Specifiche del feed di prodotti Google: Come conformarsi ai requisiti del feed di Google

Se desideri che i dati dei tuoi prodotti vengano visualizzati correttamente su Google Shopping e altre piattaforme Google, devi seguire i requisiti delle specifiche del feed di prodotti Google. Queste linee guida spiegano come devono essere strutturate le informazioni sui tuoi prodotti, quali attributi sono richiesti e come deve essere formattato il tuo feed in modo che Google possa elaborarlo correttamente.

In questa guida, ci concentreremo sul lato tecnico delle specifiche del feed di prodotti Google, inclusi gli attributi richiesti, i campi richiesti in determinate circostanze e le regole di formattazione che aiutano a mantenere i dati dei tuoi prodotti accurati e conformi.

Cos'è un feed di prodotti Google?

Per capire cosa significano le specifiche del feed di prodotti di Google, dobbiamo prima determinare a cosa si riferisce un feed di prodotti Google (noto anche come feed di dati di prodotto).

Un feed di prodotti Google è un file che include un elenco dei tuoi prodotti insieme ai loro dettagli pertinenti, organizzati in un formato che Google può interpretare ed elaborare. Puoi utilizzare questo feed per fornire i dati di prodotto richiesti per le soluzioni di shopping di Google, consentendo ai tuoi articoli di apparire su Google Shopping, annunci della rete di ricerca e altri servizi Google. 

Tipicamente, questi feed includono attributi del prodotto come:

• ID prodotto
• Titolo
• Descrizione
• Link
• Link immagine
• Prezzo
• Disponibilità

Un feed di prodotti Google è il metodo principale che utilizzi per fornire a Google un elenco di prodotti che verranno mostrati su diverse piattaforme Google.

In altre parole, quando invii un feed di prodotti a Google, puoi assicurarti che i tuoi prodotti appaiano nelle ricerche Google pertinenti.

Inoltre, un feed di prodotti rende più facile per i potenziali clienti scoprire e acquistare i prodotti offerti dalla tua attività. Pertanto, i feed possono aumentare le tue vendite e i tuoi profitti.

Cos'è la specifica del feed di prodotti Google?

In generale, una specifica del feed di prodotti si riferisce ai requisiti stabiliti da un canale di vendita o marketing che detta come i dati del prodotto devono essere formattati per l'uso sulla sua piattaforma.

Pertanto, la specifica del feed di prodotti Google è un insieme di regole che ti guidano su come organizzare e formattare le informazioni sui tuoi prodotti prima di caricarle su una soluzione pubblicitaria Google come Google Shopping o Google Merchant Promotions. Queste linee guida aiutano a garantire che i tuoi prodotti vengano visualizzati correttamente nei vari servizi Google.

Ecco cosa copre la specifica:

• Attributi obbligatori: Dettagli chiave come ID prodotto, titolo, descrizione, link, immagine, prezzo e disponibilità.

• Attributi opzionali: Informazioni aggiuntive che puoi includere, come promozioni, marchio e tipo di prodotto.

• Regole di formattazione: Istruzioni su come organizzare i tuoi dati, come l'utilizzo di tipi di file specifici (ad es. XML o CSV) e il rispetto di linee guida strutturali dettagliate.

Nota: per un elenco completo degli attributi obbligatori e opzionali di Google, fai clic su questo link.

L'utilizzo degli attributi e delle regole sopra indicati garantisce che i tuoi prodotti vengano elaborati e visualizzati accuratamente da Google.

Tenendo conto di tutto ciò, esploriamo di seguito gli attributi e le regole menzionati.

1. Attributi obbligatori

Google identifica i seguenti attributi come obbligatori per i feed di prodotti. Senza questi, il tuo feed non verrà approvato e Google non visualizzerà i tuoi articoli.

i. ID (id)

ID è un identificatore univoco assegnato a ciascun prodotto. Dovrebbe rimanere lo stesso per tutta la durata di vita di un prodotto.

Google utilizza questo ID per monitorare le prestazioni di un prodotto.

Requisiti minimi:

• Assicurati che non contenga più di 50 caratteri.
• Non riutilizzare ID esistenti o gli ID di prodotti non più in vendita/produzione.
• Utilizza solo caratteri Unicode validi. In genere, per garantire la compatibilità e ridurre potenziali errori, utilizza caratteri alfanumerici (lettere e numeri) ed evita caratteri speciali.
• Utilizza lo stesso ID per lo stesso prodotto, indipendentemente dal paese o dalla lingua di destinazione.
• Quando aggiorni i dati di un prodotto, mantieni lo stesso ID.
• Se non diversamente consigliato, usa il codice SKU del prodotto come suo ID.

