Un feed de productos bien optimizado es la base de cualquier campaña exitosa de Bing Shopping. Bing Shopping (impulsado por Microsoft Advertising) te da acceso a cientos de millones de búsquedas diarias en Bing, Yahoo, DuckDuckGo y otros motores de búsqueda de la red de Microsoft. La audiencia de Bing tiende a ser un poco mayor y más adinerada, con un gasto online medio superior, lo que la convierte en un valioso complemento para Google Shopping.
Esta guía te guía a través de la creación y envío de tu primer feed de productos para Bing/Microsoft Shopping utilizando Product Feed Pro o Product Feed Elite para WooCommerce, desde la preparación de datos hasta la solución de problemas comunes.
Entendiendo Bing Shopping: El "Qué" y el "Por Qué"
¿Por qué usar Bing Shopping?
- Alcance ampliado: Accede a búsquedas en Bing, Yahoo, DuckDuckGo y sitios asociados de Microsoft
- Audiencia diferente: Compradores a menudo mayores, más adinerados y con mayor intención de compra
- Listados gratuitos y de pago: Soporte para listados de productos gratuitos y anuncios de Bing Shopping de pago
- Menor competencia: A menudo menos saturado que Google Shopping, con potencial para un mejor ROI
¿Qué es un feed de productos?
Un feed de productos es un archivo de datos estructurado (típicamente XML, TXT o CSV) que contiene tus productos y sus atributos. Cada producto es una fila y cada atributo (título, precio, ID, etc.) es una columna. Microsoft Merchant Center utiliza el mismo formato de feed que Google Shopping, por lo que si ya tienes un feed de Google, la configuración es muy similar.
Lo que necesitas antes de empezar
- Una cuenta de Microsoft Advertising: Créala en ads.microsoft.com. Aquí es donde gestionarás las campañas de Shopping.
- Un catálogo de Microsoft Merchant Center: Tu feed de productos se subirá aquí. Es el centro de todos tus datos de productos para Bing Shopping.
- Tienda WooCommerce: Con Product Feed Pro o Product Feed Elite instalado y activado.
Creación de tu feed
Para crear un nuevo feed, abre tu panel de WordPress y ve a Product Feed → Manage Feeds, luego haz clic en Add New Feed.
Como atajo, también puedes ir directamente a Product Feed → Create Feed.
Ajustes generales
En el paso de Ajustes generales, configura las opciones básicas del feed:
| Ajuste | Recomendación |
|---|---|
| Nombre del proyecto | Dale un nombre claro a tu feed (ej. BING_US) |
| País | Elige tu país de destino (ej. Estados Unidos) |
| Canal | Selecciona Bing Shopping |
| Incluir variaciones de producto | Habilitar para productos variables (ej. diferentes tallas/colores) |
| Incluir solo la variación de producto predeterminada | Usar para limitar solo a la variación predeterminada |
| Incluir solo la(s) variación(es) de menor precio | Usar si deseas una variación por producto |
| Incluir todos los países de envío | Habilitar si deseas tener todos los métodos de envío de todas las zonas de envío |
| Formato de archivo | XML (recomendado), CSV o TXT |
| Intervalo de actualización | Cada hora, diaria o sin actualizar, según la frecuencia con la que cambie tu catálogo |
| Crear una vista previa del feed | Recomendado: genera un feed de prueba antes de enviarlo |
| Eliminar productos sin ventas | Opcional: excluir productos que no se han vendido en X días |
Haga clic en Guardar y continuar para continuar con la asignación de campos.
Asignación de campos
Bing Shopping utiliza la misma estructura de atributos que Google Shopping. El plugin preasigna los atributos más importantes; sin embargo, debe revisarlos y ajustarlos para su tienda específica.
