Mappage de catégories WooCommerce : Comment mapper les catégories pour les flux de produits

Le mappage des catégories WooCommerce est le processus qui consiste à faire correspondre les catégories de produits de votre boutique à la taxonomie utilisée par les canaux de marketing tels que Google Shopping, le catalogue Facebook et Bing. Cela aide chaque plateforme à comprendre où se situent vos produits, afin que votre flux de produits puisse répondre aux exigences du canal et apparaître dans des résultats de produits plus pertinents. Avec AdTribes Product Feed Pro, vous pouvez mapper les catégories WooCommerce lors de la configuration du flux, utiliser des suggestions de catégories et choisir la catégorie la plus précise pour chaque flux. Cela en fait une étape clé dans toute configuration de flux de produits Google Shopping.

Faire remarquer vos produits en ligne commence par une étape clé : les organiser dans les bonnes catégories. Si vous ne mappez pas correctement les catégories, votre flux de produits risque de manquer la cible, créant ainsi de la confusion pour les acheteurs et les plateformes de vente.

Dans cet article, nous explorerons le fonctionnement du mappage de catégories et pourquoi il est crucial pour le succès de votre boutique WooCommerce. De plus, nous vous montrerons comment l'utiliser pour optimiser vos flux de produits afin d'améliorer leur visibilité et leurs résultats sur les canaux de vente tels que Google Shopping et Facebook.

Envie d'apprendre ? Alors continuez à lire !

Qu'est-ce que le mappage de catégories ?

En termes simples, le mappage de catégories est le processus qui consiste à s'assurer que vos catégories de produits correspondent à celles utilisées par un canal de vente comme Google Shopping, Facebook ou PriceGrabber. Ces plateformes organisent les produits d'une manière définie, et le mappage garantit que vos articles s'intègrent là où ils doivent être.

Par exemple, disons que votre boutique a une catégorie appelée « Chemises pour hommes », qui contient toutes vos chemises pour hommes. Pour afficher correctement ces chemises sur Google Shopping, il est conseillé de mapper cette catégorie à la taxonomie prédéfinie de Google : « 212 – Vêtements et accessoires > Vêtements > Chemises et hauts. »

Lorsque vous mappez les catégories de cette manière, vous vous assurez que vos produits apparaissent au bon endroit sur Google Shopping. Ainsi, vous facilitez la recherche de vos articles par les clients qui recherchent des chemises pour hommes. Par conséquent, vous augmentez vos chances d'améliorer votre visibilité et vos ventes.

Pourquoi le mappage de catégories est-il essentiel ?

Des mappages de catégories appropriés jouent un rôle essentiel pour aider les clients à trouver vos produits. Ils sont donc essentiels pour améliorer les performances de votre boutique sur les plateformes de vente.

1. Amélioration de la découvrabilité des produits

Imaginez que vous vendez des traqueurs d'activité physique. Si vous les mappez à une catégorie vague ou générale comme « Électronique », votre produit pourrait se perdre parmi une multitude d'articles sans rapport. Mais si vous le mappez à une catégorie plus spécifique comme « Technologie portable », il sera beaucoup plus facile pour les clients qui recherchent spécifiquement des traqueurs d'activité physique de repérer votre produit.

Le mappage des catégories est crucial pour votre boutique WooCommerce (cliquez pour zoomer)

En bref, vous devez mapper les catégories efficacement pour que vos produits apparaissent exactement là où les acheteurs s'attendent à les trouver.

2. Conformité aux exigences de la plateforme

Les plateformes comme Google Shopping ont des exigences spécifiques pour les flux Google Shopping concernant la manière dont les données produit doivent être soumises, y compris les attributs liés aux catégories. Ces plateformes ont leurs propres taxonomies, ou structures de catégories, qui les aident à comprendre où se situent vos produits. Si vos produits sont mal mappés, votre flux peut rencontrer des problèmes évitables ou afficher les produits dans des emplacements moins pertinents.

Le mappage correct des catégories permet de s'assurer que vos produits répondent aux exigences des canaux de vente. Ainsi, cela augmente les chances que votre flux de produits soit accepté et que vos produits soient vus par des clients potentiels.

3. Expérience utilisateur améliorée

Un bon mappage de catégories ne consiste pas seulement à rendre vos produits visibles ; il s'agit aussi de faciliter la recherche de ce que les clients recherchent. Si vos produits sont correctement mappés, les acheteurs peuvent naviguer rapidement sur le site et accéder à la catégorie ou au produit exact qu'ils souhaitent.