Esempio: GS4593

ii. Titolo (title)

Titolo è il nome del prodotto. Fondamentalmente, dovrebbe fornire agli acquirenti i dettagli chiave sul prodotto in modo chiaro e accattivante.

Requisiti minimi:

• Mantieni il titolo entro 150 caratteri. Per risultati ottimali, punta a titoli più brevi, poiché Google visualizza solo i primi 70 caratteri.
• Usa dettagli chiave come marca e tipo di prodotto.
• Includi attributi del feed di prodotto come taglia e colore quando applicabile, specialmente per le varianti di prodotto.
• Non usare eccessivamente le maiuscole poiché possono causare errori.
• Evita di includere testo promozionale come "consegna gratuita".
• Evita caratteri stranieri insoliti.

Esempi:

• Nike | Scarpe da ginnastica da uomo Air Max 270, nere, taglia 10
• North Face Borealis – Zaino da 28L, TNF Black
• Dyson | Aspirapolvere senza fili V15 Detect, Nichel/Oro
• Adidas Ultraboost 22 – Scarpe da corsa da donna, taglia 8, bianche

iii. Descrizione (description)

Descrizione è una descrizione dettagliata del prodotto. Il suo obiettivo principale è fornire dettagli essenziali sul prodotto per incoraggiare un acquisto.

Requisiti minimi:

• Non superare il limite di 5.000 caratteri.
• Evidenzia le caratteristiche e i vantaggi unici del prodotto.
• Descrivi come il prodotto deve essere utilizzato.
• Spiega come il prodotto risolve i problemi dell'acquirente e migliora la sua qualità di vita.
• Menziona altre informazioni vitali come la marca del prodotto.
• Assicurati che il tuo testo sia facile da leggere utilizzando un linguaggio semplice e una formattazione chiara.
• Evita di includere testo promozionale come "consegna gratuita".
• Includi solo informazioni sul prodotto stesso. Evita di aggiungere link al tuo negozio, dettagli di vendita, informazioni sui concorrenti, altri prodotti o accessori.

Esempio:

Scopri Pawsome Play Fetch Buddy, un giocattolo per cani resistente e divertente progettato per mantenere il tuo amico peloso impegnato e attivo!

Questo giocattolo è perfetto per cani di tutte le taglie che amano giocare a riporto o masticare. Con la sua costruzione in gomma resistente e atossica, il Fetch Buddy può resistere anche alle sessioni di gioco più entusiaste, offrendo un divertimento senza fine senza usura.

Il suo design unico e testurizzato lo rende facile da afferrare e trasportare per i cani, mentre i colori vivaci assicurano che sia sempre facile da individuare, sia che tu stia giocando al chiuso o all'aperto.

Inoltre, il Fetch Buddy galleggia sull'acqua, rendendolo ottimo per il gioco in piscina o in spiaggia!

Il Pawsome Play Fetch Buddy viene fornito con una comoda borsa per il trasporto, per riporlo e trasportarlo facilmente, rendendolo la scelta perfetta per mantenere il tuo cane felice, sano e divertito.

iv. Link (link)

Link è l'URL in cui il prodotto può essere acquistato. In genere, dovrebbe indirizzare l'acquirente alla pagina di destinazione dell'articolo.

Requisiti minimi:

• Usa il tuo nome di dominio verificato.
• Inizia con "http" o "https."
• Assicurati che l'URL sia codificato correttamente e segua RFC 2396 o RFC 1738.
• Non collegare a pagine intermedie a meno che non sia legalmente richiesto.
• Assicurati che le varianti del prodotto abbiano URL univoci.

Esempio: https://www.mcbeansapparel.com/loincloths/NAUT33

v. Link immagine (image_link):

Link immagine è l'URL dell'immagine principale del prodotto. Dovrebbe indirizzare l'acquirente a detta immagine.

