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Qu'est-ce que le mappage de catégories ? Et en tant que propriétaire de boutique WooCommerce, pourquoi devriez-vous vous en soucier ?
Pour que vos produits soient remarqués en ligne, il faut une étape clé : les organiser dans les bonnes catégories. Si vous ne mappez pas correctement les catégories, votre flux de produits pourrait manquer la cible, créant de la confusion pour les acheteurs et les plateformes de vente.
Dans cet article, nous explorerons le fonctionnement du mappage de catégories et pourquoi il est crucial pour le succès de votre boutique WooCommerce. De plus, nous vous montrerons comment l'utiliser pour optimiser vos flux de produits afin d'améliorer leur visibilité et leurs résultats sur les canaux de vente tels que Google Shopping et Facebook.
Envie d'apprendre ? Alors continuez à lire !
Qu'est-ce que le mappage de catégories ?
En termes simples, le mappage des catégories consiste à s'assurer que vos catégories de produits correspondent à celles utilisées par un canal de vente tel que Google Shopping, Facebook ou PriceGrabber. Ces plateformes organisent les produits d'une manière définie, et le mappage garantit que vos articles s'intègrent là où ils doivent être.
Par exemple, disons que votre boutique a une catégorie appelée « Chemises pour hommes », qui contient toutes vos chemises pour hommes. Pour afficher correctement ces chemises sur Google Shopping, il est conseillé de mapper cette catégorie à la taxonomie prédéfinie de Google : « 212 – Vêtements et accessoires > Vêtements > Chemises et hauts. »
Lorsque vous mappez des catégories de cette manière, vous vous assurez que vos produits apparaissent au bon endroit sur Google Shopping. Ainsi, vous facilitez la recherche de vos articles par les clients qui recherchent des chemises pour hommes. Par conséquent, vous augmentez vos chances d'améliorer votre visibilité et vos ventes.
Souhaitez-vous plus d'informations sur les catégories de produits ? Consultez alors le guide suivant :
Qu'est-ce qu'une catégorie de produit et quel est son rôle dans WooCommerce ? (Guide simple)
Pourquoi le mappage des catégories est-il essentiel ?
Un mappage de catégories approprié joue un rôle essentiel pour aider les clients à trouver vos produits. Ainsi, il est essentiel d'améliorer les performances de votre boutique sur les plateformes de vente.
1. Meilleure découvrabilité des produits
Le mappage des catégories permet aux clients de trouver plus facilement vos produits car il garantit qu'ils apparaissent dans les bonnes catégories sur les plateformes de vente.
Imaginez que vous vendez des traqueurs d'activité. Si vous les mappez à une catégorie vague ou générale comme « Électronique », votre produit pourrait se perdre parmi une multitude d'autres articles sans rapport. Mais si vous le mappez à une catégorie plus spécifique comme « Technologie portable », il sera beaucoup plus facile pour les clients qui recherchent spécifiquement des traqueurs d'activité de repérer votre produit.
En bref, vous devez mapper efficacement les catégories pour que vos produits s'affichent exactement là où les acheteurs s'attendent à les trouver.
2. Conformité aux exigences de la plateforme
Les plateformes comme Google Shopping ont des règles strictes sur la façon dont les produits doivent être catégorisés. Ces plateformes ont leurs propres taxonomies, ou structures de catégories, que vous devez suivre. Par conséquent, si vous ne mappez pas correctement vos produits, votre flux de produits pourrait être rejeté, ce qui signifie que vos offres n'apparaîtront pas du tout sur ces plateformes.
Un mappage correct des catégories aide à garantir que vos produits répondent aux exigences des canaux de vente. Ainsi, cela augmente les chances que votre flux de produits soit accepté et que vos produits soient vus par des clients potentiels.
3. Expérience utilisateur améliorée
Un bon mappage de catégories ne consiste pas seulement à rendre vos produits visibles ; il s'agit aussi de permettre aux clients de trouver plus facilement ce qu'ils recherchent. Si vos produits sont correctement mappés, les acheteurs peuvent naviguer rapidement sur le site et accéder à la catégorie ou au produit exact qu'ils souhaitent.
Par exemple, si un client recherche des patins à roulettes, les voir dans la catégorie « Articles de sport > Loisirs de plein air > Patinage en ligne et à roulettes > Patins à roulettes » lui permettra de les trouver beaucoup plus facilement.
