Maîtriser les annonces Bing Shopping et les listes gratuites avec les flux de produits

Certes, Microsoft Bing détient une part de marché des moteurs de recherche plus petite que Google. Cependant, si vous n'avez pas encore présenté vos produits via Bing Shopping, vous passez probablement à côté. Après tout, l'utilisation des listes de produits gratuites et/ou des annonces Bing Shopping de la plateforme est un moyen puissant d'accroître la visibilité et d'attirer des clients, que vous soyez nouveau dans le commerce électronique ou que vous exploitiez un magasin WooCommerce depuis un certain temps.

Bing Shopping aide les magasins WooCommerce à atteindre les acheteurs sur les surfaces Microsoft, y compris les résultats de recherche Bing, Microsoft Shopping et les listes de produits gratuites. Pour exécuter des annonces Bing Shopping ou des listes gratuites, vous avez besoin d'un magasin Microsoft Merchant Center et d'un flux de produits qui maintient vos détails de produits précis et à jour. AdTribes Product Feed Pro aide les commerçants WooCommerce à générer des flux de produits compatibles avec Bing, ce qui facilite la gestion des données produit pour les campagnes Microsoft Shopping et les listes gratuites.

Dans le guide d'aujourd'hui, nous allons explorer comment Bing Shopping peut augmenter vos profits et développer votre activité de commerce électronique. De plus, nous verrons comment vous pouvez gérer plus facilement vos listes de produits en utilisant des flux de produits.

Alors commençons !

Qu'est-ce que Microsoft Bing ?

Un moteur de recherche largement utilisé, Microsoft Bing est conçu pour aider les utilisateurs à trouver des informations en ligne. Il fonctionne en affichant une liste de sites Web, d'images, de vidéos et d'autres contenus lorsque vous tapez quelque chose dans la barre de recherche. Bing appartient à Microsoft et c'est l'un des moteurs de recherche les plus populaires, avec Google.

En plus des résultats de recherche, Microsoft Bing permet aux entreprises d'atteindre plus de personnes en leur permettant de faire la publicité de leurs produits via Bing Shopping.

Qu'est-ce que Bing Shopping ?

Bing Shopping est une fonctionnalité de Microsoft Bing qui permet aux détaillants d'afficher leurs produits directement dans les résultats de recherche Bing. Il aide les utilisateurs à trouver des produits en affichant des listes pertinentes lorsqu'ils recherchent des articles spécifiques.

Lister vos produits sur Bing Shopping vous permet de toucher un public énorme :

• Environ 100 millions de personnes effectuent des recherches sur Bing chaque jour.
• Bing se classe comme le deuxième plus grand moteur de recherche au monde, capturant 3,42 % du marché.
• Parmi les utilisateurs de consoles aux États-Unis, Bing détient 54,68 % de part de marché, battant Google dans cette catégorie.

Ainsi, être visible sur Bing signifie plus de chances que les clients potentiels découvrent vos produits. Lorsque les acheteurs parcourent ou recherchent un article spécifique, vos produits peuvent apparaître juste devant eux, vous donnant plus d'opportunités de réaliser une vente.

De plus, comme Bing Shopping compte moins de vendeurs par rapport à Google Shopping, cela signifie moins de concurrence pour les placements publicitaires. Avec moins d'entreprises en concurrence sur les mêmes mots-clés, les coûts publicitaires ont tendance à être plus bas, vous donnant une meilleure chance de présenter vos produits aux acheteurs. Cela peut être particulièrement utile pour les petites et moyennes entreprises qui cherchent à se démarquer sans dépenser trop.

De plus, Bing Shopping fait partie du réseau publicitaire de Microsoft. Cela aide les entreprises à atteindre des acheteurs potentiels en plaçant leurs produits devant les utilisateurs au bon moment. C'est particulièrement précieux car les détaillants peuvent choisir entre une exposition gratuite ou des publicités payantes, en fonction de leur stratégie et de leurs objectifs.

