Annunci di prodotti in vetrina spiegati: cosa sono e come iniziare

Se hai dedicato del tempo alla ricerca di pubblicità a pagamento per il tuo negozio WooCommerce, probabilmente ti sei imbattuto in un muro di terminologia sovrapposta. Annunci di prodotti in vetrina, annunci Shopping, PLA, campagne Performance Max, annunci dinamici. Sembrano tutti fare la stessa cosa e metà delle guide che trovi usano i nomi in modo intercambiabile.

Questa confusione non è solo fastidiosa. Può portarti a impostare il tipo di campagna sbagliato, sprecare budget pubblicitario o trascurare un canale che potrebbe aiutarti a raggiungere acquirenti con alta intenzione. Capire cosa sono gli annunci di prodotti in vetrina e come si collegano ai dati dei tuoi prodotti è il primo passo per gestire campagne Shopping più efficaci.

Questo articolo analizza esattamente cosa sono gli annunci di prodotti in vetrina, come funzionano dietro le quinte, da dove deriva la confusione dei nomi e come rendere attiva la prima campagna del tuo negozio WooCommerce utilizzando un feed di prodotti che controlli.

Cosa sono gli annunci di prodotti in vetrina?

Gli annunci di prodotti in vetrina sono annunci di prodotti basati su immagini che possono apparire nei posizionamenti di Ricerca Google e Shopping quando qualcuno cerca qualcosa che desidera acquistare. A differenza degli annunci di testo standard, gli annunci di prodotti in vetrina possono mostrare direttamente nell'annuncio un'immagine del prodotto, il titolo, il prezzo e il nome del negozio.

Probabilmente hai già visto questo formato anche se non ne conoscevi il nome. Cerca un prodotto come "scarpe da corsa" o "auricolari wireless" e potresti vedere una riga di schede prodotto con immagini e prezzi vicino ai risultati di ricerca. Questi sono comunemente chiamati annunci di prodotti in vetrina o annunci Google Shopping.

Ciò che li differenzia dai normali annunci Google è che non scrivi il testo dell'annuncio. Invece, i dati del tuo prodotto diventano l'annuncio. Google estrae l'immagine, il titolo, il prezzo e la disponibilità direttamente da un feed di prodotti che invii a Google Merchant Center. Quel feed è il fondamento di tutto.

Errore comune: i proprietari di negozi a volte presumono di dover scrivere titoli e descrizioni per ogni annuncio Shopping come farebbero per una campagna di testo. Gli annunci di prodotti in vetrina funzionano in modo diverso. I dati del tuo feed diventano la creatività dell'annuncio, quindi titoli di prodotto chiari, prezzi accurati e immagini efficaci sono più importanti del testo tradizionale dell'annuncio.

Ecco cosa include tipicamente un annuncio di prodotto in vetrina:

• Immagine del prodotto: estratta dall'URL dell'immagine nel tuo feed
• Titolo del prodotto: preso direttamente dal campo titolo del tuo feed
• Prezzo: sincronizzato dai dati del tuo feed, inclusi i prezzi in saldo se impostati
• Nome del negozio: il nome della tua attività da Merchant Center
• Dettagli di spedizione o promozionali: potrebbero apparire quando la tua configurazione di Merchant Center o Google Ads li supporta e l'inserzione è idonea

Come funzionano gli annunci di prodotti in vetrina

Gli annunci di prodotti in vetrina funzionano su un sistema d'asta alimentato dai dati del tuo feed di prodotti. Ecco il flusso passo dopo passo dal tuo negozio allo schermo di un acquirente.

Innanzitutto, crei un feed di prodotti che contiene dati strutturati su ogni prodotto nel tuo negozio, inclusi titoli, descrizioni, immagini, prezzi, categorie e disponibilità. Successivamente, invii quel feed a Google Merchant Center, che convalida i dati dei tuoi prodotti e segnala eventuali errori.

Da lì, colleghi Merchant Center a un account Google Ads e crei una campagna Shopping (o una campagna Performance Max). Quando un acquirente cerca una query relativa a un prodotto, l'algoritmo di Google confronta la sua ricerca con i dati del prodotto nel tuo feed. Se il tuo prodotto è pertinente, il tuo annuncio entra nell'asta.

Diversi input possono influenzare l'idoneità dei tuoi prodotti alla visualizzazione e la loro performance nelle campagne Shopping, tra cui:

• Impostazioni di offerta e budget: Quanto sei disposto a spendere e come è configurata la tua campagna
• Qualità dei dati del prodotto: Quanto sono complete, accurate e utili le informazioni del tuo feed
• Pertinenza della ricerca: Quanto i dati del tuo prodotto corrispondono a ciò che l'acquirente sta cercando
• Idoneità dell'account e del prodotto: Se i tuoi prodotti soddisfano i requisiti di Merchant Center e le norme relative agli annunci Shopping

Il punto cruciale è che la qualità del feed influisce sia sull'idoneità che sulla pertinenza. Se i tuoi titoli sono vaghi, le tue immagini sono di bassa qualità o i dati dei tuoi prodotti presentano errori, Google potrebbe disporre di informazioni meno affidabili per associare i tuoi prodotti alle ricerche corrette. Nei casi più gravi, i problemi relativi ai dati dei prodotti possono portare a disapprovazioni degli articoli o a problemi a livello di account in Merchant Center, che possono impedire la visualizzazione dei prodotti su Google.