Par exemple, si un client recherche des patins à roulettes, les trouver dans la catégorie « Articles de sport > Loisirs de plein air > Patinage en ligne et à roulettes > Patins à roulettes » lui facilitera grandement la tâche.

Rappelez-vous : lorsque les clients peuvent trouver les produits plus rapidement, ils sont plus susceptibles de faire un achat, améliorant ainsi leur expérience d'achat.

4. Taux de conversion plus élevés

Un mappage de catégories précis est directement lié à une meilleure visibilité, ce qui signifie plus de chances de réaliser une vente.

Que se passe-t-il lorsque vous mappez vos produits dans les bonnes catégories ? Fondamentalement, ils sont plus susceptibles d'apparaître dans les résultats de recherche lorsque les clients recherchent quelque chose de spécifique. Plus de visibilité entraîne plus d'opportunités pour les clients de cliquer, d'explorer et d'acheter.

D'un autre côté, si vos produits sont difficiles à trouver ou répertoriés dans les mauvaises catégories, ils ont moins de chances d'être remarqués. En conséquence, cela pourrait entraîner moins de ventes.

Comment mapper les catégories

La mise en œuvre du mappage de catégories implique l'observation des stratégies suivantes :

1. Comprendre les taxinomies de la plateforme

La première étape du mappage des catégories consiste à comprendre comment chaque plateforme organise ses produits.

Chaque plateforme, comme Google ou Facebook, a son propre système de catégorisation des produits, appelé taxonomie. Cela signifie qu'elles ont une structure ou une hiérarchie de catégories prédéfinie dans lesquelles les produits doivent s'intégrer pour être facilement trouvés par les clients. Par exemple, Google Shopping pourrait catégoriser les « Couches pour chiens » différemment de celles de Facebook, vous devez donc connaître ces différences.

Pour trouver ces informations, prenez le temps de rechercher la taxonomie de chaque plateforme. Les plateformes fournissent souvent des guides détaillés expliquant leurs structures de catégories.

Vous pouvez également utiliser des plugins ou des outils qui extraient ces informations automatiquement. Cela simplifie le processus de mappage en faisant correspondre les catégories de votre boutique aux catégories requises par la plateforme (plus d'informations ci-dessous).

Pour une liste complète des taxonomies de Google, cliquez ici.

Vous pouvez télécharger une liste complète des taxinomies de Facebook en format texte brut (.txt) ou tableur (.csv). 

2. Analyser les catégories de votre boutique

Avant de mapper les produits de votre boutique, examinez attentivement vos catégories actuelles.

Cela signifie auditer votre structure existante pour vérifier si vos produits sont regroupés correctement et logiquement. Tous les bons produits sont-ils dans les bonnes catégories ? Y a-t-il des lacunes ou des incohérences avec la taxinomie de la plateforme ?

Par exemple, si votre boutique a une catégorie appelée « Équipement d'entraînement » mais que la plateforme utilise « Équipement de fitness », vous devrez peut-être mettre à jour la façon dont vous catégorisez vos produits. La résolution de ces problèmes permettra aux clients de trouver plus facilement vos produits et à votre flux de produits d'être approuvé par la plateforme.

3. Mettre à jour régulièrement les catégories

La cartographie des catégories n’est pas une tâche ponctuelle. À mesure que votre gamme de produits s’agrandit et que les plateformes modifient leurs taxonomies, vous devrez mettre à jour régulièrement vos correspondances. Cela garantit que votre flux de produits reste à jour et conforme aux plateformes sur lesquelles vous vendez.

Par exemple, de nouvelles catégories peuvent être ajoutées, ou une catégorie existante peut être restructurée. La mise à jour de vos catégories garantit que vos produits sont toujours correctement classés, améliorant ainsi vos chances d'apparaître dans des recherches pertinentes et d'augmenter vos ventes.

Utiliser un gestionnaire de flux de produits pour mapper facilement les catégories

Vous vous sentez dépassé par l’idée de mapper manuellement tous vos produits ? Ne vous inquiétez pas ! Après tout, il existe des outils et des plugins conçus pour simplifier la cartographie des catégories.

Par exemple, AdTribes, une solution de flux de produits pour WooCommerce, peut vous aider à mapper les catégories de votre boutique aux bonnes catégories sur différentes plateformes de vente. Si vous êtes encore en train de choisir le bon outil, vous pouvez également comparer les plugins de flux de produits WooCommerce avant de décider quelle configuration convient le mieux à votre boutique.