Bing Shopping et Microsoft Copilot

Microsoft Copilot Search dans Bing utilise l'IA pour générer des réponses résumées avec des sources Web citées, ce qui signifie que la visibilité de Bing est désormais importante de plus de manières que la recherche traditionnelle seule. Lorsque les données de vos produits sont claires, à jour et faciles à comprendre pour Bing, cela peut soutenir une meilleure visibilité sur les expériences de recherche et de découverte de Microsoft.

Pour les boutiques WooCommerce, cela commence par un flux de produits propre. AdTribes Product Feed Pro vous aide à générer et à maintenir des flux de produits compatibles avec Bing, ce qui facilite la mise à jour des titres de produits, des prix, de la disponibilité et d'autres détails du catalogue en accord avec ce que les acheteurs voient sur les plateformes Microsoft.

Listes de produits gratuites VS. Publicités Bing Shopping

Bing Shopping offre aux entreprises deux façons de présenter leurs produits : les listes de produits gratuites et les publicités Bing Shopping payantes (également appelées Campagnes Shopping Microsoft). Chaque option a ses propres avantages, et le choix de la bonne dépend de vos objectifs, de votre budget et du contrôle que vous souhaitez sur la visibilité et le ciblage.

• Publicités Bing Shopping : Les entreprises peuvent payer pour que ces publicités soient affichées dans les résultats de recherche lorsque les utilisateurs recherchent des produits pertinents. Les détaillants enchérissent sur des mots-clés pour que leurs produits soient montrés aux utilisateurs qui recherchent activement des articles similaires.

• Listes de produits gratuites : Celles-ci permettent aux détaillants de lister leurs produits dans l'onglet Bing Shopping sans payer. Essentiellement, les produits sont affichés en fonction de la pertinence de la recherche. Ainsi, si quelqu'un recherche quelque chose qui correspond à votre liste, cela pourrait apparaître gratuitement.

Examinons de plus près les principales différences entre les listes de produits gratuites et les publicités Bing Shopping :

1. Annonces de produits gratuites

Les annonces de produits gratuites vous permettent d’afficher vos produits dans l’onglet Shopping de Bing sans payer pour des publicités. C’est donc un excellent moyen d’obtenir une exposition supplémentaire sans alourdir votre budget marketing.

a. Premiers pas avec les annonces de produits gratuites

Suivez les étapes ci-dessous pour utiliser les annonces de produits gratuites :

i. Créez un compte Microsoft Merchant Center : Inscrivez-vous et vérifiez votre magasin pour gérer les annonces de produits.

ii. Téléchargez un flux de produits : Ajoutez des détails sur les produits tels que les titres, les descriptions, les prix et les images. Assurez-vous que votre flux répond aux exigences de Microsoft pour éviter les erreurs ou le rejet. Plus d’informations sur les flux de produits plus bas.

iii. Activez les annonces de produits gratuites : Activez cette option dans le Microsoft Merchant Center pour afficher les produits dans l’onglet Shopping de Bing.

iv. Maintenez votre flux à jour : Actualisez régulièrement les données de vos produits pour refléter les changements de prix, les niveaux de stock et les nouvelles annonces.

b. Aperçu du fonctionnement des annonces de produits gratuites

Bing récupère automatiquement les informations de votre flux de produits pour afficher les produits pertinents aux acheteurs. Lorsqu’un utilisateur recherche un produit similaire au vôtre, Bing fait correspondre sa recherche avec les articles de votre catalogue et les affiche dans l’onglet Shopping.

Étant donné que ces annonces sont organiques, vous ne payez pas pour les clics ; votre visibilité dépend de la qualité de la correspondance entre les données de vos produits et l’intention de recherche.

c. Visibilité dans l’onglet Shopping de Bing sans dépenses publicitaires

Contrairement aux publicités payantes, les annonces de produits gratuites n’apparaîtront pas dans les résultats de recherche principaux ni dans les emplacements publicitaires. Elles apparaissent plutôt dans l’onglet Shopping, où les utilisateurs peuvent parcourir et comparer les produits.

