplacement et les annonces n'apparaîtront pas.
Ai-je besoin d'un compte Google Ads ?
Vous avez besoin d'un compte Google Ads pour les annonces d'inventaire local payantes. Les fiches produit locales gratuites ne nécessitent pas de dépenses publicitaires ni de compte Google Ads, mais vous devez toujours effectuer la configuration locale dans Merchant Center, connecter vos magasins et fournir les données produit et d'inventaire requises.
Pourquoi mes annonces d'inventaire local ne s'affichent-elles pas ?
Vérifiez que votre source de produits est activée pour une utilisation locale, que vos données d'inventaire local sont présentes et traitées sans erreurs bloquantes, que les identifiants produit et les codes de magasin correspondent, que la disponibilité est à jour et que toute vérification requise du magasin ou de l'inventaire est terminée. Pour les annonces d'inventaire local payantes, confirmez également que la configuration de Google Ads et de la campagne est terminée.
AdTribes peut-il m'inscrire au programme d'annonces d'inventaire local ?
Non. AdTribes peut générer les flux Google Local Products et Google Local Products Inventory lorsque votre configuration en a besoin. L'activation du programme, la connexion de vos magasins, la liaison de Google Ads pour les annonces d'inventaire local payantes et l'achèvement de toute vérification requise se font dans les outils de Google.
La génération de flux locaux dans AdTribes est-elle gratuite ?
Oui. Product Feed Pro d'AdTribes est gratuit et prend en charge un nombre illimité de produits et de flux, y compris les canaux Google Local Products et Google Local Products Inventory. Google prend en charge les annonces d'inventaire local et les fiches produit locales gratuites uniquement dans les pays éligibles, alors vérifiez la liste des pays actuelle avant de configurer le programme.
Amenez vos produits en magasin sur Google
Lorsque Google peut voir ce qui est disponible dans votre magasin physique, les acheteurs à proximité peuvent découvrir ces produits lorsqu'ils recherchent localement. Les annonces d'inventaire local connectent vos données produit à la disponibilité au niveau du magasin, aidant à combler le fossé entre les recherches en ligne et les achats ou retraits en magasin.
- Que sont les annonces d'inventaire local Google ? : comprenez les versions payantes et gratuites.
- Ce dont vous avez besoin avant de commencer : alignez le magasin, les comptes et la fiche d'établissement.
- Les données produit et inventaire dont Google a besoin : comprenez les couches de catalogue et d'inventaire au niveau du magasin.
- Comment créer des flux d'inventaire local dans AdTribes : utilisez votre source de produits existante ou créez les flux locaux dont vous avez besoin.
- Soumettez vos données locales dans Merchant Center : connectez les sources de données et terminez la configuration de Google.
La clé est de maintenir vos données produit et votre inventaire au niveau du magasin précis et connectés. AdTribes peut générer les fichiers de flux locaux à partir de WooCommerce, ainsi que d'autres flux de produits pour votre magasin. Pour un aperçu plus large de vos options, consultez notre guide sur les plugins de flux de produits WooCommerce.