Campos obligatorios
| Atributo de Bing | Asignación predeterminada | Mejor práctica |
|---|---|---|
| id | ID de producto | Utilice un identificador único y estable. Nunca utilice SKU a menos que sea siempre único y nunca cambie. |
| title | Nombre del producto | Haga coincidir el título de su página de destino. Los detalles de la variación (color/tamaño) se añaden automáticamente. Sin texto promocional. |
| description | Descripción del producto | Hechos relevantes para el comprador. Evite la jerga repetitiva o de marketing. |
| link | Enlace | URL del producto. Se pueden añadir parámetros UTM automáticamente para el seguimiento. |
| image_link | Imagen principal | Imágenes claras y de alta calidad. Requerido para la aprobación. |
| price | Precio | Mantenga el valor predeterminado a menos que utilice precios de oferta (asigne a Precio normal + añada Precio de oferta) o gestione el IVA (asigne a Precio con IVA o Precio sin IVA). |
| shipping | Envío | Requerido para Bing. Asigne a sus zonas de envío de WooCommerce. |
| item_group_id | ID de grupo de artículos | Requerido para variaciones; vincula las variantes al producto principal. |
Campos opcionales importantes
| Atributo | Mapeo recomendado | Mejor práctica | Propósito |
|---|---|---|---|
| marca | Marcas | Mapear a “Marcas” (atributo dinámico), que es la taxonomía de Marcas de WooCommerce | Mejora la correspondencia y agrupación de productos. Mapear a la taxonomía de Marcas si está disponible. |
| gtin | ID único global (GTIN, UPC, EAN o ISBN) | Mapear a ID único global. Nunca usar SKU. Usar MPN si no hay GTIN. Si no existe ninguno, el plugin establece automáticamente identifier_exists=no | Número de artículo comercial global (UPC, EAN, ISBN). Usar solo valores asignados por el fabricante. |
| mpn | MPN | Mapear a MPN (Atributo personalizado). No usar SKUs internos. Si está ausente, el plugin establece automáticamente identifier_exists=no | Número de pieza del fabricante. Requerido si no hay GTIN. |
| identifier_exists | Cálculo del plugin | Dejar por defecto. El plugin establece automáticamente “yes” o “no” a partir de GTIN, Marca y MPN. Opcional, pero ayuda a evitar la desaprobación si falta alguno. | Informa a Google sobre la disponibilidad de identificadores. |
| availability | Disponibilidad | Establece automáticamente el estado del stock en formato de Bing Shopping | Estado del stock (in_stock, out_of_stock, preorder). |
| condition | Condición | Mantener el valor predeterminado como “new”, o mapear a Condition (Atributo personalizado) si se utilizan campos adicionales. | nuevo, reacondicionado o usado. |
| product_category | Categoría | Mapea los productos a la categoría de producto de Google más cercana. | Mejora la segmentación de anuncios y el descubrimiento de productos. |
| product_type | Ruta de la categoría | Utiliza la jerarquía de categorías de tu tienda (p. ej., Electrónica > Accesorios > Cargadores). | Ayuda a la organización y a la generación de informes de campañas. |
| sale_price | Precio de oferta | Proporciona el precio con descuento cuando realices promociones. Asegúrate de que sea inferior al precio habitual. | Muestra precios promocionales para atraer compradores. |
| sale_price_effective_date | Fecha de efectividad del precio de oferta | Especifica la hora de inicio y fin de la oferta utilizando el formato de fecha correcto | Controla cuándo aparece el precio promocional. |
Atributos específicos de Bing
| Atributo | Propósito |
|---|---|
| adwords_grouping | Agrupa productos para la organización de campañas. |
| adwords_label | Etiquetas personalizadas para la segmentación de campañas. |
| adwords_redirect | URL de redirección personalizada. |
| custom_label_0 a custom_label_4 | Etiquetas adicionales para la segmentación. |
| seller_name | El nombre de tu tienda/vendedor. |
Nota: Para valores fijos (p. ej., condition = “new”), selecciona Valor estático e introduce el valor. Añade más campos mediante + Añadir mapeo de campos.
Haz clic en Guardar y continuar para proceder al Mapeo de categorías.
Mapeo de categorías
Mapea tus categorías de WooCommerce a la taxonomía de productos de Google (Bing utiliza la misma taxonomía). A la izquierda, verás tus categorías; a la derecha, escribe al menos cuatro caracteres para obtener sugerencias de taxonomía. Mapea todas las categorías para obtener un mejor rendimiento y menos rechazos.