Dans l’exemple suivant, nous utiliserons AdTribes pour mapper les catégories d’un magasin WooCommerce à celles de Google Shopping :

L’interface de cartographie des catégories d’AdTribes est composée de deux colonnes. Celle de gauche répertorie les catégories de votre boutique WooCommerce, tandis que celle de droite affiche celles de Google Shopping.

Pour mapper une catégorie à Google Shopping, saisissez un minimum de 4 caractères, espaces compris, dans un champ de saisie Google Shopping. AdTribes suggérera alors automatiquement des catégories Google que vous pourriez utiliser. Choisissez simplement celles qui conviennent le mieux aux catégories de votre boutique.

Supposons que votre boutique ait une catégorie « Accessoires » contenant tous vos accessoires de mode. Pour mapper les catégories avec précision, il est recommandé de choisir la taxonomie Google suivante :

167 – Vêtements et accessoires > Accessoires vestimentaires

Si vous souhaitez que la cartographie soit encore plus précise, vous pouvez plutôt sélectionner :

502988 – Vêtements et accessoires > Accessoires vestimentaires > Accessoires pour cheveux > Pinces, griffes et barrettes

Et voilà, c’est tout ce qu’il faut pour mapper les catégories avec AdTribes !

Meilleures pratiques pour une cartographie des catégories efficace

Pour mapper efficacement les catégories, concentrez-vous sur la spécificité, évitez les catégories qui se chevauchent et surveillez régulièrement les performances du flux.

1. Soyez précis

Lors de la cartographie de vos offres, il est toujours judicieux de choisir la catégorie la plus spécifique disponible. Rappelez-vous : plus la catégorie est précise, plus il sera facile pour les clients de trouver vos produits.

Par exemple, au lieu d’utiliser simplement une catégorie générale comme « Électronique », sélectionnez-en une plus détaillée comme « Technologie portable » si cela correspond mieux. Cela garantit que vos produits sont au bon endroit où les acheteurs intéressés sont plus susceptibles de chercher.

2. Évitez les catégories qui se chevauchent

Assurez-vous que vos produits ne sont associés qu'à une seule catégorie qui les représente fidèlement. Évitez de placer des produits dans des catégories conflictuelles ou qui se chevauchent, car cela pourrait confondre les clients et nuire à vos ventes.

Par exemple, n'associez pas le même « Tracker d’activité » à la fois à la « Technologie portable » et à l’« Électronique », car cela pourrait faire apparaître votre produit dans des recherches non pertinentes. Tenez-vous-en à une seule catégorie qui convient le mieux.

3. Surveillez les performances du flux

Une fois vos catégories définies, surveillez les performances de votre flux de produits.

Utilisez des analyses pour suivre la visibilité de vos produits dans les résultats de recherche et ajustez vos associations si nécessaire. Si certains produits n’obtiennent pas l’attention qu’ils méritent, essayez de mettre à jour leurs catégories ou d’ajuster votre stratégie pour améliorer la visibilité et les performances de vente.

Rappelez-vous : une surveillance régulière permet d’affiner votre approche au fil du temps. Heureusement, AdTribes offre une intégration complète avec Google Analytics, ce qui simplifie le suivi des performances de vos campagnes.

Questions fréquemment posées sur le mappage des catégories WooCommerce

Conclusion

La cartographie des catégories est un processus essentiel pour les propriétaires de boutiques WooCommerce qui souhaitent améliorer la visibilité des produits et augmenter les ventes. Lorsque vous placez vos produits dans les bonnes catégories sur différentes plateformes de vente, vous répondez non seulement aux exigences de la plateforme, mais vous améliorez également l’expérience d’achat de vos clients.

Pour résumer, cet article a abordé les concepts majeurs suivants :

1. La définition de la cartographie des catégories
2. Pourquoi vous devriez cartographier les catégories
3. Comment cartographier les catégories
4. Utiliser un gestionnaire de flux de produits pour cartographier facilement les catégories
5. Meilleures pratiques pour cartographier efficacement les catégories

Nous espérons avoir répondu à « Qu’est-ce que la cartographie des catégories ? » et à vos autres questions ! N’hésitez pas à commenter ci-dessous si vous avez besoin de clarifications ou d’aide supplémentaires !