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La plupart des propriétaires de boutiques WooCommerce commencent avec les canaux évidents : Google Shopping, Facebook, et peut-être quelques campagnes payantes. Ces canaux sont importants, mais ce ne sont pas les seuls endroits où les acheteurs comparent les produits avant d'acheter.
Un flux de comparaison d'achats vous aide à envoyer vos données de produits WooCommerce aux moteurs de shopping et aux plateformes de comparaison de prix où les clients pèsent déjà leurs options. Certains canaux proposent des listes gratuites, tandis que d'autres utilisent des modèles CPC ou de placement payant. Quoi qu'il en soit, un flux propre peut vous aider à atteindre les acheteurs qui sont plus proches de faire un achat.
Ci-dessous, nous examinerons comment fonctionnent les moteurs de comparaison d'achats, quelles plateformes peuvent convenir à votre marché et comment configurer des flux de comparaison d'achats avec AdTribes Product Feed Pro.
Que sont les moteurs de comparaison d'achats et comment génèrent-ils du trafic
Les moteurs de comparaison d'achats sont des plateformes qui agrègent les listes de produits de plusieurs boutiques en ligne et les affichent côte à côte, permettant aux acheteurs de comparer les prix, les caractéristiques et la disponibilité en un seul endroit.
Lorsqu'un acheteur recherche « écouteurs sans fil à réduction de bruit » sur un CSE, la plateforme affiche des listes de plusieurs boutiques avec les prix, les images et les liens directs. L'acheteur peut ensuite cliquer pour accéder à votre boutique afin de finaliser l'achat. Selon la plateforme, ce clic peut provenir d'une liste gratuite, d'un placement payant ou d'une liste basée sur le CPC.
Les CSE génèrent généralement du trafic via deux modèles principaux :
- Listes gratuites avec promotion payante optionnelle : Les plateformes comme les listes gratuites de Google Shopping permettent aux produits éligibles d'apparaître sans frais, avec des campagnes payantes disponibles si vous souhaitez améliorer la visibilité.
- Modèles CPC ou de listes payantes : Certains CSE facturent lorsque les acheteurs cliquent pour accéder à votre boutique, il est donc important de comparer la qualité du trafic, les marges et l'adéquation de la catégorie avant d'investir.
Le trafic des CSE peut être précieux car de nombreux acheteurs sur ces plateformes comparent déjà des produits, des prix et des détaillants spécifiques. Cela les rend généralement plus conscients de leur achat que quelqu'un qui fait défiler un flux social, mais les résultats dépendent toujours de vos données produit, de vos prix, de vos marges et de l'adéquation du canal.
Pour les propriétaires de boutiques WooCommerce, l'alimentation des produits vers les CSE est simple car la plupart des CSE acceptent les formats de flux produit standard (XML, CSV) que des outils comme AdTribes Product Feed Pro génèrent automatiquement.
Note pratique : Le trafic des CSE est différent du trafic de notoriété générale car les visiteurs comparent généralement des produits, des prix et des détaillants spécifiques. Cela ne garantit pas les conversions, mais rend la précision du flux particulièrement importante : vos prix, votre disponibilité, vos images et vos titres de produits doivent correspondre à ce que les acheteurs voient après avoir cliqué.
Meilleurs CSE pour les boutiques WooCommerce par région
Tous les moteurs de comparaison d'achats ne se valent pas. Les bonnes plateformes pour votre boutique dépendent de l'endroit où se trouvent vos clients. Voici les meilleurs sites web de CSE à prioriser par région.
Listes gratuites Google Shopping (mondial)
Les fiches produits gratuites de Google Shopping sont l'une des opportunités de CSE les plus accessibles pour les boutiques WooCommerce. Depuis que Google a ouvert les fiches produits gratuites en 2020, les produits éligibles peuvent apparaître sur les surfaces Google sans aucun frais. Vos produits peuvent apparaître aux côtés des fiches payantes, et les acheteurs peuvent cliquer pour accéder à votre boutique sans que vous ayez à payer pour ce clic sur une fiche gratuite.