Haga clic en Guardar y continuar para pasar a Filtros.
Filtros
Los filtros le permiten incluir o excluir productos basándose en condiciones. Casos de uso comunes:
- Filtrar por rango de precios, estado de stock o atributos personalizados
- Incluir solo productos de categorías o marcas específicas
- Excluir artículos sin stock o de bajo margen
Para obtener instrucciones paso a paso, consulte Cómo crear filtros para su feed de productos.
Reglas
Las reglas le permiten ajustar dinámicamente los datos del producto utilizando la lógica “SI… ENTONCES…”. Úselas para:
- Establecer valores predeterminados cuando los campos estén vacíos
- Estandarizar atributos (p. ej., “negro” → “Negro”)
- Ajustar precios para ciertas categorías
- Añadir o cambiar valores (p. ej., anteponer “Comprar ahora:” a los títulos)
Consulte Cómo crear reglas para obtener más detalles.
Parámetros de conversión y UTM
Habilite los parámetros UTM para realizar un seguimiento del rendimiento del producto. Configure:
- utm_source – Predeterminado: “Bing Shopping”
- utm_medium – p. ej., “cpc” o “shopping”
- utm_campaign – p. ej., título del feed o nombre de la campaña
- utm_content – Grupos de productos o promociones
Una vez configurado, genere su feed. En Administrar feeds, puede:
- Ver y copiar la URL del feed
- Actualizar manualmente
- Duplicar para un nuevo feed
- Editar la configuración
- Eliminar feeds no utilizados
Subir a Microsoft Merchant Center
- Vaya a merchants.microsoft.com (o ads.microsoft.com y navegue a Merchant Center) e inicie sesión con su cuenta de Microsoft.
- Navegue a Productos en la barra lateral izquierda.
- Haga clic en Añadir productos para añadir su feed.
- Elige Añadir productos desde un archivo.
- Introduce la URL de tu feed en el campo “Introduce un enlace a tu archivo”. La URL de tu feed (desde Product Feed Pro → Manage Feeds) tiene este aspecto:
https://yoursite.com/wp-content/uploads/woo-product-feed-pro/xml/bm1dusuz0ss0asp66c3ufjezeygwome2.xml - Haz clic en el icono del lápiz en Editar programación para establecer con qué frecuencia Microsoft debe obtener tu feed (por ejemplo, cada 24 horas, semanalmente o mensualmente).
- Selecciona tu país de destino, idioma y canales de marketing (anuncios de Shopping, listados gratuitos, etc.).
- Omite Añadir información de autenticación a menos que la URL de tu feed requiera credenciales de inicio de sesión.
- Haz clic en Continuar para confirmar y cargar.
Después de completar estos pasos:
- Tu feed comenzará a procesarse.
- En un plazo de 24 a 48 horas, puedes consultar Productos → Diagnóstico para ver errores, advertencias o desaprobaciones.
- Una vez aprobado, tus productos aparecerán en Bing Shopping según la configuración de tu campaña y tus listados.
Solución de problemas comunes
| Problema | Solución |
|---|---|
| Faltan datos de envío | Bing requiere el envío. Mapea el campo de envío a tus zonas de WooCommerce o añade un valor estático (por ejemplo, "US::0.00 USD"). |
| Los productos no aparecen | Comprueba que la URL del feed sea accesible, que los campos obligatorios estén mapeados y que las categorías sean correctas. |
| El feed está atascado en el procesamiento | Consulta ¡Ayuda, mi feed no se actualiza o está atascado en el procesamiento!. |
| Menos productos de los esperados | Comprueba los filtros y las reglas. Consulta ¡Ayuda! No tengo o tengo menos productos de los esperados en mi feed de productos. |
| Errores de GTIN/MPN | Utiliza solo los valores asignados por el fabricante. Consulta Cómo solucionar errores de GTIN. |
¿Necesitas más ayuda?
Si necesitas ayuda con tu feed de Bing Shopping:
- Usuarios de Product Feed Elite: Crea una solicitud de soporte para contactar con el equipo de soporte de AdTribes.
- Usuarios de Product Feed Pro: Abre un tema en el foro de WordPress.org.