Annunci di elenco prodotti vs. Annunci Shopping, Performance Max e Annunci dinamici

Annunci di elenco prodotti (PLA) è un termine più vecchio del settore per il formato di annunci di Google che mostra immagini dei prodotti, prezzi e dettagli del negozio dal tuo feed Merchant Center. La documentazione attuale di Google utilizza generalmente Annunci Shopping, ma i marketer usano ancora spesso "annunci di elenco prodotti" e "PLA" quando parlano dello stesso formato di annunci visivi di prodotti.

Nella maggior parte delle conversazioni di marketing su WooCommerce, "Annunci Shopping" e "annunci di elenco prodotti" si riferiscono allo stesso formato principale: annunci basati sui prodotti creati dai dati del feed di Merchant Center.

Campagne Performance Max sono il tipo di campagna automatizzato e basato sugli obiettivi di Google. Se collegato a Merchant Center, Performance Max può utilizzare il tuo feed di prodotti per pubblicare annunci su tutte le superfici di Google come Search, Display, YouTube, Gmail, Discover e Maps. Gli annunci Shopping possono apparire come parte di una campagna Performance Max, ma Performance Max va oltre i risultati di ricerca standard.

Annunci dinamici sono un concetto diverso. Sono annunci basati su catalogo, spesso utilizzati per il retargeting su piattaforme Meta come Facebook e Instagram. Invece di concentrarsi solo su una query di ricerca, la piattaforma estrae i dettagli del prodotto da un catalogo o da un feed e associa tali prodotti agli acquirenti in base alle impostazioni del pubblico e della campagna.

Ecco un breve riepilogo:

• Annunci per schede di prodotto / PLA / Annunci Shopping: La stessa cosa. Annunci con immagini di prodotti su Google Search, alimentati dal tuo feed Merchant Center.
• Performance Max: Un tipo di campagna Google che utilizza il tuo feed per mostrare annunci su più piattaforme Google, inclusa la Ricerca.
• Annunci dinamici / annunci catalogo: Annunci basati su prodotti su Meta e altre piattaforme, spesso utilizzati per il retargeting e alimentati da un feed o catalogo di prodotti.

Il filo conduttore? Tutti dipendono da un feed o catalogo di prodotti. Senza dati di prodotto accurati e strutturati, questi tipi di annunci diventano molto più difficili da gestire in modo affidabile.

Perché la qualità del feed di prodotti è importante per gli annunci per schede di prodotto

Poiché gli annunci per schede di prodotto sono creati dai tuoi dati di prodotto, la qualità del feed ha un'influenza significativa sulle prestazioni dei tuoi annunci. I tuoi titoli, immagini, descrizioni, prezzi e attributi del prodotto contribuiscono a definire ciò che gli acquirenti vedono e forniscono a Google le informazioni necessarie per associare i tuoi prodotti alle ricerche pertinenti.

Titoli di prodotto migliori portano a un migliore abbinamento di pertinenza. Se qualcuno cerca "copertina per neonato in cotone biologico" e il titolo del tuo feed dice solo "Copertina per neonato", è meno probabile che tu vinca quell'asta. Ma un titolo come "Copertina per neonato in cotone biologico – Morbida copertina lavorata a maglia per neonati" corrisponde alla query molto più da vicino.

Lo stesso vale per le immagini. Google richiede che gli URL delle immagini dei prodotti siano sottoponibili a scansione e si aspetta che le immagini soddisfino i requisiti minimi di qualità, incluse le regole su dimensioni, file e contenuto. Raccomanda inoltre immagini chiare e di alta qualità con staging minimo, senza sovrapposizioni promozionali e uno sfondo bianco solido o trasparente, ove appropriato. Immagini migliori rendono più facile per gli acquirenti comprendere il prodotto prima di fare clic.

La qualità del feed influisce anche sulla salute del tuo account in Merchant Center. Troppi prodotti disapprovati, attributi mancanti o discrepanze nei dati tra il tuo feed e le tue pagine di destinazione possono attivare avvisi a livello di account. Nei casi più gravi, Google può sospendere l'intero account Merchant Center.