La configuration est simple : soumettez votre flux de produits au Centre des Ventes Google et activez le programme de fiches gratuites. AdTribes Product Feed Pro génère des flux Google Shopping avec tous les attributs requis pré-configurés.
Les fiches gratuites de Google Shopping constituent votre base. Toutes les boutiques WooCommerce utilisant un flux de produits devraient les activer, quel que soit le nombre d'autres CSE que vous ciblez.
Idealo (Allemagne et Europe)
Idealo est une plateforme majeure de comparaison de prix en Europe, avec une forte visibilité en Allemagne et sur d'autres marchés européens. Il est intéressant de la considérer si vous vendez à des acheteurs qui comparent activement les prix avant d'acheter.
Idealo utilise une tarification CPC basée sur la performance, alors examinez les coûts actuels des catégories, les marges attendues et l'adéquation au marché avant de l'ajouter à votre mix de canaux.
Product Feed Pro inclut un modèle de flux Idealo dédié qui mappe vos champs WooCommerce aux exigences d'attributs spécifiques d'Idealo, y compris les codes EAN, les délais de livraison et les coûts d'expédition par pays.
PriceRunner (Scandinavie et Royaume-Uni)
PriceRunner est une plateforme majeure de comparaison de prix pour les acheteurs des pays nordiques et du Royaume-Uni. Il est intéressant de la considérer si vous vendez sur des marchés où les acheteurs utilisent déjà PriceRunner pour comparer les prix des produits et les détaillants.
Les exigences des marchands et les options de référencement peuvent varier, alors vérifiez les conditions actuelles des détaillants de PriceRunner avant de baser votre stratégie de flux sur celle-ci.
Pour les boutiques WooCommerce ciblant ces marchés, AdTribes Product Feed Pro prend en charge le format de flux de PriceRunner avec des mappages de champs pré-configurés.
Kelkoo (Europe)
Kelkoo Group exploite un réseau mondial de shopping sur plusieurs marchés et possède des décennies d'expérience dans la comparaison de prix et le marketing e-commerce.
Kelkoo est mieux considéré comme un canal de trafic basé sur la performance plutôt qu'une opportunité de référencement gratuit. Avant de soumettre vos produits, vérifiez les exigences actuelles du marché et assurez-vous que le canal correspond à vos marges et à votre mix de catégories.
AdTribes Product Feed Pro inclut un canal Kelkoo pré-configuré qui vous permet de mapper les données produit WooCommerce dans un format de flux pour la plateforme, y compris les détails de catégorie et d'expédition le cas échéant.
Bing Shopping (États-Unis et Royaume-Uni)
Bing Shopping, également connu sous le nom de Microsoft Shopping, est facile à négliger, mais il peut aider les boutiques WooCommerce à diversifier la visibilité des produits au-delà de Google. Microsoft prend en charge les fiches produits gratuites aux côtés des campagnes d'achat payantes, offrant aux marchands un autre canal à tester.
La configuration des flux Bing Shopping est similaire à Google : soumettez votre flux de produits au Microsoft Merchant Center et examinez les exigences de vos données produit. AdTribes Product Feed Pro génère des flux compatibles avec Bing, et comme le format de flux de Bing reflète étroitement celui de Google, les boutiques qui exécutent déjà des flux Google Shopping peuvent s'étendre à Bing avec un minimum d'effort.
Comment configurer des flux de comparaison de prix avec AdTribes Product Feed Pro
AdTribes Product Feed Pro prend en charge plus de 250 plateformes d'achat avec des modèles prédéfinis, vous n'avez donc pas à construire chaque flux à partir d'un fichier vierge. Voici comment créer un flux CSE à partir de votre boutique WooCommerce.
Étape 1 : Sélectionnez le modèle CSE. Dans votre tableau de bord WordPress, accédez à Product Feed Pro et créez un nouveau flux. Parcourez la liste des canaux et sélectionnez votre CSE cible. Product Feed Pro charge automatiquement le format de flux correct et les champs requis. Chaque modèle est configuré avec les attributs spécifiques requis par cette plateforme.