Requisiti minimi per l'URL dell'immagine:

• Collega direttamente all'immagine principale del tuo prodotto.
• Assicurati che l'URL inizi con "http" o "https."
• Usa un URL codificato che segua gli standard RFC 2396 o RFC 1738.
• Verifica che l'URL sia scansionabile da Google

Requisiti minimi per l'immagine:

• Assicurati che l'immagine rappresenti accuratamente il prodotto.
• Usa un formato accettato come JPEG (.jpg/.jpeg), PNG (.png), GIF non animata (.gif), BMP (.bmp) o TIFF (.tif/.tiff).
• Evita di ingrandire le immagini.
• Non inviare miniature.
• Non includere filigrane, testo promozionale o bordi.
• Astenersi dall'utilizzare immagini segnaposto o generiche.

Esempio: https://www.mcbeansapparel.com/twisting_socks.jpg

vi. Disponibilità (availability)

Disponibilità si riferisce alle informazioni sulla presenza o meno del prodotto in magazzino.

Requisiti minimi:

• Assicurati che lo stato di disponibilità del prodotto sia riflesso accuratamente e sia coerente nella tua pagina di destinazione e nel processo di checkout.
• Se il prodotto è elencato come preordine o ordine arretrato, includi la data di disponibilità utilizzando l'attributo Data di disponibilità [availability_date].

Esempio: in_stock

vii. Prezzo (price)

In sostanza, Prezzo indica l'importo che un acquirente dovrebbe pagare per acquistare il prodotto.

Requisiti minimi:

• Assicurati che gli acquirenti possano acquistare l'articolo online al prezzo indicato senza richiedere un abbonamento.
• Invia la valuta e il prezzo del prodotto corretti, corrispondenti a quanto visualizzato dalla tua pagina di destinazione.
• Il prezzo visualizzato sulla pagina di destinazione e durante il processo di checkout deve essere nella valuta del paese di destinazione.
• Non impostare il prezzo a 0.

Esempio: 99 USD

2. Attributi opzionali o aggiuntivi obbligatori

Gli attributi seguenti sono opzionali o obbligatori a seconda dei prodotti che vendi.

Ad esempio, se vendi abbigliamento, Google richiederà che il tuo feed includa attributi come taglia, colore, genere e fascia d'età.

i. Tipo di prodotto (product_type)

Un attributo opzionale, Tipo di prodotto, si riferisce al tipo o alla categoria specifica del prodotto.

Requisiti minimi:

• Fornisci il percorso completo della categoria. Ad esempio, usa "Animali domestici > Cani > Costumi > Costumi da supereroe" invece di solo "Costumi".
• Non utilizzare più di 750 caratteri alfanumerici.

Esempi:

• Elettronica > Computer > Laptop > Laptop da gioco
• Giocattoli e Giochi > Set da costruzione > LEGO > LEGO Technic
• Salute e Bellezza > Cura della pelle > Maschere viso > Maschere idratanti
• Libri > Narrativa > Gialli e Thriller > Romanzi polizieschi

ii. Marca (brand)

Marca è il nome della marca o del produttore del prodotto.

Requisiti minimi:

• Utilizza un massimo di 70 caratteri.
• Invia il nome del marchio che i consumatori riconoscono tipicamente per il prodotto. L'uso del marchio corretto contribuisce a garantire un'esperienza utente positiva e prestazioni ottimali.
• Elenca il tuo nome di marca solo se sei il produttore del prodotto o se l'articolo appartiene a una categoria di marchi generica o non specifica. Ad esempio, puoi usare il tuo nome di marca se vendi mobili artigianali o prodotti a marchio privato.
• Se il prodotto non ha un marchio, ad esempio caricabatterie generici per telefoni o un vaso di ceramica fatto a mano senza etichetta, lascia questo campo vuoto. Evita di usare termini come "Non esiste", "Nessun marchio", "Generico" o "N.D.". 

Esempi:

• Apple
• Under Armour
• Colgate
• Rolex

iii. GTIN (gtin)

GTIN indica il Global Trade Item Number, che è un identificatore univoco per i prodotti.

Requisiti minimi:

• Assicurati che non contenga più di 14 cifre numeriche.
• Non usare spazi o trattini.
• Fornisci solo GTIN validi. Non elencare questo attributo se non sei sicuro che sia corretto. Consulta la guida ufficiale di verifica GS1 per capire cosa si qualifica come GTIN valido.

Esempio: 1012345678912

iv. MPN (mpn)

In sostanza, MPN è il Manufacturer Part Number, che è un identificatore univoco assegnato dal produttore.