Rappelez-vous : lorsque les clients peuvent trouver des produits plus rapidement, ils sont plus susceptibles de faire un achat, améliorant ainsi leur expérience d'achat.
4. Taux de conversion plus élevés
Un mappage de catégories précis est directement lié à une meilleure visibilité, ce qui signifie plus de chances de réaliser une vente.
Que se passe-t-il lorsque vous mappez vos produits aux bonnes catégories ? Fondamentalement, ils sont plus susceptibles d'apparaître dans les résultats de recherche lorsque les clients recherchent quelque chose de spécifique. Plus de visibilité entraîne plus d'opportunités pour les clients de cliquer, d'explorer et d'acheter.
D'un autre côté, si vos produits sont difficiles à trouver ou répertoriés dans les mauvaises catégories, ils sont moins susceptibles d'être remarqués. Par conséquent, cela pourrait entraîner moins de ventes.
Comment mapper les catégories
La mise en œuvre du mappage des catégories implique l'observation des stratégies suivantes :
1. Comprendre les taxinomies des plateformes
La première étape du mappage des catégories consiste à comprendre comment chaque plateforme organise ses produits.
Chaque plateforme, comme Google ou Facebook, a son propre système de catégorisation des produits, appelé taxonomie. Cela signifie qu'elles ont une structure ou une hiérarchie de catégories définie dans lesquelles les produits doivent s'intégrer pour être facilement trouvés par les clients. Par exemple, Google Shopping peut catégoriser les « Couches pour chiens » différemment de celles de Facebook, vous devez donc connaître ces différences.
Pour trouver ces informations, prenez le temps de rechercher la taxonomie de chaque plateforme. Les plateformes fournissent souvent des guides détaillés expliquant leurs structures de catégories.
Vous pouvez également utiliser des plugins ou des outils qui extraient ces informations automatiquement. Cela simplifie le processus de mappage en faisant correspondre les catégories de votre boutique aux catégories requises par la plateforme (plus d'informations ci-dessous).
Pour une liste complète des taxinomies de Google, cliquez ici.
Vous pouvez télécharger une liste complète des taxinomies de Facebook en format texte brut (.txt) ou tableur (.csv).
2. Analyser les catégories de votre boutique
Avant de mapper les produits de votre boutique, examinez attentivement vos catégories actuelles.
Cela signifie auditer votre structure existante pour vérifier si vos produits sont regroupés correctement et logiquement. Tous les bons produits sont-ils dans les bonnes catégories ? Y a-t-il des lacunes ou des incohérences avec la taxonomie de la plateforme ?
Par exemple, si votre boutique a une catégorie appelée « Équipement d'entraînement » mais que la plateforme utilise « Équipement de fitness », vous devrez peut-être mettre à jour la façon dont vous catégorisez vos produits. La correction de ces problèmes permettra aux clients de trouver plus facilement vos produits et à votre flux de produits d'être approuvé par la plateforme.
3. Mettre à jour régulièrement les catégories
La cartographie des catégories n’est pas une tâche ponctuelle. À mesure que votre gamme de produits s’agrandit et que les plateformes modifient leurs taxonomies, vous devrez mettre à jour régulièrement vos correspondances. Cela garantit que votre flux de produits reste à jour et conforme aux plateformes sur lesquelles vous vendez.
Par exemple, de nouvelles catégories peuvent être ajoutées, ou une catégorie existante peut être restructurée. En gardant vos catégories à jour, vous vous assurez que vos produits sont toujours correctement catégorisés, ce qui augmente vos chances d’apparaître dans des recherches pertinentes et de stimuler les ventes.
Utiliser un gestionnaire de flux de produits pour mapper facilement les catégories
Vous vous sentez dépassé par l’idée de mapper manuellement tous vos produits ? Ne vous inquiétez pas ! Après tout, il existe des outils et des plugins conçus pour simplifier la cartographie des catégories.
Par exemple, AdTribes, une solution de flux de produits de premier plan pour WooCommerce, peut vous aider à mapper rapidement vos produits aux bonnes catégories sur diverses plateformes de vente. Cet outil vous fait gagner du temps, réduit les risques d’erreurs et garantit que vos produits sont toujours placés dans la bonne catégorie.