Étape 2 : Activez les actualisations planifiées. Configurez votre flux pour qu'il s'actualise automatiquement afin que les données produit restent à jour. Les actualisations quotidiennes conviennent à la plupart des CSE, et vous pouvez également actualiser toutes les heures ou deux fois par jour sans frais. Si vous avez besoin d'une planification d'actualisation personnalisée, AdTribes Product Feed Elite ajoute un contrôle plus granulaire.
Étape 3 : Configurez vos mappages de champs. Product Feed Pro pré-remplit la plupart des mappages de champs en fonction du CSE que vous avez sélectionné. Examinez chaque mappage pour vous assurer que vos données WooCommerce sont correctement mappées :
- Titre du produit : Mappe par défaut le nom de votre produit WooCommerce. Vous pouvez appliquer des règles pour ajouter le nom de la marque, la taille ou la couleur pour une meilleure visibilité sur le CSE.
- Prix : Provient de vos champs de prix WooCommerce. Si vous avez des prix promotionnels actifs, Product Feed Pro inclut automatiquement les prix réguliers et promotionnels.
- GTIN/EAN : Mappe le champ code-barres de votre produit. De nombreux CSE l'exigent pour la correspondance des produits.
- Frais de port : Certains CSE exigent des données de livraison dans le flux. Configurez cela en fonction de vos tarifs de livraison réels.
- Catégorie : Product Feed Pro peut mapper les données de catégorie lorsque le canal sélectionné prend en charge le mappage de catégories. Pour les canaux sans taxonomie intégrée, vous pouvez toujours inclure des champs de catégorie via vos mappages ou règles de flux.
Étape 4 : Appliquez des règles et des filtres de flux. Utilisez les filtres et les règles de Product Feed Pro pour affiner les produits qui apparaissent dans votre flux CSE et ajuster les données produit pour des canaux spécifiques :
- Excluez les produits hors stock afin que les acheteurs n'atterrissent pas sur des articles indisponibles.
- Filtrez par catégorie si certains types de produits ne correspondent pas au public du CSE.
- Définissez des seuils de prix minimum si le CSE facture par clic et que les articles à faible marge ne valent pas le coût du trafic.
- Appliquer les modifications de titre ou de description spécifiques à ce canal
Étape 5 : Générez et soumettez l'URL du flux. Générez votre flux pour créer le fichier. Copiez l'URL du flux et soumettez-la au portail marchand du CSE. Chaque CSE a son propre tableau de bord marchand où vous vous inscrivez, soumettez votre URL de flux et configurez les paramètres de votre compte.
Les modèles prédéfinis permettent de gagner du temps car vous n'avez pas besoin de créer chaque flux CSE à partir de zéro. Vous pouvez commencer avec les mappages par défaut, puis ajuster les champs, les filtres, les règles et les paramètres d'actualisation en fonction des exigences de chaque canal.
Conseils pour améliorer les performances des flux de shopping comparatif
Lister vos produits sur les CSE est la première étape. L'optimisation de vos fiches produits génère de meilleurs résultats.
Maintenez les prix exacts en permanence. Les acheteurs des CSE comparent les prix. Si votre flux affiche un prix différent de celui de votre page de destination, vous risquez de perdre la vente et de voir vos produits rejetés ou vos fiches problématiques. Les actualisations automatiques des flux aident à réduire ce risque, mais vérifiez l'exactitude des prix pendant les soldes et les promotions.
Maintenez la disponibilité des produits. Rien ne frustre davantage un acheteur comparatif que de cliquer pour découvrir qu'un produit est en rupture de stock. Utilisez les filtres de Product Feed Pro pour exclure les produits indisponibles de votre flux CSE. Cela permet de protéger votre budget de clics sur les plateformes CPC et d'éviter que les acheteurs n'atterrissent sur des produits qu'ils ne peuvent pas acheter.