Requisiti minimi:

• Elenca solo l'MPN assegnato dal produttore del prodotto.
• Sii il più specifico possibile.
• Non elencare questo attributo se non sei sicuro che sia corretto.
• Assicurati che non superi i 70 caratteri alfanumerici.

Esempio: LB35678

v. Condizione (condition)

Condizione descrive se il prodotto è nuovo, usato o ricondizionato.

• Assicurati di utilizzare solo valori supportati, in particolare Nuovo, Usato e Ricondizionato.

Esempio: Nuovo

vi. Colore (color)

Colore rappresenta il colore del prodotto.

Requisiti minimi:

• Assicurati di non superare il massimo di 40 caratteri per ogni colore.
• Evita di utilizzare caratteri non alfanumerici.
• Scrivi il nome del colore per esteso anziché usare abbreviazioni.
• Separa i diversi colori usando una barra. Ad esempio, puoi scrivere "Rosso/Giallo/Verde". Non combinare i nomi di più colori in un'unica parola, come "RossoGialloVerde".
• Non usare parole che non sono colori, come "multicolore" o "N/D".
• Se il tuo prodotto è disponibile in diversi colori, assicurati di elencare prima il colore principale.

Esempio: arancione

vii. Taglia (size)

Taglia fornisce informazioni su quanto è grande o piccolo il prodotto.

Requisiti minimi:

• Non usare più di 100 caratteri.
• Se la taglia include più dimensioni, combinale in un unico valore. Ad esempio, "18/36 Regular" rappresenta una taglia del collo di 18 pollici, una lunghezza della manica di 36 pollici e una vestibilità "Regular".
• Per gli articoli etichettati come “taglia unica” o “taglia unica per tutti”, usa termini come “OS”, “one_size”, “OSFA”, “one_size_fits_all”, “OSFM” o “one_size_fits_most”.
• Evita di elencare la quantità del multipack nell'attributo Taglia. Utilizza invece l'attributo Multipack per specificare il numero di prodotti inclusi in un multipack.

Esempio: XL

viii. Genere (gender)

Genere si riferisce al genere di destinazione del prodotto, se applicabile.

Requisiti minimi:

• I valori supportati includono uomo, donna e unisex.

Esempio: donna

ix. Fascia d'età (age_group)

Fondamentalmente, Fascia d'età è la demografia per cui il prodotto è inteso.

Requisiti minimi:

• I valori supportati includono neonato, lattante, bambino piccolo, ragazzi e adulto.
• Includi un solo valore per ciascun prodotto

Esempio: adulto

x. Prezzo di vendita (sale_price)

Prezzo di vendita è un attributo facoltativo che rappresenta il prezzo scontato del prodotto.

Requisiti minimi:

• Assicurati di soddisfare i requisiti per l'attributo Prezzo [price].
• Insieme al prezzo normale, invia l'attributo Prezzo di vendita [sale_price] per riflettere eventuali sconti.
• Assicurati che il prezzo di vendita sia accurato e corrisponda a quanto mostrato sulla tua pagina di destinazione e durante il processo di checkout.

Esempio: 5 USD

xi. Materiale (material)

Materiale indica la sostanza o il tessuto da cui è fatto un prodotto.

Requisiti minimi:

• Non superare il massimo di 200 caratteri.
• Quando specifichi più materiali per un singolo prodotto che non è una variante, elenca prima il materiale principale, seguito da un massimo di due materiali secondari. Separa ogni materiale con una barra. Ad esempio, dì “Pelle/Scamosciato/Nylon” invece di “PelleScamosciatoNylon”.
• Se il prodotto è una variante, assicurati che tutti gli articoli del gruppo abbiano lo stesso ID gruppo articolo [item_group_id] ma valori diversi per l'attributo materiale.

Esempio: Cotone

xii. Fantasia (pattern)

Fantasia si riferisce allo stile o al design stampato del tuo prodotto.

Requisiti minimi:

• Non superare il massimo di 100 caratteri.
• Se il prodotto è una variante, assicurati che tutti gli articoli del gruppo abbiano lo stesso ID gruppo articolo [item_group_id] ma valori diversi per l'attributo materiale.

Esempio: A righe

xiii. Categoria di prodotto Google (google_product_category)

Attributo facoltativo, la Categoria di prodotto Google è la categoria che descrive al meglio il prodotto secondo le categorie predefinite di Google.