Dans l’exemple suivant, nous utiliserons AdTribes pour mapper les catégories d’un magasin WooCommerce à celles de Google Shopping :
L’interface de cartographie des catégories d’AdTribes est composée de deux colonnes. Celle de gauche répertorie les catégories de votre boutique WooCommerce, tandis que celle de droite affiche celles de Google Shopping.
Pour mapper une catégorie à Google Shopping, saisissez un minimum de 4 caractères, espaces compris, dans un champ de saisie Google Shopping. AdTribes suggérera alors automatiquement des catégories Google que vous pourriez utiliser. Choisissez simplement celles qui conviennent le mieux aux catégories de votre boutique.
Supposons que votre boutique ait une catégorie « Accessoires » contenant tous vos accessoires de mode. Pour mapper les catégories avec précision, il est recommandé de choisir la taxonomie Google suivante :
167 – Vêtements et accessoires > Accessoires vestimentaires
Si vous souhaitez que la cartographie soit encore plus précise, vous pouvez plutôt sélectionner :
502988 – Vêtements et accessoires > Accessoires vestimentaires > Accessoires pour cheveux > Pinces, griffes et barrettes
Et voilà, c’est tout ce qu’il faut pour mapper les catégories avec AdTribes !
Meilleures pratiques pour une cartographie des catégories efficace
Pour mapper efficacement les catégories, concentrez-vous sur la spécificité, évitez les catégories qui se chevauchent et surveillez régulièrement les performances du flux.
1. Soyez spécifique
Lors de la cartographie de vos offres, il est toujours judicieux de choisir la catégorie la plus spécifique disponible. Rappelez-vous : plus la catégorie est précise, plus il sera facile pour les clients de trouver vos produits.
Par exemple, au lieu d’utiliser simplement une catégorie générale comme « Électronique », sélectionnez-en une plus détaillée comme « Technologie portable » si cela correspond mieux. Cela garantit que vos produits sont au bon endroit où les acheteurs intéressés sont plus susceptibles de chercher.
2. Évitez les catégories qui se chevauchent
Assurez-vous que vos produits ne sont associés qu'à une seule catégorie qui les représente fidèlement. Évitez de placer des produits dans des catégories conflictuelles ou qui se chevauchent, car cela pourrait confondre les clients et nuire à vos ventes.
Par exemple, n'associez pas le même « Tracker d’activité » à la fois à la « Technologie portable » et à l’« Électronique », car cela pourrait faire apparaître votre produit dans des recherches non pertinentes. Tenez-vous-en à une seule catégorie qui convient le mieux.
3. Surveillez les performances du flux
Une fois vos catégories définies, surveillez les performances de votre flux de produits.
Utilisez des analyses pour suivre la visibilité de vos produits dans les résultats de recherche et ajustez vos associations si nécessaire. Si certains produits n’obtiennent pas l’attention qu’ils méritent, essayez de mettre à jour leurs catégories ou d’ajuster votre stratégie pour améliorer la visibilité et les performances de vente.
Rappelez-vous : une surveillance régulière permet d’affiner votre approche au fil du temps. Heureusement, AdTribes offre une intégration complète avec Google Analytics, ce qui simplifie le suivi des performances de vos campagnes.
Conclusion
La cartographie des catégories est un processus essentiel pour les propriétaires de boutiques WooCommerce qui souhaitent améliorer la visibilité des produits et augmenter les ventes. Lorsque vous placez vos produits dans les bonnes catégories sur différentes plateformes de vente, vous répondez non seulement aux exigences de la plateforme, mais vous améliorez également l’expérience d’achat de vos clients.
Pour résumer, cet article a abordé les concepts majeurs suivants :
- La définition de la cartographie des catégories
- Pourquoi vous devriez cartographier les catégories
- Comment cartographier les catégories
- Utiliser un gestionnaire de flux de produits pour cartographier facilement les catégories
- Meilleures pratiques pour cartographier efficacement les catégories
Nous espérons avoir répondu à « Qu’est-ce que la cartographie des catégories ? » et à vos autres questions ! N’hésitez pas à commenter ci-dessous si vous avez besoin de clarifications ou d’aide supplémentaires !