Ces annonces n’offrent pas le même niveau de contrôle que les publicités payantes. Cependant, elles aident toujours vos produits à atteindre les acheteurs sans vous coûter un centime.

d. Avantages des annonces de produits gratuites

• Exposition gratuite : Vous avez la possibilité de présenter vos produits sans dépenser d’argent en publicité.
• Trafic supplémentaire : Même si vous faites déjà de la publicité payante, les annonces gratuites vous aident à gagner en visibilité.
• Configuration facile : Si vous avez déjà un compte Microsoft Merchant Center et un flux de produits, l’activation des annonces de produits gratuites demande peu d’efforts.
• Présence à long terme : Contrairement aux publicités payantes qui cessent de fonctionner lorsque votre budget est épuisé, les annonces gratuites continuent d’apparaître tant que votre flux reste actif et conforme aux politiques de Bing.

Bien que les annonces de produits gratuites offrent un excellent moyen d’obtenir une exposition organique, elles fonctionnent mieux lorsqu’elles sont combinées avec les publicités Shopping de Bing, qui offrent plus de contrôle sur le placement et le ciblage.

2. Publicités Shopping de Bing (Campagnes Shopping Microsoft)

Si vous souhaitez accroître la visibilité de votre produit dans davantage de zones de Bing, les campagnes Shopping Microsoft offrent une option payante avec plus de flexibilité et d’options de ciblage.

a. Premiers pas avec les publicités Shopping de Bing

Suivez les étapes ci-dessous pour utiliser les campagnes d'achat Microsoft :

i. Créez un compte Microsoft Merchant Center : Inscrivez-vous et vérifiez votre magasin pour gérer les annonces de produits.

ii. Téléchargez un flux de produits : Ajoutez des détails sur les produits tels que les titres, les descriptions, les prix et les images. Assurez-vous que votre flux répond aux exigences de Microsoft pour éviter les erreurs ou le rejet. Plus d’informations sur les flux de produits plus bas.

iii. Configurez une campagne d'achat Bing dans Microsoft Advertising : créez une campagne, allouez un budget et liez-la à votre flux de produits.

iv. Choisissez les stratégies d'enchères : pour contrôler combien vous payez par clic, décidez d'une approche d'enchères, en vous assurant qu'elle correspond à vos objectifs publicitaires.

v. Exploitez les options de ciblage : pour atteindre les bons clients et optimiser la portée de vos annonces, utilisez des fonctionnalités de ciblage comme les données démographiques, la localisation et les audiences.

b. Aperçu du fonctionnement des annonces d'achat Bing payantes

Comme l'option gratuite, les annonces d'achat Bing extraient automatiquement les détails des produits de votre flux de produits pour créer des annonces visuellement riches qui apparaissent dans les résultats de recherche, l'onglet Shopping et les sites partenaires de Microsoft. Lorsqu'un acheteur recherche un produit lié au vôtre, Bing fait correspondre sa requête avec les articles de votre catalogue et détermine le placement de l'annonce en fonction de votre enchère, de la pertinence du produit et de la qualité de l'annonce.

Les annonces d'achat Bing payantes fonctionnent sur un modèle de paiement par clic (PPC). Essentiellement, cela signifie que vous ne payez que lorsque quelqu'un clique sur votre annonce.

c. Visibilité dans les résultats de recherche de Bing avec des dépenses publicitaires

Lorsque vous utilisez les annonces d'achat Bing, vos annonces apparaissent en haut des résultats de recherche de Bing, dans l'onglet Shopping et sur les sites partenaires de Microsoft. Ainsi, cette option donne à vos produits plus d'exposition que les listes de produits gratuites.

De plus, vous pouvez contrôler le montant que vous êtes prêt à enchérir par clic, garantissant ainsi que votre budget est dépensé judicieusement.