Requisiti minimi:

• Includi una sola categoria
• Fornisci la categoria più pertinente
• Indica l'ID numerico della categoria o il percorso completo della categoria; non usare entrambi. Si consiglia di utilizzare l'ID della categoria.

Esempio:

• 212, o
• Abbigliamento e accessori > Abbigliamento > Camicie e top

xiv. Esiste identificatore (identifier_exists)

L'attributo Esiste identificatore è facoltativo e indica se il prodotto dispone di un identificatore univoco (come GTIN o MPN).

Requisiti minimi:

• I valori supportati includono sì e no. Il valore predefinito è sì. Sì significa che il produttore ha assegnato l'identificatore del prodotto al nuovo prodotto. D'altra parte, no significa che il prodotto non ha marchio, MPN o GTIN.
• Non utilizzare il valore no se il prodotto dispone di identificatori univoci, poiché ciò potrebbe causare il rifiuto del tuo feed.
• La tipologia di categoria del tuo prodotto determina quali identificatori univoci del prodotto (come marchio, MPN e GTIN) sono necessari.

Esempio: Sì

xv. ID gruppo articoli (item_group_id)

L'ID gruppo articoli è l'identificatore per raggruppare più prodotti che sono varianti dello stesso articolo (ad esempio, taglie o colori diversi).

Requisiti minimi:

• Utilizza un massimo di 50 caratteri alfanumerici.
• Assegna un valore univoco a ciascun gruppo di varianti, idealmente utilizzando l'SKU padre.
• Mantieni questo valore in modo coerente quando aggiorni i dati del tuo prodotto.
• Utilizza solo caratteri Unicode validi.
• Assegna un ID gruppo articoli a una raccolta di prodotti che differiscono in base a uno o più dei seguenti attributi: Colore [color], Taglia [size], Gruppo di età [age_group], Genere [gender], Fantasia [pattern], Materiale [material].
• I tuoi prodotti variano in base a caratteristiche di design non coperte dagli attributi menzionati? Evita quindi di utilizzare l'ID gruppo articoli.

Esempio: PG78901

I modelli AdTribes includono tutti questi attributi del feed di prodotti. Inoltre, il plugin semplifica l'aggiunta di altri attributi al tuo feed, consentendoti di soddisfare tutti i requisiti di Google.

Altre specifiche del feed di Google

A seconda dei tuoi prodotti, dovrai inviare altre specifiche dei dati del prodotto, tra cui:

• Data di disponibilità (availability_date)
• Adulti (adult)
• Multipack (multipack)
• Bundle (is_bundle)
• Certificazione (certification)
• Spedizione (shipping)
• Tasse (tax)

Ricorda: per un elenco completo delle specifiche del feed di prodotti di Google, fai clic su questo link.

3. Formattazione

Google richiede che i feed di prodotti siano in uno dei seguenti formati di file:

• XML (Extensible Markup Language)
• CSV (Comma-Separated Values)
• TXT (File di testo)
• TSV (Tab Separated Values)

Come mostrato sopra, AdTribes ti consente di creare feed in questi formati.

Cerchi una panoramica più ampia invece di un riferimento campo per campo? Consulta la nostra guida ai feed di prodotti di Google Shopping per requisiti, configurazione e opzioni dei plugin.

Domande frequenti

Conclusione

Ottenere la specifica corretta del feed di prodotti di Google aiuta a garantire che i dati dei tuoi prodotti siano strutturati in modo chiaro, formattati correttamente e più facili da elaborare per Google su tutte le sue superfici di shopping. Quando il tuo feed include gli attributi giusti e segue le regole di formattazione richieste, dai ai tuoi prodotti una base più solida per una visibilità e un'approvazione accurate.

In questa guida, abbiamo trattato:

1. Cos'è un feed di prodotti Google
2. Cosa significa la specifica del feed di prodotti Google
3. Gli attributi richiesti che Google si aspetta in un feed di prodotti
4. Gli attributi facoltativi o richiesti in modo condizionale che potrebbero applicarsi a determinati tipi di prodotto
5. I formati di file che Google può accettare per i feed di prodotti

Se desideri una panoramica più ampia dei requisiti, della configurazione e delle opzioni dei plugin, consulta la nostra guida ai feed di prodotti di Google Shopping.

Se hai domande sulla specifica del feed di prodotti di Google, faccelo sapere nei commenti e saremo felici di aiutarti.