Utilisez des images de produits de haute qualité. Les fiches CSE sont visuelles. Des images de produits claires et professionnelles inspirent généralement plus confiance aux acheteurs que des photos sombres, encombrées ou de faible résolution. La plupart des CSE ont des exigences en matière d'images, telles que la taille minimale, le format ou les directives relatives à l'arrière-plan, et AdTribes Product Feed Pro transmet directement vos images de produits WooCommerce dans le flux.
Mappez les catégories avec précision. Un mappage de catégories incorrect place vos produits devant les mauvais acheteurs. Un « support d'ordinateur portable » répertorié sous « ordinateurs portables » n'obtiendra pas de clics de la part des personnes qui recherchent réellement des supports d'ordinateur portable. Prenez le temps de vérifier que vos mappages de catégories sont exacts pour chaque CSE, en particulier pour les plateformes qui utilisent leur propre structure de catégories.
Rédigez des titres descriptifs et riches en attributs. Les algorithmes de recherche des CSE font correspondre les requêtes des acheteurs aux titres des produits. Un titre comme « Souris sans fil » perd face à « Logitech MX Master 3S Souris ergonomique sans fil, Graphite ». Incluez la marque, le nom du produit, les attributs clés (couleur, taille, matériau) et le numéro de modèle lorsque cela est pertinent.
Suivez les performances par canal. Utilisez les paramètres UTM dans vos URL de flux pour aider à identifier quels CSE génèrent du trafic dans Google Analytics. Product Feed Pro prend en charge les paramètres UTM dans la configuration du flux, vous pouvez donc séparer le trafic des canaux plus clairement et comparer les performances en fonction de votre configuration d'analyse.
Questions fréquemment posées
Les moteurs de shopping comparatif sont-ils gratuits ?
Certains le sont, d'autres non. Les fiches gratuites de Google Shopping sont gratuites lorsque les produits éligibles apparaissent dans les fiches gratuites. Des plateformes comme Idealo et Kelkoo utilisent généralement des modèles CPC ou basés sur la performance. D'autres peuvent offrir un mélange d'options gratuites et payantes, alors vérifiez toujours les conditions actuelles avant de soumettre votre flux.
Sur combien de comparateurs de prix dois-je lister mes produits ?
Commencez par les fiches gratuites de Google Shopping (tous les magasins devraient l'avoir). Ajoutez ensuite un ou deux comparateurs de prix qui correspondent à votre marché principal. Les magasins européens devraient considérer Idealo ou PriceRunner. Les magasins américains/britanniques devraient ajouter Bing Shopping. AdTribes Product Feed Pro prend en charge plus de 250 canaux, vous pouvez donc vous développer progressivement à mesure que vous constatez des résultats.
Ai-je besoin de flux séparés pour chaque comparateur de prix ?
Oui. Chaque comparateur de prix peut avoir son propre format de flux, ses champs requis et ses exigences en matière de catégories. Product Feed Pro gère cela avec des modèles de canaux pré-intégrés, vous pouvez donc créer un flux séparé pour chaque plateforme tout en extrayant les données produit du même catalogue WooCommerce.
Combien de temps faut-il pour voir du trafic provenant des comparateurs de prix ?
Cela dépend de la plateforme. Certains comparateurs de prix peuvent traiter les flux approuvés rapidement, tandis que d'autres ont besoin de plus de temps pour l'examen du marchand, les vérifications de produits ou la cartographie des catégories. Le trafic peut également varier en fonction de la catégorie de produit, du marché, de la qualité du flux et de l'éligibilité de vos annonces à apparaître.
Élargissez la portée de votre boutique WooCommerce avec les comparateurs de prix
Les comparateurs de prix peuvent vous aider à aller au-delà des canaux que vous utilisez déjà et à présenter vos produits à des acheteurs qui comparent activement les options. Plus la qualité de votre flux est élevée, plus il est facile pour chaque plateforme de comprendre vos produits et d'afficher des détails précis aux clients potentiels.
AdTribes Product Feed Pro facilite la création de flux pour les comparateurs de prix pour WooCommerce sur plus de 250 plateformes. Obtenez AdTribes Product Feed Pro gratuitement et commencez à créer des flux plus propres pour les canaux de shopping qui correspondent à votre boutique.