Ecco come appaiono i dati di feed di alta qualità in pratica:

• Titoli: Includere il tipo di prodotto, il marchio, gli attributi chiave (colore, taglia, materiale) e i termini di ricerca pertinenti
• Descrizioni: Descrizioni dettagliate e accurate dei prodotti che corrispondono al contenuto della tua pagina di destinazione
• Immagini: Foto dei prodotti pulite e ad alta risoluzione che soddisfano i requisiti di immagine di Google
• Prezzi: Prezzi accurati che corrispondono a quelli sul tuo sito web, inclusi i prezzi in saldo
• Disponibilità: Stato delle scorte aggiornato in modo da essere meno probabile che tu pubblicizzi articoli esauriti
• Categorie di prodotti: Mappate correttamente alla tassonomia dei prodotti di Google

Per la maggior parte dei negozi, l'ottimizzazione del feed è una delle aree pratiche più semplici da migliorare prima di aumentare le offerte. Titoli più chiari, attributi accurati, immagini più efficaci e disponibilità aggiornata forniscono a Google dati di prodotto migliori con cui lavorare e offrono agli acquirenti informazioni più chiare prima di fare clic.

Come i negozi WooCommerce possono iniziare a pubblicare annunci per schede di prodotto

Portare i prodotti del tuo negozio WooCommerce negli annunci di prodotto richiede tre passaggi principali. Non hai bisogno di un budget pubblicitario massiccio o di un team di marketing dedicato per iniziare.

Passaggio 1: Configura Google Merchant Center

Crea un account gratuito di Google Merchant Center su merchants.google.com. Dovrai verificare e rivendicare il tuo sito web, impostare le tue preferenze di spedizione e tasse, e assicurarti che il tuo negozio soddisfi le normative di Google Shopping.

Cose importanti da avere pronte prima di iniziare:

• Un negozio WooCommerce attivo con pagine prodotto che includono prezzi, immagini e descrizioni
• Una politica di reso e rimborso pubblicata sul tuo sito
• Informazioni di contatto accurate sul tuo sito web

Passaggio 2: Crea il tuo feed di prodotti con AdTribes Product Feed Pro

Il tuo feed di prodotti è ciò che collega il tuo negozio WooCommerce a Merchant Center. AdTribes Product Feed Pro for WooCommerce aiuta a generare un feed di prodotti Google Shopping dai dati dei prodotti del tuo negozio, così non dovrai creare il feed manualmente.

Installa il plugin, scegli Google Shopping come canale e rivedi come i tuoi campi WooCommerce sono mappati agli attributi del feed di Google. Puoi anche regolare le mappature dei campi, applicare filtri per controllare quali prodotti appaiono nel feed e usare regole per affinare i dati dei prodotti prima di inviarli a Merchant Center.

Per una guida dettagliata su come collegare il tuo feed a Google, consulta la nostra guida alla configurazione degli annunci Google Shopping.

Passaggio 3: Avvia una campagna Shopping o Performance Max

Una volta che Merchant Center ha approvato i tuoi prodotti, collegalo al tuo account Google Ads. Da Google Ads, crea una campagna Shopping standard o una campagna Performance Max.

Le campagne Shopping standard ti offrono un maggiore controllo su offerte e raggruppamenti di prodotti. Le campagne Performance Max utilizzano l'automazione per mostrare annunci di prodotti su più piattaforme Google. Se desideri un maggiore controllo manuale mentre impari quali prodotti performano meglio, Shopping standard può essere un punto di partenza pratico. Se desideri una portata automatizzata più ampia su tutti i canali di Google, Performance Max potrebbe valere la pena di essere testato una volta che il tuo feed è pulito e i tuoi obiettivi sono chiari.

Imposta un budget giornaliero con cui ti senti a tuo agio, configura la tua strategia di offerta e lancia. Google inizierà a corrispondere i tuoi prodotti alle ricerche pertinenti in base ai dati del tuo feed.

Domande frequenti

Inizia a eseguire campagne Shopping per il tuo negozio WooCommerce

Le campagne Shopping offrono ai proprietari di negozi WooCommerce un percorso diretto per mettere i loro prodotti di fronte agli acquirenti che cercano attivamente ciò che vendono. L'intuizione chiave è che la qualità del feed di prodotti ha un'influenza importante sulla tua campagna, da se i tuoi prodotti sono idonei a essere mostrati a quanto chiaramente gli acquirenti li comprendono prima di fare clic.

Ecco un riepilogo di cosa fare dopo:

• Scopri cosa sono le campagne Shopping e in cosa differiscono dalle campagne basate su testo
• Comprendi il sistema d'asta che determina quali prodotti vengono mostrati
• Chiarisci la confusione sui nomi tra PLA, annunci Shopping e annunci dinamici
• Ottimizza il tuo feed di prodotti perché i tuoi dati sono la tua creatività pubblicitaria
• Segui i tre passaggi di configurazione per lanciare la tua prima campagna

Il tuo feed di prodotti è il fondamento di ogni campagna Shopping. Ottieni AdTribes Product Feed Pro gratuitamente e inizia oggi stesso a generare feed pronti per i canali per Google Shopping, Microsoft Advertising e Meta dal tuo negozio WooCommerce.