d. Avantages des annonces d'achat Bing payantes

• Placement privilégié dans les résultats de recherche : les annonces payantes apparaissent en haut, augmentant les chances que votre produit soit cliqué.
• Exposition supplémentaire : les annonces payantes peuvent également apparaître sur les sites partenaires de Microsoft et même sur le réseau d'audience Microsoft. Par conséquent, vous obtenez beaucoup plus d'yeux sur vos produits et une meilleure chance d'atteindre les clients prêts à acheter.
• Plus de contrôle sur le ciblage : vous pouvez définir votre audience en fonction de la localisation, des données démographiques et des centres d'intérêt.
• Taux de clics (CTR) plus élevés : comme les annonces payantes sont présentées de manière plus proéminente, elles ont tendance à attirer plus de clics.
• Évolutivité : avec les annonces payantes, vous pouvez ajuster votre budget et votre stratégie en fonction des performances. Ainsi, elles vous permettent de développer les campagnes réussies.
• Meilleur suivi des performances : Microsoft Advertising fournit des informations sur les clics, les impressions et les conversions, vous aidant à optimiser vos campagnes pour de meilleurs résultats.

Alors que les listes de produits gratuites vous offrent une exposition sans frais, les annonces d'achat Bing offrent plus de contrôle, de portée et de visibilité, ce qui en fait une option puissante pour les entreprises qui cherchent à se développer.

e. Enchères, options de ciblage et suivi des performances

Avec les annonces d'achat Bing, vous avez un contrôle total sur vos annonces :

• Enchères : Vous décidez combien vous voulez dépenser par clic. Des enchères plus élevées peuvent aider vos annonces à apparaître plus souvent.
• Options de ciblage : Vous pouvez personnaliser le ciblage de vos annonces par lieu, appareil et même comportement client.
• Suivi des performances : Microsoft Advertising fournit des rapports sur les clics, les impressions et les conversions, afin que vous puissiez ajuster votre stratégie si nécessaire.

En résumé…

Les options gratuites et payantes ont leur place dans une stratégie marketing solide. Si vous débutez, les annonces de produits gratuites peuvent vous aider à gagner en visibilité sans budget. Cependant, si vous souhaitez augmenter vos ventes, investir dans les annonces Shopping de Bing peut vous donner un avantage supplémentaire.

Comprendre les flux de produits pour Shopping sur Bing

Un flux de produits est un composant essentiel pour présenter vos produits sur des plateformes comme Shopping sur Bing, fournissant tous les détails nécessaires pour des listes précises.

1. Qu'est-ce qu'un flux de produits ?

Un flux de produits est un fichier organisé qui comprend des détails complets sur vos produits, y compris les titres, descriptions, prix, images, disponibilité, et plus encore. Il agit comme une source de données que les canaux de vente (comme Shopping sur Bing, Shopping sur Google, Facebook, etc.) utilisent pour afficher vos produits avec précision dans les résultats de recherche.

Lorsque vous soumettez des flux à de tels canaux de vente, ils peuvent présenter vos produits à leurs clients. Ainsi, les flux de produits peuvent augmenter la visibilité et les ventes de vos produits.

Les flux de produits garantissent que vos annonces sont toujours correctes et cohérentes sur Shopping sur Bing.

Lorsque les acheteurs recherchent des produits, Bing extrait les données directement de votre flux pour afficher les résultats les plus pertinents. Cela signifie que si vous mettez à jour les prix, la disponibilité des stocks ou les descriptions de produits dans votre flux, ces modifications seront automatiquement reflétées dans vos annonces.

Sans un flux correctement formaté, vos produits pourraient ne pas apparaître correctement, voire pas du tout, limitant ainsi votre visibilité et vos ventes potentielles.

2. Comment créer un flux de produits pour Shopping sur Bing

Prêt à créer un flux pour Shopping sur Bing ? Alors vous êtes au bon endroit !

Tout d'abord, vous aurez besoin d'un gestionnaire de flux de données produit robuste. Un exemple fantastique est AdTribes, une solution populaire de flux de produits pour WooCommerce.

AdTribes propose des versions gratuites et premium. Bien que les deux soient dotées de nombreux outils puissants, cette dernière offre des fonctionnalités supplémentaires vous permettant d'améliorer encore davantage vos flux de données produit, ce qui en fait l'idéal pour votre stratégie de campagne Shopping sur Bing.

Vous pouvez utiliser AdTribes pour créer un fichier de flux de produits pour Shopping sur Bing en cinq étapes simples :

1. Paramètres généraux du flux

La première étape vous permet de décider pour quel canal de vente vous générez le flux, qui dans ce cas est Shopping sur Bing.

De plus, vous pouvez choisir votre pays cible, inclure ou non les variations de produits, le format de fichier du flux et la fréquence de vos mises à jour automatiques de flux.

2. Correspondance des champs

La deuxième étape consiste en la correspondance des champs. Essentiellement, cela signifie s'assurer que vos champs de données produit WooCommerce correspondent à ceux de Bing Shopping.

Heureusement, AdTribes préremplit la plupart des champs pour vous, vous faisant gagner du temps et des efforts. De cette façon, le plugin garantit l'exactitude de vos données produit, vous permettant de répondre aux exigences de Bing. De plus, il permet à vos articles d'être correctement affichés sur Bing Shopping et facilite leur découverte par les clients.

3. Correspondance des catégories

Ensuite, il y a la correspondance des catégories. Essentiellement, cela vous oblige à faire correspondre vos catégories WooCommerce avec celles de Bing Shopping.

Pour faire correspondre les catégories, saisissez au moins 4 caractères (espaces inclus) dans chaque champ de la colonne de droite. Le plugin vous recommandera alors automatiquement des catégories que vous pourriez utiliser. Sélectionnez simplement celles qui correspondent aux catégories de la colonne de gauche.

Avec une correspondance de catégories appropriée, vous pouvez vous assurer que vos produits sont affichés aux bons endroits sur Bing Shopping. Ainsi, ils peuvent aider les clients à trouver vos articles plus facilement.

4. Filtres et règles

La quatrième étape est facultative. Essentiellement, elle vous permet de créer des filtres et des règles qui modifient vos données produit pour répondre aux besoins spécifiques de votre campagne.

Par exemple, dans l'image ci-dessus, nous avons configuré le flux pour exclure les produits dont le prix est supérieur à 100 CAD, en veillant à ce qu'ils n'apparaissent pas sur Bing Shopping.

De plus, nous avons créé une règle demandant au plugin d'attribuer un prix de vente de 80 CAD à tous les produits initialement au prix de 100 CAD.

5. Paramètres Google Analytics

Enfin, vous pouvez choisir d'activer Google Analytics.

Lorsque vous activez Google Analytics, vous pouvez suivre les performances de vos annonces de produits gratuites ou de votre campagne d'annonces Bing Shopping.

Cela peut grandement bénéficier à ladite campagne. Après tout, savoir comment vos produits se comportent vous permet de prendre des décisions éclairées concernant vos stratégies. Par exemple, cela peut mettre en évidence les produits qui sont tendance, vous permettant d'ajuster votre flux et d'augmenter vos ventes.

Après avoir terminé les cinq étapes, générez simplement le flux, téléchargez-le et téléchargez-le sur Bing Shopping comme indiqué ci-dessus.

Questions fréquemment posées

Conclusion

Bing Shopping représente une opportunité précieuse pour les propriétaires de boutiques WooCommerce d'étendre leur portée grâce aux annonces de produits gratuites et aux publicités Bing Shopping.

Alors que les annonces gratuites offrent une exposition sans frais, les publicités payantes offrent un plus grand contrôle et une meilleure visibilité. Quelle que soit l'option que vous choisissez, un flux produit bien optimisé est essentiel pour garantir des annonces précises et maximiser le succès de votre boutique sur Bing Shopping.

En combinant les stratégies gratuites et payantes, vous pouvez renforcer votre présence en ligne, augmenter le trafic et stimuler les ventes.

En résumé, cet article a abordé les concepts clés suivants :

1. Qu'est-ce que Microsoft Bing ?
2. Qu'est-ce que Bing Shopping ?
3. Bing Shopping et Microsoft Copilot
4. Free Product Listings vs. Bing Shopping Ads
   • Annonces de produits gratuites
   • Publicités Bing Shopping
5. Comprendre les flux produit pour Bing Shopping
6. Questions fréquemment posées

Avez-vous des questions sur l'utilisation des flux produit pour améliorer vos annonces gratuites et vos publicités Bing Shopping payantes ? Faites-le nous savoir dans les commentaires !